新媒体与传统媒体的优势互补探究导论

　　一、 导论

　　（一）课题研究目的及意义。

　　1.研究目的。

　　新媒体为人们的生存环境搭建了人性化的媒介平台，其信息发布的时效性、全面性、交互性、伴随性及整合性等特点，使人们享受到穿越时空、平等和谐的互动交流，为人们的生活带来了极大的便利，亦给传统媒体带来了巨大的生存危机。在当前网络媒体和微博的发展潮流中，研究传统媒体如何利用微博传播媒介信息，探讨传统媒体与微博的融合途径，如何真正合理利用好这种新的媒体形式挖掘用户的兴趣，找到一条更利于自身发展的新路子，这些更是值得关注和研究的问题。因此，本文研究的目的是在中国社会与媒介双重转型背景下，通过对新媒体与传统媒体碰撞的典型性事件--《广州日报》状告《今日头条》案作为个案研究对象，从新闻学、传播学、博弈论、社会学、社会心理学等角度，着重研究传统媒体与新媒体在事件中的碰撞，并基于对于碰撞问题的分析探讨以该事件为契机促成两类媒体关系重构、良性互动的路径。

　　2.研究意义。

　　传统媒体的核心竞争力在于长期形成的权威性、原创性，品牌和公信力的深远影响，深度报道的优秀传统，忠实的目标读者群，编辑队伍和原创作品的天然优势。

　　然而，在人们实践应用过程中特别是新媒体诞生后，传统媒体逐步暴露出时效性不强、传播方式单一、互动性差及传播空间相对狭窄等缺点，为其生存与发展带来了极大的冲击与挑战。而新媒体所具备的较强时效性、伴随性，内容更新速度快、报道全面、检索方便，互动性强，资源共享快速等特点，使其表现出前所未有的活力和渗透力。而且当前随着信息化和数字化技术的发展，使得整个社会进入全媒体的大环境。在该环境下，新媒体手段具有影响力大、竞争力强、吸引力高的特点，具有毋庸置疑的巨大传播力和影响力。

　　综合分析二者生存与发展的态势，传统媒体具有新媒体所无可比拟的优势即较强的公信力，但新媒体具备先进的技术支撑，二者各有优劣势。在社会产业结构演变、媒体网络技术革新、企业营销模式转型、传媒产业格局重新分布的背景下，传统媒体与新媒体的融合发展注定成为当下传媒体系建设与发展的方向，是数字化、信息化全球发展的大势所趋。因此，通过组织协调和制度重构，媒体资源的优化配置与开发，凭借先进数字技术和现代生产方式将传统媒体原创内容和新媒体数字化传播技术相结合，重塑传媒体系的营销模式，达到传统媒体与新媒体融合发展的目的将成为当前媒体发展和改革的主要方向。因此，本文对传统媒体与新媒体碰撞和融合的研究，具有一定的理论研究意义和实际应用价值。

　　（二）相关研究情况综述。

　　新媒体与传统媒体作为统一市场的两个主体，在其发展过程中必然存在着竞争和碰撞，从而对两者的可持续发展产了诸多不利影响。然而，两者在信息传播过程中又各自具有自身的优势，因此又值得双方互相借鉴。因此，积极探寻传统媒体与新媒体产生碰撞的原因和两者融合的方法对于两者的未来发展都具有重要意义。而且，新媒体与传统媒体在市场竞争过程中所表现出来的相互碰撞，以及其在未来发展过程中逐渐融合的趋势也引起了国内外众多研究者的重视和关注，并对此展开了大量研究。本部分对当前国内外关于新媒体与传统媒体相关的部分研究成果进行归纳整理，以了解国内外学者关于本课题研究内容的现状，发现其中的问题和理论基础，为本文研究内容的开展奠定理论基础和参考依据。

　　1. 国外相关研究成果综述。

　　1967 年，美国 CBS 技术研究所发表了开发 EVR（电视录像）商品的计划，第一次提到了新媒体一词。1969 年，美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松提交的报告中，也多处使用新媒体。从此，新媒体开始在美国社会流行并扩展到全世界。由于国外信息技术和网络技术等的起步较早，且具有较快的发展速度，产生了众多关于新媒体实践的成果。

　　2. 国内相关研究成果综述。

　　我国新媒体的介入时间较国外晚一些，但是在新媒体和传统媒体的碰撞与融合方面，众多学者和专家也做出了巨大的努力，并取得了一定的研究成果，现将部分研究成果归纳整理。

　　3. 国外相关研究成果评述。

　　综上所述，当前国内外关于新媒体与传统媒体无论从何角度，都展开了一定的研究，并取得了一定的研究成果。这些研究成果对于本文深入了解新媒体与传统媒体的概念、特征以及两者的碰撞、融合等方面都具有重要的理论参考价值。

