广播脱口秀节目融媒的优势

　　五、广播脱口秀节目融媒的优势。

　　广播作为传统媒体，正面临着前所未有的挑战，但一位名叫罗杰·菲德勒（RogerFederer）的传播学家的观点就相对乐观，他说："新的媒体不是单独的产生，也不是自我内部的产生，而是从原有的媒体中逐渐变化产生。当新的媒体出现后，并不意味着原来的媒体就会被完全替代，而是会继续适应和发展。"诚如其所言，原有媒体不会灭亡，但在演进的过程中，会淘汰一些不合时宜的内容，留下更具适应性的部分。而广播节目中的脱口秀类型之所以能够大行其道，广受欢迎的重要原因就是其具备与当下时代相适应的传播特征。

　　（一）广播脱口秀具备融媒体的语言特色。

　　现在的听众是在媒介融合大背景之下的，时刻与移动互联网接驳，让他们得到了大量的信息。我们已经从信息稀缺的时代，一步就踏入信息过载的时代，这其中并没有留给我们更多的缓冲地带。信息过载就必然衍生出一个问题，那就是在超量的信息与有效信息的极端缺乏之间存在着极大的矛盾。广播脱口秀节目语言轻松自如，加之新媒体手段的介入，让广播脱口秀与生俱来就有贴近性。

　　1、视角草根化。

　　当前的听众需求更个性化、定制化和精准化，这就要求我们在设计节目的时候就要深入去调研我们的受众构成和受众需求。我国主要的广播脱口秀都集中在早晚高峰，主要服务的受众是上班族、移动人群，如果为他们进行人物画像就是：中青年、中高学历、中高收入、公司职员、私营业主、个体业主、学生和司机，其中驾驶人员占比较大，尤其驾车一族。

　　这类人群的共性是时间紧张、压力大、追求新潮、追求个性、反说教，这就需要抛弃居高临下的姿态和单纯播出不管受众体验的旧观念，建立起基于互联网的以用户体验为核心，积极互动参与，引入互动机制的新观念，真正和用户打成一片，做出用户喜闻乐见的产品，在潜移默化中实现舆论引导功能。广播脱口秀的嬉笑怒骂中都能看到主持人的大众视角是草根化的。

　　以《海阳现场秀》为例，主持人海阳就将自己定位为"你的快乐陪驾",作为一个副驾驶的身份和你聊聊有趣的事情。这样的虚拟身份迅速得到听众的认可，因为在空间上，主持人和听众在同一范围，时间上也保持一致，与听众达到同频容易引发共鸣。主持人在这种设定之下，视角自然就同听众在同一高度，放下了居高临下的身份，就能对听众的困难感同身受。草根化就是要站在大众的立场去思考问题、观察世界，设身处地的了解广大受众的困难，挖掘潜在的心理需求。

　　2、评论娱乐化。

　　广播脱口秀类节目不论是新闻脱口秀还是娱乐脱口秀，都在表意的过程中使用评论的手法。脱口秀主持评论的高低，就如同记者的提问一样。由于语言风格的轻松幽默，评论也颇具曲艺特点，有娱乐化的倾向，但是娱乐是外壳，严谨的思考才是其真正的内核。看似漫不经心地冷嘲热讽，亦或是插科打诨都是经过设计的外在形式，有时的夸张、搞笑也都是为了吸引受众的关注，将对真善美的赞扬，对假恶丑的鞭挞在润物无声处流淌进受众的内心。

　　CBS 传奇主播唐·休伊特曾说："有一条界线是新闻界和演艺界之间的。假如你想成为业内的翘楚，那请你用你的脚去接触这条界线，但不能迈过它。不靠近就丧失观众，迈过去就丧失良心。"以黑龙江台《PS 早安秀》节目为例，在2016年3月26日的节目中，播读了一条这样的新闻："20 日，重庆冯女士带女儿小晏到公园玩。小晏不慎撞上凌某，致其手机掉地屏幕摔碎。冯女士看到后，扔下 11 岁的小晏跑了。民警找了 3小时才找到冯女士，冯道歉称确实无力赔偿。凌某得知小晏家庭困难，拿出 500元资助其读书。"主持人评论道："舍不得孩子套不找狼，最后还赚了 500.孩子就值个手机钱，难怪好多人要多生，看来生孩子不但能养老，还能当硬通货使。短线长线都看好，上哪找这么好的投资。哦对了，经鉴定，凌女士才是孩子的亲妈。"主持人的正话反说，巧妙运用富有感染性和迁移性的语言抒情达意，来个反其道而行之，使话语含蓄风趣，跌宕多姿，产生出人意料的"笑果",让幽默耐人寻味、增辉添彩。

