新媒体广告传播的优化研究结语与参考文献

　　结 语
　　
　　改革开放 30 多年来，特别是新媒体技术发展突飞猛进的最近十年，就规模和质量而言，我国新媒体广告业取得了卓越不凡的发展成就。新媒体广告业已经成为我国现代服务业、文化产业以及国民经济的重要组成部分，也是“十三五”规划期间国家重点支持和发展的行业。目前，已经形成以提供综合服务的广告公司为骨干、以高效畅通的新媒体传播网络为技术支撑、面向企业和大众消费者的立体高效广告营销体系和信息传播体系，创造出巨大的经济和社会价值，强有力地推动国民经济更好的发展、更快的发展。
　　
　　新媒体区别于传统媒体所具有的独特优势在于其强大的针对性、丰富的互动性等特征，因此新媒体广告的崛起给传统广告业带来了颠覆性打击。但是传统媒体广告与新媒体广告并非需要你死我活的斗争，取长补短、互利互惠可以更好地经济社会和人民生活服务，更加有利于推动全行业的整体进步。就长远发展而言，业内以及全社会仍然要从根本上转变信息观念，在实现信息优化和有效传播上探索全新的发展途径，从推动新旧媒体融合，直到最终实现传统媒体的彻底转型升级和新媒体产业的全面发展。这一过程唯有通过创新才能实现。新媒体广告传播的创新发展有利于形成新媒体广告带动全社会各个领域良性循环的发展，有利于提升文化产业结构、加快转变经济发展方式。
　　
　　风险与机遇并存，问题与对策并重。透视新媒体环境下所发生的变化，新媒体广告传播作为时代的新课题，面临着不断出现问题、不断解决问题的挑战。“互联网+”的时代已经来临，未来又将是怎样的时代呢？如同普适计算之父马克·韦泽（Mark D. Weiser）所说：“最高深的技术是那些令人无法察觉的技术，这些技术不停地把它们自己编织进日常生活，直到你无从发现为止。”但是今天，传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方方面面加速融合。媒体与互联网融合，呈现出智能化、信息化、移动化、共享化的发展特点。新媒体广告传播业以显而易见的形式渗透到寻常百姓的日常生活中，对于全社会的影响力也与日俱增。当前，如何更好地解决新媒体广告传播领域存在问题，需要国家、地方政府、业界乃至每一位公民的共同努力，为新媒体广告传播事业的发展出谋划策。
　　
　　唯此，新媒体广告传播事业才能健康稳步发展，全社会才能更大程度地坐收渔利。


　　致谢
　　
　　在本论文的写作过程中，我的导师周伯华老师倾注了大量的心血，从选题到开题报告，从写作提纲，到一遍又一遍地指出每稿中的具体问题，严格把关，循循善诱，在此我表示衷心感谢。同时我还要感谢在我学习期间给我极大关心和支持的各位老师以及关心我的同学和朋友。


　　参考文献：
　　
　　[1] 李儒俊。  新媒体广告传播策略探究[J]. 传媒。 2015（14）
　　
　　[2] 张刚，魏武挥，范卫锋。  对话：新媒体到底是怎么回事？[J]. 中国传媒科技。 2014（Z1）
　　
　　[3] 于建红。  新媒体传播特征研究[J]. 传播与版权。 2014（10）
　　
　　[4] 倪宁，王芳菲。  新媒体环境下中国广告产业结构的变革[J]. 当代传播。 2014（01）
　　
　　[5] 张淑平。  新媒体传播的手段与特征[J]. 西部广播电视。 2013（17）
　　
　　[6] 陈平。  新媒体广告的创意与传播[J]. 企业改革与管理。 2013（05）
　　
　　[7] 李文，敖敏，段亚男。  新媒体环境下的网络广告新形式及其应用策略分析[J]. 科技传播。 2013（07）
　　
　　[8] 刘伟。  新媒体广告形态研究[J]. 今传媒。 2013（02）
　　
　　[9] 姜美萍。  试析新媒体对广告传播的影响[J]. 科技情报开发与经济。 2011（16）
　　
　　[10] 王静，樊传果。  再探新媒体环境下的广告传播[J]. 中国市场。 2010（52）
　　
　　[11] 李儒俊。  新媒体广告传播策略探究[J]. 传媒。 2015（14）
　　
　　[12] 张刚，魏武挥，范卫锋。  对话：新媒体到底是怎么回事？[J]. 中国传媒科技。 2014（Z1）
　　
　　[13] 于建红。  新媒体传播特征研究[J]. 传播与版权。 2014（10）
　　
　　[14] 倪宁，王芳菲。  新媒体环境下中国广告产业结构的变革[J]. 当代传播。 2014（01）
　　
　　[15] 张淑平。  新媒体传播的手段与特征[J]. 西部广播电视。 2013（17）
　　
　　[16] 陈平。  新媒体广告的创意与传播[J]. 企业改革与管理。 2013（05）
　　
　　[17] 李文，敖敏，段亚男。  新媒体环境下的网络广告新形式及其应用策略分析[J]. 科技传播。 2013（07）
　　
　　[18] 刘伟。  新媒体广告形态研究[J]. 今传媒。 2013（02）
　　
　　[19] 姜美萍。  试析新媒体对广告传播的影响[J]. 科技情报开发与经济。 2011（16）
　　
　　[20] 王静，樊传果。  再探新媒体环境下的广告传播[J]. 中国市场。 2010（52）
　　
　　[21] 姜帆。  数字传播背景下广告的生存与发展研究[D]. 武汉大学 2010
　　
　　[22] 陈永东，着。企业微博营销[M]. 机械工业出版社， 2012
　　
　　[23] 郭庆光，着。传播学教程[M]. 中国人民大学出版社， 2011
　　
　　[24] 石磊，着。新媒体概论[M]. 中国传媒大学出版社， 2009
　　
　　[25] 中国传媒大学广告主研究所，编。新媒体激变[M]. 中信出版社， 2008
　　
　　[26] 陈力丹，闫伊墨，着。传播学纲要[M]. 中国人民大学出版社， 2007
　　
　　[27] 陈刚等着。新媒体与广告[M]. 中国轻工业出版社， 2002
　　
　　[28] 熊澄宇编选。新媒介与创新思维[M]. 清华大学出版社， 2001
　　
　　[29] （美）尼古拉·尼葛洛庞蒂（NicholasNegroponte）着，胡泳，范海燕译。数字化生存[M]. 海南出版社， 1996
　　
　　[30] 张国良 主编。传播学原理[M]. 复旦大学出版社， 1995