　　但是，当前研究对于新媒体和传统媒体的碰撞融合仍存在一定的不足之处，只要表现为以下几个方面：（1）现有研究主要是从宏观层面对新媒体和传统媒体进行对比分析，并未结合具体的案例进行根据详尽的案例分析。（2）对于新媒体和传统媒体的碰撞虽然指明了这一现象的存在，但是没能进一步探究这一现象产生的主要原因，以及这一问题所带来的不良后果。（3）虽然国内外学者对于新媒体和传统媒体融合的未来发展趋势表示认可，但是对于融合过程中存在的风险未能进行提前预测，以及融合后两者的发展方向也未能指明。（4）现有研究对传统媒体应对新媒体的措施提出了建议和对策，但是这些建议措施过于宏观，无法真正落实到实处，存在实施难度较大的问题。为此，本文综合现有国内外关于新媒体与传统媒体的研究成果，并在上述问题的指引下，以新媒体与传统媒体碰撞的典型性事件--《广州日报》状告《今日头条》案作为个案研究对象，对传统媒体与新媒体在事件中的碰撞以及该事件为契机促成两类媒体关系重构、良性互动的路径进行了探讨，旨在更加清晰的认识当前新媒体与传统媒体的现状、碰撞原因以及未来的融合方向。

　　（三）研究的主要内容。

　　本文研究综合各种研究视角，全面地梳理当前新媒体、传统媒体发展的状况和未来发展之路，文章中以《广州日报》状告《今日头条》为例进行分析研究，旨在对国内传统媒体和新媒体的发展提供有益借鉴。整个论文研究的主要内容包括以下几个方面：

　　第一章 导论。简要说明本文选题的背景，综合阐述论文的研究目的和意义，并对国内外研究现状进行了综述，确定研究内容和研究方法。为后文研究内容的开展奠定了框架。

　　第二章 传统媒体与新媒体理论与发展现状概述。通过对新媒体与传统媒体的概念、差异性、优劣性、发展现状的对比分析，对两者各自具有的特征及其理论有了更加清晰的认识，为本文研究的开展奠定了理论基础。

　　第三章 新媒体与传统媒体碰撞融合案例分析---以《广州日报》状告《今日头条》为例。本章以具体的案例进行分析，探讨了当前新媒体与传统媒体碰撞的额表现形式和产生原因，并从中发现了两者融合的必要性。

　　第四章 国内新媒体与传统媒体融合的调查分析。介绍了新媒体的定义和新媒体产生的历程，通过详细的分析新媒体的特征发现新媒体的魅力所在，并找出目前新媒体发展过程中存在的问题。

　　第五章 促进新媒体与传统媒体碰撞解决、融合开展的建议。基于新媒体和传统媒体融合的必要性，从理论方面阐述了促进两者碰撞解决、融合开展的具体建议和实施措施。

　　第六章 总结与展望。本章是对本文进行总结，并对未来新媒体和传统媒体的发展进行了展望。

　　（四）主要研究方法。

　　本文将综合运用多种研究方法：

　　（1）文献研究方法。

　　通过查阅书籍、期刊、网络等，收集整理相关的文献资料，并对所收集的信息进行鉴别与分析，将文献中所蕴含的研究成果系统性的归纳整理，以一个恰当的视角进行理性的思考，为本文的研究提供可靠的理论基础。

　　（2）个案分析法。

　　本文采用个案分析法，以《广州日报》状告《今日头条》为例，通过分析该事件中新旧媒体之间的相互碰撞，对其之间发生碰撞的问题及其原因进行了深入的探究，并针对两者的碰撞探究相应的融合措施。

　　（3）归纳整理法：运用归纳和演绎、分析与综合等方法将文献调研中获取的文字资料、相关部门咨询中获取的数据资料，进行加工从而去粗取精、去伪存真，揭示内在规律。通过对国内外关于新旧媒体的横向比较，针对当前新旧媒体发展过程中出现的问题提出合理的应对策略。

　　（五）论文框架。

　　数字化时代的当下，我们应该结合新媒体以及传统媒体的特点，互相融合，在传承传统媒体潜力的同时，延伸服务功能，争取为媒体客户提供更多的优质服务，从而巩固当下传媒集团的服务力和影响力。

　　本文以《广州日报》状告《今日头条》为具体的案例进行分析，分析过程中的基本技术路线。

　　本文以《广州日报》状告《今日头条》为例，对新媒体与旧媒体在统一媒体环境下发展所面临的问题进行全面分析并提出相应的对策及实施措施，按以下思路进行研究：

　　首先，对课题研究的背景及意义以及国内外的相关研究进行了概述，为整个论文的开展奠定了框架基础。

　　其次，新、旧媒体的概念、优劣势对比、碰撞、融合等基本概念和理论知识的阐述，为后续的研究工作做铺垫；再次，以以《广州日报》状告《今日头条》为例，对当前新旧媒体碰撞的现状和产生原因进行分析总结，找出两者在发展过程中所存在的问题；最后，针对所存在的问题，秉承理论与实际相结合的思想，着眼于实际情况。针对所发现的问题提出明确的应对策略。