mba市场营销论文

您当前的位置:学术堂 > 毕业论文 > mba论文 > mba市场营销论文 >

江西农产品企业网络营销策略分析结论与参考文献

来源:学术堂 作者:周老师
发布于:2015-06-12 共5112字
  本篇论文快速导航:

展开更多

  第 7 章 结论与展望

  7.1 结论

  在互联网迅猛发展的时代,农产品网上销售有传统农产品销售所不据有的优势。网络营销加快了农产品推广的速度,加大了农产品影响的范围,缩短了农产品流通环节,农产品可以直接从产品种植(养殖)、生产、加工基地送到消费者手中,实现基地直供、产销对接。随着我国网购消费群体的不断壮大,网络消费者个体购买力的不断增强,江西各涉农企业、农村合作社和农户应抓住机遇拓展网上销售途径,进行网上营销,扩大农产品的销售市场,为此,各企业、农户要加强农产品的标准化和品牌化建设,结合自身情况选择适合自己的网上营销模式。有实力的企业可以自建网上销售平台,培养网络营销人才,找准网上产品定位,合理布局物流,实体门店可兼职配送,线上线下齐头并进,互为补充,与互联网第三方支付合作,通过网络营销,创出品牌,把产品销往全国乃至世界各地。中小企业、农村合作社、农户要树立网络营销观念,加强网上店铺的建设和网上顾客群体的维护,借助知名的第三方网络营销平台,把农产品销售到千家万户。

  7.2 展望

  现阶段,我省偏远地区的道路情况堪忧,冷链物流还不完善的情况下,生鲜农产品网络销售不能立即给电商带来利润。但随着物流建设的不断完善,我省农产品消费群体的壮大,生鲜农产品网络销售将是解决农产品“菜贱伤农,菜贵伤民”的有效途径。在 2014 双十一期间,与往年明显不同的是生鲜成为大平台上的一个独立的分类,包括天猫、京东等网络平台电商都为生鲜开辟了促销分会场。而以前生鲜只是食品下面的一个小分类。这意味着经过短短几年的市场培育后,消费者对网购生鲜农产品的接受程度越来越高,这也使得大平台电商开始陆续在生鲜领域投入资源和资金。京东商城、凡客、好乐买在内的大批 B2C垂直电商,已斥巨资投入布局物流建设。京东在上海嘉定建有 8 个鸟巢大的亚洲一号现代化仓库。江西各涉农企业和农业合作社及农民,要转变思想,提前布局,跟上时代步伐,迎接农产品营销电子时代的到来。


    致谢

  感谢帅宁导师的悉心指导,写论文的过程中,通过大量阅读和调查实践,我的能力进一步得到提高,知识得到巩固。

  感谢 MBA 全体老师,你们的精彩授课拓宽了我的视野,让我受益匪浅。

  感谢班主任周小龙老师对学员们事无巨细、无微不至的关心。

  感谢和我一起度过三年的同学们,一路有你们的支持、鼓励和陪伴。
 

  参考文献

  [1]菲利普。科特勒等著。梅淸豪译。营销管理(亚洲版第三版) [M]. 北京:中国人民大学出版社。2005:15-117

  [2] 杰罗姆 . 麦卡锡著 . 市场营销学基础 : 全球管理视角 [M]. 北京:机械工业出版社。2002.1:42-45

  [3] 菲利普。科特勒。市场营销导论[M]. 北京:华夏出版社。2001: 89-90

  [4] POOLE. B.How will agricultural E-Markets evolve? [R].Washington DC: Paper Presented at the USDA Outlook Forum,2001: 22-23

  [5] BANKER.RD, MITRA S. Procurement models in the agricultural supply chain: A case studyof online coffee auctions in India[J].Electronic Commerce Research and Applications,2007,6: 309-321

  [6] R.Govindasamy and J Italia.Factors Influencing Consumers Willingness To Pay For Agricultural Organic Products (Aop)。 International Conference on Applied Life Sciences(ICALS2012)Turkey, September 10-12, 2012[C].2012:371-373

  [7] WEN W. A knowledge-based intelligent electronic commerce system for selling agricultural products[J].Computers and Electronic in Agriculture, 2007,57: 33-46

  [8] NORBERT.N, THOMAS.Q, SIBYLLE.Ketal. Information and its management for differentiation of agricultural products: The example of specialty coffee[J]. Computers and Electronics in Agriculture,2008,61: 241-253

  [9] M.Esmaeili, Mir.BahadorAryanezhad, P.ZeePhongsekul. Agametheory approach in seller-buyer supply chain [J].EuroPeanJoumal of Operational Researeh, 2009(195):442- 448

  [10] 布拉德·阿伦·克兰丁尔(Brad·Alan·Kleindl)。网络营销[M]. 北京:电子工业出版社。2010

  [11] RUIZ GARCIAL, STEINBERGER.G, ROTHMUND.M.A. model and prototype implementation for tracking and tracing agricultural batch products along the food chain[J].Food Control, 2010, 21: 112-121

  [12] STRAUSS J, FROST R. E-marketing[M]. Prentice-Hall, New Jersey, 2005:35-36.

