太谷农村电子商务发展现状与完善

　　电子商务硕士论文第二篇:太谷县农村电子商务发展模式研究

　　摘要

　　随着互联网的高速发展,信息化时代已经悄然而至,电子商务的发展已经成为经济发展研究领域的又一热门课题.而我国社会主义新农村建设也需要电子商务作为重要支撑.电子商务不仅解决农民的农产品销售问题,更是作为农民获取信息,开拓视野的重要门户.2018年中央一号文件明确指出,要开拓农村电子商务新领域,打开农村电子商务新篇章.发展农村电子商务是十分必要的,信息供给方式的变化,可促进农业生产效率的提高.李克强总理在国务院常务会议上,多次强调电子商务对于农村发展的重要作用.

　　太谷县作为传统农业县,农产品销售有着悠久的历史,其农村电子商务发展起步早、基础好,是山西农村电子商务发展示范县之一.随着我国农村电子商务的迅速发展,太谷县现有的电子商务的发展方式还不能进一步地适应不断变化的市场与竞争,还有许多需要完善的地方.本文基于太谷县电子商务发展中面临的现实问题,运用文献分析法、系统分析法、调查法,结合农学、管理学、市场营销学等多学科知识从电子商务发展模式角度对太谷农村电子商务发展现状和未来发展进行研究.

　　本文分为六部分,八章内容.第一部分,是选题的背景,目的与意义以及国内外相关研究的基本阐述.第二部分,是农村电子商务发展的理论分析,包括电子商务以及农村电子商务的概念界定与相关理论.农村电子商务发展的必要性和我国农村电子商务发展阶段.第三部分,是对太谷农村电子商务发展概况的介绍,以及现有模式存在问题的分析.第四部分,是我国农村电子商务发展的典型模式以及对于典型模式的借鉴.第五部分,模式的完善与发展,相关的平台建设以及保障措施建议.第六部分,结论和展望.本文对太谷县农村电子商务发展现状做了研究,找到了发展中存在的缺陷与问题,并以此为突破口提出了模式的完善与发展以及相应的保障措施建议.希望以此促进太谷农村电子商务发展,与传统产业齐头并进,调整产业结构,促进企业转型,构建县域特色农村电子商务,形成良好的电商氛围.

　　关键词:农村电子商务;模式;政企联合

　　Abstract

　　With the rapid development of the Internet, the information age has quietly come, the development of e-commerce has become another hot topic in the field of economic development research. China's new socialist rural construction also needs e-commerce as an important support. E-commerce not only solves the problem of farmers' sales of agricultural products, but also serves as an important gateway for farmers to obtain information and broaden their horizons. The central no. 1 document for 2018 indicates that new areas of rural e-commerce should be explored to open up a new chapter in rural e-commerce. The ministry of commerce will devote greater efforts to promoting the development of rural e-commerce this year, mainly to continue to promote the work of "e-commerce into rural areas". It is very necessary to develop rural e-commerce. The change of information supply mode can promote the improvement of agricultural production efficiency. At an executive meeting of the state council, premier Li Keqiang repeatedly stressed the important role of e-commerce in rural development.

　　As a traditional agricultural county, Taigu County has a long history of agricultural trade sales. Its rural e-commerce development started early and has a good foundation. It is one of the demonstration counties of rural e-commerce development in Shanxi Province. With the rapid development of rural e-commerce in China, the existing development mode of Taigu County e-commerce is not well adapted to the changing market and competition environment, and there are still many areas to be further improved. Based on the practical problems in the development of Taigu County e-commerce, this paper studies the current situation and future development of Taigu rural e-commerce from the perspective of e-commerce development mode by using literature analysis method, system analysis method, survey method, combined with agronomy, management, marketing and other multi-disciplinary knowledge.

　　This paper is divided into six parts and eight chapters. The first part is the background, purpose and significance of the topic as well as the basic elaboration of relevant research at home and abroad. The second part is the theoretical analysis of the development of rural e-commerce,including the definition of e-commerce and rural e-commerce, network marketing and direct marketing theory. The necessity of rural e-commerce development and the development stage of rural e-commerce in China. The third part is the introduction of Taigu rural e-commerce development and the defects of the existing model. The fourth part is the typical model of the development of rural e-commerce and the typical model for reference. The fifth part, the improvement and development of the model, the relevant platform construction and safeguard measures. The sixth part, conclusion and prospect. This paper studies the development status of Taigu County rural e-commerce, finds the defects and problems in the development, and puts forward the improvement and development of the model and corresponding safeguard measures. In this way, it is hoped to promote the development of rural e-commerce in Taigu, go hand in hand with traditional industries, adjust industrial structure, transform enterprises, build rural e-commerce with county characteristics, and form a good e-commerce atmosphere.

