我国微视频发展对策初探

　　第六章 我国微视频发展对策初探

　　微视频自诞生之日起发展到今天，因其独有的微小形式与简单制作赢得了广大网民积极参与的热情。但正因为这是一个草根聚集的平台，又缺乏相关法规的限制，所以微视频在取得了巨大成功的同时也面临着一些潜在的发展困境。其中一个很重要的原因就是题材局限，故事性不强。可口可乐全球 CMO 在哈佛商业评论中指出：“网络同质化的核心问题就是能否创造出让消费者主动讨论和传播的东西。从内容来源上看，微视频节目的原创性元素更丰富，不管是个人制作上还是视频网站聘请专业团队来操作，追求的无非是原创性。”

　　从当今互联网或移动终端上的微视频内容来看，微视频经历了从普通网民个人上传到网站定制或与传统媒介合作、从生活中的点滴小事片段到一个完整的故事、从以娱乐内容为主到如今的各门类齐全这样一个过程。

　　由于片长有限，微视频的情节必须最大程度地紧凑，这对编导、演员和后期制作人员都提出了更高的要求。能否在短时间内说明所要讲述的主题、刻画鲜明的人物形象，这就成为了微视频成功与否的标准，同时，尽管短小，但还是要让观众感受到影片的内涵，从而产生共鸣，这些都是微视频主创人员需要努力的方向。从理论上来说，当今电影和电视所能涉及到的内容，甚至它们无法触及的社会边缘人群生活状态都可以作为微视频的主题。

　　在影视表达技巧上，把视频内容拉长容易，但是变简短很困难。这就是许多人能够胜任电视剧导演却怎么也导不了电影。相较传统媒体下的电影来说，微视频更加的短小，那么受众在自己的碎片化时间、移动的空间里，怎样的微视频会引起他们的观看兴趣呢？归根结底，他们追求的还是“有意思”大于“有意义”。

　　微视频在这样的传播平台下能够带给观众放松的心情是最基本任务，这就需要微视频的主创团队或个人要有独特的选题以及丰富的创造力，剧本以及后期剪辑都非常重要。

　　传统媒体制作的影片往往需要具有起程转合的内容，悬念的层层递进会使得观众看得非常过瘾。微视频尽管短小，但是讲故事的方式方法不能单一，甚至要比大电影还要细致，故事讲好了，这比画面、色彩、着名演员的参与都重要。创作者首先要明白故事的卖点是什么，在这个前提下合理安排情节的展开，矛盾冲突的处理手法以及大结局的设计，这些微视频中起程转合内容桥段的创意性设计和处理需要与传统方法有所区别。既然微视频已经被列入了快餐文化，那么就更加需要微视频的提供者在快餐中加入自己十足的创意，量少但营养不能少。只有吸引了观众，这种微视频才有可能具有商业价值，创作者才有可能更有动力。

　　第一节 建立网络分级制度

　　尽管近几年微视频在国内呈现蓬勃发展的态势，但在不少业内人士看来，这一行业存在的问题会在不久的将来阻碍微视频的继续发展。一个行业要想发展的顺利，行业标准的规范是重中之重。就像微电影，尽管时长的规定不是那么严格，但它首先要有电影般的专业和精良制作才可以。那么其他的微视频，除了时长、成本、制作步骤等标准有待确定，网络分级制度的建立也在影响着微视频今后的发展。

　　有媒体调查发现，随着网络视频自制剧的大量出现，一些网站为了追求点击量，会发布一些通过情色、暴力的元素来吸引观众眼球的内容，产生了很严重的负面影响。尤其是现在未成年的少年是收看网上视频的主力军，如此肆无忌惮，原因就在于缺乏相关部门的监管。该调查称，目前国内视频网站的自制剧、微电影等都是靠自觉完成内部审查，并没有相关机构对此进行管理。因此，对这一行业的监管还需要相关部门及早跟进。

