网络草根文化传播的不足

　　四、网络草根脱口秀传播的不足

　　网络草根脱口秀的发展经历了出现到兴起再到成为网络媒体不可缺少的节目之一，网络草根脱口秀是传统脱口秀与新媒体发展融合的新生物，虽然它的发展远远快于传统脱口秀节目的发展，也有着传统媒体并不具备的优势，但是草根脱口秀节目的缺陷依然很明显。

　　（一）议题设置中主体的让渡。

　　所谓让渡，就是权利人将自己有形物，无形的权利等通过一定的方式，全部或部分的以有偿或者无偿的方式转让给他人所有或者占有，也或让他人行使相应权利[9].

　　互联网普及，每一个网民都成了信息传播的节点，都具备发布信息的能力，但是网络传播中信息被普遍拥有的特点，大大降低了个人议程设置的效率。这使得网络草根对于脱口秀内容的选择及话题设置也开始趋于相似，为了获得更高得关注度，网络草根在话题得选择上已经失去了主动权，转而变成追随热点话题，并进行二次加工传播。

　　在互联网传播的过程中， 一旦第一手材料的专有权被公开化，任何网络用户都可以对网络信息进行加工、修改和重新组合， 成为信息操作的主体。如果公众自我设置议程引发了社会的普遍关注， 议程就会进入传媒议程设置的范围。而这一自我设置的议程如果能够很快引发大量网民的关注， 也就可能很快引起大众传媒的关注。每一个网民可以是信息的发布者， 都可以拥有信息的发布权，这极大地降低了个人议程设置的效率。

　　在 web2.0 传播模式中，传播者和受众处于平等、互动、自由的传播关系，受众的主动性得到加强，在传播的交互过程中，受众也可以变成信息的传播者，受众和传播者两者的地位变得模糊，这样的不确定关系在大众传播过程中大大增加了议程设置的难度。传统意义上信息传播者所具备的议程设置功能在无形中已经让渡于受众，这个过程中受众转而变成了新的信息传播者。

　　为了能够在网络平台上获得更高的关注度，网络草根传播者必须让自己设置的话题更符合大众的心理需求已经更高的价值回报，话题本身的价值对于网络草根来说并不重要，网民所好奇的内容不可避免的涉及各类三俗的话题，这使得整个传播过程丧失了议程设置的意义，真正具有传播价值的内容反而被挤出了大众关注的空间，埋没在网络的海洋。

　　（二）内容和形式的低俗单一。

　　目前国内网络草根脱口秀节目的形式大多比较单一，缺少创新点 .整个节目大多以搞笑、悬疑、八卦为吸引点，却少真正能吸引大家注意力，并愿意追下去的看点，对于受众来说，"接地气"、"不浮夸"、"有价值"才是更重要。 它是草根脱口秀节目的魅力所在。不管是从情感宣泄还是获得信息，脱口秀节目形式如果总是不断重复没有创新点，也会给观众带来视觉上的疲劳和心理上的麻木，很难激起观众们对内容上的认可和共鸣并进行相应的思考互动。

　　节目形式的重复单一，对于整档节目来说也是一个薄弱点，很容易被其他新兴的脱口秀节目所取代。

　　以《罗辑思维》为代表的草根脱口秀，在形式上的呈现依赖性非常强。罗振宇在网络上打造的是一个很立体的形象，即是主持人，也是节目的策划，也是主要制作方，可以说整个《罗辑思维》的传播，从根本上看是依赖罗振宇而存在，在目前的网络环境中罗振宇就是《罗辑思维》的官方代表，也是唯一的一名意见领袖式人物，具有强大的说服力和号召力，每天都会收获大批的粉丝，但是一旦罗振宇产生个人形象危机，那么《罗辑思维》整个团队也会随之面临舆论风险和信任危机。