　　3、语言幽默化。

　　当今社会人的节奏飞快，人们不得不飞速奔跑，迫使自己投身于竞争的漩涡中，很多人越来越感到疲惫不堪，力不从心。学习、生活、工作上的压力，让都市人透不过气，人际交往的困顿，现实与理想的差距，人与人之间的淡漠，都让人疲于奔命的同时，充满着无力感。在学习和工作之外的空间，人们需要的不再是正襟危坐，而是让大脑放松下来，紧绷的神经松弛下来，摆脱严肃的拘谨，将生活的模式调节到轻松，因此，幽默是这个阶段人们心灵的甘露。

　　以中央台《大铭脱口秀》为例，2016 年 4 月 1 日节目的主题为"成语励志故事坑死我了",其中讲到上学是最辛苦的，我们工作所面临的压力是远远比不上读书的时候，还拿自己父亲教育自己的"头悬梁锥刺股"的故事来解构。"那时家长总是觉得孩子学习好像不累似的。还是我爸比较好，那次我学英语学了两个小时，我爸过来说，'孩子累坏了吧，来，换两道数学题'.爸爸，数学题就不累了吗？感觉是从一个坑到另外一个坑。后来我想起来老爸教过我头悬梁锥刺股的故事，我困了的时候就拿圆规扎我爸的大腿，他嗷的一嗓子我就精神了。"节目中类似的幽默语言不胜枚举。其实，大多数的广播脱口秀节目在语言的幽默化上都下了很大的功夫，也是吸引听众的重要武器，但这其中目前还存在着良莠不齐的现象，但市场是验证的唯一的工具，听众会自然用脚来投票，那些思想水平不高的节目会在大浪淘沙之中被自然淘汰。

　　（二）融媒体的话题选择。

　　近年来，在融媒体的大环境之下，广播市场中脱口秀节目作为愈来愈受到听众的喜爱，其灵活的表达方式、碎片化的信息传递、快节奏的语速、多种媒介利用的互动方式都为其加分，但移动互联网对广播的冲击对广播脱口秀节目也造成了极大的冲击和挑战。因此在话题选择方面就显得至关重要，只有把握住时代的脉搏，了解受众所处的环境、心理动态，才有可能将话题选择得精准到位。

　　1、选题接地气。

　　广播脱口秀节目在节目中一般会设置话题，那么在话题的选择方面就需要既要考虑主持人感兴趣的内容，更要考虑内容是否也是受众关心的。这就要求在话题的选择方面要贴近大众的生活，当前面对的受众的中心人群是 80 后。这一代人在参加工作的时候高速发展期已经减速，很多 70 后的机遇不再，购房成本的高企加剧了生存的成本。他们出生的时候遇到计划生育政策最严格的时代，大多数都是独生子女，家庭的资源都集中在一个人身上，多少都会收到一些溺爱，父母的照顾过多导致独立性差，抗压性不足，但是离开家庭参与到社会中的时候，自然就面临很多压力和挫折，这时候，就需要渠道来缓解，需要一些方式去减压。每一代人都有自己的苦恼，只有切换角度，走到受众的身边，关心他们关心的，看他们看到的，想他们遇到的困境，才能结合这些去设计话题，才能被他们接纳，完成"接地气"的第一步。

　　2016 年 3 月 17 日中央台的《大铭脱口秀》节目的选题就是"太阳的后裔们",以时下最火热的韩剧《太阳的后裔》为话题，讨论韩流文化对我们生活的影响。

　　节目开头就将《木兰诗》做了改编："唧唧复唧唧，木兰当户织，不闻机杼声，唯闻女叹息。问女何所思，问女何所忆。看了部韩剧，暗恋宋仲基。"巧妙地将耳熟能详的中国诗词与时下流行元素结合，这种跨时空的矛盾造成荒唐的幽默感，使得听众会心一笑，从而带入节目。而之后的内容则围绕韩剧的特点，对日常生活的影响展开，其中还讲到一个新闻事件，是一位新疆妻子因为韩剧和丈夫险些离婚的真实案例。在对韩剧调侃之后，转向韩国文化引入中国的历史，从中央电视台第一部韩剧到现在的韩流文化。在此基础上还剖析了韩国文化产业的流程优势，比如韩剧的经费主要在场地、编剧等，而我国主要的费用在演员上。虽然在学术上不够严谨，但整期节目将时下的流行元素经过幽默的解构，同时还保证的充分的信息量和一定的深度。

　　2、内容碎片化。

　　由于节目的时间一般都是早晚高峰时段，伴随性就是这类节目的主要特点。

　　受众在收听节目的时候一般都是在开车，或者乘坐公共交通工具出行，这种情境之下不可能全神贯注地收听节目。因此，节目的内容设置如果是大篇幅的，需要连贯收听才能跟上主持人的思路的话，就会有打量听众流失。经过以上分析得出，只有将节目内容碎片化，使得听众可以在任何时间点跳进跳出，而不影响其理解主持人的意思，能够跟上节目的节奏。这种表现形式是对传统的解构，符合后现代主义的定义，也是青年人乐于接受的表达方式，其跳跃、新鲜的特点都契合年轻人的思维方式。

