结语
网络传播的出现,改变了受众被动接受信息的方式,微视频的发展,使更多网民加入到创作与分享的队伍中来。在这个信息碎片化的时代,网络微视频满足着人们对快餐文化的要求。无论是分享还是互动,微视频都在潜移默化中改变着人们的思想,甚至影响着整个社会的审美潮流。在这样的现状下,无论是视频网站还是有关监管部门,必须更要认清微视频在发展中存在的问题,运用理性思维,改变或者拓宽思路,找到应对办法,使微视频这一新型传播形态成为重要的主流文化载体。
在传播内容上,要注意把社会主旋律与大众的审美情趣相结合,引导个体创作者从创意到制作尽量专业化,专业团体从制作到传播都要重视同受众进行互动和反馈。其次,微视频在传播上应该充分利用网络传播的优势,开展线上与线下的延伸传播。无论是用一段微视频来引发社会公共话题,还是和电视广告配合播出,都可以成为扩展微视频传播效果的重要手段。第三,视频网站应该改变单纯测算点击率考量视频质量的标准,重视微视频对社会文化的影响,积极参与公共活动,使微视频向着社会效益这条道路迈进。最后,完善相关的政策法规,鼓励正能量内容,给微视频今后的发展创造良好的网络环境。
参考文献
[1]麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].何道宽.译.北京商务印书馆,2000:33
[2]石磊.新媒体概论[M].北京:中国传媒大学出版社,2009:1
[3] 贾敬华.微视频:互联网的又一桶金[DB/OL].[2007-11-15]
[4] 马丁.YouTube 加速国际化 推九种语言分站[2007-12-03]
[5] 刘凯.网络视频广告机会的新发现[DB/OL].[ 2007-12-05]
[6] [美]丹.吉尔默:We the Media 我们即媒介,媒介即讯息[ 2007-12-06][EB/OL].http://bbs.chinalabs.com/243349.html.
[7] 尼葛洛庞帝.数字化生存[M].胡泳,范海燕,译.海口:海南出版社,1997:89-100.
[8] 刘森虎.网络视频将要进军央视 草根文化欲抬头[DB/OL].[2007-12-09]
[9] 玉笙寒.玩转视频[J]. 中国传媒科技, 2006(10):21.
[10] 郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,1999.
[11] 陈文忠主编.文学理论[M].合肥:安徽大学出版社,2002:350-352.
[12] 信息产业部.互联网视听节目服务管理规定[DB/OL].[2008-01-15]
[13] 李晋林.网络视频节目现状及对策[J].浙江传媒学院学报,2004(1):42-44
[14] 陈鸿秀.娱乐精神与解构思潮结合的产儿——视频“恶搞”片的文化解读[J].理论学刊, 2007(2):124-126.
[15] 雷建军.视频互动媒介.北京:清华大学出版社,2007
[16] 雷跃捷,辛欣.网络传播概论.北京:中国传媒大学出版社,2010
[17] 段京肃.大众传播学:媒介与人和社会的关系.北京:北京大学出版社,2011
[18] 安德鲁·基恩.网民的狂欢:关于互联网弊端的反思.丁德良.海南:南海出版社, 2010
[19] 段永朝.互联网:碎片化生存.北京:巾中信出版社,2009
[20] 李尧.从网络视频“恶搞”看中国后现代语境下的大众娱乐生存:[东北师范大学硕士学位论文].长春:东北师范大学传媒科学学院,2009
[21] 塔娜.网络视频运营:从分享到盈利.网络传播,2010,(10):59-61
[22] 田中阳,肖睿.对微视频个体表达的传播学解读.湖南师范大学社会科学学报,2011,(2):129-134
[23] 李荣荣.传播学视域巾的微电影叙事策略探究.东南传播,2011,( 12) :33-34
[24] 孟志军.微电影的传播学解析.新闻界,2011,(08) : 99-101
[25] 符彤.公民新闻理论视角下的微视频网站.新闻知识,2008,(07):62-64
[26] 曾凡斌.视频分享网站对电视媒体的影响与应对.现代电视技术,2009,(08)
[27] 郑翔.网络音视频管理相关政策法规分析(上).世界广播电视,2010,(07)
[28] 郑翔.网络音视频管理相关政策法规分析(下).世界广播电视,2010,(08)
[29] 艾瑞咨询网.2006 年中国网络视频研究报告.2006
[30] [美]尼尔?波兹曼.娱乐至死[M].章艳、吴燕莛译,广西师范大学出版社,2009.5.
[31] 王本朝,杜积西.传播学教程[M].重庆大学出版社.2007 年.
