一、聚合新闻客户端内涵与发展历程
聚合新闻客户端有着鲜明的移动互联网传播特点,其把用户主体放在第一位,改变了过去新闻单向传播中受众被动接受信息的角色。不仅如此,其赋予了受众高度参与的内容创作权,使用户 UGC 内容和媒体专业内容获得等量推荐的地位,用户在制作信息和接受信息的传播环境中不断促进着平台生产传播机制的完善。用户一改往日被动接受具有强烈意识形态宣传属性的单一媒体类信息,转而可以通过自定义兴趣、关键词实现自主订阅和关注,大数据对全平台用户行为的观测实现了用户和平台内容推荐的互相了解,解决了信息洪流和用户快速获取价值内容的矛盾。但这种看上去全新的新闻平台其实也是对早期技术的继承,早在 PC 主流阅读时期,RSS 订阅已经初步实现用户对内容源的订阅和选取,所得信息基本符合用户的兴趣特点。聚合新闻客户端正是在此基础上发展而来,它继承了 RSS源满足用户搜索兴趣信息的特点,并发展出了基于用户兴趣进行相关推荐和推送的新闻模式,无论是产品本身特点,还是衍生出的盈利模式,都实现了超越式发展。
(一)聚合新闻客户端内涵
由于网络技术发展的多样性,基于 android 系统的移动应用开始大规模出现,传统的PC 阅读已逐渐被移动应用代替,于是大量 web 应用被移植到 android 系统上的浏览器内供用户查看手机浏览器版的网页。但手机中的屏幕无法完全实现 PC 阅读中的体验,在内容显示、鼠标点击多方面都显得反人类操作。因此基于 android 系统而开发的自有客户端软件诞生并实现推广。所谓客户端,是指与服务器相对应,为客户提供本地服务的程序。而新闻客户端,就是指依托智能手机、平板电脑等移动媒体进行新闻传播的软件应用。
经过近几年的媒体融合,新闻客户端也随着技术的进化逐渐出现越来越多的产品形态,其中,聚合新闻客户端属于移动新闻客户端一种,也是目前为止发展较好的新闻客户端。但关于手机新闻客户端的分类并未形成统一划分标准,目前主流的观点有以下几种。
南京大学新闻传播学院博士生郑青华认为,根据运营主体不同,新闻客户端可以分为三类:
商业客户端,如搜狐、网易、腾讯新闻;二是传统媒体客户端,如人民日报、凤凰新闻、新华社发布;三是第三方客户端,以“今日头条”为代表。
网易移动互联网部总经理徐诗把目前的移动新闻客户端分为四类,第一类是腾讯和网易等老牌互联网公司的移动端新闻产品;第二类是“一点资讯”、“今日头条”等新闻聚合类应用;第三类是转型中的传统媒体;第四类是专注内容细分领域的垂直资讯客户端。
而在国内第三方各种数据研究库的专题研究报告中,均把当前的新闻客户端划分为两种类型,即媒体新闻客户端和聚合信息客户端两大类。考虑到第一种划分标准中传统媒体党报客户端的发展疲态,并兼顾本课题研究的便利,本研究决定采用第三方研究的分类标准,把新闻客户端分为媒体客户端和聚合新闻客户端。
目前,国内对“聚合新闻客户端”还没有明确的定义,但一般来讲,聚合新闻,也称新闻聚合。狭义的聚合新闻仅展示技术抓取到的新闻内容,包括基于 RSS 等阅读器进行订阅浏览的产品形式,也包括单纯聚合新闻和其他信息内容的客户端产品。这种类型的产品以鲜果客户端、百度新闻客户端为例。广义的“聚合新闻”在抓取内容的同时,增加了自媒体平台的内容,聚合了专业媒体和自媒体的内容,信息内涵有所扩大。在保持新闻供给的基础上,实现自媒体内容对长尾知识的补充。同时,采用个性化推荐技术依据用户的主观选择推送相关内容,打破了对作者身份的框架束缚,所有符合标准的内容都可以在平台中引起相关订阅用户的评论分享,在内容总量和传播渠道畅通上具有高度的个性化和便利性,这种类型的产品以“一点资讯”和“今日头条”为代表。
综合以上观点认为,所谓聚合就是通过搭建平台生产内容和汇合其他各渠道内容源进行内容传播的手段;而所谓聚合新闻客户端,是指互联网科技公司研发运作的,聚合传统媒体时事新闻为主的内容源和自媒体平台用户自生成长尾内容源,根据用户兴趣和浏览历史记录,基于用户主动性个性化搜索、个性化订阅等站内操作,对全平台内容进行个性化推荐的产品形式。
