VI设计应用系统

　　第四章 VI 设计应用系统
　　
　　4.1 VI 手册的主要内容
　　
　　视觉是人们接受外部信息的最为重要和最为主要的渠道，通过调查研究的数据显示，在我们的生活中有 83%是通过视觉到达人们的心智的。企业形象的识别，就是将 CI 的非可观内容转化为静态的视觉符号，以丰富的多样的应用形式表现出来，进行最广泛、最直接的传播。

　　VI 设计是以 MI 为核心的生动表述，而不是简单的、机械的符号操作。所以，VI 设计应该全方面的反应企业的经营理念，多角度的考虑企业应用范围。VI 手册的绘制应遵循多种原则：

　　① 风格的统一原则，制定标准。

　　② 强化视觉冲击力的原则③ 可实施性原则④ 突出企业文化形象和特点⑤ 符合审美原则VI 系统所包含的内容十分广泛，要把如此多的内容整合到一本手册中就需要合理的编排、严格按照 VI 手册的规格来绘制。首先要遵循风格统一原则，风格的统一是视觉识别系统的最重要的环节，它可以突出企业的形象，在人们的视野里形成一个连贯统一的整体，更有识别性。而风格和色彩的统一也使其更具视觉冲击力。除此之外，还要遵循可实施性原则，不能天马行空的想象，设计不能只停留在设计图纸上，要能真正的制造出来为消费者所接受的，产生购买行为才能算是好的设计。最重要的还是设计能突出企业的特征，“壹号尚品服装店”主要经营的是服装，所以我在制作 VI 手册的时候主要以时尚的色彩为主，以辅助图形贯穿整个手册，达到视觉上的统一。

　　4.2 应用系统
　　
　　在基础要素部分完成后，就要进行 VI 手册应用部分的制定了，VI 手册是企业展示、宣传的重要组成部分。对外的基础应用部分，是展示企业形象的重要载体。
　　
　　4.2.1 办公事务用品类
　　
　　名片、信封
　　
　　信纸、一次性纸杯、工作证、文件袋、文件夹、水壶等。名片一般规格为 55×90mm,如果喜爱特殊尺寸的，可以在高度上进行调整，一般最好控制在 45×55mm 的范围内，多出的部分可以进行折叠处理，但是一般名片的宽度不适合变化。在名片的材质选择上也是多种多样的，有的人喜欢选用特种纸张，但是大多数人还是会选择使用 200g 的卡纸。

　　名片的内容包括：企业标准标识、企业的名称，名片使用者的姓名和职务、企业或个人的联系方式，公司地址等。名片的造型一般都用横式，但是竖式的名片也经常被人们使用，竖式的名牌儒雅别致，所以一些文化、艺术机构都喜欢使用。

　　名片的使用大多是以盈利为目的的，属于商业名片，主要是由企业标志、标准字、辅助图形、联系方式、地址等组成，是公司宣传最直接最快的方法之一。

　　信封、信纸
　　
　　信封的一般分为大中小 3 种规格，小号信封一般为 220×110mm;中号信封的尺寸为 230×158mm;大号信封的尺寸为 320×228mm.这三种信封属于通过邮局寄送的标准信封，而不通过邮局寄送的特殊信封的规格则比较随意，可以根据设计需要确定信封的尺寸。但要信封的尺寸与信纸的尺寸匹配，尽量避免浪费。信封一般选用 80-100g 的普通纸张，中号以上的可以用牛皮纸。通过邮局邮寄的信封的设计位置和范围都是有规定的，一般只能利用信封右下角的指定位置，放置发送单位的设计要素，如果不按照要求设计，就有可能遭到邮局拒收。特殊规格的信封邮局是不能邮寄的，通常都是直接发送。用途多为装请柬、礼品、邀请卡、重要文件等等。信封的设计同时应与信纸和名片设计保持一致。

　　信封
　　
　　信纸是企业宣传的重要载体，它包含了企业的信息，与客户书信来往时也为企业做了宣传。

　　信纸也分为不同的规格，一般有 184×260mm、521×297mm、210×297mm.

　　在材质上一般为 80-100g 的普通纸。一般企业的信纸都是单色或多色印刷，具体风格要与企业具体风格来定。信纸中的设计要素包括企业的标志、中英文名称、标准色、联系方式、装饰纹样等。一次性纸杯由于方便携带和使用并且价格低廉，用完即扔，被人们广泛应用，是许多公共场所常见的喝水工具。现在我们用的一次性纸杯大致可分为三种用途，冷饮杯、热饮杯和冰淇淋杯。按照纸杯的图层分，也可以分为三种：

　　直壁双层杯、涂蜡杯和聚乙烯涂膜杯。文件袋分为：文件袋、档案袋、资料袋、白卷宗等。文件袋适用于自己的私人物品或身份文件的保管。在文件袋材料的选用上也分为 pp 塑料、pvc 料、牛皮纸等。文件袋的款式也是多种多样的，有扣式、文件套、活页袋、透明有侧宽透明文件袋。我们在企业中所使用的文件袋主要的作用是放置企业的文件或资料，企业一般会把自己单位的单位名称，标准标识印刷在文件袋上，突出企业特征便于识别。工作证是一个人在单位中工作时的证件，工作证卡的国际标准尺寸是85.5*54 毫米，也有大一点的尺寸是 70*100 毫米。

　　一次性纸杯、工作证、文件袋等都是企业内部的办公用品，意在统一企业形象，使人们在视觉上形成统一的整体。

　　4.2.2 工作服
　　
　　T 恤衫
　　
　　服饰是为了企业工作需要而制定的，工作服的设计需要结合执业的特点、团队的文化、体型特征、年龄结构以及穿着习惯。同时也要考虑色彩、面料、款式、造型等使人们清晰的感受到品牌内涵及品位的全新的职业形象。工作服是提升企业的形象和展示企业文化内涵的重要的载体。

