第三章 课题创作的思考与创作过程
市场上产品众多，种类各不相同，需要包装传达的信息也不尽相同，拿糖果为例，糖果是以白砂糖、粉糖浆（或允许使用的甜味剂），以及可食用色素为主要原材料，根据一定的生产要求加工而来。糖果可分为：硬质糖果、硬质夹心糖果、乳脂糖果、凝胶糖果、抛光糖果、胶基糖果、充气糖果和压片糖果等。这类零嘴休闲食品，无论是品牌、口味还是食品本身的种类，对其包装的功能及其互动、趣味性有了特殊的要求。本章通过对糖果包装的创新设计，力求消费者在选购和食用中，享有快乐互动的感受。
3.1 设计品牌的选定以及设计内容的选择
在设计内容的选择上，经过在国内各大休闲食品类主体销售市场，如进口/外资超市、国内连锁评价超市、市集批发部等，进行实地现有包装、价位、种类调研后，最终选择了上海喔喔（集团）有限公司的糖果为此次实战设计的品牌，将对其已有的产品进行再次创新设计。结合产品针对的受众、食用口味，选择以下三种口味的糖果进行设计，如表3-1,这几种口味在喔喔品牌中比较具有特色和代表性的，且之间的价格相差不大，在日常生活的购买率也较高，所以，这几种糖果的包装设计空间较大。并将创作的设计主题定位为“恋·爱”,主要针对年轻消费者。
3.2 糖果包装视觉上的趣味性
糖果包装的视觉设计主要体现在色彩、主打纹样上，统一协调且符合商品食用功能的视觉效果，一是能统一品牌的形象，二是能更有效地宣传和推广。具有趣味性、功能指向性和文化性的视觉元素，才能赋予商品本身新的生命。
3.2.1 喔喔糖果标志的趣味性设计
“从包装设计的角度而言，品牌就是体现所有权的名称、标记，并且代表着对应产品、服务、特定人群或地方。”⑤品牌的标志是整个产品包装设计中的重要组成部分，通过对喔喔糖果的企业文化、产品特点的了解，以及对已有 Logo（如图3-1）的分析，从而对喔喔糖果的 Logo 进行设计改良，（如图3-2）。
图3-1中的 Logo 是喔喔糖果已有的标志，以一只抽象的大公鸡为主题元素，其形象生动，大公鸡仰着头，似乎是在打鸣，发出了“喔喔”的声音，这一标志正好点名了品牌的名称。在主打元素的右上角，分别用英文和中文书写着“WOWO”、“喔喔”,在图形和文字的外围用一个简单的线条框住，使标志更为整齐。图3-2是笔者的创新设计，以文字打散、变形再重叠的方式，采用黄、绿、湖蓝、浅蓝、浅紫五种颜色进行重叠，并调高了色彩的透明度。用重叠透明的观感表达时尚韵律感，用重叠后碰撞出来的叠色凸显喔喔糖果的口味丰富，以求感官上的可口享受。
3.2.2 喔喔糖果产品主题图形的趣味性设计
根据所选的三种喔喔糖果，分别为：喔喔苹果味硬糖、喔喔草莓味硬糖、喔喔水蜜桃味硬糖。针对其不同的产品功能、产品口味进行设计，选定了三种颜色指代三种口味，即：大红色--苹果味，玫红色--草莓味，粉红色--水蜜桃味。三种水果口味的硬糖分别用三个相对应的水果型来表示，与“喔喔糖果”的Logo 组合，形成包装上的主体图形，（如图3-3,图3-4,图3-5）。
以“喔喔苹果味硬糖”为例，（如图3-3），图中的“苹果”,将实物苹果的造型平面二维化，选取苹果的造型基本特征，并画出阴影和高光部分，一来使其形态丰富立体，二来使受众从心理感受水果的鲜美。“喔喔糖果”的中英文标志置入“苹果”之中，图与字的重新结合，使其动态感和趣味性增加。在颜色的选择上，保留了苹果原有的红色和叶子的鲜绿色，更添层次感。
