广告创作中装置艺术的运用分析

　　摘 要

　　随着科学技术的进一步发展，使艺术创作与相关学科领域之间发生着密切关系，促进了专业结构研究和实验范围不断的加深和拓展。在不同专业的交集过程中，产生了诸多跨界的艺术形式。跨界艺术创作者们通过不同艺术实验创造出许多新的艺术语言和表现形式，展示出当代艺术家，多角度、多维度的多元化创作特点。在众多的艺术形式门类中，装置艺术以文化、科技和艺术紧密结合的创作形态受到广泛瞩目。

　　由于装置艺术创作可以融入不同种类的视觉元素和材料，表现对象和涵盖范围不断扩张，使装置艺术概念空间及多样性得了到直接的体现，更能为受众带来很多的视觉新奇与想象空间。然而，在复杂多样的装置艺术本身成为一种独特的跨界创作门类的同时，其表现得无序性使其呈现的形式，倾向于过分地强调表现及效果，而非呈现主题的自然流露。尤其在近几年来，装置艺术与现代艺术设计创作相结合的实践中，关于广告和装置的兼容关系以及如何在创作上有机结合的问题，更是成为艺术设计研究领域的新课题。多学科的相互融合是科学发展的必然，广告设计在材料的选择和创作手段上的无边际运用，是装置艺术创作在广告设计艺术创作发挥作用的必要条件，艺术家利用各艺术语言、语境变换和不肯定性运用中，为融入艺术设计提供了无限的创意可能，在一定程度上来讲，广告设计加入装置艺术是在原来的艺术空间内加入神秘的表现力量。如今，在广大受众的心目中已经将涵盖装置艺术的广告设计看成是生活中不可分割的一部分。随着装置艺术在现代广告中的应用越来越广泛，社会大众的审美要求不断的提高及价值观念的改变、提升，要求装置艺术在广告设计运用中表达主题的同时，合理运用新技术、新材料和新工艺，创造出可以使受众得到全方位、多感官体验效果的作品，满足社会大众的精神文化需求。

　　本论文通过对装置艺术的发生、发展进行了细致梳理，针对装置艺术的表现种类和表现方式及创作方法进行了较为系统的研究，对其发展前景进行分析，总结出广告设计中运用装置艺术可以遵循的规律，使其在现代多媒体创作环境中，充分的展现出艺术、文化、科学的魅力，为装置艺术创作延伸到更广泛的设计领域做出了积极的探索。

　　关键词：装置艺术；艺术设计；科技；跨界；文化渗透

　　目 录
　　
　　摘 要
　　
　　绪论
　　
　　一、装置艺术的概念与特征
　　
　　（一）装置艺术的概念界定
　　（二）装置艺术的内涵与外延
　　（三）装置艺术的特征
　　（四）装置艺术的发展与现状
　　
　　二、装置艺术与广告创作结合的原则
　　
　　（一）美学原则
　　（二）人文原则
　　（三）统一原则
　　
　　三、装置艺术在广告创作中的应用形式研究
　　
　　（一）创新手法的应用
　　（二）展示方式的应用
　　（三）材料的应用
　　
　　四、广告创作中应用装置艺术的方法探析
　　
　　（一）静态装置广告应用
　　（二）动态装置广告应用
　　
　　五、装置广告的影响因素
　　
　　（一）符号语境的构建为装置广告增添新的活力
　　（二）广告展示的空间性使装置艺术有新的可能性
　　
　　六、装置艺术在广告创作中的可行性分析
　　
　　（一）情景交融的表现形式突出主体
　　（二）采用产生情感共鸣的诉求方式
　　
　　七、实践案例分析
　　
　　（一）新媒体装置运用于麦当劳广告
　　（二）可口可乐情人节"爱侣甜蜜自动贩卖机"案例
　　
　　八、毕业创作实践与思考
　　
　　总结
　　
　　参考文献