  [13] KOTLER P, ARMSTRONG G. Principles of Marketing [M]. Englewood Cliffs.N.J Prentice Hall, 2004: 36-45.

  [14] CONSTANCE H M, BRUCE J M. E-commerce: Business on the Internet[M]. South-Western Educational Publishing, 2005: 56-57.

  [15] RAVI K, ANDREW B W. Frontiers of Electronic Commerce [M]. Reading Mass:Addison-Wesley, 1996: 75-87.

  [16] WARD H. Principles of Internet Marketing[M].South Western College Publishing, 2001:56-59.

  [17] CROWELL J F. Report of the Industrial Commission on the Distribution of FarmProducts[M]. Washington, D. C: Government Printing Office, 1901:32-34.

  [18] WELD L D. Marketing of Farm Products[M]. New York, Macmillan,1916:23-25.

  [19] GOVINDASAMY R, ITALIA J. Evaluating Consumer Usage of Nutritional Labeling: The Influence of Socio-Economic Characteristics, New Jersey Agricultural Experiment Station,2007.

  [20] MAYNARD H H. The Principles of Marketing[M]. The Ronald press company, 1957:78-79.

  [21] 胡静。淘宝在线商家营销策略分析 [J]. 企业技术开发。 2010(8)

  [22]第 34 次中国互联网络发展状况统计报告[R]. 中国互联网络信息中心。 2014- 07

  [23] 2013 年中国农村互联网发展状况调查报告[R]. 中国互联网络信息中心。 2014 -06

  [24]赵坤。 我国农产品网络营销发展困境及其化解对策研究[J]. 陕西农业科学。 2011(02)

  [25]王凤旭,贾保先。 电子商务环境下农产品网络营销策略研究[J]. 安徽农业科学。 2012(04)

  [26]郑文超。中国邮政速递业务 EMS 营销策略研究[D]. 山东大学。2012

  [27]白洁宇。电子商务环境下农产品网络营销存在的问题[J]. 经济师。 2012(07)

  [28]石鲁达。黑龙江省农产品电子商务发展对策研究[D]. 东北农业大学。 2013

  [29]龚璞。 我国农产品网络营销相关问题研究学位论文[D]. 华中师范大学。 2012

  [30]王海龙。新农村建设背景下安徽省农产品网络营销策略研究[D]. 安徽大学。 2010

  [31]窦隔。 甘肃省农产品电子商务发展现状与对策研究[D]. 甘肃农业大学。 2011

  [32]杜红云, 刘丹。 中国网络购物消费人群的特征分析及展望[J]. 科教导刊。 2011(11)

  [33]于璐娜。 电子商务这条路迟早会走[J]. 中国合作经济。 2010(02)

  [34]乐冬。基于统筹城乡信息平台的农产品电子商务模式研究[D]. 中国农业科学院。 2012

  [35]任珏。湖北省农产品电子商务物流研究[D]. 华中师范大学。 2012

  [36]陈学芹。内蒙古农产品电子商务的发展研究[D]. 内蒙古农业大学。 2012

  [37]孙晓龙。鲜活农产品第三方电子交易平台流通模式风险管理研究[D]. 华东交通大学。2012

  [38]杨硕。 构建鲜活农产品全程电子商务的探讨[J]. 农业网络信息。 2010(11)

  [39]汤慧。 浅议西部地区农产品电子商务应用的模式[J]. 电脑知识与技术。 2010(27)

  [40]解蕙。 农产品网络营销模式及发展趋势研究[J]. 科技创业月刊。 2010(09)

  [41]张宏峰,黄德林。 河南农产品电子商务模式构想[J]. 中国商贸。 2010(10)

  [42]郭清兰。 农产品电子商务模式问题研究--以黑龙江省为例[J]. 价值工程。 2010(04)

  [43]关海玲,陈建成,钱一武。 电子商务环境下农产品交易模式及发展研究[J]. 中国流通经济。2010(01)

  [44]连维。基于层次分析法的网络营销绩效评价[J].科技与管理。 2010,12(1):137-140.

  [45]胡开炽。 论农产品网络营销体系的构建。 中国集体经济[D].2009.28

  [46]方成民,李玉清。创新农产品网络营销策略[J].农业网络信息。2009(09):23-25

  [47]钟晓君,钟晓雄。我国农产品网络营销发展的制约因素和对策探讨[J].广东合作经济。2009(03):35-37

  [48]李玉红,李凯旭。 黑龙江省农产品网络营销系统构建研究[J].现代化农业。 2012(12)

  [49]胡计虎。 农产品网络营销策略浅议--以坚果网上热卖现象为例[J].安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版) 2013(02)

  [50]刘铁民,周静。 借鉴美国经验促进我国农产品网络营销快速发展[J]. 农业经济。 2012(1)

  [51]陈文婕。 电子商务环境下村镇农产品物流配送模式研究[D]. 合肥工业大学。 2012

  [52]LAUTERBORN R F. The new marketing paradigm[M]. Lincolnwood, IL:Business Books,1993: 50-51.