　　法律毕竟是最后的底限，有关专家表示，除了呼吁政府部门的监管，还需要提倡行业自律，因为不管通过什么渠道什么平台传播，制作弘扬主流文化的作品是业内所有成员应当达成的共识。更何况，有关企业以及视频网站还利用微电影来进行品牌的宣传，这个行业只有朝着健康的方向发展，微电影才有可能继续存活，企业形象也才能够得到正确树立。可能有些创作者认为，传播那些主流的思想价值观会影响点击量，其实不然，就拿《@爱》系列微电影来说，主题也是发现生活中的真善美、弘扬真善美，但依然收到了非常好的效果。微视频的成功不再于内容有多“俗”，“雅”的东西只要能接地气，让观众产生思想共鸣同样可以被“点赞”。

　　一些相关业内人士也提醒，国内的视频网站应当学习美国和韩国的成功经验，他们在对微视频这样的具有文化内容作品进行品牌商业化运作的同时也还能兼顾主流文化的传递。就像好莱坞的某些大片，那些西方英雄主义的传达丝毫不会影响他们的票房收入，可见，只要拍的精彩，哪怕是宣传正面的社会主流价值观，也会让观众喝彩，既叫好又叫座才是视频创作者的终极目标。

　　为了响应《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中关于加强新兴媒体建设，鼓励精品佳作的号召，《梦想的力量》系列微电影由此诞生。这一系列由 10 个系列、近 60 集的剧集构成，来自公益、体育、时尚、音乐、美食等各领域 14 位具有较大影响力的代表人物担任每个系列的监制，在内容上汇集了社会不同群体的各类梦想，无论是由“体育名嘴”黄健翔监制的关于奥运梦想的《跑出我人生》，还是由苏芒与郭敬明监制的关于时尚梦想的《霓裳》，每一位名人都在各自的专业领域里丰富着有关微电影的理念，倡导了“相信梦想、追求梦想”的人生态度，能够引导每一位观众从平凡的生活中发现力量，并为实现梦想而努力，从“微体积”中浓缩出“大理想”，这种以弘扬积极向上为核心的优质内容与正面力量，应该成为新一代文化传播者不可或缺的理念。

　　微视频作为新生的事物，它的生命力极其强大并且有着巨大的发展前景。但是作为一个监管者建立科学可行的行业标准是他们不得不思考的一个当务之急的问题。《梦想的力量》主办方合润传媒总经理王一飞表示“以整合平台资源为基础，以量身定制为主体，以优质内容为保障，以明星话题为亮点，以传播主流价值观为核心，以系列传播为形式应当是这一行业做大做强的正确发展方向。”

　　第二节 创立多种发布平台

　　微视频的传播可以用“网状爆炸”这个词来形容，它突出表现在以视频网站为核心，以社交平台为辐射范围，以电视及电影院线、手机终端等为补充的网状式交互传播。某种情况下，微视频也可能首先在社交平台上出现，然后迅速被视频网站传播。总之，网络传播就是一旦有了传播点，马上就会形成网状式的、爆炸式的传播。这与云技术以及社交网站的特点密不可分，随着“视链”技术、平台分享技术、码率转化与无缝对接技术的发展，微视频实现了多种平台、多个用户之间的随意切换，使得网状爆炸这一传播特性更为显着。

　　微视频可以称得上是一种真正的大众传媒，普通民众不仅是传播者也是接受者。网民可以自由的同其他人、其他组织和群体进行交流和互动，自由的发表自己的观点和看法。因此，微视频是一种融合了人内传播、人际传播、群体传播和大众传播等不同层次的传播方式，极大地彰显了互联网独特的优势。但在微视频将来的发展过程中，我们不能仅依靠网络传播，在各移动媒体终端或在传统媒体上发布微视频信息也是发展的关键一步。

　　就拿央视所做的公益广告来说，那也是微视频的一种，其中，《Family》就是首条由央视广告中心向社会公众征集的公益广告创意，在短短一分半钟的时间里，作者以动画的形式反映出家的温馨以及对父母的情感关照。这条公益广告很好的说明了只要有好的创意，微视频在传统媒体上依然占有一席之地。与此类同的还有《真诚·沟通》，这个栏目也是在每集一分钟的短时间里介绍一个有着独特性格的人物，他们或许很普通，但他们所做的就是平凡人中不平凡的事。传统媒体很聪明的借鉴了微视频的形式，在播出固定栏目的间隙插入这样的一段微视频，既能使观众摆脱了只是看广告的厌烦，又充分利用小时间来传播社会正能量。回归传统媒体，也是微视频在发布平台上的趋势。

