文化创意产业的内涵与相关理论

　　第 2 章　文化创意产业的内涵与相关理论

　　虽然文化创意产业的发展目前仍以发达国家为主导，但是发展中国家、新兴市场经济国家正在崛起，各国对文化创意产业的发展越来越重视，国内外学者对文化创意产业进行了广泛的研究，文化创意产业相关理论为本文提供了理论基础。

　　2.1 文化创意产业的内涵。

　　2.1.1 文化创意产业的定义。

　　文化创意产业的英文全称是"Cultural Creative Industries",最早是由英国定义的,随后由国际相关组织和不同国家均给出各自的定义版本，至今仍有学者对其进行研究，目前为止，学术界对文化创意产业的定义尚不存在国际统一表述。

　　联合国教科文组织从产业要素和产业功能的视角，认为文化创意产业是依靠人的智慧、技能和天赋，借助高科技对文化资源的创造与提升，通过开发与运用知识产权，生产出高附加值的产品，是具有创造财富与就业潜力的产业.JohnHowkins（2001）认为文化创意产业是生产受知识产权法保护产品的经济部门.国内比较权威的定义如学者金元浦教授（2007）从产业要素视角，认为文化创意产业是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。

　　全球化条件下，它以消费时代人们精神文化娱乐需求为基础，凭借高科技手段支撑产业发展，用网络等新方式作为主导传播方式，将文化艺术与经济全面结合，并且能够通过跨行业跨部门跨领域进行重组或创建，它是一种新型产业集群.

　　本文从产业要素和产业生态环境视角给出如下定义：文化创意产业是以创意为核心，生产者结合消费者差异化的产品需求，对创意进行生产与开发，形成知识产权，在市场环境的作用下，向社会提供具有知识附加值、审美附加值、体验附加值等高附加值产品，并能融合其他相关产业共同发展的产业生态群。

　　2.1.2 文化创意产业的分类。

　　国际上目前未形成统一的文化创意产业分类，国内外学者和相关组织机构对文化创意产业的分类有不同的规定和表述。喻静和孔林团（2012）指出归属于文化创意产业的行业必须具有原创性且能形成知识产权.目前达成共识的是，凡是与文化创意有关的行业都属于文化创意创意产业。

　　国际上欧盟的分类方法比较权威：艺术和纪念遗产（历史遗迹、博物馆、考古场所、其他遗产）、视觉艺术（设计、摄影等）、建筑、表演艺术（音乐、舞蹈、音乐剧院、戏剧剧院、其他如马戏、童话剧等）、影音媒体/多媒体（电影、广播、电视、录像、录音、多媒体）、图书和出版（图书、报刊与期刊、档案馆、图书馆）。国内关于文化创意产业的分类，国家层面和北京市也均给出各自的分类办法.国内学者王伟伟（2012）详细对比统计了多国文化创意产业分类，指出不同国家关于文化创意产业的分类基本均涉及出版印刷、建筑、文化艺术、演出、工艺、设计、广告、电影电视广播、音乐、游戏、软件及服务业，并提出我国文化创意产业构成的"五类别说",即文化艺术类、传媒类、设计类、软件服务类和休闲生活类.

　　需要说明的是，关于文化创意产业的分类依据，各国或地区文化创意产业发展战略、产业发展水平、产业发展基础条件的不同，都会导致产业的分类存在差别.国内外目前存在两种分类依据，一是按照产品形态分类，分为原生态创意形态类、交互创意形态类、文化创意延伸形态类,欧盟就是依据产品形态对文化创意产业进行分类的。二是按照文化创意产业链的上下游关系分类,我国北京市的文化创意产业分类办法就是按照该分类依据进行规定的。

　　2.2 文化创意产业的相关理论。

　　国外学术界对文化创意产业的理论研究开始得较早，相关理论体系也较为成熟，我国适用文化创意产业理论体系逐渐确立，目前处于积极探索和完善过程中。

　　本节在阐述与本文研究对象相关的理论基本内容的基础上，对其在文化创意产业发展的应用层面作简要说明。

　　2.2.1 产业链理论。

　　产业链理论的起源可以追溯到亚当·斯密关于分工的论断以及马歇尔把分工拓展到企业间的分工协作。产业链是指以某项核心技术或工艺作为基础，将提供能满足消费者某种需要的效用系统为作为目的，通过相互衔接产业间关系的产业活动集合。该理论认为，产业链能够将一个产业各相关部门有效衔接，完整的产业链由负责生产和研发的上游环节和以销售为最终目的的下游环节共同组成，通过提高上游研发技术含量和延伸下游衍生品开发环节，可以增加产业附加值。

　　产业链理论同样适用于对文化创意产业链的完整性分析。文化创意产业链以创意为起点，通过产品的制造和营销，开发后续衍生产品，形成上下联动、一次投入、多次产出的产业链条。文化创意产业链条的运作机制一般是由原创企业或个人团体形成创意，通过合作开发、转让专利技术或者版权，把创意的核心价值扩散到周边关联产业中，形成长线生产能力，从而扩大产业规模。

　　2.2.2 产业融合理论。

　　产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业通过相互渗透融为一体，从而形成新产业的动态发展过程。产业融合并不意味着原有产业的消亡，而是同新产业一起服务于不同的消费层次，产生新产业。它的运作机制是通过使得传统产业边界产生交叉或模糊，经过与不同产业之间对接，产生共生节点，激发被融合产业的关联效应，从而创造出更符合现实需求的新的行业。产业融合能够实现产业创新，推进产业转型升级，提高产业链条的增值空间，优化产业结构。

