我国文化创意产业发展现状分析

　　第3章 我国文化创意产业发展现状分析

　　当前，我国文化创意产业发展迅速，我国是世界文化大国，但与国际上文化创意产业强国相比仍存在一定的差距，分析我国文化创意产业发展的现状，找出我国文化创意产业发展目前面临的问题，有的放矢地寻找国外发展文化创意产业发展经验，有助于我国文化创意产业的未来发展。

　　3.1我国文化创意产业近年产业规模与经济贡献。

　　为了促进我国文化创意产业的发展，对当前我国文化创意产业的现状有所了解是十分必要的，文化创意产业市场规模与文化创意产业经济贡献率能够在宏观上反映出我国文化创意产业目前发展的基本状况。

　　虽然我国文化创意产业起步较晚，但在政府政策的支持下，我国文化创意产业的市场规模在不断扩大。自2012年以后，我国文化创意产业实现较快增长。

　　2012年文化创意产业增加值为18071亿元人民币①，产业增加值的增量超过4000亿元，达到4_592亿元②。2013年我国文化创意产业增加值为21361亿元。2014年我国文化创意产业增加值为18071亿元。20082014年我国文化创意产业规模。

　　我国文化创意产业的规模逐年增长，但是近几年文化创意产业增长有所放缓，这一点可以从增价值的增长率看出。2013年我国文化创意产业增加值的增长率为18.21 070 ,  2014年我国文化创意产业增加值的增长率为12.07 070 , 2014年增长率比2013年有多下降。尽管如此，我国文化创意产业市场规模仍然保持增长势头①。

　　我国文化创意产业的市场规模在不断扩大，对我国经济的发展也同时起到重要作用。经过计算，2012年我国文化创意产业经济贡献率②为3.48070, 2013年我国文化创意产业经济贡献率为3 .63 070 , 2014年我国文化创意产业经济贡献率达到3.76070 0 20082014年我国文化创意产业增加值占GDP的比重。

　　我国文化创意产业对经济的贡献逐年增长，但是与全球文化创意产业经济贡献率平均值仍有差距③。根据国际惯例，产业经济贡献率超过_5%的才能被称为支柱性产业。我国文化创意产业2014年达到3.76070,另外根据201 _5文化创意产业园区发展论坛的统计结果，201 _5年我国文化创意产业经济贡献率约为407on.由此可见，现阶段文化创意产业还不是我国的支柱性产业⑤。为了能够达到"十三五规划"在2020年文化创意产业成为国民经济支柱性产业的目标，我们仍需持续努力。

　　3.2我国文化创意产业生态环境。

　　基于文化创意产业生态系统理论，对我国文化创意产业发展的外部环境进行梳理，采用相关指标进行分析评价，为探讨产业发展存在的问题，提供探讨基础。

　　3.2.1我国文化创意产业的外部环境。

　　1.政策环境。

　　我国政府高度重视文化创意产业的发展，将发展文化创意产业上升至国家战略的高度，制定了一系列的战略发展规划，目前我国文化创意产业政策体系初步构建，形成涵盖产业宏观政策、产业财政、产业要素发展、产业具体行业发展、产业融合发展、产业主体发展、地方文化创意产业发展等的全方位、多层次的政策体系①，近年文化创意产业行业发展政策的出台也使得文化创意产业政策体系更加立体。在管理机构设置方面，文化部是我国文化创意产业的直接管理机构，按职能下设不同产业司及相关组织机构，形成由文化部主导，地方文资办、行业协会以及其他相关组织机构共同组成的文化创意产业管理布局。但是，我国缺乏文化创意产业专门管理机构。

　　2.法律环境。

　　我国文化创意产业法律体系逐渐完善，立法内容基本涵盖文化创意产业相关立法需求②，行业细分立法③的出台使得我国文化创意产业法律体系在立法层次上更加深入。在公民知识产权便民服务平台建设方面，通过专家学者与中介企业的合作，向公众提供知识产权服务；在法律遵守与执行方面，公众保护知识产权的意识得到增强，但是，近年侵权、抄袭现象经常存在，如2013年我国国产动画电影《汽车总动员》被指抄袭皮克斯动画电影《赛车总动员》①，法律执法力度与公众知识产权保护意识需要提高。

