对网络草根脱口秀发展的对策

　　五、对网络草根脱口秀发展的对策

　　随着自媒体的发展，互联网作为新兴媒体有着传统媒体不可取代的优势，草根作为新媒体时代的一支强劲的新兴势力具有很强的发展前景，网络草根脱口秀节目的发展也颇为乐观。然而网络草根脱口秀在传播过程的不足仍然存在，如何借助网络的优势打造出更好的草根脱口秀节目，笔者有以下一些建议。

　　（一）增加原创性内容的艺术性和知识性。

　　创新是互联网时代必不可缺的一项技能。从目前的电视和网络节目研究来看，谈话节目不断提高自身的创新能力，谈话节目开始越来越多，如何吸引观众，使其成为固定的收视群是急需解决的问题。因此，问题的关键还是在于创新，保持与时俱进，时刻追求各大热点话题，而且，对于创新的点来说，网络草根脱口秀内容和形式的创新都不容忽视，尤其在这个信息大爆炸的互联网时代。

　　传播内容质量的高低对节目传播效果有着直接的影响，尤其在新媒体时代，"内容为王"依然衡量节目好坏与否的重要标准。借助互联网自身信息传播的海量性与资讯获取的即时性优势，网络脱口秀的题材选取通常可以囊括百姓日常生活的方方面面。同时网络草根脱口秀需要利用自己的优势，拓展出节目的深度和广度，提高节目的知识性，发展节目内容形态的艺术性，让节目变得更有趣，可观性更强。

　　网络草根脱口秀的节目内容多以时事热点为主，但是缺乏侧重点，没有一个精准、专业的节目定位，只是一味的迎合大众的口味，被大众和市场牵着鼻子走。然而，在信息大爆炸的时代，始终追随着热点话题做节目并不足以成为支撑整个节目的发展，反而会让节目制作处于一个相当被动的地位，而且在大家都追求热点追求商业化的时代，这样的制作方式还会加大节目制作难度，受众对于收视需求的满足与否，主要体现在收视率与点击率的高低，但是观众需要的到底是什么，这些大数据无法告诉我们准确的答案，数据高并不完全代表受众对节目内容和形式满足，只有不断的创新，紧跟老百姓的社会心理的变化、喜好的选择，把握人们对媒体传播的期待，挖掘大众的信息需求，及时、准确的打造出让受众眼前一亮的节目，才能让节目被更多的人所接受喜爱成为经典。[14]

　　因此，如果想要一个稳定的高素质的收视群体，草根脱口秀就应该追求更专业更精准更具有普适性的内容，打造出一个科学专业的草根形象，在此基础上提高节目的深度，发展自身的艺术性等特点，这样才能获得更高的社会认同感，节目才能做得更长久，具有不可替代性。

　　（二）提高草根主持人媒介素养。

　　根据中国传媒大学和腾讯研究院安全研究中心发布的《2015 年海内外网络舆论场比较研究报告》，中国的网民中大专及以上学历的比例仅 21.4%,换言之，近八成网友的学历都在中专及以下，有大量高中生、初中生等媒介素养比较低的人群。这些人是互联网的主流用户，是真正的草根网民。鉴于中国网民的低幼化，提高他们的媒介素养自然刻不容缓。此外，提高媒介素养还有更深刻的社会因素，当下的中国网络戾气严重，充满各种辱骂、地域歧视等不文明现象，这种现象仅仅依靠管制无法解决，根本上还需要提高网民的个人素质，而个人素质的重要体现便是提高他们的媒介素养。

　　提高网络草根媒介素养当然也是为了让网络群体更好得使用网络，尤其是充分引导年龄低幼的网民有效利用网络。较高的媒介素养视是网民的必备素质，这种素质不仅在构建良好的网络环境中发挥重要作用，也对网民自身素质的提高有莫大的帮助。

　　当然，提高媒介素养并非只靠网民，要从学校、家庭和社会多个角度入手，传播正确积极的网络使用规范条例，全方位地为每个网民提供提高媒介素养的手段和方法。只有这样，才能让提高网络媒介素养成为可能。

　　（四）保护创作者知识产权。

　　网络草根脱口秀节目相比与传统电视节目更具有灵活性，随着网络草根脱口秀的兴起，网络草根脱口秀的传播速度呈几何式扩散在这个过程中，不可避免的会出现原创作者和传播者之间关于传播内容的重合，进而衍生出作品版权等一系列的矛盾和冲突。与之相对的是，目前我国在网络知识产权保护方面的法律体系建设进度稍显滞后，很多现存制度尚不完善，难以有限约束网民的行为。

　　对于网络原创内容作者来说，文章和创意被窃取很容易影响到作者的创作动力，大量剽窃和篡改大行其道，容易造成形成"劣币驱逐良币"的社会风气，最终让网络文化生态成为一潭死水。所以，为了鼓励更多优秀的网络写手参与网络文化的创作，我国亟需制定相关法律条例维护创作者的知识产权，这既是对原作者劳动成果的尊重，也是为鼓励大家踊跃创作提供良好的法律保障。

　　（五）全媒体运营战略。

　　全媒体运营战略也是网络草根脱口秀未来发展的备选路径之一。所谓"全媒体",顾名思义，就是在是相关技术条件发展成熟后实现的各种媒介深度融合的一种崭新的媒体形态。"它是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态（纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态"[15].借助这种整合了各层次传播形态和各种媒介资源的新媒体形态，网络草根脱口秀可以最大限度的满足不同受众的细分需求，使受众可以一站式的获得更及时、多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验，更好的满足脱口秀制作者的表达需要。

　　立体化的传播形式是互联网传播的优势之一，目前的网络脱口秀多以视频为主，并没有音频、flash 等其他形式在互联网上配套出现，这对于信息的传递效率来说大打折扣，也浪费了打出品牌草根脱口秀的机会，因此，网络草根脱口秀运营人员不仅仅需要保证节目传播方式的多样性，同时也要积极开启全媒体运营的发展战略，将信息的传播效率发挥到最大值。