国外文创产业建设现状分析

　　第4章 国外文化创意产业发展现状分析

　　我国文化创意产业起步较晚，总体上处于发展的初级阶段，在法律保护、行业商业运作模式、人才培养等方面经验不足，需要学习借鉴国外文化创意产业强国，如美国、英国、日本、韩国等国家文化创意产业的有益经验，对拓展我国文化创意产业发展思路、探讨解决问题途径，具有重要意义。

　　4.1国外文化创意产业近年产业规模与经济贡献。

　　在西方许多发达国家中，文化创意产业己经成为经济发展支柱，对人民社会生活造成的影响越来越大，甚至能够形成控制力量，带动整个国家实力和国际形象的提升。很多国家己经形成了独具特色的发展经验。

　　韩国文化内容振兴院估算结果显示，2013年全年世界文化创意产业的市场营业额为2.337万亿美元，其中，北美洲文化创意产业的市场份额占3_5.2070;欧洲、中东和非洲共占30.9070;亚太占27.4070,中南美洲占6.5 070 ,  2013年国际文化创意产业市场规模比重。

　　北美市场份额最高，占整个国际文化创意产业市场份额的35.2070,文化创意产业强国仍以发达国家和地区为主。另外，根据世界知识产权组织数据显示，2013年全年世界文化创意产业的增加值占GDP比重平均达到_5.26070,约7_5%的国家文化创意产业增加值占GDP的比重在4.0070-6._5%之间。其中，韩国、巴西、澳大利亚、新加坡和俄罗斯文化创意产业经济贡献率均超过6 070,加拿大、英国和南非文化创意产业经济贡献率则分别达到_5.4070 , _5.2%和4.1 070,美国文化创意产业经济贡献率最高，为11.3070.可以看出，目前文化创意产业强国版图中，美国仍是头号文化创意产业强国，日本、韩国、英国等国家也都是文化创意产业强国，本文以美国为主要分析对象进行经验总结。

　　4.2国外文化创意产业生态环境。

　　美国、英国、日本和韩国等文化创意产业强国十分注重文化创意产业的生态环境建设。国内也有许多学者对其他国家文化创意产业发展进行分析，如张丽（2012）对新加坡文化创意产业发展战略进行总结①；戴承良（2014）对泰国文化创意产业发展与大学标杆进行分析②；罗艳（2014）对印度电影业国家化崛起经验进行了分析总结③；王红（201 _5）对东南亚各国保护非物质文化遗产措施进行总结分析④等等。本部分在参考相关学者研究成果基础上，以美国为主要分析对象，英国、韩国、日本等部分国家为其他分析对象，从产业外部环境、内部生态与产业融合J清况做简要分析。

　　4.2.1产业外部环境。

　　依据文化创意产业生态系统理论，文化创意产业的外部环境主要包含政策环境、法律环境以及文化氛围三方面。

　　1政策环境。

　　美、英、日、韩等国家为文化创意产业提供了良好的政策环境，将文化创意产业发展提升到国家战略高度。在政策体系上，美国着重从文化创意产业的商业化和公益性两方面进行政策制定，政府负责从资金、监管、税收等方面进行扶持，政策环境自由宽松，产业具体事务由行业机构和市场进行管理，这与美国发达的市场经济有关，政府只是扮演服务者而不是领导者的角色；英国是世界上第一个用政策推动文化创意产业发展的国家，英国文化创意产业发展与政府推动密切相关，政府扮演极为重要的角色。在政策研究和产业管理机构设置上，美国文化创意产业政策研究主要由研究机构和基金会进行，没有专门的产业管理机构，主要依靠成熟的市场环境运行；英国工党通过整合政府部门，专门建立文化创意产业相关工作组织，形成以文化创意产业特别工作小组为首，以产业各内部行业及职能小组为辅助的网络化管理机制⑤，对产业进行有效管理。