　　3.文化氛围。

　　我国文化资源非常丰富，拥有文化创意产业发展的文化基础。我国是文化资源非常丰富的国家，具有悠久的人文历史，拥有包括神话传说、戏曲、武术、民间工艺、传统节日、地域文化、文学、中医、古建筑、衣冠服饰、琴棋书画、传统音乐、诸子百家、名山大川等等文化资源的文化遗产宝库。我国在文化遗产总量上处于世界前列。

　　我国文化遗产保护工作逐渐推进。保护内容基本覆盖物质文化遗产与非物质文化遗产，从中央到地方均有文化保护机构，保护主体由政府、公共媒体、专家学者、民间文化爱好者及艺术家、社会公众四大主要群体组成，保护措施逐渐多样化。政府通过制定一系列关于保护文化遗产的法律法规，设置各级非物质文化遗产保护机构，申报非物质文化遗产等途径来保护我国文化资源②；公共媒体通过影视、音乐、综艺节目等方式弘扬保护文化遗产的重要理念，如央视"中华之光"系列节目；专家学者协助产业立法、保护与传播，民间文化爱好者及艺术家不断学习、加深理解传统文化，创作出具有文化内涵的优秀文化创意作品，文化传承者通过精益手艺，参加选秀节目，举办活动弘扬传统文化，社会公众践行传统文化价值观。但是，也存在严重的文化资源破坏现象，如缺乏对产业的规范化管理导致传统古村落流失等等。

　　文化创意产业公共基础设施建逐步完善。截止2014年末，全国共有公共图书馆3117个，国家级文化创意产业试验园区10个，国家文化创意产业项目服务平台面向全国公开征集重点项目3834个③，还有各地区建设的颇具当地文化特色的文化创意产业园区与文化创意产业集聚区。行业公共基础设施建设逐步推进，以电影业为例，201 _5年全年城市影院建设保持快速增长，全年新增影院1200余家，新增银幕803_5块，全国银幕总数约为为3.16万块，与全球最大的北美市场只差约7000块④。

　　公共文化服务与居民文化消费得到提高。据2014年文化发展统计公报数据显示，2014年全国艺术表演团体演出173.91万场，比2013年增长5.3 070 ;  2014年全国公共图书馆发放借书证3944万个，比去年增长37.1,总流通人次53036万，比去年增长7.7070,全年共为读者举办各种活动103586次，增长13.2070,参加人次_501 _5万，增长13.7070.在文化创意消费方面，居民文化创意消费增长，我国文化创意消费市场巨大。据国家统计局统计，2014年城乡居民用于文化娱乐的人均消费支出为671.5元，其中，文化娱乐消费支出占全部消费支出的比重为4.6070.

　　3.2.2我国文化创意产业的内部生态环境。

　　1.文化创意产业内部行业。

　　我国文化创意产业内部行业发展规模迅速扩大。从行业的市场规模与经济贡献来看，多数行业均取得不俗成绩。以电影产业为例，201 _5年我国电影业票房首破400亿元人民币，播放量跨过_50亿次，国产票房达271.36亿元人民币，占全年票房总额的61.58070,  2015年全年国内生产总值为676708亿元，国产电影对GDP的贡献率为0.04070.据专业人士分析，预计2016年我国有希望超越美国本土电影市场票房，成为全球第一大电影市场。

