5.3 “TO BE A …”系列互动广告设计
5.3.1 TO BE A SUPERMAN
5.3.1.1 卡通形象的选择
血本身就让人容易联想到血腥、暴力、病痛等一些负面词汇，会给人以恐惧感。特别是对儿童、老人以及晕血等这类特殊人群，所以在元素的选择上，需要抽象化，使用卡通的超人形象，不仅通俗易懂，而且更能增加他们的认同感，拉近广告主与受众者之间的关系，儿童及老年人虽不在献血的范围内，但是公交站台是一个受众人群比较集中的地方，公交站台广告的传播范围广，儿童及老人都是所要考虑到的广告受众人群，加强儿童及老年人对于广告的认同感，通过对献血广告信息的认识，儿童可以从小树立起献血的观念，老人则可以教育下一代义务献血的观念。
5.3.1.2 超人角色的优化设计
（1）超人角色形象的原形来自于武汉市血液中心提供的血宝宝，以血滴的形状为基本形，来设计的血宝宝。
（2）在原形的基础上，加入了超人元素，设计了两款超人，一款是静止休眠状态下的超人，另一款是插入手机数据线，产生广告互动，奔跑的超人。
5.3.1.3 互动游戏的设计
（1）广告海报不仅仅只有传递广告信息的功能，还具有实时充电装置的功能。
现如今，智能手机的广泛运用，人们吃饭、坐公交甚至于走路都在玩手机。而所有的智能手机都有个通病，就是待机时间不够长，通过调查发现，在火站台、飞机场候车室有专门的充电的地方，有些是要收费，而有些则免费，但是唯独公交站台的等候区没有充电的地方。
（2）如果能在解决人们实时问题的同时也传递广告本身，拉近广告主与受众者之间的关系。将实体的插头与献血互动广告相结合。通过不插数据线，超人广告形象（休眠状态）与插了数据线的超人广告形象（奔跑的状态）进行对比，并能与受众者之间产生互动。
（3）通过对互动游戏的设计，暗示献血广告的主题概念。超人在没有插入数据线静止的状态与生命垂危的病人一样，当插入手机数据线时，手机获得了电力，超人也开始奔跑，暗示受众参与献血，引出广告语“TO BEASUPERMAN”.
（4）在海报的左侧上方设置有互动电子屏，人们通过触摸屏幕查阅了解最新献血信息与活动；在海报的右下角印有线下互动二维码，通过线下微信公众平台与人们互动，填写个人资料，参加献血活动；全面考虑年龄、性别、阶层等受众标识，设置超人爱心便签投递处，如果愿意献血，请撕下便签，写上联系方式投入箱子，方便血液站的工作人员联系，并作针对性的献血指导。这些都体现了互动广告的互动性及受众至上原则。
5.3.2 TO BE A QUEEN5.3.2.1 视觉形象的选择
（1）针对年轻的女性，特别是对献血有畏惧感、怕疼的一类人，广告语“It's aseat for the king”表达的是一个女王的座位，坐上去会有女王的待遇。传达“献血一点也不疼，而且还有女王般的待遇”的思想。
（2）在视觉形象上选择女仆、男管家等人物形象，让受众能体验到犹如女王般的待遇，从而缓解对献血焦虑与恐惧感。
5.3.2.2 空间道具的设计
（1）在空间道具的设计上，利用虚实相结合，营造出最真实的广告场景。
（2）利用虚（广告语、广告背景）与实（沙发、女王皇冠、音乐、水果、献血袋、女仆、男管家等都是实体元素），用真实的音乐、美味的食物、舒适的沙发，用广告空间中的道具元素，让人真实的感受到女王的待遇，忘却了献血的疼痛。
5.3.2.3 互动场景的营造
（1）通过受众的身体参与到广告互动场景中，使广告的传达在与受众现场互动中完成。受众可以播放音乐、戴皇冠、吃水果等一系列互动行为，来享受互动广告所带来的美妙体验。
（2）通过互动场景营造的广告环境，把广告的意图传达出来。受众在广告所营造的“TO BEAQUEEN”的空间中，通过周围场景的渲染，受众很容易融入其中，并把自己当成 QUEEN,缓解献血的恐惧感。
5.3.3 TO BE A HERO
5.3.3.1 平面元素的提炼
