VI设计前期调研

　　第二章 设计前期调研
　　
　　2.1 企业简介
　　
　　企业的形象是企业的无形资产，它代表了一个企业的形象、信誉、产品质量、员工素质等，优良的企业形象不仅能给企业带来社会效益还能给企业带来经济效益。很多世界知名企业的品牌价值往往高于其有形资产的数倍。例如“可口可乐”标志价值 359.2 亿美元，相当于其年营业总额的三倍；再如“万宝路”标志价值 330.4 亿美元，相当于其营业总额的二倍。这些世界名牌标志的高身价，我们就能看出为什么企业都如此重视企业的品牌形象。

　　壹号尚品服装店是一家主营青年男女服饰、大学生二手物品为主的校园大学生新式创业项目，通过对其目标市场的调研以及对企业发展的方向的研究，该实体店主要表达了年轻、时尚、活力、快乐、健康，并且展示了一种热爱生活、享受生活的积极生活态度。

　　2.2 市场调研
　　
　　市场调研的目的在于更好的定位企业形象。要充分了解企业 VI 系统在品牌战略中的重要地位，其次是企业标志在消费者心中的品牌效应。调查什么样的图形是大众所喜爱的，什么样的色彩是消费者所接受的。只有消费者所接受和喜爱，品牌才能立于市场竞争的不败之地。随着我国今年来经济的迅猛发展，老百姓的生活水平的提高，人们已经从简单的对物质生活的追求，转变为对精神生活的提高。人们的审美的不断提高，企业 VI 系统的重要性就表现了出来，企业 VI 形象表达的是企业的精神、企业的文化，在设计 VI 的时候就要把企业的灵魂融入到设计中，让消费者得以体会，并产生精神上的愉悦感，从而认同该产品，产生购买的欲望。

　　由于此次的设计任务是校园服装行业，市场调研的对象就定位为 15--25岁的年轻学生。通过市场调研我们得出这样一个信息，青年服装主导了现代服装行业的发展方向。这个年纪的学生都是年轻、健康、时尚、活力、喜欢追求新鲜事物的。因此，要求服装尽量个性化展现自身的特征，同时也要多样化，展示出独一无二的风采。
　　
　　2.2.1 根据市场调查分析，对品牌进行定位
　　
　　在结束了市场调研后，我们就可以对品牌有一个清晰的定位。在现代的大学中，大学生的服饰已经渐渐形成一种校园文化，并深入到每个学生的日常生活中了。它代表了一代人的对于美，对于时尚的一种观念，也是表达个性的方式。

　　作为设计者，我们要充分了解大学生的真正的需求，紧跟时尚的潮流，使我们的设计更好的为消费者服务。

　　此次的设计任务是“壹号尚品”服装店。壹号尚品是一家主营青年男女服饰、大学生二手物品为主的校园大学生新式创业项目，通过对目标市场的调查，该店应体现出年轻、时尚、活力、健康、快乐，并且提倡一种热爱生活、享受生活的积极生活态度。

　　2.2.2 消费者选择壹号尚品服饰店的理由
　　
　　大学生是青春、时尚的一代，对服装的要求是更时尚更能展现个人风格的，壹号尚品能满足大学生的这种对时尚的追求。壹号尚品 VI 系统的设计具有自己的设计思路和风格。将一个完整的视觉系统展现在大家面前，就要具有企业自己的特征，给人们一个全新的 VI 系统。

　　2.2.3 环境因素分析
　　
　　与同类企业相比，壹号尚品服装店经过几年的努力发展壮大拥有完善的经营理念和一定的市场知名度这就为壹号尚品的推广打下了良好的市场基础。公司的产品全部按照青年人的审美风格所生产，这就使其产品更受目标消费者的认可。

　　品牌服装的市场占有率逐年加大，消费者品牌意识不断加强，品牌需求不断增加，品牌服饰逐步渗透到市场。

　　品牌之间竞争加剧，这要求品牌必须提高自身终端竞争力，包括终端形象，产品组合，工艺质量和经营理念，同时要求品牌公司加大对终端的打造和投入，及对终端管理者和销售人员的能力培养。品牌终端管理进入形象标准化，销售管理数据化，服务星级化，售后全程化，经营理念科学化和品牌推广整体化。

　　了解当地市场容量和竞争状况，分析品牌定位和发展空间：包括当地城镇人口的数量和结构，收入水平和消费习惯，确定选择品牌价位和类型；了解当地商业中心的分布情况、服装零售行业经营规模、同质竞争品牌数量和经营状况，判断该市场还有没有发展空间。

　　根据市场调查确定所选品牌的市场定位，选择最接近目标市场需求的服装品牌。了解品牌公司规模和实力，经营理念和管理水平，跟踪服务和培训指导能力等信息。

　　环境布置也具有很大的竞争力，货品的陈列要做到色系丰富，搭配合理，片状组合感强，配饰要齐全。

　　橱窗的陈列也要有竞争力，主题要明确，内容要丰富，配饰要齐全，灯光要突出。