　　Key words: rural e-commerce; model; cooperation between goverment and enterprise

　　目录

　　摘 要...........................................................................................................................................1

　　1 导论..........................................................................................................................................2

　　1.1 选题的背景....................................................................................................................2

　　1.2 研究目的及意义............................................................................................................2

　　1.3 研究的方法....................................................................................................................3

　　1.4 研究的内容....................................................................................................................3

　　2 国内外研究概况......................................................................................................................4

　　2.1 国外相关研究................................................................................................................5

　　2.2 国内相关研究................................................................................................................6

　　2.2.1 农村电子商务作用研究......................................................................................6

　　2.2.2 农产品电子商务发展对策研究..........................................................................6

　　2.2.3 农业电子商务运营模式研究..............................................................................6

　　2.2.4 农产品物流模式研究..........................................................................................7

　　2.2.5 农村电子商务模式研究......................................................................................7

　　2.3 农产品电子商务研究评述............................................................................................7

　　3 电子商务相关理论基础..........................................................................................................8

　　3.1 基本概念........................................................................................................................8

　　3.1.1 电子商务..............................................................................................................8

　　3.1.2 农村电子商务......................................................................................................9

　　3.2 主要理论........................................................................................................................9

　　3.2.1 网络营销理论......................................................................................................9

　　3.2.2 直复营销理论......................................................................................................9

　　3.3 农村电子商务发展的必要性........................................................................................9

　　3.4 我国农村电子商务发展阶段......................................................................................11

　　3.4.1 农村电子商务的发展历程................................................................................11

　　3.4.2 农村电子商务的发展现状................................................................................11

　　4 太谷县农村电子商务现状....................................................................................................13

　　4.1 太谷县基本情况..........................................................................................................13

　　4.1.1 地理条件............................................................................................................13

　　4.1.2 经济状况............................................................................................................14

　　4.2 太谷县农村电子商务发展现状..................................................................................15

　　4.2.1 农村电子商务发展优势....................................................................................15

　　4.2.2 农村电子商务发展举措与成效........................................................................17

　　4.2.3 农村电子商务主要模式....................................................................................18

　　4.2.4 农村电子商务平台建设....................................................................................20

　　4.2.5 农村电子商务配套物流体系............................................................................20

　　4.3 太谷县农村电子商务现有模式的缺陷与问题..........................................................21

　　4.3.1 电子商务模式需要进一步完善与发展............................................................21

　　4.3.2 电子商务的政策规范需要进一步提高............................................................21

　　4.3.3 企业电商综合服务发展有待提高....................................................................21

　　4.3.4 农村电子商务人才培养和队伍建设缓慢........................................................22

　　4.3.5 农村电子商务的发展需要更多资金投入........................................................22

　　4.3.6 农村电子商务的配套物流体系仍需进一步完善............................................22

　　5. 国内农村电子商务可借鉴模式..........................................................................................23

　　5.1 模式介绍......................................................................................................................23

　　5.1.1 遂昌模式............................................................................................................23

　　5.1.2 沙集模式分析....................................................................................................23

　　5.1.3 清河模式分析....................................................................................................24

　　5.2 模式发展借鉴及启示..................................................................................................24

　　6 太谷县农村电子商务模式完善与发展措施建议................................................................25

　　6.1 模式完善......................................................................................................................25

　　6.1.1 模式完善实质....................................................................................................26

　　6.1.2 模式完善思路....................................................................................................26

　　6.1.3 突破原有功能....................................................................................................27

　　6.2 电子商务平台的更新..................................................................................................27

　　6.3 模式的发展..................................................................................................................29

　　6.3.1 政府主导,企业联动经营................................................................................29

　　6.3.2 园区化经营,提供发展新平台........................................................................29

　　6.3.3 建立特色农谷电商体系....................................................................................30

　　7 保障措施建议........................................................................................................................30

　　7.1 政府加强组织协调和政策引导..................................................................................30

　　7.2 推进信息化建设和技术引进......................................................................................32

　　7.3 加强人才培养和队伍建设..........................................................................................32

　　7.4 打造良好电商氛围,扩大资金吸引..........................................................................33

　　8 结论和展望............................................................................................................................33

　　8.1 结论..............................................................................................................................33

　　8.2 展望..............................................................................................................................34

　　参考文献...................................................................................................................................35

　　Abstract..................................................................................................................................... 37

　　致谢...........................................................................................................................................39

　　1导论

　　1.1选题的背景

　　根据2018中央一号文件提出的"农村电子商务加速发展"纲领,农业部指导协调,制定相关章程.通过这些章程,让更多的农村因电子商务"活"起来,让更多的农民因电子商务"富"起来.在2018中国电子商务大会--精准帮扶与社区电商论坛上,商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛发表了题为《乡村振兴战略下的农村电商新机遇》的演讲.他指出,中国改革最早发生在农村,同时也促使了大量农民工开始走向城市,这些富余劳动力推动了工业化、服务业的发展,同时推动了电商产业的发展.

　　目前农村电子商务发展现仍面领着巨大挑战,发展方向较为单一,产业联动不够.单向链条式发展束缚了农民及中小型企业发展的积极性.电商思维不够灵活,基础设施较为薄弱,发展模式落后.因此,开创新的发展模式,寻找联合发展方向便有了题中之意.以太谷县为区域单位探索农村电子商务发展的新模式,引导政企联合、企学联合,积极开拓创新,实现产业升级,带动农村发展,提高农民收入.以开拓促发展,易发展拓思路.而农村电商的发展,从根本上来讲,是要推动农村地区社会经济生活、条件的改善,促使农民增收,让农民过上更好的生活,这既是市场未来空间的所在,也是很多工作的重要的出发点.