　　此外，如今的手机已经不再是简单的通讯工具，随着人们对新媒体使用的逐渐习惯，手机将会成为最有影响力的媒体，很多专家已经把手机列入了继报纸、广播、电视和网络之后的“第五大媒体”。在不久的将来，手机或许会成为新闻类微视频的第一个主流发布平台。手机这种移动终端也正在开创一个新的新闻传媒时代。

　　第三节 建立完善的把关人审核体制

　　网络传播对于参与者来说最大的有时就是它的自由互动。网络微视频开创了一个全新的视听时代，它的到来使得最初只能以文本信息为主的时代的完结。正是因为这种自由度的提高，使得互联网的准入门槛越来越低，什么人都可以利用网络发布视频信息，视频网站犹如雨后春笋般大量涌现，这样的结果造成了网站之间激烈竞争。视频网站要想在业界站稳脚跟就必须要有足够的用户访问量，所以很多网站都会发布一些低俗的视频信息，尽管不色情、不暴力，但是内容很“水”，逻辑条理也很混乱，无法带给观众以审美想象。这样的做法只会让网络视频网站越来越混乱不利于它的健康发展。

　　传统媒体的传播方式可以称的上是“线性”传播，往往是由电视台或出版商在制作好影片后送到相关部门审核，符合国家一系列的许可之后才被准许进入电视或影院播出。而微视频的传播路径则是反射型，一人发出信息，互联网上的所有人都能看到，这样的方式使得传统上把关人的角色无法施展，他们不好对不合格的信息源进行追踪，纵使追查到源头，在那段时间里，网络上已经有成千上万的用户浏览过问题信息。所以现在网络上针对这种问题信息只能采取马上关闭或删除的方式来处理，但只要有一个用户访问过并传播开来，又将是一个新的放射性扩散。

　　尽管如此，在微视频的个体传播中，传统的把关人作用已经被弱化，但是并没有完全消失，职业的把关作用依然存在。正因为网络中的微视频信息来源复杂并且会在短时间内大量传播，为避免虚假信息和垃圾信息充斥网络，大部分普通网民都在向把关人这个方面转化，他们既期望微视频信息的传播者能够提供高质量的视频信息，同时也在仔细甄选着每一条浏览过的信息，不再盲目听从。事实上，有调查问卷显示，每当发生重大新闻时，绝大多数人还是会选择在传统媒体的平台下去获取、核实微视频信息，哪怕选择新媒体平台，也只信得过权威性网站，在得到确认之后才会进行个人传播。时代的发展使得网民更加理性，什么内容可以相信，什么信息不可以传播，这在大多数网民心里早就有了标尺。从这个层面上来说，职业把关者的作用主要是宏观层次上的，也就是对整个舆论信息环境的把关。

　　其次，个人把关会存在个体上的差异。网络的出现使最初权威的话语权得到了分散，每一个个体都可以自主地选择信息而不必再像从前那样听从传统媒体把关者的编辑安排，每一个受众也都可以突破时空地域的限制，通过个人移动媒体终端，将个人的视频信息即时展现。在这种情况下，个体的把关作用不再那么有标准，是否符合正确的价值观，是否做到了主流思想的传播这些都不再重要。他们分享、传播那段视频，可能只是因为内容满足了他们的好奇心，符合了他们的审美，使他们的身心得到愉悦，从这一层面上来说，个人化的把关作用主要是在微观层次上的，也就是对个人信息内容的把关。

　　其实，职业的把关与个人的把关是可以相互作用的。职业把关者具有较高的专业素养和社会责任，他们的任务就是要以正确的思想引导网络舆论、提高整个网络上传播内容的质量；而个人化把关的个体差异又反过来影响着职业把关人，职业把关人在进行信息选择与改造的同时不能再单纯考虑那是不是符合政策，是不是做到了主流传播，他们同时也要将广大网民的爱好与兴趣纳入选择标准。从这一点上来说，网络上的职业把关者必须要融合个体把关者的审美情趣。而从个人获取信息的心理需求来看，在获取真实性要求比较高的新闻类信息时，职业把关人的优势地位得以凸显；而在获取非新闻类的信息时，个人把关者又占据了主流位置。从这一点来看，职业把关者与个人把关者在某种程度上也在分工协作。