　　产业融合理论同样适用于探讨文化创意产业发展方式。文化创意产业具有发达的融合性，满足产业融合的基础条件。文化创意产业通过与其他产业的融合，一方面能够产生新的业务，吸收更广泛的消费群体。另一方面，改变传统产业的运作模式，增加传统产业的文化附加值，实现产业结构的转型与升级。

　　2.2.3 文化创意产业生态系统理论。

　　文化创意产业生态系统理论揭示了文化创意产业发展的要素及其生存环境之间的关系，为分析国家文化创意产业提供了较为全面的分析框架，是本文研究采用的主要理论基础。国内学者谭娜（2012）将文化创意产业生态系统划分为三个层次，即外部环境层（包括经济基础、文化氛围、法律环境、信息技术以及政策环境）、内部价值创造层（包含创意者、创意生产者、消费者、创意营销方和媒体中介等五个生态位）以及产业种群关系层.秦枫（2013）认为文化创意产业生态系统是由三个生态系统层次构成，即宏观生态系统（包括 PEST 各要素）、文化创意产业内部小生境（包括行业以及各企业组织）与产业种群关系（包括其他产业、组织及消费群体）.李晨（2015）采用文化创意产业生态系统分析法，对黑龙江省文化创意产业进行理论分析和实证研究，从产业要素和运行机制两个方面构建文化创意产业生态系统的理论框架，认为构成生态系统的因素包括外部因素（政策法规环境）、中间要素（与其他相关产业融合关系）和核心要素（内部行业、人才、资本、科学技术）三个层次，在分析产业发展现状部分，从政策、金融支持和文化消费三个方面，分析黑龙江文化创意产业生存的环境基础.根据以上学者关于文化创意产业生态系统的研究成果，文化创意产业生态系统层次关系。

　　其中，文化创意产业生态系统理论的外部环境、内部环境以及种群关系内容如下：

　　1.文化创意产业发展的外部环境。

　　（1）政策环境。即对文化创意产业发展产生重要影响的政府政策规划。包括产业（或行业）战略规划、相关财政政策以及管理机构。衡量文化创意产业政策环境可以通过、政策体系是否全面、政策层次是否能够细分到产业具体层面以及管理机构权责分配情况来评价。

　　（2）法律环境。立法对文化创意产业的保护起到最直接的作用。创意成果唯有形成知识产权（Intellectual Property,英文缩写为 IP），才能受到法律保护，明晰其权利归属与权利内容，才能为所有者在交易、传播与使用过程中带来收益。

　　定性分析方面，用法律法规体系是否完善、相关规定是否具体、执法力度是否到位、公众认知是否普及四个方面进行评价。

　　（3）文化氛围。指一国或一地区的文化资源是否多样，文化遗产的保护是否到位、社会公共文化服务是否到位以及文化消费是否充分的整体环境。文化氛围的定性分析主要从文化资源储备、文化遗产保护、公共服务基础设施建设与公共文化服务以及文化创意消费四个方面，定量分析方面，可以用文化创意集聚区（或产业园区）的数量、共同图书馆等公共文化服务设施的数量、主题公园及相关娱乐体验设施数量与其大型活动次数、人均借阅图书馆图书数目、人均参观博物馆次数、艺术表演场次等指标进行衡量。

　　2.文化创意产业发展的内部生态环境。

　　（1）文化创意产业内部行业。文化创意产业内部行业是文化创意产业的子部分，通过研究各行业的市场规模、发展模式、产业链结构，能够反映出文化创意产业整体发展情况，其中，产业衍生品和产业营销模式作为微笑曲线末端，是高附加值的终端。

　　（2）核心发展要素。文化创意产业的核心发展要素包括人才、科技和产品。

　　其中，人才要素用培养体系是否完善来定性评价，用从业人员受过高等教育人口比例定量衡量；科技要素用新媒体种类、宽带覆盖率等指标衡量；产品要素用内容的文化内涵、原创性与创新性进行定性评价，高质量的文化创意产品需要同时具备文化内涵、原创创新与传播的价值观三个条件，原创与创意作为微笑曲线首端，是附加值高端部分。产品要素的定量分析采用用产品年营业额、产品国际品牌数量等指标衡量。

　　3.文化创意产业种群关系。

　　文化创意产业种群关系是分析文化创意产业内部各行业之间以及文化创意产业与其他产业之间相互融合情况的工具。文化创意产业与其他产业种群交叠较多，基于创意知识资本和文化资源资本等核心要素，将智力元素或桥接品投入其他产业，与其他产业种群存在智力投资的关联.文化创意产业投入创意、科技等要素，延伸其他产业的产业链条，对其他产业进行"包装"升级，满足新消费群体的需求。从定性分析角度，可以用融合产生的新产业是否具有新的完整产业链、是否具有更强的市场活力等方面进行分析评价。从定量分析的角度，可以参考新产业的经济贡献率较融合前产业的经济贡献率的差异值进行判断产业融合的效果。

　　综上所述，由于文化创意产业是一个复杂的集合概念，无论是产业链理论还是产业融合理论，均是文化创意产业局部方面的研究理论，分别对应文化创意产业生态系统理论中对行业内部环境分析与产业种群分析部分，文化创意产业生态系统理论能够从宏观视角，为文化创意产业提供一个比较系统的分析框架。本文以文化创意产业生态系统理论为主，以产业链理论和产业融合理论为辅助理论，分析并指出我国文化创意产业发展现状与问题，总结国外部分文化创意产业强国文化创意产业经验，为我国发展文化创意产业提出宏观政策建议。