腾讯手游口碑式传播研究结语与参考文献

　　结 语

　　伴随着无线互联网技术的发展，以及智能手机终端技术的不断提高和进步，手机网络游戏市场迎来了大繁荣，成为了普罗大众茶余饭后休闲消遣的娱乐活动。而不少商家嗅到了这一商业气息，纷纷投身手机网络游戏行业，使得目前手机网络游戏的的开发运营竞争力加大。而传统客户端游戏的式微，更是让手机网络游戏在游戏市场大放异彩。

　　中国的手机客户群体数量众多，在此背景下，手机网络游戏仍然有巨大的发展空间。本文以近几年来较为成功的手机网络游戏--腾讯手游为例，分析归纳了其传播策略的成功经验与不足之处，得出了以下结论，希望可以为其它手机网络游戏的传播推广有借鉴性的意义：

　　第一、手机网络游戏的产品本身要有竞争力。传播推广的手段带来新用户下载量的同时，最重要的是要做到如何维系老客户对于手机网络游戏产品的忠诚度，而这一切要凭产品质量说。包括游戏要做到画面的设置精良、游戏情节新颖吸人、游戏脚本节奏快慢合适再加上游戏产品要做到不断更新来保持新鲜度。只有做到对游戏品质的不断精耕，才能使手机网络游戏产品在行业的巨大竞争中站稳脚跟。

　　第二、要做到了解用户，细分市场。一款手机网络游戏产品做得再成功，也不可能得到每个人的喜欢，对于用户来说，每个人喜欢的游戏类型、游戏玩法是不尽相同的。

　　唯有将不同类型的客户群体细分，通过充分的考察和调研，再根据用户的需求来制定他们真正喜欢的游戏。一招鲜，吃遍天显然是不适用于手机网络游戏市场的。当然相同的游戏类型还需要做到垂直细分，力求在同一个类型的游戏中还能做出差异化，给人惊喜。

　　第三、合理利用多种手段来宣传推广手机网络游戏。包括线上线下活动的积极开展，既吸引新用户的加入，也能为老用户的交流提供通道。再者就是需要注重广告投放形式，合理利用传统媒介和新兴媒介来发力，将两种方式巧妙结合以求达到最佳的宣传效果。

　　更重要的是要对口碑传播引起注意，受众最先接触一款游戏的动机往往是因为身边朋友的推介，注重手机网络游戏的口碑传播，既能节约厂家的宣传成本，又能达到较好的宣传目的。

　　本文以腾讯手游来举例做主要分析，产生的结论难免会出现不够全面、有不足甚至失误之处。加之本人才疏学浅，在行文的过程中更认识到，无线互联网和智能手机的终端技术乃至传播手段的发展都是日新月异的，没有绝对成功的传播策略，只有根据时代的变化，事物的发展来不断变更改进。希望在后续的学习工作中，对此能有更加深入的研究，继续关注手机网络游戏行业的发展，以弥补当前的不足。

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　　[41] 15153 手机游戏[OL].