用同样的设计手法，把实物图形平面化，设计出其余两中口味（如图3-4,图3-5），使其整体统一，作为系列化包装的视觉元素呈现在包装之中。
3.2.3 喔喔糖果产品主打纹样的趣味性设计
根据选定的主题“恋·爱”,将“嘴唇”选定为主打纹样的创作体，不仅给受众带来“吻”的心理暗示，也可表达为糖果很美味。用图形同构的设计手法将嘴唇和糖果纹路相结合，使其形态丰富生动，设计主题以“互动理念”为支撑，嘴唇与糖果的结合，从视觉上给人情感互动--用嘴品尝时的甜蜜之感、糖果的美味让“唇唇欲动”的心理暗示，（如图3-6,图3-7,图3-8）。
图中的三种嘴唇和糖果纹样的组合，分别代表“苹果、草莓、水蜜桃”三种口味，使用相同的唇形外框和不同的内置纹样构图，既能使其统一又能区分不同的口味，主打纹样的趣味化，再次在视觉的心理暗示上与消费者产生互动。
3.2.4 喔喔糖果产品辅助纹样的情感互动设计
从包装的情感互动方面考虑，该糖果包装是针对消费者的特殊需求进行设计，“恋·爱”是该产品的风格定位，针对的是消费者的情感体验，从颜色和辅助纹样来表达。（如图3-9,图3-10,图3-11）中的颜色和辅助纹样分别代表：
“初识”--水蜜桃味，粉红色表示恋人初相识淡淡的好感，波浪折横纹样代表心跳的感觉。“热恋”--草莓味，玫红色表示恋人热恋时的热情度在上升，平行线纹样代表恋人间感情趋于平和。“深爱”--苹果味，大红色表示恋人的热情度已达到最高饱和，圆点纹样代表恋人间感情已经很融合，合二为一。
3.3 糖果包装结构上的趣味性
糖果包装的趣味性不仅体现在其最直观的视觉效果上，更体现在其结构上的创新，消费者在被视觉元素吸引购买之后，对食品包装进行拆分和开启，在这个过程中恰好能体现包装与人的互动性，以及它们带来的趣味性。
3.3.1 单体结构仿生法
单体结构仿生的设计方法，是通过包装结构上的仿生设计来实现的，通过结构上的仿生，同构了包装使用者的内心潜在使用需要，以此满足包装使用者，来实现包装设计与包装使用者的趣味性互动，达到满足包装使用者多重使用功能上互动的效果。
根据选题主题，选取与爱情有关的真实形态事物，其中较具代表的“钻石”进行设计（如图 3-12）。此包装的特点是，其造型的指示性强，让包装的使用者有极强的心理暗示。并且包装本身就是一件礼品，食用完包装内的糖果后，仍然可以做一件物品进行收藏或者摆设。
除此之外，模仿糖果造型（如图 3-13），将盒顶和盒底合上，可以锁住盒型，使产品很好的装置在包装之中。将盒型两头抽拉打开，不仅是开启包装的方式，同时也可变成糖果的形状，不仅在造型上仿生，更是增加了消费者不断开启与合上盒型时的触觉互动趣味性感受。
盒型的趣味性不仅只体现在其形态的写实，同样也体现在其二次利用的功能上。该绣球形状仿生盒型（如图3-14），此盒型的特点是，轻盈小巧，在糖果食用完之后，仍然可将包装作为一件摆件或者挂饰使用，增添了包装与使用者之间的情感互动。
3.3.2 特殊结构拆分和组合法
通过包装结构上的变化，如面与面之间的合并、折叠、拆分关系；个体与个体之间的排列组合关系、对应关系、呼应关系、同构关系；个体与整体之间的剥离、拆分组合关系、对应关系、部分与整体关系、比例、尺度等多种途径来实现。（如图3-15,图3-16），（图3-15）中的“蛋糕”由大小相等的三角体盒型组成，该三角体的盒型本身就是一个独立的盒型，同时也可将其再次组合，目的是在糖果食用完之后，依然可以将包装盒保留，不仅带来了组合拼图的乐趣，同时也可将其进行二次利用，起到了环保的作用。
