文化创意产业强国策略研究引言

　　第 1 章　引言

　　1.1 研究背景。

　　在创意经济的时代背景下，文化创意产业是 21 世纪全球最有前途的产业之一，发展文化创意产业已成为世界潮流和必然趋势。它是以创意为核心、以文化为灵魂、以科技为支撑、以知识产权的开发和运用的产业，并且，它也是全球战略性新兴产业，并且由于其具有高知识性和强融合性的特征，以及巨大的价值创造能力，正在世界范围内迅速崛起，呈现出前所未有的发展前景。将其发展成为一国支柱产业，并尽快成为文化创意产业强国，已经是多数国家的发展目标和重要战略规划。在世界范围内，美国仍然是文化创意产业头号强国，北美、欧洲的文化创意产业也处于发展的前沿。在文化创意产业市场规模方面，根据韩国文化内容振兴院估算结果，2013 年全年世界文化创意产业市场的营业额达到 2.337万亿美元，其中，北美市场份额最高，达到 35.2%;欧洲、中东和非洲共占 30.9%;亚太占 27.4%,中南美洲占 6.5%,文化创意产业强国仍以发达国家为主。在文化创意产业的经济贡献方面，根据世界知识产权组织数据统计结果，2013 年全年世界文化创意产业增加值占 GDP 的比重平均为 5.26%,约 3/4 的经济体在4.0%~6.5%之间，其中美国最高，达 11.3%,我国仅为 3.63%,不及世界平均水平，这与我国作为一个文明古国的历史地位和世界第二大经济体的经济规模很不相称，因此，适时地提出要使文化创意产业成为我国国民经济的支柱性产业，同时借鉴国外发展文化创意产业的有益经验，对我国的整体发展是十分必要的。

　　我国非常注重文化创意产业的发展，并且已经将文化创意产业作为国家战略。

　　中共十七届六中全会提出要把我国建设成为社会主义文化强国；《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》把文化创意产业作为我国"十三五"时期重要战略产业，提出要培育新型文化业态，扩大和引导文化消费，同时创新产业业态、转型升级，实现内涵式、质量型增长的目标。本文以此作为研究的出发点，研究我国文化创意产业的现状，学习借鉴部分国外文化创意产业强国经验，促进我国文化创意产业更好更快的发展。

　　1.2 研究目的与意义

　　1.2.1 研究目的其一，根据文化创意产业生态系统理论和相关经济学理论，分析我国文化创意产业发展的现状，从定量和定性两方面总结近年发展的成就，同时得出目前我国文化创意产业发展面临的问题。

　　其二，总结我国从部分文化创意产业强国发展文化创意产业过程中可以借鉴、参考的经验。

　　其三，从文化创意产业整体发展视角，力图为我国政府提出可能促进我国文化创意产业发展的政策建议。

　　1.2.2 研究意义。

　　通过相关理论研究我国及部分文化创意产业强国的文化创意产业发展现状，利用相关衡量指标进行定量分析，在肯定我国文化创意产业近年来发展业绩的同时，指出现阶段我国文化创意产业发展面临的问题，借鉴国外先进经验，从营造良好的产业外部环境、完善产业内部生态和促进产业融合三大方面，系统地提出解决问题的政策建议，能够为探索适合我国文化创意产业的发展道路，增强我国文化创意产业的国际影响力，促进我国近快成为文化创意产业强国，具有一定的现实意义。此外，本文以国家为视角，运用文化创意产业生态理论框架分析国家文化创意产业发展情况，能够为文化创意产业生态系统的应用研究贡献一定力量。

　　1.3 国内外文献综述。

　　1.3.1 国外文献综述。

　　国外学者对文化创意产业的研究较早，许多国外学者都对文化创意产业从不同方面进行了研究，研究成果颇丰，主要体现在以下几方面：

　　在文化创意产业发展要素与衡量指标的研究方面，Landry（2000）认为都市空间与设施、地方认同的氛围、人员品质和意志、领导素质、人力资源的多样性及其发展机会、组织文化、网络动力关系是建立文化创意环境建立的关键要素。

　　Glaeser（2001）认为充实的商品市场既服务、良好的公共服务基础设施是文化创意产业发展的基础要素。Richard Florida（2002）认为人才（Talent）、科技（Technology）和社会包容（Tolerance）是创意经济成长的基础，并且用高科技、创新、创新阶层比例、同性恋、人口混杂、波西米亚和各族融合等 9 个附属指标作为创意指数。