　　因为“壹号尚品”是一家服装行业，所以为了工作方便制定了统一 T 恤衫。

　　可以将企业的标志与名称印在上面，员工在行走的过程中就是一个流动的广告，是便捷的宣传方式。着装的统一会给人视觉的美感，也会给顾客留下好的印象。
　　
　　4.2.3 旗帜类
　　
　　旗帜类包括：小吊旗、户外广告挂旗旗帜是户外广告宣传的重要组成部分，沿着道路两旁悬挂的挂旗，也会给人整齐划一的感觉，使人们走在路上就能看到企业的宣传。小吊旗具有使用方便、易制作等优点，企业在节假日或有重要活动的时候经常使用。
　　
　　4.2.4 车体类
　　
　　货车、商务车、公交车车辆是企业重要的交通运输工具，车辆行驶在道路上就是一个活动的宣传广告。由于不同的用途，所以企业有货车、商务车两种，现在公交车体的广告也被人们广泛的应用。公交车是我国城市中最重要的交通工具与人们的生活紧密的联系在一起，公交车是一种极有渗透力的户外广告载体，它具有其它户外广告所没有的有点：广告面积冲击力大、广告影响持续不断、是流动的广告。车身广告的传播方式是主动出现在人们的视野中的，从人们的注意力角度来看，移动的物体更容易被人们注意到，因此，车身媒体也更能在众多户外广告媒体中脱颖而出，得到更多的关注。车身广告的另一大有点是其可视范围大于 270 度，从根本上消除了视角盲区，不管人们站在那个位置，只要车从你身边经过就能看到车身广告。车身的两个侧面的面积巨大，尤其是车辆经过交叉路口的时候，广告画面得到充分的展示。同时，车身广告的高度与人们的视线的高度是一致的，人们可以近距离的看到广告的内容，达到最大传播范围。

　　车身广告几乎适合所有行业发布广告。像食品、饮料、酒类、化妆品、日用品、家电等等都是我们日常生活中常见的车身广告。

　　4.2.5 宣传广告类
　　
　　灯箱广告、公交站牌广告、路牌广告、企业宣传册、光盘、电视广告的片头、网页广告灯箱广告企业的宣传手段是多种多样的，而广告是最重要的宣传方式之一，灯箱广告、公交站牌广告、路牌广告都是最直观的宣传方式，人们在等公交车的时候为了打发无聊的时间，往往都会把目光停留在公交站牌广告上互联网在我们的生活中有着重要的位置，我们生活在一个网络社会中，要使品牌更迅速更广泛的被人们认识，网络广告就是必不可少的。我们利用网站上的文本链接、广告条幅、多媒体的方法，在网络上发布广告，通过网络向人们传递信息。互联网广告与传统的报纸、杂志、电视、广播广告和户外广告相比，具有十分明显的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。互联网这种广告媒体，以其速度快效果好的有点，成为一些中小企业扩展壮大的途径。

　　网络广告的形式是多样的像网幅广告：是以 jpg、gif、Flash 等格式简历的图像文件，主要用于网页中表现广告内容，有时还使用 java 等语言使其产生交互性。文本链接广告则是直接用文字作为广告的内容，点击可进入相应的广告页面。这种方式可以为浏览者减少很多干扰，从而达到良好的效果的一种方式。

　　还有一种我们常见的网络广告形式就是电子邮件广告，这种方式针对性强并且价格低廉，它可以针对具体的人来发送特定的内容，是其它网络广告形式所不能相比的。在壹号尚品的网络广告宣传中我们主要选择的是网幅广告。

　　4.2.6 指示系统类
　　
　　指示牌指示系统是公司内部的形象系统之一，除了指明方向的作用外还可以起到装饰的作用。使企业形象整齐划一。
　　
　　4.2.7 包装类
　　
　　包装袋由于企业的主要经营项目是服装，所以包装就是决定商品成败的重要环节，一个好的包装会吸引消费者的目光从而刺激购买欲，买回来放在家里也很美观。

　　吊牌吊牌是服装行业中一个非常重要的元素，是重要的信息载体。吊牌给我们提供了包括服装的材质、价格、产地、制造商等等一系列消费者想要知道的信息。制作吊牌的材质主要是纸质的，但也有一些服装品牌使用塑料和金属制作吊牌。吊牌的造型更是多种多样的，有矩形的、有对折的、有圆形的、有三角形的以及其他特异的造型。

　　服装吊牌的设计、印刷和制作都是有一定的要求的，特别是吊牌的平面设计，要把吊牌当做一个小小的广告来设计，不能过于简单，对于功能性的服装要有详细的洗涤说明，体现了企业对消费者负责的态度。吊牌的设计中可以使用图形形式也可以使用卡通图案的形式等给人以直观的感受，让消费者对此品牌有更深刻的印象，同时也起到了宣传和促销的作用。一个造型独特、色彩漂亮的吊牌也可以作为书签贺卡等被人们收藏，成为持久的广告。

　　4.2.8 礼品类
　　
　　礼品类包括：手提袋、环保袋、台历、打火机、雨伞、手表、烟灰缸、钥匙扣、餐具等。

　　礼品类是企业在节日、活动、会议时赠送的，它们可以表达企业的美好愿望互进友谊，也是很重要的宣传方式之一。VIS 手册制作完成，是将企业的整体形象用 VIS 手册完整的表达出来，为企业起到了有效的、强有力的宣传的作用，增强了企业形象的识别性。