JN物流园发展战略方案设计绪论(2)

　　1.2研究思路和方法

　　思路决定研究方向的对错，方法影响结果的成败。因此，论文的研究思路和方法对研究结果的最终形成及其质量，起到至关重要的作用。

　　1.2.1研究思路

　　本文的研究对象是JN农产品物流园的发展战略。本文的研究思路是首先综述了农产品物流的相关理论，同时总结了目前国内成功的农产品贸易城的经验。其次，梳理、分析、识别目前济南农产品物流的现状，包括济南地产及周边城市农产品产量和产地分布、济南农产品物流存在的问题。然后，使用PEST模型探究了 JN农产品物流园的宏观环境，然后运用五力模型法分析建设JN农产品物流园的行业环境，最后结合JN农产品物流园内部环境，应用SWOT分析方法对物流园的优势、劣势、威胁和挑战进行阐述，在以上研究的基础上，确立JN农产品物流园的发展战略，并且从定位与功能、规3模与周期、选址与布局以及盈利模式和投资效益方面，详述了 JN农产品物流园的发展战略目标和重点以及发展战略实施保障措施。

　　1.2.2研究方法

　　在国内外研究成果的基础上，本文综合运用多种方法进行分析研究：

　　（1）理论分析与实证分析相结合。本文梳理了农产品物流和农产品物流园的相关理论，综述了国内外对农产品物流存在的问题、农产品物流模式及农产品物流园区规划研究的研究现状。同时结合实际调查和统计数据，分析了济南地产及周边城市农产品的产量和产地分布。

　　（2）基于PEST模型分析JN农产品物流园的可行性。在社会调研的基础上，从政府政策（Political）、经济支持（Economic）、社会建设（Social）和技术创新（Technological）四个方面分别梳理JN农产品物流园建设的政策导向和市场现状、资源及社会需求。

　　（3）运用五力模型来分析JN物流园所处行业环境，包括潜在进入者、竞争对手、农产品生产基地、农产品消费者和经销商、替代者的基本情况。

　　（4）运用SWOT策略分析框架，研究了�塉N农产品物流园的现状及存在的问题，将优势、劣势、机会、威胁置于同一个集成框架中系统加以考虑，探究JN农产品物流园如何发挥自身优势，避开威胁，把握机会，乘势而上，实证研究了 JN农产品物流园建设的发展战略，力求达到规范化与实证化的要求。

    1.3研究内容和框架结构�崳�

    本文运用了多种科学方法，在充分参考已有的研究结论、国内外文献的综述，全文共分七章，如图1-2所示，研究内容如下：

　　第一章绪论。

　　本章明确提出本文的研究背景以及研究意义，阐明了本文的研究目的、研究方法和论文框架结构。

　　第二章理论基础和相关文献综述。

　　本章主要总结农产品物流的相关理论，概述了农产品物流园的内涵及特征，总结了当前国内外对农产品研究的现状，以及发展战略相关理论，为进一步的研究奠定了理论基础。

　　第三章济南及国内其他城市农产品物流现状。

　　通过实地调研和统计数据，根据济南地产及周边城市农产品产量和产地分布，济南市城乡居民农产品的需求量，分析了当前济南农产品批发市场存在的主要问题。

　　第四章JN农产品物流园战略环境分析。

　　为JN物流园确立战略方法，基于PEST模型，从政府政策、经济支持、社会建设与技术创新研判其面临的宏观环境，运用五力模型来分析JN物流园所处的行业环境，结合公司内部环境要素的系统分析，釆用SWOT分析法研究了建设济南农产品物流园的必要性。

　　第五章JN农产品物流园发展战略方案设计。

　　立足上文环境分析的基本结论，为JN农产品物流园设计了包括战略指导思想、战略定位、盈利模式、战略目标和战略重点在内的较为系统的发展战略方案。

　　第六章JN农产品物流园发展战略实施的保障措施。

　　为使前文所设计的战略方案得以贯彻，需要从组织职能、资金与物质投入、人力资源和企业文化等四个维度提出明确的保障措施。

　　第七章总结与展望。

　　本章阐述了论文的研究成果及主要结论，并指出论文的不足和进一步研究的方向。

　　1.4研究特色和创新点

　　本文的特色和创新点主要在于：首先，研究对象针对JN农产品物流园，突出了该物流园自身具体现状和特定发展环境，在此基础之上制定JN农产品物流园的发展战略，并给出其战略实施的保障措施。其次，本文在战略制定和实施阶段提出了理论和JN农产品物流园发展相结合的的方案，可以更具有指导性和实践性的解决该物流园的发展问题。（图略）