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【题目】
纸媒如何利用微信公共平台传播
【绪论】公众平台下纸媒新闻传播路径探析绪论
【1.1 - 1.3】
微信公众平台传播主体、内容及渠道
【1.4 1.5】
公众平台传播受众与效果
【第二章】
《燕赵都市报》冀中版微信公众号现状
【第三章】
从“燕赵都市报保定站”看纸媒微信公众号的优劣
【第四章】
纸媒微信公众账号的发展策略探究
【参考文献】
基于微信平台的纸媒新闻传播研究参考文献
绪 论
一、选题背景
2015年2月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示：截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，其中，手机网民规模达5.57亿，网民中使用手机上网人群占比85.8%.①
2015年3月18日，腾讯公布的2014年第四季度和全年财报显示，2014年微信和We Chat的合并月活跃账户数达到5亿。②微信月活跃账户在手机网民中占比89.8%.
两项如此高的占比率，前者显示着手机网民的广泛程度，后者则显示着微信在手机网民中的普及程度。可以说，微信已经成了人尽皆“用”的一个软件，这个时代成了一个全民微信的时代。
微信的普及，带来的“副产品”之一就是微信公众平台的火爆。
2012年8月，微信的4.2版本推出了微信公众平台，通过公众号发送多媒体消息、微信用户订阅获取消息的类移动运营商手机报模式，完成信息推送的闭合环。公众平台推出的4个月前，微信就已经突破了1亿的用户。如此大的用户基数，使得平台一经推出就受到了广泛的欢迎。众多媒体、企业、自媒体大号纷纷入驻，甚至在微博上掀起了一阵把微博粉丝引流到微信的热潮，用于关注微信公众号的二维码频频出现在新浪微博的各大账号上。然而，这仅仅是微信公众平台浪潮的开始，之后各大纸媒也加入了吸粉的大军中，开始在自己的各种媒介上印刷上微信公众号的二维码，《南方周末》、《新快报》等纸媒界的影响力巨头，更是利用自己的报纸头版和微博等重头阵地对微信号进行宣传。2013年4月1日，中央电视台的微信公众号“央视新闻”正式上线，之后更是在中央一套前后时段都寸土寸金的金牌栏目“新闻联播”的画面中，加入了公众号的二维码进行大张旗鼓地宣传。两个月后的6月14日，联合国也在微信公众平台正式开通了账号。至此，微信公众平台的扩张可谓达到了一个高潮，并一直持续至今。《燕赵都市报》冀中版同样对新媒体的宣传很重视，每期的《燕赵都市报》冀中版第二版左起第一栏都会是对燕赵都市报保定站新媒体矩阵的宣传二维码，并且每周都会有固定的单独版面对新媒体进行连篇的宣传。据羊城晚报记者报道，截至2014年12月13日，微信公众号的数量已经超过800万。①
作为一个广受各种媒体、企业、自媒体人欢迎的新媒体环境下的优质新潮媒介，对于面对新媒体冲击而正在转型中的纸媒的吸引力更是毋庸置疑的。2014年人民网研究院和武汉大学互联网科学研究中心联合发布的《报刊移动传播指数报告》中，作为研究对象的全国150家主流报纸，有121家入驻了微信公众平台，入驻率达到了80.7%.纸媒对于微信公众平台的青睐程度，由此可见一斑。
二、选题意义
入驻微信公众平台已然成了如今纸媒的潮流，但是对于微信公众号的内容生产，大都还是在摸着石头过河--不同于传统纸媒的多媒体图文消息推送模式，使得内容的生产必须要有新的变化；但是使用的微信公众平台是个全新的新生媒介，决定了没有充足的前人经验可借鉴；与客户端app和微博不同的信息推送模式，决定了没有太多的同类媒介经验可参考。
笔者于2014年3月至5月曾于《燕赵都市报》冀中版做实习记者，并于2014年6月至2015年3月在《燕赵都市报》冀中版新媒体部门实习，从事《燕赵都市报》冀中版的官方微信账号的编辑工作，并在2015年3月成为《燕赵都市报》冀中版新媒体部首席编辑。期间，笔者见证了《燕赵都市报》冀中版微信公众号“燕赵都市报保定站”从几千粉丝的小号成长为坐拥近14万粉丝的大号的整个过程。在实际的编辑工作中，笔者真切地感受到了新媒体不同于纸媒的环境，纸媒入驻微信公众平台确实需要一定的创新、改变和努力。
因此，笔者希望通过分析既有资料和从《燕赵都市报》冀中版官方微信号“燕赵都市报保定站”后台获得的数据，总结出一些对于“燕赵都市报保定站”运营有所裨益的经验，同时希望通过对其微信公众号推送的内容进行解析、对话其内容生产负责人和主力人员，结合笔者在其内容编辑整合一线的实习经验，总结、归纳、分析并整理，为其他纸媒入驻微信公众平台提供一些可供参考的实战经验，希望能为探索出一条纸媒生产微信内容的康庄大道提出一些优化的可行性建议。同时，也希望借此，能为我国纸媒在新媒体环境下的蜕变和成长历程做一点小小的记录。
三、研究内容和方法
1、数据分析法：通过在微信公众号“燕赵都市报保定站”的推送内容中选取一部分样本，对其可代表图文消息推送效果的数据进行统计、计算、衡量，寻找出内在的规律性内容，总结出相应的经验。
2、案例分析法：选取微信公众号“燕赵都市报保定站”的部分实战案例进行分析、归纳、和总结，从而探析出“燕赵都市报保定站”的实战效果以为理论分析、逻辑推理的作证。
3、文献分析法：通过大量浏览、查阅分析前人关于新媒体、微信、媒体融合的研究文献和调查报告，了解学术大环境及研究进展，积累基础理论，寻找研究切入点，挖掘可创新的区域以及研究意义的方向。
4、深度访谈法：通过对话“燕赵都市报保定站”的多位编辑、记者，了解微信公众账号“燕赵都市报保定站”的发展现状和运营方式等，从而梳理出微信公众账号“燕赵都市报保定站”的媒体定位、选题思路、发展方向以及在微信公众号运营的实战中收到的反馈。
5、对比研究法：将微信公众号“燕赵都市报保定站”和当下微信公众平台第一集团阵营其他的微信公众号进行比较，将“燕赵都市报保定站”所抓握住并推送的热点与当时其他的热点以及其他的热点处理方式进行对比，从而了解微信的特性，并总结出如何运营微信公众号、培养受众、优化信息传播效果的经验。