  [53] National Agricultural Library Annual Report [R]. 2009, (4): 26-27.

  [54] Agricultural Statistics Service. Farm Computer Usage and Ownership [R].Washington: National Agricultural Statistics Service (NASS), Agricultural Statistics Board,U.S. Department of Agriculture, 2007: 1-15.

  [55] KOHLS R L. Marketing of Agricultural Products[M]. New York, Macmillan, 2001: 34-35.

  [56]曹杰。 云南省生鲜农产品物流网络的研究与构建[D]. 云南财经大学。 2012

  [57]杨燕,王伟。 从消费者角度看特色农产品电子商务发展[J]. 山西农业大学学报(社会科学版)第 10 卷(第 1 期)

  [58]杨莉萍。 南昌市中小企业网络营销策略研究[D]. 北京交通大学。 2011

  [59]黄红如。 中小企业网络营销现状及应用研究[D]. 北京交通大学。 2010

  [60]陈惜曦。 我国中小企业网络营销策略研究[D]. 华中科技大学。 2012

  [61] Oliver R L.Whence Consumer Loyalty?. Journal of Marketing . 1999

  [62] Engel J F, Blackwell R D, Miniard P W. Consumer Behavior. . 1995

  [63]Westbrook Robert A.Product/Consumption-Based Affective Responses and Postpurchase Processes. Journal of Marketing . 1987

  [64]黄谷来。 天猫商家网络营销策略研究[D].华中师范大学。2012

  [65]田中良。 中小企业网络营销策略研究[D]. 北京邮电大学。 2010

  [66]刘燕。 B2C 企业运用网络口碑营销的策略浅析[J]. 现代商业。 2011(06)

  [67]胡桂红。 山东省农产品电子商务模式研究[J]. 黑龙江对外经贸。 2011(07)

  [68]严立浩, 李健强。 网络零售中介代理研究--以淘宝网为例[J]. 中国市场。 2010(49)

  [69]韩剑宇, 刘亮基。 消费者网络购物影响因素分析[J]. 中国市场。 2010(49)

  [70]黎军,李琼。 基于顾客忠诚度的 B2C 网络营销探讨[J]. 中国商贸。 2011(05)

  [71]张枝军。 B2C 模式下电子零售企业顾客忠诚培育策略[J].中国市场。2011(19):85-87.

  [72]韩剑宇, 刘亮基。消费者网络购物影响因素分析[J].中国市场。2010(49):88-91.

  [73]胡正明。我国网络营销存在的问题及对策思考[J].中国流通经济。2002,(2):49-52.

  [74]朱稼兴。电子商务大全[M].北京:北京航空航天大学出版社。2003:32-45-48-

  [75]张雁白,苗泽华。市场营销学概论[M].北京:经济科学出版社。2004:235-244.

  [76]王文川。农产品营销战略研究[J].山西科技。2005(3):3-4.

  [77]王宏伟。浅析农产品营销存在的主要问题与营销策略[J].企业导报。2009(5):103-104.

  [78]姜旭平。网络营销[M].北京:清华大学出版社。2003:65-71.

  [79]杨延红。网络营销的理论与应用研究[J].甘肃科技纵横。2006(2):85-86.

  [80]段鹏。电子商务通论[M].北京:中国传媒大学出版社。2006:75-80.

  [81]王耀球,万晓。网络营销[M].北京:北方交通大学出版社。2007:46-54.

  [82]车愔。 中国农产品网络营销的问题与对策[J].湖北农业科学。 2012(10)

  [83]何飞,黄体允,李英艳。电子商务下农产品物流运作模式研究[J].科技经济市场。2009(7):96-97

  [84]阿里巴巴集团研究中心。 农产品电子商务[J]. 创新农产品市场周刊。 2013(22): 16-17

  [85]王桂平。电子商务环境下我国农产品的物流运作探讨[J]. 山东农业科学。 2011(11)

  [86]李佳妮。 湖南省农产品电子商务发展策略研究[D]. 湖南农业大学。 2010互联网资料:

  [87]聚划算开启海南农产品电子商务新时代 . 电子商务。 云岭先锋网

  [88]网络营销的现状及前景。百度文库

  [89]农产品借力电子商务迎来新机遇。 中国行业研究网

  [90]一颗小香薯引发的预售革命 . i 天下网商-最具深度的电商知识媒体

  [91]江西省南昌市 2013 年上半年农民专业合作社发展情况分析报告 . 中国农经信息网

  [92]淘宝特色中国 江西馆 . 搜狗百科

  [93]网商读书会 如何做好客户管理 - 经验畅谈居 - 淘宝论坛 - 淘宝网

  [94] 涉农企业_互动百科

返回本篇论文导航
相关内容推荐
相关标签:
返回:mba市场营销论文