　　在产业链结构上，我国大部分文化创意产业链尚不完整，相关衍生品开发不足且滞后于产品传播。我国电影业90%的收入来自票房，衍生品的价值创造贡献不足，目前多数衍生品停留在玩具公仔、移动设备装饰品、服装文化衫等初级层次，缺乏以电影为主题的大型文化创意体验设施以及相关高端衍生品，导致在文化创意产业体验项目方面收入很少；电视剧行业在形成拓展的衍生品产业链方面，J睛况不一，如热播剧《花千骨》、《甄娱传》等均己形成"网络小说创作、形成IP、改编剧本、拍摄制作、营销传播"的产业链，在此基础上，营销方同步推出《花千骨》系列手游，增加了收益，而《甄娱传》的衍生品开发仅以表情包等为主；图书出版业、音乐产业和旅游业均形成基本完整的产业链，如《中国好歌曲》

　　等娱乐节目己形成"音乐创作、制作、传播"产业链；动漫产业链断层严重，衍生品市场定位模糊，衍生品缺乏丰富的商业形象，《大头儿子小头爸爸》、《喜羊羊与灰太狼》等国产动画片除了动漫图书、音像制品、文具、玩具基本上能跟上动画片的播出节奏外，服装、工艺礼品、数码电子等动漫衍生品均未能及时进行设计开发和上市销售。

　　在产业经营模式方面，我国产业商业模式逐渐多元化。如采取付费、广告、电商衍生等模式，多元化商业模式趋势己经显现，我国产品制作环节，从业人员对制作人的概念界定多数停留在生产者的角色，缺乏对原创作品作出合理的商业计划，导致很多质量不高的文化创意产品流通到制作环节，如《喜羊羊灰太狼》

　　中低俗暴力环节没有经过严格的制片审核，致使发生儿童模仿导致伤人事件等等，可见我国在一些产品的管理方面还存在欠缺；综艺类营销模式较为成功的如原创大型真人秀《奇妙的朋友》通过人与动物和谐相处的价值观植入，借助鲜肉明星团队的营销方式，获得第一期全国网络收视率为1.62070,收视份额为9.14%的不俗成绩；但是，我国文化创意产业的商业营销模式还处于不断探索与创新的初级阶段，部分行业缺乏成熟的商业化运作模式，如动漫企业在"原画创作、产品制作、版权交易"等环节缺乏商业化运营手段，营销网络和终端销售能力都比较薄弱；文化创意产业园区虽然数目众多，形成"依靠园区内部及周边旅游业、餐饮业创造收入"的发展模式，但是盈利模式单一，园区自盈利能力不足。

　　总体而言，我国文化创意产业内部行业整体处于发展阶段，需要继续扩大产业规模，增加衍生品开发种类，尽快实现多元化、成熟的商业化营销模式。

　　2.核心发展要素。

　　人才要素方面。我国高度重视文化创意人才的培养，近年我国文化创意人才队伍不断壮大，人才创作热情提高。首先，从业人员占总就业人员比重提升，据国家统计局与文化部2014年文化发展统计公报显示，2013年我国文化及相关产业从业人员21_5.49万人，占总就业人口比重为0.16 070 ;  2014年文化及相关产业从业人员204.02万人，占总就业人口比重为0.26070;其次，从人才层次上看，人才结构有优化趋势，但是有学者指出结构失衡现象较为严重，中高级人才特别是创新型人才和经营管理型高级人才比重较小①，以图书出版业为例，跨学科、跨领域、跨行业的复合型人才短缺，以动漫产业为例，编导、造型、美术设计等前期创意人员与策划运营等后期商业人才缺乏，而中间生产人员过剩②；最后，从人才培养体系和管理机制来看，我国近年不断开拓培养方法，如一些高校响应国家发展文化创意产业的潮流，增设了与文化创意产业相关课程，如文化创意产业管理等，但是仍然缺乏完善的人才培养体系，主要体现在师资力量、教学内容方面不能形成良好的配套服务，以及缺乏良好的交流与就业平台方面。

