装置广告的影响因素

　　五、装置广告的影响因素

　　（一）符号语境的构建为装置广告增添新的活力。

　　任何一种艺术都有自己独特的材料，如色彩、颜料构造了一幅画，音阶、韵律构造了音乐等。即使在音乐中加入话语成为说唱音乐或加入色彩在雕塑中，音乐和雕塑也不会因此超越自己的领域而变成另一种艺术。每一种创造了艺术的基本构成物，不可能因为艺术家选用了普通的表现形式而发生变化，更不会因为艺术家采用了不同于往常的材料而有所改变。对于装置广告来说，其建构的方法、方式和运用的材料则较为复杂，其呈现出的造型也丰富多变。艺术家艾未未的装置艺术作品《向日葵种子》其加工的方式用陶瓷材料制作具有葵花籽形状和大小极度逼真的作品，葵花籽黑白相间的颜色和庞大的数量在美术馆中形成了一个灰色地带。作者允许观看者在作品中触摸或踩踏来感受作品的纹理。这件作品结合了表现性符号体系中的形状元素、空间形态质感、色彩元素等等的符号元素。由尼奇·圣法利、定格利以及乌尔里希里特维特合作完成的混合媒材作品《贞德》是一座女人造型的环境装置，作者让观众从生殖器中出入是特意安排的体验，通过情境的设定，让观众产生联想并引起共鸣。装置作品的艳丽颜色很容易让观众联想到女性，题名"贞德"象征了女性英雄主义的情结。该作品可以让观众意识到女性的伟大和温暖。在之前提到的高氏兄弟在创作《世纪末·最后的审判》时用避孕套充气象征男女器官和性冲动的装置，软性材料与抨击假伪道学和挑战传统文化的做法反映了材料的"软"与象征含义的"硬"之间的矛盾，实际上加深了通过心理变化引起的视觉冲击力。[23]

　　象征符号模式体系独立于表现性符号模式体系而存在，却与其相辅相成。象征符号体现表现性符号的内在经验， 通过象征对象与被象征对象之间的特定联系来表达某种抽象的概念或思想感情。象征符号模式系统会随着历史文化、社会现实等语境的变化而一直处于流变之中，其意义离开了人的因素（思维、认知、情感）将不复存在。装置艺术作品往往是综合构成的象征符号体系和表现性符号体系，材料运用较为广泛、种类繁多、元素与元素之间相辅相成、相互独立却又和谐统一。建构装置艺术的符号模式便于我们分析、研究装置艺术作品。

　　（二）广告展示的空间性使装置艺术有新的可能性。

　　原本装置艺术只是指我们平时常见的墙画或是展览布置，但随着不断发展，渐渐渗透到一个特定空间中的任意艺术品。装置艺术现在就是指为了特定的空间或者户外所完成的创作，一定要在特定的地点完成展示，这点与传统艺术形式相比相对自由，可以选用的创作材料媒介也呈现多元化。装置艺术具有较强的社会学，这种艺术形式的存在，它的未来与前景，显然是与为之服务的社会有着相对应的关系，现在的人们已经因为这个社会所带来的的工作、家庭、人际交往等太多方面所带来的压力以致精神疲惫，不受约束的装置艺术形式正演变为更符合现代人的思想，表现出更强的亲和力，为人们所接受。而广告展示的空间性使得装置艺术有了新发展的可能性。广告展示的空间性是很随意的，不拘于一格的，如果增加了在艺术家的创作里经常出现的反逻辑空间，就可以通过多角度创建视点，带给人们一个时空错位、多维空间、精神空间等来承载艺术家想要表达的思想，既是给了装置艺术新的平台，同时也使得广告展示更具有戏剧性和冲击力，宣传效果事半功倍。

　　创作了史上第一件装置艺术品的艺术家杜尚在 1917 年买了店里的男性小便池命名为《泉》，别名"穆特先生"送到美国独立艺术家协会展览上展出，并成为现代艺术史上标志性事件之一。这件《泉》，除了它确实水淋淋的外表之外，也是讽刺了古典艺术大师经典作品，让艺术家用"实物"和希望表述的"观念"结合起来，构成一个有机而独立的意义承载媒介，作为装置艺术设计的里程碑。