4.4 感知企业社会责任对企业品牌资产的影响分析
4.4.1 感知企业社会责任对企业品牌资产的品牌区分度的影响分析
通过表 4-16、4-17 和 4-18 各个回归变量的 VIF 值均小于 10,表明各回归变量之间不存在多重共线性：Durbin-Watson 值为 2.059,表明随机误差项不存在一阶自回归形式的序列相关问题。取显着性水平 Sig=0.10,则通过检验的自变量，即感知企业社会责任中可见性、适度性、适时性、主动性对品牌资产的品牌区分度都有显着影响，Pearson 值数均是正数，所以可见性、适度性、适时性、主动性对品牌资产的品牌区分度是正相关。可验证Hd11a感知企业社会责任的可知性与品牌区分度正相关、Hd12b感知企业社会责任的主动性与品牌区分度正相关、Hd13c 感知企业社会责任的适时性与品牌区分度正相关、 Hd14 感知企业社会责任的适度性与品牌区分度正相关。
4.4.2 感知企业社会责任对企业品牌资产的品牌关联性的影响分析
通过表 4-19、4-20 和 4-21 各个回归变量的 VIF 值均小于 10,表明各回归变量之间不存在多重共线性：Durbin-Watson 值为 2.136,表明随机误差项不存在一阶自回归形式的序列相关问题。取显着性水平 Sig=0.10,则通过检验的自变量，即感知企业社会责任中可见性、适度性和适时性对品牌资产的品牌关联性都有显着影响，Pearson值数均是正数，所以可见性、适度性、适时性对品牌资产的品牌关联性是正相关。感知企业社会责任中主动性未通过 Sig=0.10 检验，即表示主动性对品牌资产的品牌关联性影响不显着。可验证 Hd21a 感知企业社会责任的可知性与品牌关联性正相关、Hd23c感知企业社会责任的适时性与品牌关联性正相关、Hd24d 感知企业社会责任的适度性与品牌关联性正相关 ,不支持 Hd22b 感知企业社会责任的主动性与品牌关联性正相关。
4.4.3 感知企业社会责任对企业品牌资产的品牌地位的影响分析
通过表 4-22、4-23 和 4-24 各个回归变量的 VIF 值均小于 10,表明各回归变量之间不存在多重共线性：Durbin-Watson 值为 1.832,表明随机误差项有微弱具有一阶自回归形式的序列相关问题。取显着性水平 Sig=0.10,则通过检验的自变量，即感知企业社会责任中可见性、适度性、适时性、主动性对品牌资产的品牌地位都有显着影响，Pearson 值数均是正数，所以可见性、适度性、适时性、主动性对品牌资产的品牌地位是正相关。可验证Hd31a感知企业社会责任的可知性与品牌地位正相关、Hd32b感知企业社会责任的主动性与品牌地位正相关、Hd33c 感知企业社会责任的适度性与品牌地位正相关、 Hd34d 感知企业社会责任的适时性与品牌地位正相关四项假设。
4.4.4 感知企业社会责任对企业品牌资产的品牌认知度的影响分析
通过表 4-25、4-26 和 4-27 各个回归变量的 VIF 值均小于 10,表明各回归变量之间不存在多重线性：Durbin-Watson 值为 2.502,表明随机误差项不存在一阶自回归形式的序列相关问题。取显着性水平 Sig=0.10,则通过检验的自变量，即感知企业社会责任中可见性、适度性和主动性对品牌资产的品牌认知度都有显着影响，Pearson值数是正数，所以可见性、适度性、主动性对品牌资产的品牌区分度是正相关。感知企业社会责任中适时性未通过 Sig=0.10 检验，即表示适时性对品牌资产的品牌认知度影响不显着。可验证 Hd41a 感知企业社会责任的可知性与品牌认知度正相关、 Hd42b感知企业社会责任的主动性与品牌认知度正相关、Hd43c 感知企业社会责任的适度性与品牌认知度正相关，不支持 Hd44d 感知企业社会责任的适时性与品牌认知度正相关假设。
4.5 本章小结
本文首先对数据从数据信度与数据效度两方面进行数据质量检验，通过质量检验后，然后通过均值、标准值、极大值和极小值四个方面来对数据进行数据描述性统计分析。最后对数据进行通过采用逐步检验法（Causal Steps Approach; Baron & Kenny,1986），其具体步骤如下：第一步，检验总效应系数 c 即自变量与因变量之间是否存在显着关系。假若显着则继续进行随后的分析，假若不显着中介分析终止。第二步，检验自变量作用于中介变量效应 a 是否显着；假若显着则继续进行随后检验，否则终止分析，证明中介效应不存在；第三步，检验中介变量 b 作用于因变量效应是否显着；假若显着则继续进行随后检验，否则终止分析，证明中介效应不存在；第四步，检验直接效应 c 是否显着。在 a 和 b 都显着的情况下，假若不显着则解释为存在完全中介（Judd & Kenny, 1981），否则存在部分中介效应（Baron &Kenny, 1986）[41].
在企业社会责任对感知企业社会责任回归分析中，通过实证研究分析得出的结论是：企业社会责任中经济责任、法律责任、伦理责任、慈善责任均对对感知企业社会责任-可见性有显着性影响；企业社会责任中法律责任、伦理责任、慈善责任对感知企业社会责任-适时性都有显着影响；企业社会责任中经济责任、伦理责任、慈善责任对感知企业社会责任-适度性都有显着影响；企业社会责任中伦理责任、慈善责任对感知企业社会责任-主动性都有显着影响，可以得出自变量企业社会责任对中介变量感知企业社会责任有显着性影响。
在感知企业社会责任对品牌资产回归分析中，通过实证研究分析得出的结论是：
感知企业社会责任中可见性、适度性、适时性、主动性对品牌资产-品牌区分度都有显着性正向影响；感知企业社会责任中可见性、适度性和适时性对品牌资产-品牌关联性都有显着性正向影响；感知企业社会责任中可见性、适度性、适时性、主动性对品牌资产-品牌地位都有显着性正向影响；感知企业社会责任中可见性、适度性和主动性对品牌资产-品牌认知度都有显着性正向影响，可以看出中介变量感知企业社会责任对因变量品牌资产有显着性正向影响。
