数字艺术传播德性构建原则与策略

　　第四章 数字艺术传播德性构建原则与策略

　　近年来，数字艺术盗版传播、假冒伪劣数字艺术产品无限制传播、数字艺术泛娱乐化传播等一系列失范问题给公共安全和社会稳定带来了巨大挑战。为了使数字艺术传播更好促进人和社会的全面发展，构建合乎德性的数字艺术传播新秩序势在必行。

　　第一节 数字艺术传播德性构建原则

　　一、统筹兼顾原则

　　统筹兼顾原则是数字艺术传播德性新秩序的根基。统筹兼顾是符合科学发展的根本方法，强调要有全局观念，兼顾各方面利益，正确认识和妥善处理艺术与社会、政治、经济和文化的系统关系。

　　“全局观念”即数字艺术传播德性属于数字艺术德性体系的一部分，所以它的建构必须首先服从并有益于整个数字艺术德性体系的建构。否则如“国破则家亡”的道理一样。

　　再次“兼顾各方面利益”即兼顾数字艺术生产德性和消费德性的建构实现。从数字艺术传播德性和生产德性以及消费德性的关系看，它们之间始终处于作用力与反作用力的联系中。数字艺术生产德性和消费德性能够影响数字艺术传播德性的建构和判定，而数字艺术传播德性的能动性和相对独立性又能够影响数字艺术生产德性和消费德性的建构和判定。

　　第三，还要协调处理好两个重大关系--经济效益和社会效益的关系；数字艺术传播与原子艺术传播的关系。协调处理好经济效益和社会效益的关系实质上协调处理好传播德性建构两个条件之间的关系，既要通过数字艺术传播活动最大限度地实现艺术生产的价值，使艺术扩大再生产得到保证，同时又能满足消费者的审美需求。协调处理数字艺术传播与原子艺术传播的关系主要是指在原子艺术在数字化转型传播的过程中，数字艺术传播机构要注意尊重和保护原子艺术知识产权，能够对原子艺术的数字化传播建立利益共享模式的良性发展道路，促进艺术生态和谐发展。

　　二、诚信原则

　　诚信原则是数字艺术传播德性新秩序的灵魂。诚信即诚实讲信用。“人无信不立”.生活的方方面都离不开诚信。与家人相处需要讲诚信，才能家庭和睦，做到“家和万事兴”.与朋友相处需要讲诚信，友谊才能长久。为政需要讲诚信，才能取信于民真正得民心以稳固统治。经商更需要讲诚信，诚信能打造企业品牌，成为企业无形的资产，从而创造更多的财富。由此可见诚信在整个社会体系中的不可或缺性。

　　就已步入产业化运营的数字艺术传播活动而言，在市场经济的大潮中，它早已被打上了商业烙印，以追求市场经济利益最大化为首要追求。从市场经济角度来讲，这本身无可厚非。即使建立数字艺术传播德性新秩序我们仍不能否认数字艺术传播追求经济利益的合法性。但是这一商业行为离不开对诚信原则的坚守，只有坚持诚信原则才能树立传播媒体的公信力，从而形成企业品牌的无形资产，在激烈的市场竞争种稳操胜券。很简单的例子，大家为什么对品牌产品的认可度高？很重要的原因在于品牌产品的高质量优势，售后服务好。像达芙妮、耐克、惠普等各种大品牌的打造过程其实靠的就是良好的信誉和高质量的产品和售后服务保障。还有凡在激烈市场竞争中决胜千里的企业无一不是坚守了诚信的原则。北京同仁堂载誉 300 多年，历代不衰创造了药业史上的奇迹，窥其成功的秘密，其实就是历代同仁堂人恪守了同仁堂创始人乐显扬提出的“遵肘后，辨地产，炮制虽繁，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力”的祖训。品质真，质量好，诚信效应日积月累，这才有了同仁堂药业的长远稳固发展。以此类比，新兴的数字艺术传播市场主体自身品牌的打造和数字传播机构的长远稳固发展更离不开对诚信原则的坚守。

　　从经济学角度来看，数字艺术传播活动是为了创造财富，但这并不意味着我们鼓励数字艺术传播无限制的追求财富。从哲学层面讲，我们生活的终极目标无非是追求幸福和快乐。对于数字艺术传播的德性承载主体更是如此。一定的财富有助于满足我们物质需求，从而获得幸福快乐感，但是财富和幸福并不是成正比。因为我们人类不仅需要物质的满足还需要精神的满足。而精神上的满足除来源于艺术品的审美满足还来自人美好品质带来的满足，而诚信就是这样一种人的美好品质。这就契合了叔本华对于幸福的论述。叔本华曾将人生的幸福分为三类。“一、什么是人：从人格一词的广泛意义来说，人就是人格，其中包括着健康与精力、美与才情、道德品质、智慧和教育等等。二、人有些什么：人的财富和他可能占有的事物。三、如何面对他人对自己的评价……别人对你的意见又是从你的荣誉、名声和身份上表现出来的。”[44]在叔本华看来，后两类是由人安排而产生的结果，而只有第一类是自然本身赋予人的，所以它们对于人类的幸福快乐与否影响最大，而诚信属于人的道德品质，属于对人幸福影响最大的一类。

　　数字时代是一个经济高度发展，财富迅速积累的时代，但人们还是会感到普遍的精神危机。在盗版、色情淫秽、粗制滥造的数字艺术作品泛滥传播中感到精神空虚，烦躁不安，幸福指数低。其中很重要的原因在于人丧失了诚信的美好道德品质，所以即使靠投机取巧等手段积累了越来越多地财富，依旧不幸福。

　　综而观之，不管是从追求经济效益的商业性角度还是从追求幸福的终极人生目标的哲学性角度看，数字艺术传播德性新秩序的建立都需要始终不渝的坚持诚信原则。

　　三、娱乐适度原则

　　娱乐适度原则是数字艺术传播德性新秩序的主题。常言道，过与不及皆非所宜。数字艺术传播普遍表现出的娱乐化倾向，我们更要把握好度，坚持适度原则。如果从麦克卢汉的“媒介是人体的延伸”的角度看，数字艺术依赖强大的数字传播媒体，实现了对人视觉、听觉、触觉等感官的全面扩展。而人本性中渴望寻求快乐的刺激，也往往是要诉诸感性体验。数字艺术传播娱乐化的偏好其实可以说是对消费者寻求快乐体验的充分满足和尊重。