国内外优秀设计思想借鉴

　　第五章 国内外优秀设计思想借鉴

　　优秀的包装设计传达了积极向上的思想，优秀的包装设计符合当今社会发展的需求，优秀的包装设计有利于促进社会和谐。自古至今，我国传统文化有不少优秀的文化思想，这种文化思想对于社会和谐发展，人与自然和谐相处，做出了理论的贡献。

　　在中国传统哲学思想中就主张“天人合一”的思想，“天人合一”体现了中国文化的最高境界，这种人的地位大于市场的思想被我国设计行业普遍运用，同时也是包装设计这一学科要遵循的设计理念。在国外，成功的设计案例亦是外国设计思想的体现，例如无印良品的成功正是日本设计重视环保、简约、以人为本的设计理念的体现。不管在国内还是国外，我们要从中吸取精华，结合中国国情，和当今社会的发展，与中国包装设计需求所结合，做好中国包装设计。

　　5.1 中国传统思想借鉴

　　5.1.1“天人合一”和“以人为本”的传统思想借鉴

　　儒家传统思想主张人要遵循自然法则、人与自然和谐相处。我国传统的哲学思想向来以遵循自然发展的规律，做到不违背自然发展的规律性，合理的利用资源，顺应万物生长的需求，这也是坚持可持续发展观的一个绝妙显现。

　　所谓“天人合一”就是“天人相通”、“天人相类”.“天人相通”即是天与人之间不存在相互抵制和排斥，是有共通和共融的关系，“天人相类”是指天是人伦道德之本源，人伦道德源于天。孔子以“智者乐水，仁者乐山”的观念强调了人与自然的情感共融，人的情操与自然物象是对应统一的，这正是强调了人的生命与自然息息相关，二者是不可分离的统一体。我国自古以来追求“天人合一”的境界，“天人合一”正是人对自然的正确认识、与自然和谐相处的态度观。在包装设计上，要求设计者要正确的认识自然、遵循人与自然的发展规律，做到设计要符合自然发展的前提，抵制违背自然而追求经济利益的狭隘思想，设计要考虑以生态环境不受破坏为前提，做好设计，也要做好环境保护。

　　孔子的爱人思想主张“以人为本”,故以人为本实际就是孔子“爱人”的精神实质体现。在传统设计理念中，主张实用原则为设计最初目的，人作为设计的根本目标和出发点，将设计带动人文关怀，把人的利益作为首位。所以包装设计中，要坚持以人的切身利益为出发点，站在消费者的角度思考问题、设计包装，杜绝违背消费者自身利益的行为。

　　“天人合一”和“以人为本”正是秉承了坚持以人的角度看问题。包装设计作为满足人需求的设计，更是需要站在人的角度做设计，把人的需求和包装的发展相结合，生态环境好坏作为人赖以生存的条件，也是设计必须注意的问题，将这种满足社会和谐发展的理念与当今包装设计产业结合，站在人和自然和谐相处的角度做设计，从而避免过度包装现象出现。

　　5.1.2“中庸”和“物极必反”思想借鉴

　　“中庸”思想实际上是要求人们把握一定的度，任何事物超出其限度，必然出现“物极必反”的后果，所以把握好这个限度才能达到和谐的境界。“中庸”思想注重矛盾两者的互动关系，并且主张事物的和谐发展，事物的产生到发展都要遵循其发展的限度，反对事物发展过之不及，造成“物极必反”的后果。

　　“喜怒哀乐之未发谓之中，发而皆中节谓之和。”（《礼记 中庸》）这句指出对于人的情感要采取适中的态度，是君子自我约束的人格体现。在包装设计中也要把握好度，过度包装就是违背发展的规律，超过了发展的限度，造成物极必反的后果，从而污染了环境，破坏的生态的平衡。包装设计要准确的运用设计的度，可以根据产品的档次和需求不同，分为低、中、高等级的产品，对于质量较好的产品可以适度的对其包装精致设计，设计出的包装虽然提高成本，但是可以进行再次利用，作为工艺品和生活用品等用途，但是这并不是说低端的产品就随便设计，低端的产品没有必要为此加大包装成本，可以选择简约式的包装设计以及简单的环保材料，达到保护产品为目的，然后追求其简约大方的视觉效果。但是不论如何包装，包装材料的选择要环保，这种分类的设计，可以不同程度满足消费者的需求，不会超出产品自身的度，从而达到包装设计的和谐利用。