　　以《奇葩说》来看，草根脱口秀辩手们是节目的最大看点，但是这些辩手的草根特点太过于明显，根据已播出的两季节目来看，这些奇葩选手们已经从草根慢慢变成网络名人，草根特点慢慢演化成节目的看点之一，但是这些草根的特点依然具备其自有的低俗性，比方说节目中草根辩手多次使用粗俗不堪的词汇以表达自己的观点，甚至对其他辩手的私生活进行强烈的批判，这样的方式虽然能引起观众的好奇心和成为节目宣传的嘘头，但是对于一档网络脱口秀节目的整体发展来说，这不仅仅会让节目内容变得低俗不堪，也会让节目的特点变得单一，一档好的脱口秀节目带给观众的不是告诉大家对骂技巧，而是传递给观众一种社会正能量以及友好向善的表达方式。

　　主持人是脱口秀节目的灵魂，主持人说的每一句话，一举一动，都直接影响到整个节目的定位以及节目形象。网络脱口秀节目大多是由草根自行录制，最后传到网上的。从传到网上到正式被网友们收看，网站管理人员所做的审核通常是基于政治层面，淘汰一些含有敏感词的片面，或者直接不予播出。这些措施的确对网络政治环境的和谐起到了一定的作用，但是除此之外，并没有对网络信息的真实性，内容的低俗化发挥效力，草根主持素质的欠缺并没有得到改善，很多网络脱口秀节目依然打着通俗、娱乐的口号传播着很低俗的信息，有些主持人甚至在节目中脏话连篇。

　　草根主持如何扩大节目的影响力，并被广大受众所接受，这和草根主持的个人素质和职业素质有直接的联系。网络草根知无不言、有话必讲的表达方式，不可避免的会被视为低俗化。网络是一个开放的社会，接触互联网的群体有老人有小孩，有知识分子也有普通工人、农民。网络草根脱口秀节目在内容的选择上，往往紧跟社会热点，但是却并没有明确的受众群。很多节目为了追求点击率，毫无下限的制作各种"尺度大"、"低趣味"、"无内涵"的节目，节目内容低俗，画风夸张、整个节目既没有任何新闻价值也没有教育意义。

　　脱口秀节目的灵魂主体就是主持人，打造主持人的个人光环很容易，但是主持人的"盲点"依然很难避免，因此提高主持人的个人素质和专业素质做出有趣、有内容的节目，是目前网络脱口秀最需解决的问题。同时，在互联网传播中，草根主持也要做好与观众的互动性，明确自身定位，节目性质，有准备有技巧的与观众们进行互动，充分利用各大网络平台，多方面展现主持人的个人魅力，这是草根主持必备的素质之一。

　　（三）节目内容的同质化严重。

　　节目内容的同质化也是网络草根脱口秀节目发展过程中的一个突出问题，大量相似度较高的节目层出不穷，从节目发展的角度来看，相似度较高很难给观众留下深刻的印象，也无法突出节目的特色，因此只有突出自我差异性才能在这激烈的竞争环境中胜出。创建一个品牌形象独特，个性鲜明，提高自身的核心竞争力，不仅可以实现视频网站的区别，也具有非常重要的战略意义和长远的发展前景。用自制程序本身的视频分享网站应该是相互支持的关系，但大多数国内视频分享网站做一个简单的自制节目为主，并没有大规模的计划，制定一系列相关的网站，在这个发展过程中，网站只是成为了节目形成独特品牌的平台，但依旧缺乏网站自身的品牌特性[10].

　　网络草根脱口秀的唯一传播途径是互联网传播，目前这些节目主要以自制剧为主，自产自销，与电视脱口秀相比品牌意识较为薄弱，这样的发展模式从节目的长期发展来看，无法形成稳定长期的收视群体，节目受众的忠诚度不明显。无法形成一个稳定的传播关系带来效益。[11]

　　对于节目制作者和发布者来说，网站只是一种传播平台，将视频传播分享给受众，并没有为节目申请版权，节目内容制作上部分脱口秀节目也缺乏原创意识，整个草根自制脱口秀缺乏成熟的节目规划体系，没有科学明确的节目定位，没有独特的品牌风格，只是一味的追求大众口味。