　　2.法律环境。

　　文化创意产业强国对法律环境的维护都非常注重，通过庞大的产业立法网，设置多层级的法律执行管理机构，对违法行为打击非常严格。以美国为首，美国非常注重版权保护，文化创意产业在美国甚至被称为版权产业，美国版权法律体系十分发达，成立一系列专门的行政机构和小组①，制定各行业、产业基本法等多种法律法规，不断完善立法工作②；日本文化创意产业相关立法非常完备，并不断制定新法律法规③，有很强的操作性，各项法律相应执行机构执法强度大也是日本文化创意产业法律环境良好的关键；韩国文化创意产业法律体系也十分完善，涵盖产业基本法、行业发展法、区域发展法多个层次和领域④，并不断根据时代发展需要修订增加立法，有的法规内容改动多达70 070 03.文化氛围。

　　文化创意产业强国的文化氛围普遍较好。首先，在文化资源方面，很多国家都有悠久的历史文化，形成了独特的民族文化特色，对于发展文化创意产业十分有利。其次，国外非常注重文化遗产保护工作，美国虽然缺乏悠久的文化根基，但是能够将主流价值观与文化创意产业紧紧结合，通过大量反映美国文化的文创产品进行文化宣传，起到保护文化的作用，还通过设立专门的政府基金组织⑤帮助公益性文化发展；文化大国法国投入大量资金、维护修复古建筑遗址、城堡，通过立法提高国民文物保护意识；瑞士是世界上自然环境保护做得好很的国家之一，依托科学的管理方法，使得瑞士成为世界旅游胜地，如为了保护古城文化，政府不允许在古城周边建盖大量现代化高楼，是为了使古文化遗迹能够与自然环境和谐统一。最后，在公共文化服务设施建设上，国外拥有便利、发达的各类服务设施，如美国有大量博物馆、美术馆、艺术中心、出版机构及附属服务机构，尤其是国际闻名的大型文化创意产业基础设施一一好莱坞，如今它己经是世界最大规模的电影产业基地，另外，美国还建设了"世界文化娱乐主题公园"迪斯尼，2013年度，仅迪斯尼公司的全球营业收入就达4_50亿美元，利润_5 6亿美元，世界_500强排名第248位；英国作为表演艺术大国，拥有1300多个演出场所，现有200多家舞蹈团体或公司①，吸引大量观众。最后，在文化创意消费热情方面，英国公民己经将观看现场演出作为习惯，国民文化演艺消费热情非常高，如1981年伦敦首演《猫》，如今己经被译成14种语言，超过40个版本，在世界近300个剧院演出，拥有观众超过6_500万，创造利润超过20亿美元②；据日本三菱研究所调查，日本人中喜欢动漫的有87 070,拥有动漫相关产品的有8407on.此外，还有很多国家通过举办各种大型文化节等仪式性活动保护传统文化，如美国全民狂欢的感恩节梅西百货大游行、极具地域文化特色的巴西狂欢节等等，增强了国民的民族文化认同感，增强了民族凝聚力，同时也将传统文化展示给世界。

　　4.2.2产业内部生态环境。

　　依据文化创意产业生态系统理论，文化创意产业内部生态分析主要包括文化创意产业内部行业生态和核心要素两个方面。

　　1.文化创意产业内部行业。

　　国外文化创意产业内部行业发展规模很大，例如美国试听产品己经占据全球垄断地位，仅好莱坞影片就为美国带来占欧洲票房收入70%的好成绩，在世界1 _50多个国家和地区放映，美国音乐唱片占全球音乐唱片总消费量的6007on;"动漫王国'旧本的动漫产业己经成为日本三大经济支柱之一，2007年日本漫画书、动画片和衍生电子游戏商业组合，为日本带来超过90亿美元的年营业额，甚至超过同年美国动漫及其衍生品_50多亿美元的年营业额⑤；20世纪末文化创意产业飞速发展的韩国，2010年文化创意产业规模占当年GDP的6.207on.国内学者袁帅（2008）对比了英、美、韩、澳大利亚等9个国家文化创意产业内部行业发展规模，认为电影业是世界各国最为关注和大力发展的行业，软件、音乐、电视、广告紧随其后，也是发展颇为迅速的行业⑦。