[32] 康初莹.“微 ”传播 时代的微电影营销模式解读 [J] .新闻界,2011 (7)
[33] 张高伟.论微电影的叙事艺术[J].美与时代,2011(7)
[34] 李皓. 浅谈新媒体电影的现状及发展[J].新闻世界,2011(7)
[35] 中国互联网络信息中心.第 29 次中国互联网络发展状况调查统计报告[EB/OL].
[36] 朱立元.当代西方文艺理论(第二版,增补版)[M],上海:华东师范大学出版社,2008
[37] 石长顺,石永军.论新兴媒体时代的公共传播 [J].《现代传播》,2007(4)
[38] 李会娜.微电影:凯迪拉克的广告新尝试[J].中国广告,2011(8)
[39] 李皓.浅谈新媒体电影的现状及发展[J].新闻世界,2011(7)
[40] 杨晓茹.网络电影艺术特征及传播价值分析[J].大舞台,2011(2)
[41] 王盛男,马征.中国电影广告调查与分析[J].河北经贸大学学报(综合版),2011(6)
[42] 张力,唐虹.微博信息传播机制及其发展困境[J].新闻世界,2011(1)
[43] 任悦.视觉传播概论[M].中国人民大学出版社,2008 年 6 月版.
[44] 吴义东.网络媒体消费文化观念传播与构建的实证分析[D].兰州:兰州大学,2010.
[45] 陈凌、李儒俊.定制网络短剧植入广告的符号互动初探 [J].东南传播,2010,(11): 102-103.
[46] 郭庆. 定制剧的制播模式及其发展趋势[J].重庆社会科学 2009(8):85
[47] 莱文森.新新媒介.何道宽.上海:复旦大学出版社,2011
[48] 黄玮.我国视频分享网站发展现状研究一一以新浪、优酷、土豆网为对象:[华中科技大学硕士学位论文].武汉:华中科技大学新闻与信息传播学院,2008
[49] 郭俊涛.中国网络恶搞视频传播的探索性研究:[厦门大学硕士学位论文].厦门:厦门大学新闻传播学院,2008
[50] 周再宇.新浪:差异化的“微视频战略”.新营销,2012,(01)
[51] 吴信训,王建磊.中外视频网站上电视新闻传播现状与创新策略探析.新闻记者,2009,(02):69-74
[52] 宋 璞 , 朱 学 芳 . 流 媒 体 在 视 频 新 闻 传 播 中 的 应 用 . 情 报 科学,2006.(03):426-429
[53] 牛静.视频分享网站传播新闻作品的版权问题.中国出版(下半月刊),2010,(08):47-49
[54] 章文颖.YouTube:如何续写微视频王国的传奇?.成功营销,2006(08)
[55] 曹琴.浅议视听新媒体“网络电视台”.现代传播,2010,(10)
[56] 一 平.网络尽带微视频[J].新电视,2007,(2):92-93
[57] 张 帆 . 百 集 纪 录 片 讲 故 宫 前 世 今 生 [ J ] . 天 津 网 - 数 字 报刊,2011.
致谢
当我大学毕业的时候,怎么也没有想到,间隔四年后还能回到学校攻读硕士研究生的学位。我知道在不脱产的情况下选择同等学力研究生的辛苦,许多人也认为,我的工作已经进入正轨,不再需要边工作边读书,但是,我之所以这样做,不只是为了将来的职业规划,更是为了圆自己还有父母的一个梦。
我的父母都曾经是上山下乡过的知识青年,他们在上学期间都是很出色的学生,但因为时代的召唤,他们把最好的青春奉献给了农村,即使回城,两个无论在哪儿都被公认的“能人”也只是做了工人,所以他们就把希望都寄托在了我的身上。就在我拿到山东师范大学本科的录取通知书时,尽管他们没有说什么,但我能感觉到他们的欣慰。后来,研究生的落榜让我一度失去了对学习的信心。鉴于当时我已经在山东电视台实习了一些日子,领导也对我的表现比较满意,所以我选择了先工作这条路。四年后的 2011 年,我查到了母校本专业可以招收同等学力研究生,由于我的专业对口,工作也符合要求,所以我的申请很快就得到了批准,九月份我与同期全日制学生一起坐在了山东师范大学传媒学院广播电视艺术学的研究生班里。在写下“致谢”两个字时,眼前呈现出的是一个个在这三年里帮助过我的人。
首先是我的同学们,由于我平时除了去上课,其他时间在单位工作,也不住校,所以平时有什么事他们都会记得通知我,甚至同时会有几个人不约而同地给我短信和电话,考试前的复习内容她们也会打印好了交给我一份。见惯了职场中的勾心斗角,她们的单纯让我十分感动,也让我没有了最初的担心。在即将毕业的这段日子里,正赶上我频繁出差的时候,每次给她们打电话询问什么,她们总是说“没关系,你要是没空,我们给你填表打印就行,你不用回学校了。”可以这么说,如果没有这些热心的同学,我的学业不会那么顺利的结束。
