江铜集团实施境外铜资源战略的可行性分析(2)

　　4、博弈性。通过博弈和竞争才能充分的体现一家企业的整体实力，因此，企业战略的目的是使公司不断壮大，在激烈的竞争中取得上风，从而最大程度的攫取市场份额和有利于发展的资源，从而在与对手的竞争中胜出。所以一旦一个长期的实施计划制订出来，它就需要能够妥善处置来各个层面的冲击、来自无数领域的压力和形形色色的潜在危险。企业战略不同于所谓的能帮助改善企业经营业绩、增加企业未来收入、提升企业管理人员的水平而从来不考虑外部竞争者的挑战，只是脱离实际、纸上谈兵的行动方案。这许许多多的行动方案若想成为企业战略的一部分，它们就必须具有如何提升企业整体的竞争实力、如何随时迎接外部竞争者的挑战等直接与战略相关的内容，值得注意的是，公司真正的竞争能力并非指是单纯的资源占有率，随着知识经济时代的到来，人们正在越来越多地强调一个公司的"知识"和"能力"这是因为：作为可移动的资源和技术，并不能被一个企业所独有，但是一个企业独有的文化，具有竞争力的核心知识，是一个企业最宝贵的财富。随着时代的不断前行，原有技术和资源会渐渐失去价值。知识却不会随之衰老，反而更具竞争力。基于这样的认识，我们认为，为了增强公司未来的可持续发展能力，战略管理是必要的手段。

　　对于江铜集团来说，铜资源储量的多少是公司发展的基础保障，上述四个特征，不仅仅应该纳入企业的战略管理范畴，同时也必须放到企业战略层面来慎重考虑。

　　3.3 江铜集团实施境外铜资源战略的宏观环境分析

　　3.3.1 江铜集团境外铜资源战略政治环境分析

　　国家很早就对资源及能源等领域提出了"走出去"的战略方针，对中国国内的企业如何闯入全球市场并开发境外的各种丰富资源意义深远，只有这样，中国经济才能真真正正的融入到世界经济一体化的体系中。中国政府曾经提出，国家要通过实施境外投资战略，大力鼓励并扶持一些目前有优势的国有和私有企业到境外投资，通过这种方式从而能拉动国家商品、加工、工程出口以及劳务输出，并争取打造一些有实力的跨国企业，这已经成为了中国现代化建设的重要战略目标。是进入二十一世纪后，改革开放以来的新阶段时期的重要方案，中国作为铜消费大国，同时又是个铜资源储量相比较少的国家，只有通过实施境外投资战略方针，鼓励国内有实力的企业到全球铜矿资源储量较多的国家和地区，大力开发并争取控制更多更好的铜矿资源，为此，国家商务部和其它相关审批部门，共同进行了改革，把减少审批次数，简化审批手续和将原有的审批权限转给地方监管部门的改革工作，这无疑是对国家战略要求的积极配合，这些改革举措也极大程度的推进了企业对外投资的便利化。

　　虽然全球范围当前仍有少部分地区政局不稳定，而且时常爆发小规模的动乱和战争，但是这些小概率的事件都不可能阻碍全球经济一体化的大趋势，和平和发展是今后的很长一段时间内都将是国际政治和经济发展的主旋律，许许多多的国家通过在税务减免和加大金融服务等方面做出了重大改良，同时还制订了相当多的外资优惠政策，为外来投资的资金安全提供了最大程度的保障。

　　目前，世界上铜矿资源丰富的国家，如秘鲁、加拿大和澳大利亚等国家为了吸引外来的投资者，都在不断完善本国的矿业投资法律和规定，这样为国内企业走出去到这些地区进行矿业投资不仅提供了放心的司法保证，同时从另一个角度也降低了企业的投资风险。