　　1.2研究目的及意义

　　2018年中央一号文件明确指出,要开拓农村电子商务新领域,打开农村电子商务新篇章发展农村电子商务是十分必要的,信息供给方式的变化,可促进农业生产效率的提高.李克强总理在国务院常务会议上,再次力挺电子商务等新兴业态.电子商务作为经济发展的新力量之一,具有着传统力量所不具有的许多特质.大幅降低了流动成本,推动经济增长新模式,助力产业转型,带动就业.而农村电子商务的发展则更是传统农业的新变革,现代化农业的重要组成部分之一.

　　在这样的时代背景下,农村电子商务的发展已经成为农业中发展的重要课题之一.而在我国农村电子发展也陷入了瓶颈,诸多模式各有千秋但又都存在不足.结合当前农村电子商务的实际,太谷县作为山西农村电子商务发展早、基础好的县域,具有重要研究价值,研究和探讨该县农村电子商务发展模式的同时与国内主流模式相比较,以提出适应该县的新型模式.希望此举能为太谷县农村电子商务发展提供新思路,乃至于作为丰富我国农村电子商务理论的一部分.

　　1.3研究的方法

　　(1)文献分析法.本文通过运用文献分析法对农村电子商务发展的主要方面作了基础分析.对于农村电子商务的国内外研究以及热点问题进行了总结分析.

　　(2)系统分析法.本文采用系统分析的方法对太谷县农村电子商务发展现状进行分析与研究.对于太谷县农村电子商务的现有模式进行了整体分析,针对现有问题,提出了新模式,以及针对的思路建议.

　　(3)调查法.制定有计划的、周密的和系统调查方案,对太谷县进行实地调研,并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳,系统了解偏关具体情况.本文运用发展经济学、区域经济学等基本理论进行理论分析,为实证研究提供支撑,为提出相应的改进策略奠定基础.

　　1.4研究的内容

　　第一部分,提出问题.主要介绍了论文的选题背景、目的、意义等.指出太谷县农村电子商务发展模式研究的重要性.

　　第二部分,理论准备.通过电子商务发展及模式的相关研究,整理出电商发展的模式,为后续研究奠定理论基础.

　　第三部分,基础分析.阐述了太谷县农村电商的现状,分析其发展基础以及现有的模式,对现有电商发展式整理,进一步研究,总结现有电商发展模式的问题.

　　第四部分,模式的完善.介绍太谷农村电商的发展现状,再与我国农村电商发展的经典模式相比较研究,总结模式的经验,进一步对太谷的电商模式进行完善与发展.

　　第五部分,结论及对策建议.主要是关于本研究的结论及进一步做好电商发展的若干对策建议.

　　…………由于本文篇幅较长,部分内容省略,详细全文见文末附件

　　8结论和展望

　　8.1结论

　　互联网创新成果推动了技术发展,对传统产业产生冲击并深度融合,刺激了组织变革,提升了生产效率,为青年人创业创新提供了平台,为三农带来新的发展机遇,为农产品走向市场提供了渠道,为农民增收找到了新途径,成为国家经济增加的重要动力.[51]中国农村的巨大消费能量,吸引着资本和技术的争相投入,各大电商平台纷纷加码农村电商,扩大在农村及县域市场的布局,想在互联网+的国家进程中占得先机,获得更大收益.太谷农村电子商务的发展要以新平台完善为突破口,支持搭建全县农村电子商务平台.依托乡镇市场、供销、邮政以及龙头农副产品加工企业、电商企业,重点促进农副产品销售、农业生产资料、农产品流通交易,建设农村现代电子商业新体系,完善好农村电子商务物流体系及综合服务网络等一系列基础设施.同时提供双向交互需求发布平台,以需求促生产,以生产提需求.开设农产品检验绿色通道,促进农村电商标准化建设.太谷的农村电子商务发展仍处于探索阶段,需要不断创新提高,新模式的提出希望可以为其发展提供新的思路.

　　8.2展望

　　发展农村电子商务,还需要在各产业相互协调,多元化发展,形成高效有序的产业链.而政府作为重要力量,理应协调各方资源,统筹规划,提高立法执法的水平,启用相关优秀人才;对于企业而言,作为农村电子商务的直接参与者,为农民提高相关的服务以解决他们不会或者不熟悉的业务,充分保证物流廉价畅通,提高企业的经营效益和品牌影响力;就农民自身而言,要不断提高自身素质,增强对电子商务的认识,让电子商务这一工具充分发挥作用,提高自身收入,打造积极正面的农村品牌,可以长期受益于农村电子商务.根据太谷当地的条件、遵守层次多样化的原则,坚定太谷农村电子商务发展的信心,积极进取,开拓创新,为太谷县农村电子商务发展打开新局面.
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