融媒体背景下广播脱口秀困境的突破和发展

　　第四章 融媒体时代下广播脱口秀困境的突破和发展

　　面对广播脱口秀诸多的困局，从业者也无需过度惶恐，其实同样的问题在国外也存在，但国外的传媒界的态度和看待困境的角度不同，与国内的盲目悲观形成巨大的反差。澳洲商业广播电台联盟的首席执行官沃纳就认为，广播是传统媒体，更是社交媒体。广播全天候连续性地播出新闻，用循环播出的方式来为受众服务是远远早于互联网至少十年的时间。澳洲南十字星广播的索兰基也指出，电台其实就是最早的社交媒体，电台中主持人与听众就是一种类社交的状态。

　　一、人才队伍建设。

　　美国的脱口秀节目主持人普遍都拥有相当丰富的阅历、完整的世界观、海量的知识储备，而且这些人在当地甚至全球都是极具影响力和话语权的。从表面来看，美国的脱口秀是活泼快乐，有插科打诨，也有嬉笑怒骂，但深层次观察，这其中还通过主持人的言语传递其观点和启示，在精神层面愉悦它的受众。

　　在我国，主持人培训体系比较健全，来自大学专业的毕业生具备基本的上岗素质，但重点是外在的考核，声音、形象、反应速度、应变能力等，在知识储备、人生阅历方面普遍不足，这些都是驾驭广播脱口秀的短板。听众需要的是对话，如果主持人还是个稚嫩的毕业生，与受众形成不了思想上的互动，自然就会流失听众。因此，在广播脱口秀的人才建设上，还是应该不拘一格降人才，有个性、有特点的人，是具备脱口秀节目主持人的基本前提。另外，好的脱口秀节目主持人应该具有一定新闻一线工作的经验，一名记者的接触面和文字能力都是脱口秀节目主持人能够有后续发展，塑造品牌的后劲来源。因此，广播脱口秀主持人需要有大量的知识储备，同时具备记者的经历，再加上一定的天赋和基本训练，才有可能成为一个优秀的主持人，在此基础上挖掘其个性特征，在直播的过程中将这些特点放大重复，在听众心中才会形成鲜明的广播形象，才能成为一个真正合格的广播脱口秀主持人。

　　二、主持人声音品牌。

　　广播电台的传播载体就是声音，而声音对于电台品牌的树立是最根本的，一个电台的品牌形象就是其声音的形象。因此，在融媒体的大背景之下，广播脱口秀想要在音频市场占有一席之地就必须建立自己的生意品牌，而品牌化也是商业载体，主播声音形象直接决定了其个人的职业进程和节目的市场接受度。因此，广播脱口秀节目主持人需要充分认识到声音形象的重要性，在节目的各个环节中加强学习，找出自己身上的特点，坚持创新，始终保持自省，主持时赋予声音真诚等手段，来完成声音形象的塑造，让受众在接受主持人美好的声音后，完成信息的传递和思想的表达。

　　三、提高政治文化素养。

　　广播节目主持人是党和政府的喉舌，肩负着光荣而又神圣的使命，广播脱口秀的主持人更不例外，应当熟悉我国政府的方针和政策，坚持正确舆论导向，弘扬正能量。主持人的政治素养包括政治态度、理论修养、思想作风道德修养和政策水平等。广播脱口秀节目主持人是在通过谈话的过程中，将党的政策方针传达给听众，引导听众。广播脱口秀节目主持人只有具备良好的政治素养，才能更好的为听众服务。政治素养是前提，是一切工作的保证。

　　同时，文化素养是广播脱口秀节目主持人应当具备的基本素质。广播脱口秀节目主持人只有掌握大量的知识，才能游刃有余地驾驭节目，与听众交流。主持人必须拥有宽广的学术视野，形成 T 形的知识结构，成为一个杂家，这样才能面对林林总总的听众都能对答如流。知识的储备来源于工作，更来自于平常的积累和学习。通过学习提升自我，这种内在的韵味和美感会体现在主持节目的各个细节上，体现出主持人的精神品格。一个没有文化的主持人就会流于俗套，甚至哗众取宠、贻笑大方。

　　因此，只有不断地提高广播脱口秀节目主持人的政治文化素养，才有可能摆脱节目的娱乐恶俗化。

　　四、深挖传统媒体的内容优势。

　　传统媒体在内容上的优势主要在其深度和权威性，即便新媒体抢占了部分市场，但大量的原创性首发报道仍然来自于传统媒体。对于一个选题，传统媒体可以投入相当的时间和精力进行更加充分的调查和采访，从而提供更全面、更有深度的新闻报道。换句话来说，传统媒体在调查性新闻报道、解释性新闻报道等"后新闻"方面具有新媒体难以企及的后发优势。而广播脱口秀的编播人员，正可以利用传统媒体在深度报道方面的优势，为节目的深度做服务，达到事半功倍的效果。

　　在移动互联网融媒体来势汹汹的态势之下，我们也应该看到我们自身不可替代的优势，那就是我们的媒体属性。我们是党和政府的喉舌，是最具权威性的媒体，是受众最信任的媒体。即便受众接受信息的渠道日益增多，但是这其中海量的信息难辨真伪，不少人只是走马观花看个热闹。在需要对信息进行甄别的时候，我国的受众大多数还是更加相信传统媒体。有一项来自于 Edelman 的调查结果显示，2016 年超过 76%的我国网民信任传统媒体发布的消息和资讯，和之前一年的70%相比增长 6 个百分点。

　　这就给了我国传统媒体以信心，在信息过载的时代，要在正视问题的时候，也能保持充分的自信，相信在融媒体时代广播人在脱口秀节目的研发中一定可以摸索出一条适合我国媒体规律的一条新路。