　　科技要素方面。我国非常注重科技要素投入，己经取得信息技术突破创新等多项成就，如采取加强国家文化创新工程项目③使得科技要素更好地服务于我国文化创意产业，以及互联网、大数据、新媒体等科技的广泛应用使得我国文化创意产业科技种类增加，科技含量不断提升，极大地促进了我国文化创意产品的发展和传播。以图书业为例，据《2015年中国图书零售市场报告》数据显示，我国移动阅读市场规模在2015年为108亿元，实现22%的同比增长，移动互联网向我国阅读领域的渗透率为60 070,可见，科技己成为我国文化创意产业发展的有力助推因素。此外，科技也使得文化创意产品在表现形式上更加多元化，如文化创意作品《印象·西湖》利用科技要素将旅游资源与文艺演出相结合，增强了消费者的交互体验效果；《邓丽君3D虚拟演唱会》等文艺演出借助科技要素为观众带来文化追忆等等。在我国文化创意产业科技发展的同时，也存在不足，我国文化科技理论体系建设不够完善，文化科技领域的创新能力和核心关键技术突破能力依然不足，文化科技复合型人才医乏，这些都是制约我国文化科技创新的因素。

　　产品要素方面。首先，我国文化创意产品内容的种类更加丰富，类型上更加多元化。以近年发展势头最猛的电影业为例，《捉妖记》、《煎饼侠》、《老炮儿》等不同叙事风格的电影均收获不错的票房和口碑；其次，具有优秀文化内涵的作品不断增多，如意境优美的古典风歌曲、文化细节准确严谨的古装影视作品，青花瓷、古诗词、民族民俗等文化资源在音乐业、影视业、演出演艺、娱乐节目、建筑业等相关领域得到一定程度的开发利用。再次，我国原创类文化创意产品不断增多，像我国原创文化节目《汉字听写大会》和《快乐汉语》等弘扬我国优秀传统文化，同时也取得了较高收视率。最后，我国文化创意产品表现形式趋于多元化，如许多综艺节目开发出文化节目和情景剧等表现形式，《快乐汉语》首次采用情景剧的形式，在我国文化类综艺节目表现形式上实现了创新等等。但是，我国文化创意产品的文化元素体现是不够的，主要表现为：第一，现有的文化创意产品利用、开发的文化元素的种类，同我国丰富的文化资源总量相比，远远没有使巨大文化资源库得到充分释放，像木兰从军、熊猫、功夫等我国本土文化元素没能得到国内文化创意人才的充分利用与创作，反而受到美国文化创意人才的重视与利用，成功进行商业化运作，先于我国在国际市场上形成IP,并开发为系列产品，带来可观收益与品牌影响力；第二，原创能力不足，产品缺乏创新。

　　r匕如我国201 _5年电影票房排行榜中，前三名入选电影里国产电影《捉妖记》、《港日》分别排第一位与第三位，美国电影《速度与激情7》则排第二位，前十名其余7部里国产电影（或者动漫）只有4部。再比如国内许多热播大型综艺节目都是引进其他国家，如热播亲子真人秀《爸爸去哪儿》是韩国原创等等，我国超级IP严重缺乏，目前仅形成以西游主题为主的系列IP o3.2.3我国文化创意产业融合情况。

　　近年产业融合在我国逐渐成为文化创意产业发展的新趋势，我国非常注重文化创意产业种群之间的融合发展、协同进步。第一，我国文化创意产业内部行业之间融合更加多元，我国己经形成不同程度的关联发展新模式，如我国旅游业同餐饮业结合，形成特色餐饮旅游文化产业；餐饮业与出版业结合，如咖啡厅与图书阅读区结合等新营销方式，吸引了文艺青年等更多年轻消费群体；通过现代技术表现手段与文化艺术之间的融合，使得文化创意产品的表现形式多元化等等；第二，我国文化创意产业同第一产业、第二产业的渗透受到重视，且渗透力度更强，文化创意产业同农业渗透融合，通过对传统农业产业注入文化与科技要素，延伸农业种植、养殖、生产加工和创意休闲旅游的全产业链条，使农业现代化、文化化和创意化；文化创意产业与建筑业渗透融合，催生了工业设计、建筑设计等新领域，增加了新职业，创造了就业机会，带动了建筑装演业、建材市场、设计工作室等一系列产业链条的形成与发展。综上所述，我国文化创意产业种群融合己经取得初步成果，但是可以发现产业种群融合的领域比较有限，融合的方式缺乏多样，融合空间没有充分拓展，表现为文化创意产业内部行业关联以及与其他产业融合两方面尚未充分开发融合潜力，据相关资料统计，我国体育业、文艺演出等诸多行业和其他产业的关联度未超过20 070,产业关联度较低。