我的导师梁晓江副教授对于我也提供了很大的帮助。早在本科时,他就是我们非常敬重并且喜欢的一位老师,在影视实践方面也有着自己的优势,所以在选择导师前,我征求他的意见,梁老师很痛快的就答应了。作为他的关门弟子,由于工作的关系我没能帮上他什么,但梁老师无论是在课业上还是论文上都给了我非常难得的指导意见。俗话说“一日为师,终生为父”,尽管毕业,但是梁老师会一直是我生命里最感激的恩师。
还要感谢我的领导和同事。报考研究生前我询问过领导的意见。我们科室年轻人多,任务也很繁重,但是领导仍然同意了我要请假去上课的要求。如果没有他的支持,研究生对于我来说不可能成为现实。同事们也对我表示了极大的理解,在我忙着考试的时候,有些本不是他们范围内的工作都替我完成。我要感谢读书频道这个大家庭的每一位成员对我的关心。
最后,感谢我的父母和我的先生。每当我累了,厌烦了的时候,他们就是支撑我最强大的动力。第一年修学分的时候,晚上无论多晚,我的先生都会到学校接我;没有时间做的一些琐事,父母也会帮我去做。国考前我的压力很大,他们都在尽量缓解我的情绪。周围很多人都佩服我在不耽误工作的情况下能够完成学业,但是如果没有他们的帮助和理解,我也不可能有今天的成绩。
一句“谢谢”已经无法表达我的心情,但唯有“谢谢”才是此刻我心底最真心的话语。感谢母校!感谢恩师!感谢这三年里帮助过我的每一个人!
第4章阴阳世界观在玉雕用途中的体现4.1玉器在日常生活中的用途玉石在人们的生活之中有许许多多的作用,它可以陶冶人们的性情美化人们的生活,还可以用来治病保平安。在李时珍着名的传世之作,中医界的重要着作《本草纲目》中记载着玉石具有缓解心中烦...
第5章古代盥洗室对现代的启示5.1影响古代盥洗室发展的因素中国传统盥洗室是建筑单体或群体的一个附属空间,或独立或从属。影响这个空间发展的因素有三个方面。第一,中国古代建筑的兴衰与朝代更替有着直接的关系,这也直接影响到盥洗室的发展。第二,...
第三节新世纪中国当代军旅题材电视剧的影像风格新世纪中国当代军旅题材电视剧的影像风格体现出多样化,擅于运用光线和镜头,最大程度的突出画面的纪实感;在诙谐幽默的表现中充分运用喜剧元素;在社会发展及商业利润的驱使中开始启用偶像明星参与代言。一...
本文从晋中气候、地形地貌入手,进行实地考察与人文交流,结合已有的研究, 探讨晋中合院式民居的建筑空间布局、建造技艺、装饰艺术及文化内涵。基于晋中地区传统民居现状,分析晋中民居产生的原因、建筑形制以及价值,实现传统建筑的开发与设计创新。...
随着人们消费的升级和互联网的渗透,动漫行业也逐渐向多样化发展,传统动漫企业努力完善动漫市场,产业链下游展现出巨大的发展空间。...
第一章绪论1.1论文研究背景知识产权(IntellectualProperty)一词,指的是人类对其在文学、艺术、科技等领域创造的智力成果所享有的专有权利,这一权利通常在世界各国都得到保护。世界知识产权组织(WIPO)是一个通过促进国家之间的交流来推动全世界知识产权...
摘要时尚秀场中的服装设计千变万化,风格各异,以中国国际时装周为例,从1997年至2013年间共计839场发布会,以每场发布会35个造型的平均数计算,近3万套服装设计作品在秀场上进行展示。服装设计师出于灵感的设计为何如此,灵感又是从何而来,并不...
4.3契丹文图形化的创新设计研究文字源出图像,两者间有着潜在的意义关联。文字形态的塑造可以像图像般地构架描绘,而图像的塑造正是文字和图像在神情神态上相互影响、相互吸收,从而进一步加强文字和图像的视觉表现力。不仅如此,文字和图像在传达过程中也...
第1章绪论1.1研究背景1978年12月十一届三中全会召开,将党的工作重心转移到经济建设上来。经济体制的改革为各行各业带来生机与活力,服装产业也逐渐开始复苏。随着棉纺业的迅猛发展,1983年12月1日,国家取消布票等纺织品消费限制性凭证,宣告...
第二章国共两党领导下的云南抗战音乐运动七七事变的炮声震撼了中国大地,抗日战争全面爆发。1937年7月8日,中共中央通电全国:平津危机、华北危机、中华民族危机,并且号召全国同胞、政府与军队团结起来,筑城民族统一战线,把日寇驱逐出中国!在抗日...