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糖果包装视觉上的趣味性

来源:学术堂 作者:陈老师
发布于:2016-11-05 共2751字
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  第三章 课题创作的思考与创作过程
  
  市场上产品众多,种类各不相同,需要包装传达的信息也不尽相同,拿糖果为例,糖果是以白砂糖、粉糖浆(或允许使用的甜味剂),以及可食用色素为主要原材料,根据一定的生产要求加工而来。糖果可分为:硬质糖果、硬质夹心糖果、乳脂糖果、凝胶糖果、抛光糖果、胶基糖果、充气糖果和压片糖果等。这类零嘴休闲食品,无论是品牌、口味还是食品本身的种类,对其包装的功能及其互动、趣味性有了特殊的要求。本章通过对糖果包装的创新设计,力求消费者在选购和食用中,享有快乐互动的感受。
  
  3.1 设计品牌的选定以及设计内容的选择
  
  在设计内容的选择上,经过在国内各大休闲食品类主体销售市场,如进口/外资超市、国内连锁评价超市、市集批发部等,进行实地现有包装、价位、种类调研后,最终选择了上海喔喔(集团)有限公司的糖果为此次实战设计的品牌,将对其已有的产品进行再次创新设计。结合产品针对的受众、食用口味,选择以下三种口味的糖果进行设计,如表3-1,这几种口味在喔喔品牌中比较具有特色和代表性的,且之间的价格相差不大,在日常生活的购买率也较高,所以,这几种糖果的包装设计空间较大。并将创作的设计主题定位为“恋·爱”,主要针对年轻消费者。
  
  3.2 糖果包装视觉上的趣味性
  
  糖果包装的视觉设计主要体现在色彩、主打纹样上,统一协调且符合商品食用功能的视觉效果,一是能统一品牌的形象,二是能更有效地宣传和推广。具有趣味性、功能指向性和文化性的视觉元素,才能赋予商品本身新的生命。
  
  3.2.1 喔喔糖果标志的趣味性设计
  
  “从包装设计的角度而言,品牌就是体现所有权的名称、标记,并且代表着对应产品、服务、特定人群或地方。”⑤品牌的标志是整个产品包装设计中的重要组成部分,通过对喔喔糖果的企业文化、产品特点的了解,以及对已有 Logo(如图3-1)的分析,从而对喔喔糖果的 Logo 进行设计改良,(如图3-2)。
  
  图3-1中的 Logo 是喔喔糖果已有的标志,以一只抽象的大公鸡为主题元素,其形象生动,大公鸡仰着头,似乎是在打鸣,发出了“喔喔”的声音,这一标志正好点名了品牌的名称。在主打元素的右上角,分别用英文和中文书写着“WOWO”、“喔喔”,在图形和文字的外围用一个简单的线条框住,使标志更为整齐。图3-2是笔者的创新设计,以文字打散、变形再重叠的方式,采用黄、绿、湖蓝、浅蓝、浅紫五种颜色进行重叠,并调高了色彩的透明度。用重叠透明的观感表达时尚韵律感,用重叠后碰撞出来的叠色凸显喔喔糖果的口味丰富,以求感官上的可口享受。
  
  3.2.2 喔喔糖果产品主题图形的趣味性设计
  
  根据所选的三种喔喔糖果,分别为:喔喔苹果味硬糖、喔喔草莓味硬糖、喔喔水蜜桃味硬糖。针对其不同的产品功能、产品口味进行设计,选定了三种颜色指代三种口味,即:大红色--苹果味,玫红色--草莓味,粉红色--水蜜桃味。三种水果口味的硬糖分别用三个相对应的水果型来表示,与“喔喔糖果”的Logo 组合,形成包装上的主体图形,(如图3-3,图3-4,图3-5)。
  
  以“喔喔苹果味硬糖”为例,(如图3-3),图中的“苹果”,将实物苹果的造型平面二维化,选取苹果的造型基本特征,并画出阴影和高光部分,一来使其形态丰富立体,二来使受众从心理感受水果的鲜美。“喔喔糖果”的中英文标志置入“苹果”之中,图与字的重新结合,使其动态感和趣味性增加。在颜色的选择上,保留了苹果原有的红色和叶子的鲜绿色,更添层次感。
  
