VI基础设计要素

　　第三章 基础设计要素
　　
　　VI 手册基础要素设计主要包括了标准标识设计、标志黑白稿、标志网格制图、标志企业名称的组合（中式制图、横式制图、竖式制图）、标志的黑白色阶、标志色彩应用范围、文字的网格制图、标准色的应用范围等十几项。绘制 VI 手册时，应严格按照尺寸与比例关系组合。使其在视觉上形成统一的系统。

　　3.1 标志设计
　　
　　标志是企业整体形象的核心内容，消费者可以通过标志认识产品，透过产品了解企业，在科技迅猛发展的当今社会，印刷、摄影、网络等非语言性的传播方式覆盖了社会的各个领域，标志在企业整体形象中的作用是至关重要的。

　　进入 21 世纪以来，世界经济全球化的格局下，企业形象的塑造成为了企业经营中最有力的竞争手段之一。通过企业形象提高品牌价值，也成为了我国民族企业在竞争中取得优势的一个行之有效的方法。

　　我所做的是服装行业的 VI 设计，首先，我先了解了企业的基本信息和经营理念，调查了各类粮食企业的各种广告、宣传等涉及到 VI 方面的案例，然后收集了大量关于粮食企业 VI 设计中所牵涉到的资料。在调查积累了一定的经验后，对这家企业的性质进行分析：这是一家突出“年轻”“时尚”“活力”“健康”的服装店，那么，我的设计就要围绕着“年轻”“时尚”“活力”“健康”这些方面来考虑。

　　首先要进行设计前的调查，主要是了解企业的基本情况包括企业背景、产品信息、经营理念、消费群体等，根据调查结果整理综合并开始设计前期的准备工作。

　　第二，开始设计标志的时候，最先是绘制草图，因方案的不确定性，所以草图都是以手绘的形式完成，并未进行电脑绘制。最开始，我设计了三个标志方案，都是以文字造型设计为主。在绘制草图时，先确定好标志的大小和比例，在纸上绘制网格，按照网格将标志绘制在纸上。图 1.1 是最原始的方案，主要是以文字的变形为主，为“壹号尚品”四个字全部做了创意设计，此方案主要创意是以木质材料为主，用木条拼接的文字，给大众呈现出一种原生态的、自然的风格。使标志显得更有个性，更新颖。但此方案不够简洁、干净，之后又设计了另一个方案图 1.2.方案 2 的主要色调是粉紫色，设计来源于“壹号尚品”服装店的地理位置--丁香一号大街。所以我把 logo 和文字的色调定为粉紫色，也就是丁香花的颜色，粉色是与爱情和浪漫有关，同时它也是个时尚的颜色，是个时髦和活泼的色彩。紫色代表优雅、高贵、是神秘又附有魅力的颜色。Logo 的设计就是朵丁香花，文字的设计都是一些平直的笔画，将弧线的笔画都变为直线，但此方案的设计变化过于单一。方案 3 是在方案 1 和方案 2 之后重新设计的一个方案，对于“壹号尚品”服装店来说，它的标志来自于服装店名中的“壹”一号、第一、number one,意为做最好的，第一的服装品牌。由此“壹号尚品”的标志设计，取自于英文单词“one”的变形，三个字母的穿插采用了透叠的设计手法，同时将字母设计成圆润的造型，使其更能体现时代感。而英文字体的设计也兼具时尚的动感。

　　标志整体柔和的造型也给人们一种好感。方案 4 是以英文字体与图形的组合形式设计的，主要是以第一“first”为主要元素来进行造型的。把单词中的字母“r”变形成为绿色的嫩芽的造型，代表了青春和勃发，而绿色是生命的颜色，代表了和平、宁静、自然、成长、希望和生机，同时也给人一种清凉的感觉。为了不使标志显得单调，我把字母“i”上的点填充为柠檬黄色，给标志提亮的同时也让标志的颜色更丰富。在经过仔细的对比推敲以及导师的建议下，最终选定方案 3 作为壹号尚品服饰店的标准标识，确定了企业的标准标识之后，就开始进行下一步标准字的设计制作。
　　
　　3.2 标准字
　　
　　标准字是在原有的字体的基础上经过再设计用来表现企业名称或品牌的专用字体。标准字设计是企业形象识别系统中的基本要素之一，它被企业广泛的运用，常常与企业标志联系在一起使用，又有明确的说明性，可以直接将企业或品牌传达给大众，与听觉、视觉同步传递信息，强化企业的形象与品牌的诉求力，其设计的重要性欲标志具有同等重要的作用。

　　经过仔细设计的企业标准字与普通的印刷字体是不同的，其不同在于除了外观造型的不同之外，更重要的是它根据企业或品牌的自身的个性而设计，对字体的形态、粗细、字间的链接与组合，统一的造型等，都进行了细致严谨的规划比普通的字体更美观、更有特色。装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方、方便阅读和识别，应用范围广的特点。

　　制定中英文标准字体的组合规范，就是为了确保字体与标识的组合达到整体的协调性，使企业的特色更好的展现在大众面前。在此标志中标准字体是方正粗倩体，这种字体书写比较方正又有一定的圆滑度，与标志中的为同种字体相互呼应。与英文的标准字体结合也相得益彰。