　　“中庸”思想是我国传统文化思想的宝贵财富，充分的掌握和利用“中庸”思想是发展我国包装设计的重要指导思想，作为设计者要结合中国包装发展的情况，结合国内外优秀设计成果，有效地结合“中庸”思想，把握好设计的“度”,从而避免因“物极必反”而形成过度包装现象。

　　5.1.3“有无生相”思想借鉴

　　老子认为万事万物是“有”和“无”的统一结合，正是这种有无的结合是万事万物生生不息，持续发展的根本。无中生有、有中生无，“三十幅共一毂，当其无，有车之用。埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户牖以为室，当其无，有室之用。故有之以为利，无之以为用。”[1]老子这段话突出的强调了“无”的有用之处。

　　当今物质需求充斥着我们的生活，包装变换着不同的色彩和形式为了更好的使商品销售量增加，人们被各式各样的包装产品搞得眼花缭乱，过度包装也影响了人们的选择和价值观，为此追求简单，简约的设计成为设计时代的主流，在中国画创作中，常运用“留白”作为表现虚实相生的效果，所以包装设计色彩上并不是花花绿绿才能吸引消费者，并不是繁琐和豪华才能显示其档次，在追求简单、简约的当今社会，正是要把“有”、“无”结合的有效和合理，才是避免过度包装的有效方式之一。

　　5.2 国外设计思想借鉴

　　5.2.1“无印良品”体现的设计思想

　　“无印良品”成立于 1983 年的日本东京，以日常生活用品为主，作品表现了以人为本，环保理念，简约之风，流行于二十世纪八十年代。无印良品以人的生活立足，从生活的实际需求出发，产品无品牌标志，但是却本着其独有的简约之风，追求简单的设计风格，以及减少浪费的环保观念，体现出设计师较高的设计素养。在无印良品的设计中，用最简约的风格，排斥过度包装，包装结构简单，色彩精炼，文字简洁，节省包装用料，切实从消费者的角度出发，在维护经济环保理念中又充分满足消费者的审美观。“无印良品”的成功作品同时也反映了禅宗美学“有无相生”的意义，在无的隐形背后又是有的绝妙表现，追求简单的设计生活，摒弃一切繁琐和不必要的浪费，“无印良品”作为环保设计的成功案例，为现代设计提供了经验。同时作品传达出的环保思想，在不同角度又影响到消费者，用其作品本身传达环保理念，是对过度包装的挑战和抵制态度的表现，在某种层面上体现着生活的哲学，还原了商品的真实意义。

　　无印良品的优秀设计理念首先来源于其主张回归产品本质特征的理念，无印良品用实惠的价格以“这样就好的”观念，折衷商品价格的实惠和便宜，以满足商品最初的需要为主，不过分追求商品的新奇样式，没有过分的繁琐装饰品，更是杜绝过度包装，充分展现商品的本色特征。其次，无印良品坚持环保为首要前提的设计理念，这也是无印良品所有商品共同体现的特征之一，除去一切对于环境有害的物质成分，以朴素的商品原型展现其优秀的环保意识，用最原始的环保材料，特别是纸质产品呈现出的纸原有的没有任何化学和人为成分处理过的原始美，这种没有任何设计，仅仅是材料最原始的状态就是商品的设计。如（图 9），纸质的彩色铅笔包装盒，以及用再生纸制造的笔记本，都是对于纸包装材料选用和设计的最好诠释。

　　色彩作为商品包装的主要形式之一，也是商家为达到吸引消费者目的的手段之一。每种色彩有不同的情感取向，红色的热烈，蓝色的忧郁，黑色的庄重，白色的纯洁，紫色的浪漫，色彩的差异对产品的识别也有不同的效果，每种品牌也会选择不同的色彩作为自己品牌形象识别的标识，但是色彩使用不合理也会造成过度包装，作为环保产品的代表，无印良品选择的就是色彩的简约。白色是无印良品使用最多的色彩，白色让人产生无限地遐想，这种纯洁的色彩也是简单、简约的表现。如（图 10），化妆品的设计，没有过分繁琐的色彩变化，仅简单的瓶型，和少许的产品说明，还原产品最原始的状态。无印良品大多数产品就是用这种直接的色彩，不加修饰的诠释着商品环保的理念，用商品本身的色彩作为包装色彩，从色彩上就能让人一目了然自己所需要的商品。其次，无印良品没有过多的花样和色彩，选择商品的主体色作为主色调，这种整体色彩很明显的传达了企业的形象，简约又易于识别的色彩反映了企业的良好形象。这种色彩上的简约也是避免过度包装的手段之一，在一定程度上节约色彩的不必要浪费，同时能树立企业良好的形象和理念。