　　版权问题是网络视频成长过程中的又一个不得不解决的难题。对于网络视频领域来讲，视频可以随时随地地拷贝与播放，盗版别人的影视作品也不像书籍的查处力度那样强。这样的做法或许在微视频刚诞生的时候曾经为那些视频网站提供了丰富的内容，带来了高点击量与人气，也为网站带来了一定的经济效益，但是，盗版问题一旦被查出，还是要面临着些许纠纷，并且雷同的内容使各个视频网站不分伯仲，时间长了网民势必会产生厌烦，这样也不利于网络视频的长远发展。

　　解决网络视频的版权问题的首要条件就是要加大立法。法律在某种意义上说是最高的把关人，有法可依是任何领域都必须要遵循的一个问题；其次是要用政策对每个网站做出正确的引导，针对视频网站原创性强这一特点，应该用何种政策来约束，又该进行怎样的扶持，单纯用高点击量来衡量网站的经营是否合理，相关政策的制定对于解决版权问题也会有一定效果；最后要遵循的一个原则就是要行业自律。严格的行业规范加上完整的法律法规体系才能更好的促进行业的发展。

　　针对网络版权这一问题上，目前国内只有《着作权法》和《民法》相关条目中有所涉及。但在政策上倒出现了一系列的规章制度。如 2010 年 3 月国家广电总局颁发了国内首批互联网电视牌照，2010 年 11 月下发了《广播影视知识产权战略实施意见》等。但这些手段只能起到一定的警示作用，想要真正彻底解决问题，国家应当完善相关法律程序，加大执法力度。

　　2012 年 1 月份颁布的《电影产业促进法》中的第 26 条规定：凡“未取得《电影公映许可证》的电影，不得通过互联网等进行传播。”根据这项规定，一部分微电影有可能都无法出现在网络上。不过，只有严格了准入门槛和把关人，微视频的发展才有可能沿着正确的道路前行。

　　第四节 不仅注重经济效益 更要重视社会效益

　　作为网络时代的新产物，观看浏览和分享那些网络上流行的大量的微视频成为了当下生活中人们不可缺少的一种娱乐方式。很多商家就是看中了网络的分享功能，看中了网民可以在网络传播中与人互通信息这一特点，在近几年的品牌宣传过程中，在网络上发布广告或冠名某个微电影已经成为了他们的营销策略之一，同时网络媒体也在这样的传播中能够得到较高的经济收益。但是评论一个网站是否成功，微视频的发展到底有没有带来正面效益，不能光看它赚了多少钱，获得多少点击量，还要能充分体现出它的社会效益才行。网民可以在网络传播中与传统媒体争夺话语权，但作为发布视频的网站来讲，在必要的时候利用自己的独特优势为社会文化传播做出贡献是必须要履行的义务。

　　网络视频第一次作为独立媒体参与重大新闻媒体的传播活动是在 2008 年的北京奥运会上。网络视频以奥运会为新的起点，赢得了更多网民的关注取得了巨大的成功。根据中国互联网络信息中心发布的《第 29 次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截止 2011 年 12 月，国内网络视频用户达到 3.25 亿人，使用率提升至 63.4%，３３而 2008 年为 1.73 亿人。毫无疑问，网络视频正在不断争夺着传统媒体的话语权。

　　第五节 注重讲故事的能力

　　在我国各大视频网站上，近几年微视频的发展成绩与问题并重。在数量迅速攀升的同时，却鲜有佳作问世。2011 年，网络长视频收购价暴涨，视频门户网站之间恶性竞争，微视频由此开始蓬勃发展。据不完全统计，2011 年，微视频产量达到 2000 多部，投资成本最高达到 8500 万元。2012 年，长视频收购价大幅回落，微视频的创作与营销呈现加速趋势。