（1）在图形上运用血袋与充电器相结合，容易使人联想到，缺血的病人跟没有电的手机一样，需要你的帮助。在手机充电线的地方都画有献血的红丝带，图形简洁易懂。
（2）在颜色的选择上，采用了两款对比色，红色和绿色，红色本身就是血液的颜色，不仅醒目也容易让人与献血联想到一起；而绿色会比较清新，相对于红色的深沉，更充满活力，象征着新的生命力。
（3）在文字的编排上，采用比较通俗易懂的广告标语，广告语用问答的形式，“五分钟你可以做些什么？五分钟你可以让手机继续通话两个小时，也可以挽救一条生命”,简单直白的突出了广告的主题思想。
5.3.3.2 视觉信息的传递
通过一系列的观察，将人的献血比作电池，那些生病的人就像手机没有电，手机需要充电，用广告类比的手法，暗示广告的中心思想：手机没有电就像生病了的人，都需要帮助，把人们带入手机没有电的情景中，通过二维海报与三维真实的手机充电数据线相结合，当人们急需充电找到充电的数据线，不难发现醒目的广告标语，数据线能解救受众的燃眉之急，同样受众的血也能挽救更多的人和家庭。
在这则互动性广告中，体现了互动广告中的互动性、情景融入性、真实感、与多媒体的运用，希望能传递更多的正能量，帮助更多的人。
5.3.3.3 实用功能的拓展
（1）广告海报不仅仅只有传递广告信息的功能，还具有实时充电装置的功能，打破了传统的平面广告的概念，扩展了广告的实用功能，将手机充电器与献血广告联系在一起，在解决受众问题的同时，也传递了献血公益广告这一概念。通过调查发现，在火站台、飞机场候车室有专门的充电的地方，有些是要收费，而有些则免费，但是唯独公交站台的等候区没有充电的地方，而这则广告试图解决这一现实问题。
（2）在解决人们实时问题的同时也传递广告本身，拉近广告主与受众者之间的关系，让受众与广告主之间产生广告共鸣。
5.4 “TO BE A…”系列公交站台献血互动广告的推广
将“TO BEA…”系列献血互动广告投放在公交站台，仅仅只依靠公交站台的献血互动广告是不够的，必须要做好前期的调研以推广，如何让“TO BEA…”系列献血互动广告效果达到最大，从以下三个方面进行推广：
（1）公交站台的选择。选择人口密集，人流量较大的地点：武昌的光谷、汉口的江汉路。这两处人流密集，受众人群广且年轻人居多，而献血的主力人群就是年轻群体。在合适的地点进行有效的广告推广，有力地提升了广告的宣传效益。
（2）周末或者法定节日，在校园进行模拟公交站台献血互动广告的宣讲，让同学们参与到献血互动广告的情景中。近年来，学生群体的献血热情持续下降，究其原因，还是广告的宣传力度不够，在校园中有效的进行公交站台献血互动广告的推广，通过互动广告的参与方式，在一定程度上能提升同学对于献血的热情。
（3）通过线下互动平台，进行有效的广告推广。公交站台献血互动广告都有电子二维码、公众微博、微信等一系列线下推广平台，通过公众号的实时更新，放一些献血微电影、相关的献血知识，然后在网上与受众进行互动回答。
5.5 小结
本章以武汉市献血公益广告为例，进行了互动性设计方案实证研究。设计出的“TO BEA…”系列的互动性设计方案具有现实可操作性，并且围绕受众的切身利益展开，受众在自身感到关爱的同时，一般都会很乐于关爱其他人，公益事业推广的阻力将会大大削弱。
在进行其他公益广告设计时，亦可借助“TO BEA…”的思路，从受众本身出发，探寻与受众切身且形式与将要传播的公益信息类似的事件。比如在做“尊老、关爱父母”主题公益广告推广时，可以改造等候座椅，将扶手设计为“父母的臂弯”样式，将靠背设计为爱心并冠以“父爱”、“母爱”样式，让候车乘客感受到父爱母爱之温暖；同时，在文字旁加印微信二维码，通过公众平台进行“尊老、关爱父母”主题宣传，以及公交站台的电子屏播放宣传，都会让受众更加铭记。
所以，公益广告加入互动性设计投放都公交站台上，会壮大公益事业，并使公益广告的推广有一个美好的前景。