　　欧洲也推出了自己的创意指数体系。Hospers（2003）认为人口的集中性、个体与文 化 的 多 样 性 及 引 发 创 意 的 非 稳 定 状 态 是 文 化 创 意 的 主 要 因 素。

　　DaveO'Brien（2013）认为人力资本、工厂生产、文化政策和政府政策是推动文化创意产业发展的重要因素。可以看出，国外普遍认为创意人才、文化氛围、科技创新以及政府政策是文化创意产业发展的必备要素。

　　在文化创意产业发展模式的研究方面，SelvarajVelayutham（2008）分析了印度泰米尔语电影的产业发展模式，指出印度电影的发展模式是用能够呈现出印度受欢迎的史诗或民间故事作为内容，依靠电影制作人对当地文化的深入了解，拍摄当地观众熟悉的电影，并对新媒体灵活运用，成功塑造了产品品牌。JasonPotts和 StuartCunningham（2010）等人提出福利关系模式、竞争模式、增长模式和创新模式四种文化创意产业发展模式，指出美国是以市场主导的商业化发展模式，日本采用政府与市场引导相结合的发展模式，韩国、加拿大、香港等国家和地区采用政府主导的发展模式，英国采用以英国采用政府主导，全员参与和自下而上的文化创意产业集群的发展模式。

　　在文化创意产业发展的政策研究方面，RuthTows（2002）收集了诸多学者提供的关于版权的文章，拓展了学术界在版权方面的研究。AndyPratt（2004）提出要形成文化创意产业生态系统，指出文化创意产业的发展正在逐渐脱离线性产业链条，形成网络状态，甚至类似一个生态系统的趋势。Pratt（2005）提出文化创意产业管理政策，认为开放的空间有利于文化创意产业的生产。Michael Keane（2013）分析我国文化创意产业的发展情况，从文化的多样性、创新性、艺术形式、设计领域和媒体传播五个方面研究了政策体系构成。

　　1.3.2 国内文献综述。

　　随着文化创意产业在我国的逐步发展，国内许多学者对其进行了研究，研究成果主要集中于以下几方面：

　　在文化创意产业发展要素与衡量指标的研究方面，许悼权（2005）在 Richard"3T"研究基础上对创意指数作了改进，提出"5C"创意指数。张京成（2006）认为人文环境、经济环境、信息环境、法治环境是影响我国文化创意产业发展的关键要素。张望（2011）认为文化创意人才、城市化水平、文化创意公共产品供给是决定文化创意产业与区域经济增长之间耦合效率大小的重要因素。杨玉龙（2011）认为文化创意产业发展的关键要素包括政策支持、知识产权保护和人才。

　　孙斌（2013）通过分析探讨国内外典型案例，认为文化创意产业运作的核心要素主要包括文化创意能力、模仿吸收能力、网络化的组织结构、包容性文化环境、现代化创意技术、充足的文化产业资本、合理的产权保护制度七大要素。

　　在文化创意产业理论与方法的研究方面，刘颖（2009）采用层次分析法，结合波特的钻石模型，从生产者层面、消费者层面、政府投入层面三个层次对北京和上海的文化创意产业发展情况做了实证分析。郭梅君（2011）在文化创意产业链和价值链的理论基础上，提出了"文化创意产业生态链",构建了文化创意产业生存的"创意创新生态系统".刘冰峰和胡林荣（2011）用实证分析法，分析了文化创意产业生态环境复杂性、多样性与稳定性之间的关系，得出多元化发展方式的重要性。谭娜（2012）构造了文化创意产业价值生态系统概念模型，详细阐述了五个价值创作关键生态位。秦枫（2013）构建了文化创意产业生态系统模型，比较系统地提出文化创意产业发展的外部环境、内部小生境以及同其他产业种群的关系环境。

　　在文化创意产业的政策研究方面，刘利成（2008）构建了文化创意产业财政政策绩效评价体系。邢华（2009）指出通过挖掘文化内涵，提出了推动产业发展要与创意相结合的建议。王淑娟（2010）提出解决我国文化创意产业人才不足，结构不平衡问题的政策建议。王丹丹（2012）提出加快法律法规出台、完善知识产权保护法律体系、规范相关法律制度和机制等建议。袁家菊（2014）提出关于提升文化创意产业集聚区的经济效能的政策。王红（2015）通过总结东南亚地区保护非物质文化遗产的经验，为我国保护文化遗产提供了建议。李晨（2015）采用文化创意产业生态系统分析法对黑龙江省文化创意产业进行了理论分析和实证研究，提出了黑龙江发展文化创意产业的政策建议。