　　所谓的 Feature Film，两个小时左右的电影正片，不光是在好莱坞霸权之下形成的，它本质上依然是技术发展与艺术规律相结合的产物。微视频能否在今后的发展中成为一种独立的新媒体艺术，还是有待观望。但很显然，它已经逐渐显示出自己不同于其他艺术形式的发展路径。微视频在目前还面临一个问题就是，创作者习惯了长视频的表达方式，对于这种短视频的创作有些手足无措，他们熟悉影视的本性，却忽略了网络传播的特点，从而在创意和制作过程中依然是按照影视剧的制作模式进行缩短化的表达，这样一来，故事讲的势必有问题，不是没有交代清楚背景就切入正题，就是铺垫过多影响了主题的讲述。时间短了，反而不会讲故事了，这确实跟创作者脑中的固有思维有关，但更多的还是他们没有充分了解网络的传播特点所导致的问题。我总结，网络传播大概有以下几个特点：

　　一、充分利用碎片化传播

　　网络微视频之所以那么受到追捧，很大的一个原因就是网络可以充分利用受众的碎片时间来进行传播，并且传播的内容也可以是零碎的，一个微视频，受众可以选择在睡觉前看完，也可以在公交车上看不完的情况下有时间继续再看，所以这就要求创作者要在短时间内通过故事创意吸引观众，令受众跟随剧情的跌宕起伏全身心投入。根据 PPTV 所做出的数据调查，剧情微视频的传播顶峰期是中午 12 点到下午 1 点这一个小时，且以女性受众为主。这个调查结果与实际情况基本吻合。人们在快速的工作和生活节奏中，很难有大段的时间去享受娱乐，他们只能在午休或者上下班的途中得到少许空闲。而新媒体技术、移动终端等的发展都给予了技术支持。所以，创作者只有充分了解了这种碎片化的传播特征，才能把故事讲的更加引人入胜。

　　美国社会心理学家马斯洛曾经提出过人的“高峰体验理论”，与搞笑短片等浅层感官不同的是，微视频的传播往往还伴随着受众短时间的高峰体验。这就要求受众全身心投入，从接受、熟悉到身临其境感到全身心愉悦的一个过程。这对故事情节有很高的要求，尤其是在这种碎片化的短时间陈述里，品评影片的优劣完全可以以创作者能否创作出符合碎片化高峰体验的作品为标准。

　　优酷举办的“美好 2012”活动，请来大师级电影导演制作微视频作品，许鞍华的《我的路》、蔡明亮的《行者》、金泰勇的《你何止美丽》、顾长卫的《龙头》，这四部影片分别将视角给到变性人、可怜人、行者、人际关系等主题和人物上，虽然在短时间内充分表达出了人文关怀，但他们用的却是传统电影的表达方式，在缓慢的、娓娓道来的节奏中叙述主题，这就无法使受众利用碎片化时间达到高峰体验，因此这几部作品没有在网络上产生较大的影响力。

　　二、即时点播需要好创意

　　网络传播还有一个特点就是即时点播，这包含三个层面的意思，一是随时随地性，也就是说，微视频的观看是随时随地都可以进行的。受众尤其是网络受众在观看时，可以抽出午休的短短几分钟，也可以在晚上空闲时进行自由选择，在车上、床上，坐着、躺着，都可以利用媒介终端进行接收信息的行为。所以说，网络传播多取决于受众本身的主动性、自由性和个性化，这样的受众，注意力相对于传统媒体时代高度不集中。那么怎样才能在观众精力不集中的前提下把故事讲进他们的心里，让他们目不转睛的看完，这就要求微视频本身具有强大的吸引力，不仅故事的创意要好，在讲述上也丝毫不能拖沓。

　　三、受众的非线性选择

　　受众在观看微视频时，不再像传统的电视电影那样，即使厌烦也得耐着性子等待下面的剧情。在网络上，他们可以随意拖拉进度，选择自己感兴趣的部分。

　　这除了依然对故事的创意和节奏有高度要求之外，微视频制作水准也是重中之重，一个长达十几分钟，少则几十秒的微视频，必须每分每秒都有吸引受众的地方，这比传统影视剧更加容易暴露创作者的弱点。无论是画面不达标还是后期剪辑镜头不合适，都会使受众随时跳过。所以这种非线性的观看模式，还使得点击率无法再是评价视频质量的优劣的唯一标准。高点击率并不意味着这是一部优秀的微视频，商家或视频网站的商业价值也自然得不到最佳体现。因此，创作者不能仅以点击率来获得对自己作品的认识。