　　产业链结构上，大部分国外文化创意产业强国构建了相对完整的文化创意产业链，拥有强大的衍生品开发市场，这样的例子非常之多。美国和日本在产业链建设方面尤为成功，如美国百老汇艺术产业，形成"剧院、艺术演出团体、配套企业或服务公司、经纪公司或咨询公司、后勤保障服务、行业组织机构"的产业链机构，全方位的服务与高质量的演出为美国带来了巨额收入，百老汇也成为美国纽约的著名品牌；美国迪斯尼的产业链在衍生品开发上非常成功，形成"动画片、动画玩具、主题公园"的产业链，迪斯尼乐园是迪斯尼于19_5_5年创造性地将动画片的魔幻、色彩等表现手法同游乐园的休闲娱乐功能巧妙结合，是世界范围内第一个大型主题公园；美国图书出版产业链也十分发达，以世界最卖座的电影系列《哈利波特》为例，其己经形成"小说、电影、生活用品、文化节"产业链，总票房收入达78亿美元。日本发达的动漫产业在国际上也颇具影响力，形成"漫画、动画片、歌曲或游戏等衍生品"产业链，其衍生品种类之多、覆盖受众之广使得日本动漫成为日本文化创意品牌，日本动漫衍生品包括玩具、文具、食品、化妆品、洁具和服装等生活用品类，教育书籍、软件等教育教材类，和音乐、手机、网络、游戏、软件等文化娱乐类三大类别，衍生品受众覆盖多个年龄层。

　　产业经营模式方面，许多国家逐渐形成了独具特色的产业经营模式。美国文化创意产业市场化程度非常高，尤其形成了成熟的产业营销模式，美国好莱坞是世界现代化梦工厂，其现代化文化创意工业化生产方式和商业化经验模式，为现代电影产业提供了成功案例①。除了衍生品开发以外，美国好莱坞完全依据市场需要生产电影，制片人是中心，而不是以导演为中心，制片人从商业角度把握市场脉搏，导演注重产品的文化内涵、视觉效果等方面，这样分工使得美国电影能够准备把握商业需要。早期进行类型化生产，20世纪中后期开始确立以导演为中心，更加突出电影的艺术内涵，出现了多元化发展思路，扩大了制作的宽度和内容思想性的深度，加上美国先进的科技应用，使得美国电影业代表了世界非常高的水平。在商业营销模式方面，许多国家都采用多元化的营销模式，比如美国迪斯尼通过营销动画产品、玩具、经营主题乐园，硬件设施的经营管理上向消费者提供温情、优质的服务，营销的不仅是产品，更是一种"Life is to create happiness"的文化价值观。

　　2.核心发展要素。

　　人才要素方面，国外文化创意产业强国非常注重文化创意人才的培养。美国自由、民主的家庭教育观念，极大地鼓励儿童发挥创造力，学校在教学管理上也鼓励学生表达自我，充分发挥创意创作，这些良好的理念与方法为美国文化创意人才队伍建设提供了良好的环境基础。英国通过进行创意教育与技能培训培养文化创意人才，政府自上而下努力为年轻人提供创意教育机会，推出了"社会、学校、企业"合作培养方法，如英国文化、媒体和体育部与多所英国大学合作，设立创意高等教育论坛，邀请政府部门、产业界以及学术界人员，讨论英国文化创意教育问题，为社会提供文化创意教育基础知识，另外，为了加强校企合作，英国政府实施了很多合作计划①，并通过建设奖励基金，鼓励青少年创意创作，为他们提供在文化创意部门工作机会②等等，此外，英国培养文化创意人才考虑到不同的年龄层次分别推出相应的教育计划③、以及分别推出各行业人才的培养计划④，使得英国文化创意人才培养体系非常全面、立体、有效。

　　科技要素方面。美国文化创意产业科技要素含量很高，政府通过对产业科技投入资金、信息、人才，加大科研项目投入与产出，运用现代科技改造传统文化创意产业，使得美国文化创意产品制作精良，吸引各个年龄群体和性别群体。其高科技含量体现在制作和放映两个方面，以电影业为例，美国电影业对影院放映设备、场地等环境要求非常高，3D, IMA, SRD, DTS等高科技设施非常完备，大量运用特级手法⑤，使得美国大片给世界消费者带来独一无二的震撼体验，高科技手法成为美国电影的艺术风格。

