广告创作中应用装置艺术的方法探析

　　四、广告创作中应用装置艺术的方法探析

　　（一）静态装置广告应用。

　　静态装置广告应用，是从静态的形式美感出发与多部分的艺术形式相统一，通过遵循美学原理，可以运用联想和创造性思维的想象力，凸显出装置艺术在广告创作中的审美特征。多莉·索尔克的《无题》是由 1550 把椅子组成的作品，作者只是将椅子堆放在一栋已被拆破的建筑物之间，让观众通过椅子与建筑物的同时存在自由猜想椅子和建筑物的关系，从而推出了自己的联想，甚至可以联想到作品所在建筑物中楼层的主人，多少次曾经坐在椅子上认真地思考人生或与朋友们谈天说地的情景，更能够大胆的想象他们有怎样的生活状况，又是怎样的一种思想心态，我们的脑海里可以无限遐想各种状态并说明了什么等等。当 1550 把椅子与周围的街道融合为一体时，他们共同构成了现代装置艺术的一个奇特景观。这种美来自从形式上对这些椅子的重新观察，从而给了椅子新的生命，注重于形式的独特性质，美的形式来自于搭配，最终的呈现将是一个全面结合的艺术作品。[24]

　　（二）动态装置广告应用。

　　1、物质动态装置。

　　动态装置是相对于静态的装置艺术，在广告中的应用更能够体现时间和速度的概念，艺术形式的表现要好于静态。动态装置的形式美在于它产生时的形式和发展中形式的变化美，从而给予受众更强烈的冲击和震撼。威尼斯双年展于 2011 年在美国馆有这样一个角色出现在城堡的绿色公园中，那是很难找到的立足之地，美国馆代表艺术家们进行这次的装置艺术大赛，开场是一个倒挂的坦克，坦克上面摆放着一台跑步机，坦克履带通过跑步机上不断跑步的运动员的跑动而不停转动，金属碰撞的声音回荡在绿色花园城堡等场景，效果让在场的每个人都感到惊讶。[20]

　　这种表达就足以引起人们的注意。观众似乎可以透过坦克遥望到美国的恐怖武装力量。

　　2、科技互动装置。

　　20 世纪 80 年代以来，科技越来越多的被应用，观众也越来越趋向去运用特效制作出来的 3D 大片，互动装置艺术也紧随这股浪潮，获得了更多观众的喜欢。互动装置本身是没有实体的意识形态，只能借助数字化信息进行传播。[21]

　　互动装置艺术通过这些信息的传播来实现创新和传染性表现的形式，创建一个虚拟空间梦幻效果。互动艺术具有很大的"偶然性"每一位观众在互动时都会从不同角度出发或者尝试一个新的视角，"偶然性"也是互动艺术方式的一个重要特性。

　　作为一项空间性的艺术，对于互动装置艺术来说，听觉、触觉等新形势的出现，已经取代了视觉这个主导地位的长期占有者，当然也给享受这项艺术的观众们带来了更全面、更立体的艺术享受。虽然装置艺术在运动各种媒介进行艺术表现时，我们无法触及，无法判断它的形态，是静态的还是动态的，甚至是有形的还是无形的，但因为我们融入其中，我们可以通过身心感受到这种艺术的存在，这也正是互动装置艺术的魅力所在。现代信息科技是互动装置艺术的基础表现形式，存在于虚拟空间中，完全依靠科技的帮助才能支持这种互动的艺术和计算机创作过程是一个原理，也让科学技术的潜在优势发挥到了顶点。[22]

　　所以，互动装置艺术的形态特征就是自身具有的技术本质。