装置艺术在广告创作中的应用形式研究

　　三、装置艺术在广告创作中的应用形式研究

　　（一）创新手法的应用。

　　1.整体纳入法。指的是根据装置的整体框架，将未做改动的广告成品选择装置的合适位置放置，广告直接被装置所吸纳。[13]

　　2.媒体替代法。指的是将装置作为广告的主体媒体，这种装置的设计语言首选为广告。因为广告可以作为"现成品"之一转化成装置，广告中包含装置。

　　3.平行渗透法。指的是直接在装置上创作广告，将广告的物质载体变为装置，使得广告与装置不可拆分。

　　4.相辅相成法。指的是并列展示广告与装置，二者间不再存在载体关系，但是要求达到彼此呼应、两相映衬的关系，以达到相得益彰的目的。

　　5.综合集成法。指的是广告与装置的结合不拘一格，往往多种方法并用，它们的结合是高度自由开放的系统，不拒绝任何有助于艺术创新发展的方法。[18]

　　（二）展示方式的应用。

　　艺术展示方式的整合就是把目前的视觉艺术展示方式进行融汇、互通，进一步变成更有融合性的全新艺术视觉展示方法。装置广告展示的方式存在着目前所有的时间艺术展示方式，如果这种新的艺术展示方式普及之后，装置广告艺术和大众文化之间就会出现共振，形成有效的良性循环。换句话说，只有解决了精英文化和大众文化两者的问题，使两种文化达到共存的平衡。现今审美的普及和大众化除了对生活的表面影响，更是以及渗透到更深层次的文化构成。审美并不局限于美和真理，它更多地显示出虚拟性和多变性，而互动就是其中的一种表现。

　　展示方式的多变性解放了人类的情感，为新的装置艺术展示形式建立了基础。正是装置广告这种虚拟的表现，让人们可以从日常烦乱的世俗中释放出来，达到自由的境界。人们可以把自己虚拟成任何角色，任意地表达个人的感受和想法，发现你想要表达的那部分并尽情释放你的个性、感情和幻想。哲学家黑格尔就曾将审美行为定义为一种心灵的释放，作为可以摆脱所有压迫和制约的过程，并且依此提出了精准的审美本质和解放的本质。而装置广告这种艺术站在审美的高度来说，是可以使人民的生命得到自由、精神得到解放、视觉得到满足，获得真正意义上的快乐。

　　（三）材料的应用。

　　依据装置艺术的特征，装置艺术的发展成为艺术形式广阔的制度。总之，在人们生活和浪费使用的所有材料中都巧妙地利用到了装置艺术当中。并且其中大部分采用了物理、化学变化的原料，使其可以在艺术展示过程中呈现出燃烧、融化、分解，甚至爆炸等形态出现以及虚拟空间形态的变化，就是以数字信息作为表现形式，来创建交互式虚拟艺术，使用这些材料，使广告创作从单一的视觉艺术，转变到空间艺术的范畴之内，而且还具备了时间艺术的一些特征，这时的装置艺术应该称之为综合性艺术。装置材质变得越来越有魅力，尤其工业加工后材料的多样性，也使得装置艺术可以运用更多的原料创造出多元化的艺术形式。美感的特质这时候就可以通过不同的材料来更好的体现。[19]

　　所以材料成为艺术形式的一个重要因素。如何使更多装置艺术的形式语言符合运用的材料，而使人们容易理解，这就是艺术家继续做的工作，不断去了解材料的状态、大小、质地等因素对选择材料起到了关键的作用，材料选择和应用的选择在很大程度上决定了一种艺术形式美感的好坏。