Z品牌在中国的发展历史及业务状况

　　第 3 章 Z 品牌在中国的发展状况及问题

　　3.1 Z 品牌整体历史概况及业务状况

　　3.1.1 Z 品牌的整体历史概况

　　Z 品牌集团于 1910 年诞生在 Trivero-阿尔卑斯山脉 Biella 地区的一个小镇，由E·Z 先生创立。当时，年轻的 E·Z 在意大利比耶拉开了一间手工纺织作坊。最初这间简陋的作坊，只能生产一些小块的羊毛面料。后来事业有所发展后，Z 先生就召集流落街头的纺织技工，开始生产精细的羊毛面料。为了让自己的产品立足于高品质的男装面料，并能与垄断全球精羊毛市场的英国人展开竞争，年轻的企业家将战略集中在了从原始市场上收集最好的原材料，提升生产过程中的技术以及对品牌的推广上。

　　1960 年，E·Z 先生去世后，他的两个儿子开始继承其父业。他们齐心协力在创造一流品质纺织面料的同时，向成衣市场进军，推出了 Z 品牌男装，并把男士服装的发展路线定位在世界顶级男装市场，接着公司有逐步开发了针织、配饰和运动装系列。依靠在面料经营中积累下来的成功经验，以及拥有自己的纺织厂，Z 品牌很快就成长为意大利男装行业中的领头羊。从上个世纪 80 年代起，Z 品牌集团开始进行纵深拓展，并在经营规模上走向国际化。1980 年和 1985 年 Z 品牌集团分别在巴黎和米兰开设了第一家专卖店。截至 2013 年 8 月，Z 品牌在全球 86 个国家拥有 550 个零售店，其中300 多家为直接管理的。这家靠制造面料起家，经过百年建设，四代人的掌管下，凭着坚定的信念经受着历史的考验，迎来了各种机遇，它在这一百年问所积累和沉淀下来的则是充满着坚强不屈的精神和坚定的信念。如今，Z 品牌呈现的已经不再是一个名字，一件服装，而是其背后的“传奇”--悠久的文化传承和美丽的品牌故事，展现出独特的品牌个性和文化理念。

　　3.1.2 Z 品牌的整体业务状况

　　正如前文所述，家族企业 Z 集团最初是一家面料供应商。在 Z 集团创立之前，当时纺织市场被英格兰、苏格兰占据着主导地位，因此，为了赶超竞争对手，E.Z.先生将企业定位于主要设计、生产天然优质纺织品。到 1938 年 Z 品牌的产品就出口到了 40 多个国家。Z 品牌在第一代创始人手中就实现了全球化。到第二代掌门人经手后，企业开始将产品由面料向成衣延伸，并把男式服装的发展路线定位于世界顶级男装市场。看到在西服上的成功，Z 集团紧接着又逐步开发了其在针织、配饰及运动装系列上的业务。

　　到 20 世纪 80 年代，Z 品牌集团开始由第三代掌门人继任，集团引进新的生产线拓宽其经营范围， 其产品范围包含了衣服、裤子、西装、领带再到皮鞋、皮包、风衣及雨伞，形成了男士用品的完整系列。

　　从 20 世纪 90 年代开始，Z 品牌又加大力度实现产品多元化。1999 年，Z 集团创立了运动品牌 Z Sport,吸引了一批年轻有活力的男士。同年 7 月，Z 集团成功地收购了 Lanerie Agnona 公司，开始涉足女装业务。2001 年它又收购了一家擅长生产各种新型面料的企业 Master Loom,获得了大部分股权，为今后的产品创新奠定了基础。

　　2002 年 7 月 Z 集团又获得了 Guida 的控股权，这家公司是 Longhi 皮具品牌的拥有者，为 Z 集团拓展皮具业务加重了砝码。同年 Z 集团与 Salvatore Ferragamo 合作，建立了股权各占 50%的合资企业-Zefer,以开拓 E. Z.品牌在鞋业和皮革业更广泛的发展前景。2003 年 Z 品牌新的香水系列 E.D.Z.投放市场。2005 年，Z Z.香水系列相继推出，它们都是由获得了全球发展生产许可证的 YSL Beaute 代为销售。同年，Z 品牌与 DeRigo 公司签订了一份全球协议，Z 集团将授权该公司在全球生产及销售 Z 品牌的男士眼镜以及太阳眼镜。

　　此外，定制服装业务也是 Z 品牌立足市场、超越其他品牌的一大亮点。尽管定制服装的价格要比柜台上出售的成衣高出 20%,而且制作时间也略长，但 Z 品牌的定制服务提供 350 种传统面料与 120 种季节性织物，顾客可以有多方面选择。