　　综上所述，我国文化创意产业近年己经取得了很好的成绩，经过对产业规模、经济贡献率以及产业生态环境的分析，可以看出：近年我国文化创意产业发展整体上呈现上升趋势，产业增加值占GDP比重不断上升，各行业也取得不俗成绩，政策法律体系逐渐完善，文化消费市场潜力巨大，文化创意产品开始重视原创、追求创新，形成一批具有民族特色的文化创意产品，产业融合得到一定程度的发展，这些都是值得我们骄傲和自豪的，但是同时我们也应该看到发展的一些不足之处，比如：存在缺乏专门的产业管理机构、产权侵权、文化破坏、大型文化创意产业基础服务设施不健全、产业衍生品开发不足、产业商业营销模式单一、本土文化元素利用不足、产品原创性与创新性不强等现象。其中，基础设施不健全、衍生品欠缺开发以及商业营销模式单一都属于商业经营模式范畴，而原创与创新不足等问题的根本原因在于高水平的文化创意人才不足，没有能力充分利用好本土文化，因此，本文将分析得出的问题归结为政策法律环境需要改善、文化资源保护有待加强、原创与创新型产品较为缺乏、商业经营模式不成熟与高层次人才队伍医乏五个方面，寻求解决途径，使我国文化创意产业发展得更好。

　　3.3我国文化创意产业发展存在的问题。

　　我国文化创意产业起步较晚，在取得一定发展业绩的同时，很多领域还处于发展的初级阶段，在发展过程中，存在一些需要关注的问题。

　　3.3.1政策法律环境有待改善。

　　文化创意产业在我国属于新兴产业，发展初期需要政府扶持，但是从现阶段发展规模与发展速度看，我国文化创意产业迅速发展壮大的趋势不可阻挡，相关市场商业环境也将逐渐成熟，在今后的发展阶段，市场作用将会提升，但是现阶段我国文化创意产业尚处于发展阶段，需要政府参与引导，加强规范化管理，营造良好的政策法律环境。由于我国对文化创意产业的统计口径与分类没有一个统一的标准，国家层面将文化创意产业统称为文化产业，因此我国在文化创意产业的机构设置方面，缺乏一个专门的文化创意产业管理机构。目前文化部是统筹管理文化产业的机构，但是职能机构设置得较为分散，各行业部门、地区权责分割严重，造成产业整体管理链条断裂，这对国家对文化创意产业的发展实施宏观政策调控是不利的。从改变的现实基础来分析，我国各地方文化创意产业发展基础和特点不同，政府在管理体制的完善上难度非常大，文化创意产业管理模式较难在国家整体上同步、统一。

　　我国文化创意产业法律体系逐渐完善，但是立法相对滞后、中介服务平台功能缺失、执行力度和公众自觉遵守不强。随着新技术、新产品的出现，新问题随之产生，相关立法需要更加专业和细化，我国法律法规完善步伐相对滞后，现有的法律法规不能完全满足问题解决的需要。专业化、便捷的知识产权服务公共平台比较缺乏，现有中介服务平日管理不善，比如我国文化创意产业专业公共服务平台"文化创意产业联盟",截至201 _5年，其官方网站首页"文创法律"和"文创律师"两个板还是空白状态，无法起到传播文化创意产业法律知识的作用，而文化创意产业个人从业者和初创型文化创意企业是创意成果的初始创造者，连同爱好文化创意创作的普通公众一起，是知识产权保护能力最弱的群体，非常需要专业、便捷的文化创意法律服务，我国高效、便民、专业的文化创意产业法律公共服务平台以及相关产权服务中介机构的数量与需求量相比明显不足。在法律实施方面，公众守法与维权意识有待提高，一些投机者寻找法律模糊地带，混淆视听，知法犯法，我国文化创意产业执法打击力度有待加强。

