装置艺术与广告创作结合的原则

　　二、装置艺术与广告创作结合的原则

　　（一）美学原则。

　　1. 表达内容的真实性。

　　装置艺术的真实来自于生活的真实，艺术作品一旦产生就必须回到社会去实现其价值。它不是也不可能是静止和孤立的现象。作为装置艺术，它是艺术家对于社会生活的提炼与表达，艺术家在创作中，会将自己的生活阅历、所见、所闻、所感表现在作品中，同时也是艺术创作者的精神世界、思想感情的写照。[9]

　　艺术家在创作时要用形象思维、要进行合理的想象和虚构，艺术真实是经过作家提炼和加工的。为了更好的奉达广告信息和思想内部实质意义，应当将情趣、信息、思想、知识寓于充分愉悦感的艺术、取景、歌曲、诗歌、诗戏剧、舞蹈、文学艺术等完善和丰富多彩的艺术方式来表达广告的倡议和正题。

　　如图 2.1 所示，创作者将台阶与钢琴键盘相结合，人们在走路的时候像是在键盘上跳跃，二者有内在的联系，既真实又超越真实，在增加趣味的同时引人思考，受众愿意参与其中。

　　2. 装置艺术要有科学性。

　　随着科学技术的不断发展，必然要求装置艺术家们在创作时也要考虑社会生活水平的不断提高和科学技术水平的不断进步，要求装置艺术在表达思想的同时合理运用高科技、新材料和新工艺，以创造出可以使受众得到全方位、多感官的体验效果，现代装置艺术的科学性不止是在设计观念上的进步，更重要的是在设计途径和表现方法等方面。[10]

　　3. 表达形式的从众性。

　　装置艺术创作的背景需要建立在广大受众群体的感受和观念的基础上，正如前面所举的范例，装置艺术的不断变化和进步受到运用材料和所处媒介的不断创造与更新。[11]

　　通过艺术的创新形式使之认识到艺术的升华。这里的社会形象是一种大众所熟知的，是日常社会生活经验和思想的产物。脱离大众经验和日常理念，装置就不可能作为艺术而存在，不再具有文化意蕴，也就无法获得作为装置艺术品应有的价值和肯定。

　　作者采用了新奇的方式对起源问题进行探究。因为光线和时间的不同，盒子中的光影也呈现出不同的绚烂组合，人们仿佛能感受到阳光的律动，而上述所选择的一切元素，都是大众所熟知的、所必须的，所以才能引起受众的共鸣，取得更好的艺术效果。

　　（二）人文原则。

　　1. 视觉文化。

　　长时间与大众化的物品以及大规模机械生产的物品相伴让受众慢慢的产生视觉疲劳和审美疲劳，所以，艺术创作有一个迫切的任务就是变换图形、图像的表现方式来对受众产生视觉感官的刺激，以便吸引受众的注意力，将受众的注意力吸引到视觉体验中来，转移到装置艺术上，创意独到、表现形式新颖的装置艺术恰恰符合视觉文化所需要的原动力。受众需要具有新鲜感的艺术形式来满足人们的视觉触碰和猎奇心理，这样推动了艺术设计与现代社会的紧密联系，要求艺术设计与当下社会发展潮流同步。[14]

　　村上隆的影响力，在欧美国家，不仅来自他的新波普艺术作品，而且还来自世界顶级品牌与西方流行音乐艺术家更多的业务合作、增进友谊合作。[15]

　　他是艺术与商业国际艺人的最佳组合。他的作品带来了欣喜和感官的欢乐给观众，这是村上先生受东部和西部现代人们所追求的原因所在。

　　2. 生活艺术化。

　　随着人们生活水平的提高，艺术所包含的内容日趋增多，也使得艺术和平凡的生活逐渐相互融合。人们物质水平的提高会使人们精神生活的要求在不断提高，使得人们距离艺术越来越近。当代人们口中的"生活艺术化"由三个方面所组成：

　　首先是日常用品的艺术化。日常用品中选取材料，作为艺术创作的原材料，这是传统艺术和挑战的叛乱。与之相对应的是商品本身功能的脱变。除了很具有实用性，还逐渐走向了美观性发展。[16]

　　其次是艺术的生活方式。在生活中，艺术占到了越来越多的地位，也充斥着我们的日常生活。我们所居住的建筑，我们所穿的衣服，我们喜欢的生活方式，无一不是艺术在生活中的体现。

　　最后是虚拟化的生活形象。正是因为人们生活水平的提高，带动社会全球化，进一步导致大规模的复制生产，使得生活形象以虚拟化形式通过传统媒体和新兴媒体进行传播。

　　如图2.3,艺术家正是利用生活中常见的自然景象，通过创意处理，变成一个装置广告，既传达广告的内容，又不失亲切感。

　　3. 装置艺术泛化。

　　装置艺术的泛化是装置艺术推广到建筑环境设计的必然趋势。装置的大多表现形式在装置艺术的领域越来越广泛，从材料选择、从成品的范围现在已经开始延伸。不再仅仅是装置在室内，可以结合到该装置的仰角，例如在建筑、园林单位。[17]

　　因此，对于器件产品，参与更多的人就越来越接近生活的艺术。

　　（三）统一原则。

　　装置艺术与广告创作的统一，既要达到科学与艺术的统一，又要做到人性化与物化的一致。

　　首先科学与艺术的统一是现代设计的基本要求，科技与人性，科学与技术设计，美感和良好功能结构的结合，才可能使装置艺术在广告创作中的意义最大化。

　　如果只是可以强调一方面而忽略另一方面，会使一个设计走向极端，成为败笔。

　　其次人性化和物化的一致是设计的最高目标。古语有云"天人合一"即为此道。装置艺术所代表的人性化是体现了人的审美意识、道德、历史、文化等精神因素。而广告创作作为物质形式的援助表达了人类的意识，可谓"物化".人与设计的交互正是人性化和物化的结合产物。将装置艺术与广告创作相结合就是要把人性化和物化相统一，达到"天人合一"的哲学境界。[12]