我国奥迪A8L市场营销战略探析

　　摘 要

　　一汽-大众汽车有限公司奥迪 A8L 市场营销策略研究改革开放以来，我国的经济取得了举世瞩目的发展，与此同时，我国汽车工业也经历了蓬勃发展，出现了持续多年的高速增长。这极大吸引了全球各大汽车巨头参与我国的汽车市场争夺战。特别是最近几年，各大汽车巨头纷纷来华跑马圈地，不断在中国市场投入新的产品，各合资公司不断圈地建厂扩增产能，以图抢占更多的市场份额。奥迪作为豪华车的领头者，一直盘踞着中国豪华车销量第一。但是，从 2014年豪华车价格战打起之日起开始，奥迪的地位不断被奔驰宝马调整，品牌力受到前所未有的挑战。

　　奥迪 A8L 作为奥迪品牌旗舰车型，其产品代表着奥迪品牌的尊贵度，肩负着建设奥迪品牌的重任。为此，奥迪 A8L 的市场营销策略成为了奥迪销售重点考虑的战略问题。本论文通过介绍奥迪品牌的发展历史以及奥迪品牌在华的发展现状，展示出奥迪品牌的深厚历史发展背景。通过对奥迪 A8L 的产品特点介绍及奥迪 A8L 的营销现状，指出奥迪 A8L 在中国发展过程中出现的营销问题，市场竞争的激烈以及经销商盈利能力的薄弱，包括目前营销环境下产品卖点推广的深度，都制约了奥迪 A8L 产品在华销售的攀升。本文通过分析政治经济环境，以及行业营销、竞品、消费者角度三个角度的微观环境分析，得出奥迪 A8L 在竞争中的所处的内部环境，即自身的优势，在竞争中所处的外部环境，即机遇和挑战。最终通过 STP 策略，对于奥迪汽车的市场进行细分、对于奥迪 A8L 要进入的市场进行选择，并针对奥迪 A8L 进行定位。精准选择奥迪A8L 产品，通过几种不同的策略组合进行分析。首先是对产品及价格方面的策略进行分析，其次通过渠道及促销的策略进行论证，选定奥迪 A8L 的营销策略组合，最终制定出奥迪 A8L在中国的营销策略。

　　本论文通过对奥迪 A8L 的在华营销策略研究及分析，打造出切实可行的营销策略与方法，从而提升奥迪 A8L 在中国的销量，达到建设奥迪品牌的目的，从而保证奥迪在中国市场的竞争中取得优势。

　　关键词：豪华车市场；市场营销环境；目标市场策略

　　目录
　　
　　摘要
　　
　　第 1 章 绪论
　　
　　1.1 研究背景与意义
　　1.2 研究方法与内容
　　1.3 文献综述与理论基础
　　
　　第 2 章 奥迪 A8L 营销现状与存在问题分析
　　
　　2.1 奥迪品牌发展概述
　　2.2 奥迪 A8L 产品特征及营销现状
　　2.3 奥迪 A8L 营销问题
　　
　　第 3 章 奥迪 A8L 市场营销环境分析
　　
　　3.1 宏观环境分析
　　3.2 微观环境分析
　　3.3 SWOT 分析
　　
　　第 4 章 奥迪 A8L 市场营销策略选择与实施保障
　　
　　4.1 STP 策略
　　4.2 市场营销策略组合
　　4.3 市场营销策略的实施保障
　　
　　结 论
　　
　　参考文献