　　3.3.2 江铜集团境外铜资源战略经济环境分析

　　1、世界经济环境

　　2013 年以来，世界经济进入深度的结构性调整，从 2008 年金融危机爆发后，受制于各类政治以及经济因素，尽管全球经济增长依然乏力，经济增速持续缓慢，但经济师们认为，环球经济最坏的时期已过，系统性风险正在逐渐下降，全球经济已然呈现出温和复苏的势头。但是，外界环境的不确定性依旧存在，根据国际货币基金组织最新发表的《世界经济展望》指出，世界经济发展依旧面临些许不确定性因素，全球经济下行的风险依旧存在，这些因素很有可能会制约中国经济的发展。第一是当前世界新兴经济体经济增速明显放慢，今年第二季度，金砖国家中巴西、印度和南非的经济增长率分别为 1.5%、5.5%和3%,均为这些年来的低点。另一方面由于这些新兴经济体在中国对外贸易中的占比已然大幅上升，其经济增长减速对中国的影响必然要高于往年。第二是由于欧美等发达国家的经济政策变动带来的不确定性。美联储于 2014 年年底退出其量化宽松政策（QE）已成为大概率事件，未来可能会对新兴经济体的资产市场、贸易市场和汇率市场等多个领域产生较大的冲击。第三是全球地缘政策的风险依旧存在。中东地区政治环境持续不稳定，中国周边地区的政治环境形势也更加严峻，对中国正常的对外经贸关系都会产生较多的干扰。

　　2、国内经济环境

　　当前，中国宏观经济依旧疲软，经济未来增长率的合理区间已经发生了变化，经济增长质量优于经济增长速度，第三产业对经济的贡献率逐步提升，有投资、出口拉动为主转向消费、投资、出口协调拉动，投资率的高低应遵循储蓄率先升后降的客观规律，民间投资比重呈上升趋势且结构发生积极变化，房地产市场格局复杂。宏观经济呈现稳中向好的发展态势，金融业改革不断深化，金融机构实力进一步增强，金融市场稳步发展，金融基础设施建设继续推进，金融体系整体稳健。

　　中国经济当前已从高速增长阶段转入中速增长阶段，中国政府正努力推进结构调整和重新平衡经济，具体由投资驱动型转向消费驱动型，希望实现可持续发展。2014 年中国经济基本面依然较好，外部环境趋于改善，市场预期不断好转，体制机制改革有望激发经济增长活力。

　　3.3.3 江铜集团境外铜资源战略铜行业环境分析

　　2013 年，全球工业生产疲弱，大宗商品价格回落，国际金融市场持续波动，世界经济增速继续小幅回落。主要经济体中，美国经济持续复苏、欧元区出现反弹迹象、新兴市场国家增速集体放缓，而中国经济平稳发展，结构调整进展显着，改革开放力度逐步加大。

　　对于铜行业而言，2013 年全球铜市从短缺面临过剩。虽然欧美经济复苏以及中国加大电网投入等利好铜价，但铜供需面的根本转变还是对铜价造成了直接打压，2013 年 LME3 月期铜均价从 7960 美元/吨下降至 7310 美元/吨，跌幅8.17%.当前，铜行业呈现以下形势：

　　1、上游供应相对宽松。随着全球新建矿山逐步进入产能释放期以及旧矿升级改造投产，铜矿供应进入高峰期。

　　2、中游冶炼加工费上涨。由于铜精矿供应宽松，当前铜冶炼加工费已升至近八年来的高位。充足的铜精矿供应和大幅回升的加工费均提高企业生产积极性，带动全球精铜产量将明显回升，同时也加剧了国内铜冶炼行业竞争。

　　3、下游需求增长放缓。当前，中国、西欧和美国作为全球前三大铜消费地区，虽然欧美经济继续向好，但在欧美国家，精铜主要的消费领域在于房地产，总体对铜的提振较小；中国新一届政府对经济增速的容忍度可能继续降低，终端行业对铜的需求增量有限；预计未来全球的铜消费需求增长放缓。

　　3.4 江铜集团实施境外铜资源战略的企业竞争环境分析

　　美国哈佛商学院的教授迈克尔·波特于一九八九年前后提出五力模型，同时在他本人的着作《竞争战略》中明确指出，一个行业的竞争不是事物的巧合，而是根源于其内在的经济结构。行业的竞争远不止在原有的竞争者对手之间进行，而是存在着五种基本竞争力量，即潜在的加入者、代用品的威胁、购买者的讨价还价能力、供应者的讨价还价能力以及现有竞争者之间的抗衡。这对如今世界的企业战略制定都有着深厚影响，它可以高效的分析企业所处的竞争环境，被广泛的应用于竞争战略的制定。

　　竞争环境中包含着许多复杂的因素，而五力模型将其简单化，通过对以上五种因素的分析来了解一个行业的竞争状况，从而分析企业战略实施的环境。

　　五种竞争的主要来源通过五力模型被确定下来，即供应商和购买者的讨价还价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁，以及来自目前在同一行业的公司间的竞争。分析现今的冶炼加工行业可以看出本行业在竞争中占有较大比例的是现有企业间的竞争，供应商讨价还价的能力以及潜在进入者的威胁。而购买者讨价还价的能力以及替代品的威胁所占的比重较小。