　　对于该如何讲好微视频的故事，我想用最近看过的一些微视频作为例子来加以说明。

　　1、微观平易的叙事视角

　　叙事视角的选择影响着作品成功与否，制作者选取怎样的叙事视角直接关系到受众的认知感受，最终影响作品的艺术效果。法国的兹韦坦·托多洛夫把叙述视角分为三种形态：全知视角、内视角和外视角。作为微纪录片来讲，用平民化的视角进行纪录无疑是最得民心的还是拿《故宫 100》来说，它没有像传统历史题材纪录片那样采用宏大的、全方位的叙事视角，而是站在平民老百姓的角度上，采用内视角和外视角相结合的方式进行叙述。比如在第 7 集“威猛铜狮”里，解说词的人称选择就非常奇特，采用了拟人化的手法，用故宫里的一个雕塑来向观众讲述自己的作用：“我是百兽之王，也曾叫狻猊。我是龙的儿子，也是佛的坐骑，我本来自西域，东汉才到这里，化身大门守卫，看护家宅官邸，进入紫禁城中，只管保卫皇帝，身影并不孤单，伙伴就在附近。”用这样贴近生活又活泼生动的语言介绍故宫里本无生命的狮子，既拉近了影片与观众的心理距离，又用不枯燥的方式讲明白了创作者想要表达的内容。第 50 集“再见紫金城”中，创作者又选择了末代皇帝溥仪的叙事视角：“根据事先的计划，我先出养心殿，直奔神武门，荷兰人欧登科的汽车就在门外等候。这位外国公使团的首席公使还承诺，只要我能够溜出神武门，一切都不成问题……”这样讲故事的角度比起客观的白描更生动易接受。相比之前纪录片《故宫》的解说词，生活气息浓了很多。

　　此外，《故宫 100》的画面也体现着叙事视角的微观平易。整部纪录片开篇便是一幅日常景象，一个老人用三轮车拉着巨大的镜子穿行在城墙外，而后的大多数镜头都和镜子相关。用一个生长在北京城老人的视角，再加上游客的视角，都能以最真实的角度呈现现代人视野中的故宫。

　　2、大众文化叙事理念

　　网络微视频之所以能得到那么广泛的普及，其中一个很重要的原因就是，大部分微视频都由个体上传，没有传统媒体中所传播的主流文化那样高大上，更不会晦涩难懂。在现代社会中，大众文化日益占据文化传播的主体。所以在微视频中，叙事理念的选择会直接影响到作品的文化价值取向，大众文化的叙事理念是适应受众心理而变化的。就拿搜狐的“7 电影”中由演员黄渤指导的《特殊服务》来说，影片开篇出场的是一个由于商业投资失败的商人准备在旅馆里自杀，这一角色代表着当今职场有着极大心理压力的那一部分观众，而此后戏剧性的是，一个三陪小姐闯进房间，打乱了商人的自杀计划，无论怎么解释，女孩都坚持是商人打电话叫她过来的，就这样回去要挨骂。商人给她钱让她马上走，可是这个“有职业道德”的女孩却不接受。就在两个人的对话中，商人知道了女孩从事这一行当有着自己的苦衷，她为了能给家里人更好的生活才不得已来做这些，等攒够了钱她就准备回家去做个小买卖。影片最后的结局是，女孩接到“老板”的电话，知道自己走错了房间，真正的“顾客 ”已经等她好久了。女孩走后，商人陷入了思考，相对于女孩几万块钱就能满足，就能那么乐观的为之奋斗，他简直是处在了天堂。他决定不再自杀，而是开始新的人生。这个故事说不上很特别，但是它传达给观众的却是一种幸福感。在当今社会中，很多人只会觉得自己可怜，工资少、负担重、压力大，但是，如果和社会更底层的人比一比，那么自己的生活是不是已经很好了呢？尽管每个人的心里对“幸福”这个词都有着自己不同的标准，但不管怎么说，幸福感是比较出来的。《特殊服务》这部影片通过三陪小姐这一大众的不能再大众的形象给观众提示了该如何面对挫折，该如何过好自己的人生。之所以做到了大众的叙事理念，所以在影片上映后，受到了网民们的一致追捧。