　　1.3.3 国内外文献综述评述。

　　经过梳理国内外文化创意产业研究现状，可以看出，国内外学者对文化创意产业研究的范围不断扩大、研究的程度不断深入、研究的方法更加科学、研究的理论体系不断完善。

　　目前，国内外学者在文化创意产业的影响要素、发展模式、评价指标和理论体系方面已经取得了比较统一的成果，主要有：文化创意产业发展基本要素主要包括文化创意人才、政策法律、文化资源、物质基础和技术条件；文化创意产业发展模式主要包括商业模式（主要指产业链模式、产业融合等发展模式）；文化创意产业评价指标体系已经构建，包括产业整体发展规模指标、产业经济贡献相关指标、产业要素评价指标以及行业发展指标；文化创意产业理论体系基本构建，包括产业链理论、产业融合理论以及文化创意产业生态系统理论等理论；研究方法上定量分析逐渐增多，填补了以往文化创意产业以定性研究为主、缺乏定量研究的空白。但是，关于发展我国文化创意产业的宏观政策研究仍然有限，从研究的内容上看，目前研究仍较为分散，多以产业要素研究、政策法律体系研究、产业链研究、产业集群研究等为主，涉及文化创意产业外部环境系统研究的较少，此外，目前对我国文化创意产业的研究缺乏一个系统分析框架，文化创意产业生态系统是比较适合对文化创意产业整体情况进行研究的理论框架，能够较为全面地反映一国文化创意产业的发展水平，目前使用文化创意产业生态系统整体理论框架的研究很少，局限于城市视角，缺乏以国家为研究对象的研究，这对我国发展文化创意产业，实现文化创意产业强国的目标是不利的。本文用系统分析框架，分析我国文化创意产业发展现状，借鉴国外有益经验，提出发展我国文化创意产业的政策建议，能够为文化创意产业生态系统应用研究贡献一定力量。

　　1.4 研究内容与方法。

　　1.4.1 研究内容。

　　本文研究的主要内容有以下部分：

　　其一，从定性和定量两方面分析我国文化创意产业发展的现状，用相关指标说明我国文化创意产业的产业规模与经济贡献，分析我国文化创意产业发展的生态环境，指出我国文化创意产业发展面临的问题。

　　其二，选取美国作为重点分析对象，总结文化创意产业强国发展文化创意产业的先进经验，得出对我国发展文化创意产业的有益启示。

　　其三，针对我国实际情况，借鉴国外的成功经验，从我国文化创意产业发展的外部环境、内部环境和产业间融合环境三大方面，系统提出促进我国文化创意产业系统发展的策略。

　　1.4.2 研究方法。

　　1.文献研究法。

　　在现有参考文献和信息资料基础上，根据现有理论研究成果，分析我国文化创意产业发展现状，指出我国文化创意产业面临的问题，并通过阅读国外文化创意产业成功案例相关文献，寻求适合我国文化创意产业发展路径。

　　2.定性分析与定量分析相结合。

　　定量分析法主要用于采用相关指标衡量产业规模、经济贡献和产业发展要素，用定性分析法分析我国和部分国外文化创意产业环境，探讨我国文化创意产业发展过程中存在的问题。

　　3.比较分析法与案例分析法。

　　在总结国内外文化创意产业发展差距部分，采用比较分析法，比较产业发展的现状，在总结国外文化创意产业强国发展经验时，使用用典型成功案例作为分析依据。

　　1.5 研究的创新之处。

　　本文在研究内容上有一定的创新。根据对国内外学者研究现状的评述结论，可以知道目前国内对文化创意产业研究的内容较为分散，缺乏采用一个系统的分析框架进行分析的研究成果。本文以产业链理论、产业融合理论以及文化创意产业生态系统理论作为研究的理论基础，从产业规模、产业经济贡献率、产业外部环境、产业发展内部生态、以及产业种群关系五个方面，系统地分析我国文化创意产业发展的现状，能够较为全面、系统地探讨我国文化创意产业发展所面临的问题；另外，本文在总结一些国外文化创意产业强国发展文化创意产业经验的部分，也是从产业生态系统框架构建角度，从上述五个方面分别进行案例分析、比较分析、定性分析与定量分析，能够较为系统地总结出国外文化创意产业强国发展文化创意产业的经验，最后，也是从产业整体发展层面，为国家发展文化创意产业提供可能促进我国文化创意产业发展的政策建议。