　　黑龙江台的《PS 早安秀》节目在流程设计上就为碎片化做出了充分准备，由于是早高峰的新闻脱口秀节目，新闻自然是节目的主要内容，所以新闻的选取和编辑就非常重要。节目的新闻素材首先是重要性和实用性，除此之外，单条新闻的长度不超过 150 字，按照正常播音的速度不超过半分钟。首先在新闻的时长上保证了碎片化，听众在早高峰精力集中半分钟就可以了解一条有用的资讯。另外，节目还强调与听众的互动，微信平台上听众提供的路况、参与节目的话题、节目的游戏环节等都在新闻中穿插，使得节目犹如一个微小单元剧的集合，听众可以随时跳进跳出，都能收听到一个相对完整的小部分。碎片化在早晚听众移动状态时，将广播伴随性的优势最大化的体现。

　　（三）融媒体的表现手法。

　　在媒介融合的大环境之下，广播脱口秀的表现手法形式多样，但都有规律可循，笔者就总结了其中两个主要的表现手法上的特点：

　　1、设计本色化。

　　随着人际传播在新世代的变化，在广播节目中，受众更希望与主持人保持平视的角度，希望主持人不是不食人间烟火的神仙，而是有七情六欲，有血有肉，生活在我们当中的凡人。主持人是群众的意见领袖，而不是上级指令的下达者。

　　这就要求广播脱口秀在主持人设计上要保证主持人的本色化，但是本色化并不是完全的原生态，就如裸妆并不是不化妆。这种本色化要求主持人的形象要贴近受众，但又要在总体上保证形象的积极向上，从而起到正向的引导作用。当然，要求一个恶人去表演一个好人，而且需要长期来做，确实很难，所以主持人就要从平时做起，正所谓做艺先做人。在节目表现手法上做加法，运用多种手段丰富节目，在节目内核上做减法，确立节目的核心不动摇，本色不改变。

　　以江苏交通广播早间节目《滴滴叭叭早上好》为例，2016 年 4 月 11 日的节目中，在节目开场后，女主持就讲述周一早上开车来上班遭遇的堵车窘境，差一点就没赶上直播的焦急。主持人并没有在节目开场后装作安然无恙的神态，而是将个人的状况带入节目，这看似可能与教科书中所倡导的在麦克风前要始终保持冷静不相符，但实际上这种表面的随意性背后是主持人将个人的本色化引入节目。

　　这种做法拉近了主持人与听众之间的心理距离，听众发觉主持人并不是虚拟的存在，和普通人一样没有特权，也需要等红灯，也会遭遇堵车。

　　节目随后进入主题，从交通讲到当地一个即将改建的过街天桥吸引大量人去怀旧，引出南京当地人的一个习惯--当一个老物件即将消失时本地人去怀旧。

　　又引出某个南京老字号饭店要关张，结果本地人爆棚。进而说到南京在春季的时候总会有花絮引起过敏，再讲到如何预防以及天气的近况。这些接地气的新闻都是主持人深入到生活中去才能充分挖掘的素材，也是主持人本色化的具体表现。

　　2、互动立体化。

　　广播脱口秀的重要信息来源之一即是听众的互动，这种互动又根据不同媒介的特质和受众所处时间、空间不同来设置。比如，微博是一种发布信息的平台，留言又可以在受众之间可见，就有益于发布节目信息，受众之间互动为主；微信则以实时互动信息为主，辅以微信活动，微信公号发布；APP 一般来说可以实现的功能较多，由于其下载安装的复杂操作性，可以判断此类用户的受众，属于节目的忠实受众，不然不会费劲周折来使用，因此这类受众可以针对其策划核心粉丝的活动。

　　以杭州电台西湖之声早节目《陶乐慕容加速度》为例，节目充分使用主持人新浪微博、频率微信平台的声音及文字互动、蜻蜓 APP、官方网站、新浪微博微电台等。微信平台上的音频使用相当充分，主持人播放听友堵在路上的互动音频来表达与你一起听节目的朋友的状况，同时配合来自交警的权威路况信息为听众提供全面的信息。节目中还设置《一键呼叫直播车》环节，节目直播中有一辆印有明显西湖之声 LOGO 的车辆在路面上行驶，听众可以抢单预约主持人，由主持人接送听众并送出礼物。

　　总之，广播脱口秀始终保持受众第一的信念，在复合融媒体的背景之下，只有使用立体化的互动手段，才有可能更大范围的网罗受众，给受众以符号，扩大影响，加深印象，同时针对原有受众开展深层次的服务，将阶梯型的粉丝服务做到位。