“半糖主义”甜品店形象设计成果

　　第 5  章 "半糖主义"甜品店 VI 设计创作成果

　　5.1 "半糖主义"甜品店 VI 设计基础部分。

　　VI 设计的基础部分主要包括企业标志、企业标志的黑白稿效果、企业标志标准化方格制图、企业标志最小比例规范、企业标准色、企业辅助色、企业标志背景色使用规定、企业标志色彩搭配组合、企业标准字、中文标准字方格制图及反白效果、英文标准字方格制图及反白效果、中英文标准字方格制图及反白效果、企业标志与字体的排列组合，标志组合禁止组合模式、企业字体的规范以及企业辅助图形这几方面的内容：

　　（1）企业标志及标志的黑白效果。

　　（2）企业标志的标准化制图及最小比例规范。根据企业标志的标准化制图，在不同的范围内按照这一比例将标志大小自行缩放。但使用尺寸最小不得小于10 毫米。

　　（3）企业标准色、辅助色。标识色是公司视觉识别的核心，也是很重要和明显的象征，因此标识色的统一、准确、完整尤为重要。在颜色选取上，除了选用玫红色、咖啡色和浅灰色作为企业标准色之外，还选取了黄色、桔色和红色这些相近色作为辅助色。这些颜色对于与饮食有关的行业都是相关联的。

　　（4）企业中英文标准字方格制图、反白效果及整体组合规范。

　　（5）企业标志禁止组合模式。企业标志的形式是固定不变的，其中的字体排列、图形组合等等都是不可以变化的，包括标志的颜色和透明度都是不可以改动的。

　　（6）企业字体。规范使用企业字体是为了以统一形式规范公司中各类文件或是宣传媒介中出现的公司文字，在整套 VI 设计中，不仅有 logo 中用到的方正正中黑简体和 BeckerMonolineModerNF,还有最常见的宋体和微软雅黑作为企业 VI册的常用字体，此外还用到方正准圆简体和 AvantGarde BK BT 作为其他媒介用字，以此不会显得过于中庸，增添一点变化。

　　（7）辅助图形。辅助图形以甜品店元素为基本形，使其在实际应用中达到视觉传播的效果，并且贴近公司主题，时刻表明企业的经营方向是做的甜品店。在辅助形中包含各类与甜品店有关的图案，既丰富了画面，又贴合了主题，明确企业的营销方向。作为辅助图形，在运用的时候可以横向、竖向排列，但唯独不可以倾斜，除非是特殊情况。

　　5.2 "半糖主义"甜品店 VI 设计应用部分。

　　VI 设计的应用部分主要指的办公系统部分，在这一部分中主要包括企业名片、员工名片、企业信封、企业信纸、员工胸牌、工作牌、徽章、档案袋、文件夹、笔记本、考勤卡和考勤记录、各类人事申请表、工资袋、签字笔、台历、挂历、马克杯、钥匙扣、雨伞、太阳伞、临时停车卡和专用停车卡等等。

　　在这一部分的设计中，并没有运用特别复杂的设计，一切都以简约为主，而在色调上基本就是运用淡色系，包括基本形和辅助形的运用都是采用在白底上融入浅色图形，因为依我的理解，作为办公物品，不能运用太过于深色的色系，过于沉重，而且这是一家甜品店，就更应该一切都是轻松气氛，因此在应用部分的设计主要就是浅色系色调，加上辅助形的配合。

　　5.3 "半糖主义"甜品店 VI 设计宣传部分。

　　VI 设计的宣传部分主要包含的是店铺对外公关事务活动的项目，也就是企业对外宣传的物品设计，例如：杯垫、牙签套、吸管套、零钱袋、封口胶带、宾客访问卡、免费品尝劵、消费劵、贵宾卡、账单、结账单夹、餐具、餐台牌、DM单、DM 单架、名片架、宣传单页、菜单、工作服、运输货车、白糖包、黄糖包、纸巾、纸巾盒、外带杯、打包袋、纸袋、吊牌、包装盒、包装袋、包装纸等等。

　　在这部分中设计色彩上会将颜色丰富，稍稍加入一些辅助色和标准色，与标识相互配合。因为这部分的设计是对外宣传，一定要能够吸引顾客的眼球，并且将公司标志元素运用到其中，有利于传达企业个性化的视觉形象。

　　5.4 "半糖主义"甜品店 VI 设计环境部分。

　　VI 设计的环境部分主要指的企业的户外广告部分和企业内部各部门的标识识别及导向标示，这部分也是企业对外形象传播的重要项目。一方面它可以为来店消费的顾客指明方向，另一方面也可以向外界传播企业形象。作为这一部分的设计，既要简洁明确，让顾客可以一目了然，又要有一定的设计感，不可以跟其他的店铺有雷同之处，这样才会让顾客有记忆点，由此可以在人与人之间传播开来。但是又不可以太超前，像有的户外识别导向设计得太过于有创意，反而会适得其反，让人看得不明不白。