  用同样的设计手法,把实物图形平面化,设计出其余两中口味(如图3-4,图3-5),使其整体统一,作为系列化包装的视觉元素呈现在包装之中。
  
  3.2.3 喔喔糖果产品主打纹样的趣味性设计
  
  根据选定的主题“恋·爱”,将“嘴唇”选定为主打纹样的创作体,不仅给受众带来“吻”的心理暗示,也可表达为糖果很美味。用图形同构的设计手法将嘴唇和糖果纹路相结合,使其形态丰富生动,设计主题以“互动理念”为支撑,嘴唇与糖果的结合,从视觉上给人情感互动--用嘴品尝时的甜蜜之感、糖果的美味让“唇唇欲动”的心理暗示,(如图3-6,图3-7,图3-8)。
  
  图中的三种嘴唇和糖果纹样的组合,分别代表“苹果、草莓、水蜜桃”三种口味,使用相同的唇形外框和不同的内置纹样构图,既能使其统一又能区分不同的口味,主打纹样的趣味化,再次在视觉的心理暗示上与消费者产生互动。
  
  3.2.4 喔喔糖果产品辅助纹样的情感互动设计
  
  从包装的情感互动方面考虑,该糖果包装是针对消费者的特殊需求进行设计,“恋·爱”是该产品的风格定位,针对的是消费者的情感体验,从颜色和辅助纹样来表达。(如图3-9,图3-10,图3-11)中的颜色和辅助纹样分别代表:
  
  “初识”--水蜜桃味,粉红色表示恋人初相识淡淡的好感,波浪折横纹样代表心跳的感觉。“热恋”--草莓味,玫红色表示恋人热恋时的热情度在上升,平行线纹样代表恋人间感情趋于平和。“深爱”--苹果味,大红色表示恋人的热情度已达到最高饱和,圆点纹样代表恋人间感情已经很融合,合二为一。
  
  3.3 糖果包装结构上的趣味性
  
  糖果包装的趣味性不仅体现在其最直观的视觉效果上,更体现在其结构上的创新,消费者在被视觉元素吸引购买之后,对食品包装进行拆分和开启,在这个过程中恰好能体现包装与人的互动性,以及它们带来的趣味性。
  
  3.3.1 单体结构仿生法
  
  单体结构仿生的设计方法,是通过包装结构上的仿生设计来实现的,通过结构上的仿生,同构了包装使用者的内心潜在使用需要,以此满足包装使用者,来实现包装设计与包装使用者的趣味性互动,达到满足包装使用者多重使用功能上互动的效果。
  
  根据选题主题,选取与爱情有关的真实形态事物,其中较具代表的“钻石”进行设计(如图 3-12)。此包装的特点是,其造型的指示性强,让包装的使用者有极强的心理暗示。并且包装本身就是一件礼品,食用完包装内的糖果后,仍然可以做一件物品进行收藏或者摆设。
  
  除此之外,模仿糖果造型(如图 3-13),将盒顶和盒底合上,可以锁住盒型,使产品很好的装置在包装之中。将盒型两头抽拉打开,不仅是开启包装的方式,同时也可变成糖果的形状,不仅在造型上仿生,更是增加了消费者不断开启与合上盒型时的触觉互动趣味性感受。
  
  盒型的趣味性不仅只体现在其形态的写实,同样也体现在其二次利用的功能上。该绣球形状仿生盒型(如图3-14),此盒型的特点是,轻盈小巧,在糖果食用完之后,仍然可将包装作为一件摆件或者挂饰使用,增添了包装与使用者之间的情感互动。
  
  3.3.2 特殊结构拆分和组合法
  
  通过包装结构上的变化,如面与面之间的合并、折叠、拆分关系;个体与个体之间的排列组合关系、对应关系、呼应关系、同构关系;个体与整体之间的剥离、拆分组合关系、对应关系、部分与整体关系、比例、尺度等多种途径来实现。(如图3-15,图3-16),(图3-15)中的“蛋糕”由大小相等的三角体盒型组成,该三角体的盒型本身就是一个独立的盒型,同时也可将其再次组合,目的是在糖果食用完之后,依然可以将包装盒保留,不仅带来了组合拼图的乐趣,同时也可将其进行二次利用,起到了环保的作用。
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