中科保健品品牌建设研究绪论(2)

　　（2）技术路线

　　本文的技术路线主要分为三个部分（如图1. 1所示）：

　　第一，收集文献资料，并形成理论综述：主要利用企业和客户调查、期刊文献以及书籍等方式收集关于南京中科产品品牌战略研宄的相关资料，所收集的资料主要包括国内外品牌战略发展的相关理论，具体包括品牌价值理论、品牌形象理论以及品牌营销理论等，同时也搜集了国内外学者对这些理论研究情况，并对所收集的资料进行分类汇总和分析比较。

　　第二，品牌发展战略分析：利用搜集的资料，再结合南京中科的实际情况等分析南京中科产品品牌的发展现状，从优势、劣势、机遇和威胁四个角度评价南京中科产品品牌发展的思路，为南京中科产品进行品牌战略提供了有效的指导。

　　第三，制定战略和实施南京中科品牌发展战略的保障机制：结合南京中科和国内外的实际情况，建立一套符合南京中科产品品牌发展的战略及实施保障机制。

　　1.3研究内容和框架

　　1.3.1研究内容

　　本文通过以南京中科为例，对保健品品牌战略进行了研宄，具体研究的内容如下：

　　第一章为绪论部分。本章阐述了论文研究的背景及意义，简单介绍了论文研究的基本问题以及所用的研究方法，同时还介绍了论文的研究内容和创新点。

　　第二章为相关理论基础。本章主要介绍了品牌战略的相关理论和方法，为论文的完成提供理论基础。

　　第三章为南京中科品牌战略分析。本章介绍了南京中科产品和品牌发展的基本概况，并利用SWOT模型对南京中科产品品牌进行优势、劣势、机会以及威胁进行分析，并制定了品牌的发展目标和具体的策略。

　　第四章为南京中科产品品牌战略保障措施。本章主要根据前文的分析，从资金、人员、管理和文化方面为南京中科品牌战略的实施提出针对性的保障措施和建议。

　　第五章为结论部分。通过研究得出本文的结论、不足，以及需要进一步研宄的地方。

　　1.3.2研究框架

　　1.4论文创新点

　　（1）薪新的研究视角

　　本着理论和实践相结合的原则，从科学的方法和角度来看待保健品行业的品牌战略，运用品牌战略的相关理论，通过SWOT分析充分了解了南京中科产品品牌发展的现状下，系统的研宄方法分析了南京中科产品品牌的发展目标、策略和保障措施，这为研究保健品企业提供了亲新的视角。

　　（2）全新的发展思路

　　本文系统的收集并深入的分析了品牌战略的相关文献，在对南京中科和目标客户进行调查的基础上，深刻的分析了南京中科产品品牌发展的现状，深刻剖析了发展的优势、劣势、机遇和威胁，明确了南京中科产品品牌的发展目标和定位、发展方向、策略和保障措施，为南京中科产品进行产品品牌建设提供了又新又好的发展思路。

　　（3）新的品牌战略保障实施方案

　　本文在撰写中充分考虑到了保徤品行业的特殊性，通过分析保健品行业的特殊性及南京中科企业的实际情况，在借鉴国外保健品企业进行品牌战略的基础上，从人员、资金、管理和文化四个方面为南京中科企业进行产品品牌建设提出了有效的战略实施保障措施。

　　总之，本文希望通过品牌战略来实现促进南京中科产品的品牌发展，不仅充实了品牌战略的理论研究，同时为南京中科以及同类型企业进行产品的品牌建设提供了很好的发展思路和参考借鉴。