　　材料选择是否合理也是评价过度包装的标准之一。无印良品把纸张作为主要材料，纸张作为包装材料主要因为其易回收、便捷、无毒无害、材料价格便宜、材料来源广、成本低、变化性强。现代科技的发展，主张简约主义，并不是一定要选择新型的设计材料，这种简约主义是在不排斥新型材料的同时更多的使用环保材料，总体来说无印良品在选择材料上有以下特点：第一，材料选择单一化，材料选择单一化有利于统一回收，便捷回收，又能提高产品的识别率。第二，包装材料减量化，无印良品在使用材料上，尽量做到节约、不浪费，减少因材料产生的成本过高，在起到保护商品的同时又能达到最简单，用材最少的效果，舍掉一切不必要的程序、去繁存简。第三，无毒无害，材料不安全，会对人及社会产生危害，无印良品主张环保、绿色的选材，能够循环利用无污染和易处理的材料。

　　“无印良品”之所以能够适应时代发展的需求，是因为做到了一切以人的利益为重，一切为环境保护为重，做到这些，对于包装发展的长远利益起到促进作用。所以，从“无印良品”中吸取其经验，做到避免过度包装，才能更好的使中国包装走向世界，才能更好地促进包装行业的和谐发展。

　　5.2.2“生态设计”理念的提出

　　达尔文早在《物种起源》中就提出了“生态平衡”这一概念，随着时代的发展，生态理念逐渐渗透并影响到各个学科。之后，由于其和我们的生活环境的各个层面有着密切联系，注重生态平衡，逐渐成为各学科各门类的研究内容。工业革命对于环境污染和破坏使人们更加注重生态理念，于是生态理念成为人们保护环境的思想指导。

　　在《为真实的世界而设计》中，美国设计理论家维克多·帕帕奈克认为，设计者要为美好世界而设计，设计是为创造美好的世界，提出生态设计伦理观念。他认为设计应当充分的考虑到对于我们赖以生存的地球资源的使用，资源是有限的，设计要服务于生态环境。

　　追随这一观点，在消解过度包装的方法与策略上，要将设计与生态环境有机结合，要将地球的更好发展作为设计目标，尽可能减小对地球的索取与破坏。要想实现“生态设计”,还要从设计师的角度看问题，设计师要树立正确的生态观，在面对包装产品时，要做到以自然环境为前提，深刻的意识到生态平衡的重要性和必要性，不论在选材还是在装潢设计上，都要秉承绿色环保的理念，认识到生态自然的价值。设计创造符合自然再生原则，循环利用原则。把自然价值放在首位，反思设计产生的弊端，对于消解过度包装起到一定的促进作用。

　　生态设计和绿色环保设计密切联系，绿色环保观念贯穿现代设计整体发展方向，当人们意识到环境污染已经影响到自己生活的时候，开始转变观念意识，认识到环境保护的重要性，当今社会环境污染严重，如果不予以制止后果不堪设想，抑制过度包装倡导生态设计，对于环境保护起到促进作用。所以将生态设计理念注入包装设计中，有利于包装设计的和谐发展。

　　小结

　　学习国内外优秀的设计理念，有利于帮助解决和认识过度包装，理论联系生活实际需求，在中国传统美学思想中，优秀的美学思想对于现代社会发展起到促进作用，对于包装设计发展奠定了理论基础，在学习理论的过程中，经过科学的设计实验，认识到消解过度包装的重要性。此外，国外很多优秀的设计案例，也是我们学习包装，和稳定包装和谐发展的有效途径，吸取成功的案例，做到结合中国自身的国情需要，和中国特色的社会发展相联系，反思我国过度包装产生的原因，并予以纠正，将错误的设计思路摒弃，注入正确的设计思想，将正确的理论作为实践的基础，努力实践促进理论的发展，我们要正视过度包装的严重后果，消解过度包装从理论认识开始。