　　产品要素方面。文化创意产业强国的文化创意产品往往具有文化元素取材多样、文化内涵非常丰富、种类多元化和原创性与创新性强的特点。美国文化创意产品从人们的物质生活和精神生活两个方面扩大产品影响力，如饮食业麦当劳产品的经营方式是通过向消费者物质生活层面渗透，并加大文化创意产品宣传，其"M"标识如今己在世界大城市随处可见，其意义己经超出了传统的饮食文化，成为一种"快时代"的生活方式，另外，美国在精神生活渗透方面，其多数文化创意产品能够给消费者带来试听享受与文化审美，美国的文化创意产品除了具有商业化特点以外，其高水平的文化内涵是最大特点，各行业反映家庭观、教育观、个人价值实现、环保观等等内涵名作非常之多⑥，另外，美国的电影业、动画业、音乐业等行业产品在取材方面也非常广泛①。日本动漫业的成功原因除了衍生品开发比较充分以外，其他原因就在于其动漫产品种类风富以及价值观能带给消费者心灵呼应，许多连续更新的动漫更是成为一代人的记忆，吸引着大批消费者②，此外，优美、选取实景绘画的画风，也是使得产品获得高艺术性的方法。在产品原创性与创新性方面，日本拥有很多原创动漫形象，如Hello Kitty,美少女战士、圣斗士星矢、海贼王等产品系列形象，其中被誉为日本"动漫国宝"的Hello Kitty的形象拥有公司每年可以收获数亿财富，东京映画公司更是凭借原创版权获得年24_5亿日元的版权收入，占该公司全年全部收入的30070,产品原创为日本文化创意产业带来可观收入。

　　4.2.3产业融合情况。

　　文化创意产业融合己成为文化创意产业强国一个非常突出的特征，经验表明文化创意产业越是强大的国家，其产业关联度越高，美国、日本等国家文化创意产业关联度都己经接近_50-60070,其他很多国家文化创意产业都不是孤立发展的，比如瑞士、澳大利亚、阿联酋等旅游大国，都将文化创意内容渗透到旅游业当中，使文化创意产业同旅游业融合，增加消费者旅游中的文化体验。其中，以阿联酋为例，据世界旅游理事会（WTTC）数据结果，截至2014年，阿联酋文化创意旅游业总规模达334亿美元，占阿联酋国家GDP的8._5 070,其城市沙迎与主打高端现代休闲旅游的迪拜不同，作为阿拉伯文化之都的沙迎，其旅游业文化内涵非常浓厚，采用传统文化遗产体验与现代旅游项目相结合，使得阿联酋成为传统与现代完美结合的国家。

　　4.3国外文化创意产业发展经验。

　　本文对美国、日本、英国等文化创意产业强国文化创意产业发展现状进行分析，认为国外在文化创意产业发展方面有以下几方面可参考经验：政策法律环境构建、文化资源保护与开发、商业经营模式、人才培育方法与产品品牌建设五个方面，为提出发展我国文化创意产业政策建议提供有力的参考。

　　4.3.1具备良好的政策法律环境。

　　良好的政策法律环境是文化创意产业发展不可获缺的外部条件。一个良好的政策法律环境要具备完善的内容体系、全职明确的管理机构以及严格的执行与监督。完善的内容体系，要求政策和法律的内容全面、具体，并且要做到与时俱进，不断完善，日本专门设立文化创意产业调查会，及时发现问题，摆脱政策法律的滞后性，并及时补充、修订文化创意产业相关立法与发展策略，能够制定出切实可行的政策法律规定；美国根据自身政治与市场特点，政府与市场权责分明；英国依靠政府强有力的指引，成立专门的产业管理组织，进行有效的产业管理。我国文化创意产业处于发展的初级阶段，缺乏专门的文化创意产业管理机构、法律执行力度低、公众守法意识不够高，必须由政府统一领导，配合相关行业立法与管理机构加大监督执法力度，同时，我国应该借鉴国外积极完善相关政策法律体系的做法，营造良好的政策法律环境。