　　标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起使用，具有明确的说明性，可以直接将企业或品牌形象传递给大众，强化企业形象与品牌形象。壹号尚品的标准字设计是在黑体的基础上进行设计的，但又打破了黑体的四平八稳，壹号尚品这四个字中都有相同的元素“口”字，所以在进行字体设计时就对口字进行了统一的设计变形，使其更整体，更有统一性。而在“号”字的设计上，左边的偏旁号字，主要设计为圆滑的造型，而右边的虎字旁，则直接换成了一直老虎的剪影。尚字的设计是为了要表现一种树枝的造型，体现了自然的感觉。

　　网格制图，规范了文字的大小与比例关系，应用时应严格按照此比例关系。

　　标志与企业名称的组合分为横式、竖式、中式三种不同的构图方式，根据具体的情况使用，不同的构图方式也有不同效果。
　　
　　3.3 色彩应用
　　
　　企业的标准色，是指企业通过色彩的视觉传达，标准色是企业的专用色彩，企业通过独特、醒目的色彩来传递企业的理念。现代社会过多的信息往往使人们应接不暇，企业视觉识别系统必须有高度的识别性，才能使消费者在众多的信息中把注意力定在这特定的信息上，从而使人们在最短的时间里对其留下深刻的印象。运用企业标准色，能使人们增强对企业形象的记忆力。

　　色彩是品牌识别的重要组成部分，给人们最直观的视觉的刺激，有时候人们可能不记得企业的名称但对于企业标准色还是会有很深的印象的。例如，当我们想到中国建设银行的时候，可能很多人都记不清它的标志是什么，但是大多数人都记得它的标志的蓝、白组合和黑色的字体。

　　我们生活在一个绚丽斑斓的世界里，每天都被各种各样的色彩包围着，色彩的含义和联想十分的丰富，红色象征着积极、温暖；橙色象征和谐、温情；黄色象征明快、希望；绿色象征成长、和平；蓝色象征诚信、理智；紫色象征高贵、细腻；黑色象征厚重、古典恐怖；白色象征洁净、神圣等等。不同的色彩给人们不同的心理感受，而标志的色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。包装的色彩是在营销第一线接触，吸引消费者的因素。

　　在“壹号尚品”服饰店的标准色彩的选用上，我们选择了咖啡色，咖啡色属于中性暖色色调，它优雅、朴素、庄重而不失雅致，是一种比较含蓄的色彩。

　　而我们选用咖啡色的最重要愿意是在现在年轻人心中公认的最具时尚的色彩。

　　辅助色选用的都是一些低明度、低纯度的色彩，在视觉上给人柔和、舒服、放松的感觉，在应用中也能更好的突出标志的效果。辅助色主要使用在应用要素系统设计中，有时在标志与背景搭配不够协调时也会使用辅助色填充标志，使其整体应用变得和谐、舒适。

　　3.4 辅助图形
　　
　　我们在企业的视觉传达设计中，辅助图形占有非常重要的地位。辅助图形也称为辅助图案或者装饰花边，是 VI 设计中不可或缺的重要部分，它可以增加VI 设计中的其他的要素在应用中的应用面，尤其在传播镇南关可以丰富整体内容以及强化企业的形象。

　　辅助图形作为品牌基础视觉要素中的一部分，目的是为了更有效的辅助视觉系统应用。在品牌视觉传达过程中，科学分析每一部分，有针对性的分析它们的功能和适应情况。不仅最大化的发挥了图形的使用价值，而且也使整体的VI 系统更具系统性与严谨性。

　　辅助图形应该达到强烈而富有个性的视觉特点，不仅要能抓住广大消费者的视线，引起人们的兴趣，还要明确表现出企业的特点，然人们对企业有个整体的印象。辅助图形的设计与 VI 基本视觉要素有内在联系，能衬托出企业的标准标识，能增加其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系。辅助图形与品牌色彩系统的组合可以强化视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感、增强审美趣味。

　　辅助图形的设计是以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作数量上的增减、变形、渐层、线条化、快面化的变形。我们常用的办法就是提取出标准标识中的某一种元素来进行变化作为辅助图形使用，这样既能取得辅助图形与标志的密切联系，又可以延续标志集合中的企业理念，增加了视觉识别系统的整体性，并且使标志和辅助图形形成呼应关系。像我们都知道的中国联通的辅助图形设计就是有标志表达的中国结演化而来的，并对应用效果做了相应的规定，使其适应不同的传播媒体，与标志呼应，树立独特的企业形象。

　　辅助图形不管是提炼标志中的要素还是单独设计，其独立性都不能超过标志。辅助图形的设计不是单一的一种图形，而是要有相对的意义内涵的，使其与企业的内涵相呼应。

　　标志。并且辅助图形设计不能只是一种单一的装饰符号，而应该具有一定的意义内涵，以丰富整个基本设计要素的文化底蕴与美学价值。

　　辅助图形用来充实企业形象，丰富标志的具体应用，在整体视觉要求的基础上设计了此辅助图形使其在实际应用中达到丰富的视觉效果、统一视觉形象的双重作用。“壹号尚品”的辅助图形是一朵丁香花的造型，将丁香花的花瓣做了变形，将其设计成圆润的造型同时也是我国传统文化中阴阳鱼的半边的造型，既有传统的韵味也有现代的简约感。将其中的花瓣拆分再重新组合又能演化出新的图形，使辅助图形的变化更丰富更多元化。