　　3.3.2传统文化资源保护不足。

　　文化资源是文化创意产业发展的重要基础，保护文化资源对于发展文化创意产业具有十分重要的意义，在保护好文化资源的基础上，文化创意产业的发展才能拥有持续的文化资本。我国文化资源的破坏现象比较严重，本文认为其原因主要在管理和传承两个方面：

　　一方面，我国文化资源保护缺乏规范化管理，导致文化破坏。如很多地区急功近利、把文化遗产开发过度商业化，导致传统文化遗产破坏、消失；还有一些原生态歌舞由于认识浅薄而被胡乱改编，失去了原始的文化内涵，无法起到传承非物质文化遗产的作用；再比如古村落的衰退，有数据显示，2000年至2010年10年期间，我国自然村由363万个骤减至271万个，减少了90万个自然村①，包括传统古村落在内，这些都是对文化资源保护工作缺乏规范化管理造成的。另一方面，我国保护文化遗产相关法律法规的具体执行力度与宣传力度不够强。游客毁坏珍贵文物古迹经常可见，但都是简单地处以少额罚款、社会道德谴责而己，无法起到对毁坏文化资源行为的震摄效果，我国比较缺乏卓有成效的应对措施，来保护我国的文化资源。我国公众还缺乏对文化资源保护的普遍认知，很多违法者表示不知晓文化遗产保护法的相关内容，公众整体保护文化资源的认知仍然缺乏，以及非物质文化遗产传承者人数不足等等，这些都为文化资源的保护造成困难。

　　3.3.3原创与创新型产品缺乏。

　　原创与创新型产品缺乏的原因在于缺乏对我国优秀文化资源的利用和文化创意人才医乏两方面。我国文化创意产品的种类与规模还无法满足国内不断增长的文化创意消费需求，具有文化内涵、有价值观、有较高审美层次的原创、创新型产品尤为不足。国家版权局局长柳斌杰认为，目前国内许多文化艺术作品创造力不够，90%的作品属于模仿和复制的。以动漫产业为例，国内市场上很多国产动画很多模仿国外，还有一些以庸俗恶搞为ply头的动画作品，缺乏中国梦、优秀传统文化与社会主义核心价值观，没有把我国文化用审美、故事情节展示出来。

　　原因有以下几点：

　　其一，文化创意人才没有很好地挖掘、利用本土文化元素，并且对我国传统文化的理解也不到位。我国具有悠久的历史文化，拥有丰富的文化资源，能够形成文化创意故事情节的有很多，但是我国文化创意产品内容种类较为单一，表现形式也缺乏创新，国际性文化创意品牌与高质量的文化创意作品数量远不及文化资源总量，我国文化元素产业化的空间需要加大提升。我国曾经享誉世界的水墨动画、布偶动画、皮影动画至今没有得到很好的传承与发扬，缺少用水墨、布偶、木偶、皮影等颇具我国传统文化特色的表现形式，演绎能够反映新时代故事与文化价值观的创新动画、图书作品；比如201 _5年我国电影票房虽然创历史新高，但是国产电影票房只占全年票房总额的61._5 8 070.其二，原创性、有创新能力、思维开阔的文化创意人才缺乏，导致原创与创新型文化创意作品无法被创作生产出来。原创型文化创意人才的缺乏，与学校对文化创意人才的教育培养和企业对待文化创意人才的做法有关。目前国内部分高校培养文化创意人才往往照本宣科，整齐划一的僵硬教学，限制人才的想象力与创意的发挥，部分企业对人才的创意不够重视，缺乏沟通，导致很多很有创意和文化内涵的文化创意被扼杀在摇篮中。

