摘 要
伴随着互联网及信息技术的高速发展,人们的生活和工作方式正在发生巨大的变化,过去企业所依赖的传统营销渠道模式面临着严峻的挑战,在网络经济的冲击下,企业不得不将传统的营销手法与网络相结合,充分运用网上的各种资源,形成以低成本投入高收益的新型网络营销模式。网络营销能够给企业发展带来新的活力和商机,企业应当把网络营销纳入到企业的总体营销战略中,充分利用互联网这个最大的媒体传播平台,抓住机遇,塑造品牌形象,提升企业竞争力。目前很多企业还不能充分认识互联网,在网络营销实施过程中较为刻板,造成投入巨大收效甚微的尴尬局面。如何正确的运用互联网进行网络营销,为企业带来实际的经济效益和社会效益,成为多数中小型企业寻求的答案。
广东三雄极光照明股份有限公司是国内一家集开发、生产、销售为一体以绿色节能产品为切入点的照明企业,领导层已经意识到网络营销的重要性,并逐步开展网络营销。
本文根据网络营销的相关理论,结合三雄极光的现实状况,全面规划三雄极光网络营销发展方向及运作策略。本文首先介绍了网络营销的相关理论及现有的网络营销模式,然后运用 PEST 分析方法对企业发展外部环境、行业竞争环境及竞争对手进行分析,利用SWOT 模型,对企业进行网络营销的内部优劣势及外部机遇和挑战进行详细分析,在此基础上通过对市场的分析与研究,确定了三雄极光的目标市场,制定了与之匹配的营销策略组合,最后本文结合三雄极光发展现状及在开展网络营销可能会碰到的问题,提出相关对策和建议。
关键词:网络营销;营销策略组合;照明行业
Abstract
With rapid development of Internet and information technology, the way of people's lifeand work is changing greatly, The traditional marketing channels that companies relied on inthe past face great challenges, Under the impact of the network economy, companies have tocombine the traditional marketing tactics with the network, make full use of a variety ofonline resources, and form a new network marketing model at low cost and high yield.
Internet marketing can bring new vitality and business opportunities for enterprisedevelopment, companies should make network marketing into the overall marketing strategy,make the full use of the largest media communications platform, and catch the opportunity tobuild brand image and improve enterprises competitiveness. At present, many enterprisescannot fully recognize the internet and make effective marketing. Enterprises try to seek theanswers that how to do marketing on the web properly to bring actual economic and socialbenefits.
PAK is a lighting company that specializes in green energy-saving products development,production and sales. PAK has already realized the importance of network marketing andbegun to do the network marketing. Based on the correlation theory of network marketing andaccording to the development situation of PAK, the development direction and operationalstrategies of network marketing have been planned in this paper. Firstly, the related theory ofnetwork marketing and the current network marketing model are introduced; Secondly, PAK’sexternal and competitive environment and competitors are analyzed by PEST, the enterprise'sinternal strengths and weaknesses and external opportunities and challenges are analyzed indetail by SWOT. The target market of PAK and marketing mix strategies are determined bymarket analysis and research. Finally, some advices on network marketing for PAK are givenaccording to the PAK’s development status and the problems PAK may confront.
Keywords: Network Marketing; Marketing Strategy; Lighting Industry
目 录
摘 要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.2 文献综述
1.2.1 有关网络营销的理论
1.2.2 战略管理相关理论
1.2.3 照明行业的网络营销研究
1.3 研究内容及方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究思路及方法
第二章 广东三雄极光照明股份有限公司概况
2.1 公司简介
2.2 发展历程
2.3 企业文化与品牌建设
2.4 本章小结
第三章 网络营销环境分析
3.1 网络营销外部环境分析
3.1.1 宏观环境分析
3.1.2 行业竞争环境分析
3.2 网络营销内部环境分析
3.3 网络营销 SWOT 分析
3.4 本章小结
第四章 网络营销 STP 战略
4.1 市场细分
4.2 目标市场选择
4.3 市场定位
4.4 网络营销战略规划
4.5 本章小结
第五章 网络营销营销组合策略
5.1 产品策略
5.2 价格策略
5.3 渠道策略
5.3.1 网络直销
5.3.2 网络分销
5.4 推广策略
5.5 本章小结
第六章 网络营销组织保障及预算
6.1 网络营销组织架构设计
6.2 网络营销人员规划及建设
6.3 网络营销项目预算
6.4 本章小结
结论与展望
参考文献
4电影产品网络营销建议4.1电影产品营销考虑因素通过对于用户行为的详细分析,笔者认为,电影产品的网络营销并不是单一的、独立的行为。电影网络营销一方面需要考虑电影产品自身的特性,并以此确定营销内容用以满足用户需求;另一方面需要对于网络营销的特...
第4章江西农产品网络营销存在问题分析4.1传统企业自建网上销售平台模式存在的问题4.1.1网络营销人才缺乏与IT业发达的一线城市相比,江西省网络营销人才缺乏这是不争的事实,农产品网上营销平台需要各种网络人才。以江西淘鑫电子商务有限公司为例,运...
第1章绪论1.1研究背景及研究意义(1)研究背景人类社会发展进程中,历经了三次工业革命,每次工业革命都带来了生产力与生产关系的巨大变化,也正是这近两百年的工业革命史见证了市场营销的发展史。随着第一次工业革命的发生到第三次工业革命,再到当今社会的信...
第三章汽车行业网络营销现状3.1汽车网络营销与汽车传统营销的区别随着互联网的发展以及人们对汽车需求量的日益增加,传统的汽车营销模式越来越不能满足人们的需要,继而传统的汽车经销商已向现代化的网络营销模式发起攻势,这同时也给传统的营销模式带来了...
第2章德芬公司化妆品网络营销现状和问题本章主要从德芬公司营销情况入手,对徳芬公司化妆品网络营销现状和问题进行分析,解读德芬公司化妆品网络营销现状与问题所在。2.1德芬公司简介德芬公司是一家主打高端化妆品的外资企业,在国内也曾是名噪一时的...
第2章秦玛丽服装公司网络营销环境分析2.1秦玛丽服装公司网络营销内部环境分析2.1.1公司介绍及发展现状秦玛丽服装公司位于株洲市,2004年成立,旗下以秦玛丽为主打品牌,以专业生产品牌女装为主,兼顾生产相关服饰为辅的中型服装企业。工厂总部坐落在...
5冠林数字出版公司网络营销策略创新企业的营销策略制定是一个非常重要的环节,如果只放在一个策略和措施的角度往往不够,任何一个策略的确定都应该是战略性的,是攸关企业未来发展前途和命运的关键步骤,企业对此必须加以重视,考虑要全面、透彻。上述两章...
摘要随着互联网技术迅速升级换代,电子商务应用开始蓬勃发展,国内企业的营销环境也随之发生了巨大变化。传统农产品营销模式受到网络电子商务前所未有的冲击。电子商务在农产品营销中的应用已是必然趋势。农产品网上交易将随互联网的普及而向内陆欠发达地...
第三章网络营销环境分析3.1网络营销外部环境分析3.1.1宏观环境分析(1)政治环境随着资源匮乏、能源紧缺的局势日益明显,节能减排成为社会主义发展的必然道路。在供电日趋紧张的情况下,对于绿色照明的探索势在必行。在政府大力推广新型城镇化道路的...
第一章绪论1.1研究背景及意义照明行业是我国近年来新兴的一个朝阳行业,一直都保持着强劲的增长势头。据统计,目前全球通用照明市场规模为630亿到700亿美元,预计到2015年半导体照明节能产业年均增长率30%左右,功能性照明20%左右,液晶背光源达...