(二)聚合新闻客户端的发展历程
互联网技术的快速发展促进了信息的海量增长,也让人们日益对价值信息的筛选提出要求。自 web2.0 以来,博客、播客、SNS 等自媒体媒介逐渐丰富,加速了海量信息的爆炸式增长和散落在各处的碎片化信息。注意力有限的人们希望获取资讯的过程变得更为简洁高效,无须再受大量嘈杂信息的干扰,这个需求在技术的进步与信息增长的博弈中成为现实。RSS 技术的奠基、互联网本身的发展趋势、新技术革新的驱动,在多种因素共同作用下新闻客户端成为继 RSS 阅读端后个性化阅读最高形态的移动新闻客户端。
1.RSS 简易聚合站点阶段
新闻聚合所采取的技术最早可以追溯到 90 年代中期的 RSS.它起源于美国网景公司(Netscape),用户通过在 RSS 客户端或 RSS Reader 等媒介载体中订阅相关的频道,便可以从海量信息中挑选并聚合喜欢的资讯,实现了对感兴趣内容个性化的版面定制。这些精挑细选后的内容被重新放置在一个界面中,保证了人们无需打开不同的网站,即可同步浏览那些实时更新的新闻内容。直到 RSS 技术渐渐推广开来,基于 RSS 技术发展起来的 RSS 新闻就成了人们获取网络新资讯的最佳管道。RSS 最初主要由博客网站使用,后来国内部分主流媒体网站、搜索引擎类网站也都开始提供 RSS 新闻订阅服务。虽然早期的 RSS 是基于PC 平台,但可以看成是新闻资讯客户端的雏形。通过 RSS 端口,用户遵守规范化的代码便可以依据设定规则自行订阅不同网站的内容,无需在种类较为齐全的门户网站中甄别所需信息。自 1995 年以来,RSS 技术便一直以提供信息聚合和便利的本地内容管理为手段,在当时门户网站发展的时期内,成为最有价值内容的整理者,那时除 RSS 外,并没有产生更好的传递新资讯的便利方式。
RSS 是典型的提供 RSS 订阅的标志,借助此图标可直接链接所订阅 RSS 信息源的 URL.
RSS 新闻借助 XML 技术形式完成互联网站点间信息的自动传送,因此它聚合的前提是第三方存在独立的网站,并且无法智能遴选推送信息。但这种新闻形式由于直接呈现文本而不跳转至网站的页面,最终因无法接入广告而陷入盈利模式的困扰渐渐消失。最早的 yahoo 、google News 都是 RSS 的典型产品,国内则出现了新浪网“点点通阅读器”之类的产品。如今,RSS 更多地只是作为一项技术和服务,而不再作为一种普遍应用的产品。
2.移动客户端聚合内容源阶段
移动互联网时期,各种基于安卓系统的移动应用得到研发,统一的网络协议标准实现,在移动媒体上进行资讯获取的良好体验成为可能。由于智能手机具备安装第三方软件的功能,此时再通过手机的 Web 浏览器输入网址,进行简单浏览的方式对比之下己经显得过时。
在移动互联网不断变革的同时,各操作系统上日益丰富的客户端应用也逐渐多样化,分散的孤岛式应用终端阻碍了移动信息的互联和流通。于是集中力量专注于移动客户端,移动搜索引擎成了早期人们在移动端获取资讯的方式。
此时,由于微信、微博等社交媒体的出现,社群关系中的新闻资讯成了人们关注的重点,而移动端搜索引擎不能提取社交网络的信息,谷歌、百度没有跨移动客户端搜索的能力,无法打通社交网站、新闻网站的资源,于是聚合客户端应运而生。技术的成熟带来了聚合新闻客户端的蓬勃发展,它内置了众多媒体的 RSS,不仅通过数据爬取聚合海量媒体源,还通过自建自媒体平台的形式聚合着移动端越来越多的内容。同时,通过大数据了解用户浏览记录,对聚合到的所有内容进行算法推荐,达到用户获取个性化订阅和个性化推荐的服务,加之优良精致的前端设计、页面美工及高度智能的程序化,在产生初期就得到了用户的广泛认可。