　　从目前来看，爱奇艺、哔哩哔哩作为国内视频分享网站自制脱口秀节目的先行者，他们将网站品牌和自制脱口秀节目的品牌风格融合起来， 并以"质量，青年大力推出，时尚"为带自制节目，无论从节目内容，包装解决方案或主持风格，体现了主题。此外，随着目前我国的部分网络草根脱口秀越来越趋于同质性，在各大网站的包装下，这些脱口秀节目已经失去的原先的特色，为了获得更高的收视率，制作方采取了引进国外节目版权，将国外收视率较高的节目和中国本土化内容相融合，打造一个全新的节目形式，这种"再创作"虽然获得了一定的收视率，但是很难打造出一个自己的品牌节目，很难在原有的基础上在创新，当版权期限结束，节目也会随之结束。这样的发展模式具有极大的风险性和极高的成本，如果节目达不到预期的效果，网络草根发展的黄金时间也就此浪费了。

　　网络传播具有全球性、交互性、超文本性。它主要带来的优势有信息的多元化、表现形式的立体化、传播的互动化。在互联网传播过程中，信息的传递不仅仅通过文字的形式，还有视频、音频、flash 等，信息的多元化让人们在接受信息的时候尽可能的降低信息噪音，获得更准确的传播效果，以达到更多的认同感和参与的欲望，多种表现形式，可以从不同层面上刺激受众的感官，受众为了获得更多的信息，会从多种渠道并加以筛选他们所需要的信息，从而取得更全面更深刻更理性的认知，另一方面网络的交互性缩小了传播者与受众的交流成本，这种双向互动形式的传播方式摆脱了一直以来的单向性传播方式，传播者与受众在信息传播的过程中地位趋于平等，信息内容的真实性和时效性在适时传播的过程中得到了保障[12].

　　然而，网络草根脱口秀在网络传播过程中，并没有将网络优势发挥到最大。从传播效率来看，除了电脑客户端以外，目前手机客户端也日渐成为一个重要的信息传播平台，但也是被网络传播者所忽视的平台，目前的网络脱口秀多以视频为主，并没有音频、flash 等其他形式在互联网上配套出现，这对于信息的传递效率来说大打折扣，也浪费了打出品牌草根脱口秀的机会。从传播内容来看，网络草根脱口秀的节目内容多以时事热点为主，但是缺乏侧重点，没有一个精准专业的定位，在信息大爆炸的时代，热点并不足以成为支撑整个节目的中流砥柱，反而是更专业更精准更具有普适性的信息才能收获更多稳定的收视群体，专业性的脱口秀节目同样也能够为节目带来更好的品牌效益，获得更高的社会认同，和专业人士的支持。[13]

　　从传播过程来看，网络脱口秀采用的是先发布后互动的互动模式，虽然这在时间成本上远胜于电视媒体，但是随着电视媒体和网络媒体的融合，网络脱口秀将渐渐失去这些优势。网络传播最大的特点就是可以即时互动，网络草根脱口秀可以利用这个优势有选择性的进行即时传播，将传播平台和互动平台有效的结合在一起，突破目前以单人脱口秀为主的脱口秀。

　　网络自我展示其发展前景和社会环境对话，缺乏品牌建设，事实上这样的缺陷将更加有利于有针对性的广告和营销计划广告，但是由于很多网络节目并未完全成体系，只是一味的调节节目自身内容，以符合大众口味，因此对于如何进行广告的投放，获得最大的经济效益，广告商都处于观望态度。对于广告商来说，究竟什么样的节目适合投放广告、什么样的视频网站平台可以帮助其建立品牌营销体系、怎样的方式可以使广告更合理的融入到节目中，是三个最值得考量的问题。目前网络的整体自我谈话节目仍然未被发现的宝藏，在时代的传播，必须对广告和营销对象和观众的配合，只有这样，为了广告主的利益最大化，以吸引更多的投资和关注的节目。