　　总之，我国原创性、创新型文化创意产品缺乏与文化创意人才没有很好利用本土文化、学校对人才的培养方式、企业对人才的重视与沟通都有关系。

　　3.3.4商业经营模式尚不成熟。

　　我国文化创意产业商业经营模式通常采取产权使用付费、广告植入、电商衍生等模式，近年随着知识产权受到重视，以IP为投资形态的衍生变现经营模式越来越受到文化创意产业人员的推崇，多元化商业模式趋势己经显现，但是我国文化创意产业商业经营模式处于探索发展阶段，我国部分行业缺乏成熟的商业经营模式，主要体现在以下几个方面：

　　其一，缺乏对衍生品的商业开发。我国文化创意产业衍生品层次较低、种类不够丰富、缺乏持续性营销手段传播销售，创意形成产权以后往往开发出玩具、礼品、服饰、图书、音像、数码产品等衍生品，高端衍生品如以该文化创意产品为元素的大型文化创意体验设施非常缺乏，目前国内大型文化体验园多以国外文化创意元素为经营内容，与餐饮业、图书出版业整合营销，如上海迪士尼乐园，我国优质IP有很多，但是能够形成后续衍生品开发的很少；其二，高技术含量的衍生品往往出售滞后于产品传播，不利于形成成熟的商业模式。一个好的文化创意产品要经过不断刺激消费者的感官才能获得持续的关注，我国文化创意衍生品开发不足，导致很多有商业拓展空间的文化创意无法融入新产品中，无法持续进入销售市场，造成终端消费群体流失；其三，产品的消费群体定位辐射不够宽，终端营销传播不强，没有形成品牌效应。以我国动漫产业为例，我国动漫产品受众群体多以17岁以下年龄读者为主，缺乏适合成年人的优秀动漫，我国动漫业缺乏成熟的商业经营模式；最后，以上三方面又导致我国文化创意产业品牌建设还不够成熟，品牌对于一个产业的发展具有至关重要的传播扩散作用，我国文化创意产业缺乏自己的文化创意品牌，严重影响我国文化创意产业的发展壮大与国际影响力，我国文化创意产业缺乏品牌营销模式。

　　3.3.5高层次人才队伍较为医乏。

　　文化创意产业人才是文化创意产业发展的根本，没有人才，创意就无从谈起，发展文化创意产业，关键在于培养一批高素质的人才队伍。我国高层次人才队伍医乏主要表现为从业总量存在缺口和人才结构较为失衡，经过前面对我国文化创意作品原创和创新性不足以及缺乏成熟的产业经营模式的分析，我们可以知道，我国文化创意人才队伍中，缺乏的是富于创造力与审美能力，既有深厚的文化底蕴，又懂文化创意产业经营管理的高层次、复合型文化创意产业人才。

　　我国高层次人才队伍的缺乏与我国文化创意人才培养体系的不完善有直接联系。我国缺乏完善的文化创意人才培养体系。目前，国内教育体系无法提供与高素质文化创意人才培养要求相匹配的师资力量、教学内容、培训交流活动与就业平台，这些直接制约我国文化创意人才的培养。我国缺乏既有丰富文化底蕴，又有高科技含量与创新性，又懂文化创意产业营销管理的高层次、复合型文化创意产业人才，并且在文化创意人才培养体系构建方面经验不足，缺乏成熟的案例典范。

　　综上所述，通过对我国文化创意产业发展现状的系统分析，我国文化创意产业发展取得一定的发展成就，发展速度也较为快速，展现了良好的发展态势。但同时也存在一些问题，主要体现在政策法律环境不够完善、文化保护与利用需要加强、产业经营的商业模式需要成熟与多元化、高层次人才培养体系需要完善等方面，需要寻求有效的解决办法，逐一完善。