　　4.3.2充分保护与开发文化资源。

　　文化资源是文化创意产业发展的重要基础，保护文化资源是文化创意产业持续发展的要求，开发文化资源是提高文化创意产品文化内涵、增强原创的题中之意。文化资源保护要求有保护资金、机构、立法、监管与文化宣传。法国投入大量资金维护修复古建筑，并通过立法提高公民文化资源保护意识；瑞士对文化资源保护有科学的管理规定和严格的执行力度。文化资源的开发要求文化创意人才重视传统文化、深入挖掘文化内涵，用文化价值观与创新的表现手法发挥文化资源的产业化效果。美国广泛应用美国文化价值观进行文化资源创作，从多种文化内容取材，生产出许多高质量的文化创意产品；日本文化创意创作者开发文化创意产品的文化内涵，创作许多深入人心的产品形象；瑞士、澳大利亚等旅游大国充分利用自然资源，大力发展旅游业；印度开发民族文化创意产品，用歌舞、音乐等多种表现方式，表达文化创意产品的内涵与意义。我国是文化资源大国，在文化资源管理规划、执行，文化资源的开发利用方面都存在不足，学习借鉴国外经验，能够对我国文化资源保护与开发工作得到补充与提升。

　　4.3.3形成成熟的商业经营模式。

　　成熟的商业经营模式是促进文化创意产品价值实现的有效手段，它要求文化创意产业的经营具有：完整的产业链（尤其是衍生品）、完善的文化创意基础设施与相关服务、严格的产品制作把控和强大的终端产品营销能力。美国形成了从产业基础设施、文化创意产品、中介服务公司以及终端销售服务的网络化经营模式，拥有强大的市场化运作能力，在产品流通到销售环节以前能够对产品进行精准的商业定位；日本具备完整的产业链以及强大的衍生品市场，并通过开办各种文化体验活动增加文化创意产品及其衍生品的销售。我国文化创意产业缺乏对衍生品的开发、缺乏多年龄层次的消费群体、缺乏强大的终端销售渠道，应该学习借鉴国外文化创意产业的成熟商业经营模式，从产业链衍生品开发、大型文化创意基础设施建设及服务提供、商业化定位以及终端销售进行提升。

　　4.3.4拥有高层次的人才队伍。

　　文化创意人才是文化创意产业发展的根本动力，拥有一支高素质与强大的文化创意人才队伍对一国发展文化创意产业具有极为重要的意义，它要求国家需要具备科学的人才培养方法与良好的教育氛围。英国拥有完善的文化创意人才培养体系，设立先进的文化创意相关课程，开展"社会、学校、企业"合作，根据不同年龄、行业，制定不同的培养方案，并采取有效的奖励机制，通过设立人才培养基金与提供企业实习机会，激励文化创意人才提高自身学识和素质；美国通过文化价值观，家庭和学校的民主教育氛围，为文化创意人才提供了一个自由、开放、充分发挥创意的培养环境。我国缺乏高层次的文化创意人才，缺乏完善的文化创意人才培养体系，应该从社会学校家庭教育氛围、学校教育资源配置、人才就业平台三个方面加强对文化创意人才队伍的建设。

　　4.3.5多元化经营打造产品品牌。

　　形成文化创意产品品牌是文化创意产业发展的高级阶段，产品品牌能够使文化创意产品的影响力大幅度提升。打造文化创意产业品牌，需要提高产品文化内涵、文化价值观、科技含量、建设相关基础设施、衍生品开发以及提高文化创意服务的质量，实现多元化发展模式。文化创意产品品牌建设考验的是一国或一地区文化创意产业发展的综合实力。其中，通过对产品注入文化内涵与价值观，能够提升产品的精神层次，吸引不同年龄层的消费者，进行文化经济营销；通过科技元素的注入，能够提高产品的视觉效果、用户体验的便利性与舒适性，扩大消费群体；通过衍生品开发，如各种生活类和休闲娱乐类产品的开发、加强大型文化基础设施建设、普及公共文化普及、开展文化交流活动与民族文化节等方式，能够增加产品外延种类，扩大消费群体。

　　美国文化创意品牌"迪斯尼"向观众树立了一种特定理念得文化品牌形象，通过深入挖掘文化内涵实现产品的商业价值、将带给人温情感的人性化设计注入产品、多元化发展战略三个方面打造了美国文化创意品牌；日本动漫业优秀的动画作品，从画风、作品的文化内涵与产品传达的价值观三个方面打造出日本动漫国际品牌；巴西体育品牌通过经营俱乐部、举办国际比赛、出版名人传记、建设普及运动场馆、提供高质量的餐饮住宿、开发体育用品等等多元化经营方式共同打造。我国文化创意品牌建设的基础比较薄弱，国外文化创意产业品牌建设经验为我们提供了努力的方向，并展示了具体实现路径。