　　3、叙事结构看门见山

　　一个影视作品在构思内容时，总是会按照一定的结构来完整呈现出原貌。讲述事件往往按照时间结构，从古至今或者起因经过结果；在介绍事物的时候通常采用空间结构，从上到下或从中心到两端。还是用“7 电影”里的一个影片为例，黄磊执导的《老男人历险记》，用了非常荒诞的情节对于人生做了小品化的极致处理。开篇就是两个已过而立之年的“老男人”开车去沙漠，他们到了一棵树前就往树枝上绑绳子准备体验和录制人濒临死亡之前的状态，可是行李架上的梯子却不翼而飞，于是故事就从爬树绑绳子以及上吊开始了。在这个过程中，无论是追车还是上吊，地点只有一个，就是那棵老树旁边，随着时间的发展，胖子吊在树上无法取下脖子上的绳子，瘦子在下面托着胖子，两个人就这样一句一句诉说着之前的生活，随着时间的过去，沙尘暴来临，成功的给了胖子以支撑，影片的最后是两个真正感悟到人生百味的老男人相视一笑。这部影片的结构足够开门见山，观众就是在知道了他们要体验自杀的前提下去了解此后发生的故事。尽管用了舞台化的表演，但是这部作品仍然是微电影中很成功的一个代表作品。

　　第六节 与时俱进的发展主题

    在艾瑞咨询等第三方公司的调查研究结果中显示，中国网民的视频内容搜索选择中，影视剧占 70%左右的比例，其他的综艺类视频也高达 40%，新闻资讯类视频搜索只有 29.5%，而与这种特点相去甚远的是，美国视频用户的视频检索比例最高的却是新闻类，大约占到了总数的 61%。很多人可能会觉得在网络视频发展初期利用恶搞娱乐的噱头来提高自身的收视率和点击量会显得不够严谨，违背行业规律。然而真实的情况往往是恰好相反，很重要的一个原因就是网络视频有着一个超级强大的竞争对手——传统电视行业。传统的电视媒介拥有强大的新闻内容制作和传播，拥有广泛的受众，因此网站如果贸然将新闻作为发展的目标，很可能会令自己陷入被动。

　　事实上，视频网站一直在积极寻求着差异化、个性化的发展道路。国内视频网站多以分享娱乐起家，在吸引网民眼球的同时却一直没能突破利润空间不足的桎梏，在利用分享模式迅速扩大市场份额后，HULU３９模式进入视野，各大视频网站开始盲目热衷于正版影视剧版权的争夺，造成正版影视剧播放价格突飞猛进，从而陷入了资金的泥沼。在高额播放费用的压力下，视频网站又陷入了一个新的怪圈——筹集资金自制影视剧。这些从表面上看似乎是视频行业进入多样化发展时期，其实质只不过是盲目的跟风和模仿，因此不利于行业的健康发展。

　　经历了种种教训之后，视频行业从传统的拼金钱、拼概念、拼流量的阶段进入了一个新的更高级的阶段——拼内容时代。很多视频网站的创建者们都想致力于中国的视频网站模式。他们也想除了广告收益外增加更多的经济来源，形成自己的品牌优势。

　　许多视频网站为了获得更大的经济收益往往会选择与一些资源丰富的团队进行合作以此来达到双赢的效果，专业的制作团队一般眼光独到，有好的剧种资源。当然，视频网站一般不会使用独播，独播虽然可能会获得较高的收益但也存在相当大的风险，是一把双刃剑，因此网站会选择分销版权，降低风险。

　　根据央视市场研究中心发布的调研数据，2012 年中国电视观众人均收看电视剧为 32 分钟，而网络观众单次人均收看电视剧却达到了 3.5 集，视频网站呈现出令人看好的发展前景，用户群的增加将直接带动视频广告的增加。

　　随着形式的不断发展变化，当前视频网站也在紧跟时代潮流走向新的成长模式。很多网民会有更多的切身体会当下的视频付费业务越来越多也越来越密集，并且视频网站的分享和互动也越来越多，视频的 SNS 也出现了，种种的行为网络运营商只有一个目的，吸引更多的网民和更多的潜在用户。但毕竟只有少数的精英分子和有着高瞻远瞩的人才才会有远见卓识愿意为内容买单，虽然如此，但这毕竟是一个好的开端，只要用户形成良好的习惯，付费模式将会是一个蓬勃朝气的新的领域。