摘 要
O2O 已经成为目前家居建材行业最热的话题之一,伴随着齐家网,美乐乐等一些家居建材电商企业的成功,红星美凯龙等一些传统的家居建材卖场和曲美等一些品牌商纷纷上线,这一切正在改变着中国整个家居建材行业的销售模式。不仅如此,齐家网,美乐乐也在线下开体验馆,进一步分摊线下的蛋糕。作为传统家居建材卖场的代表居然之家,在面临愈加激烈的同业竞争的同时,还面临着来自电商行业的竞争与挑战。面对电子商务企业带来的竞争与行业变革,作为居然之家如何在变化中找到新的突破点,开创新的经营模式,将是本文研究的重点。
本文分为六章。
第一章,介绍本文的研究背景,研究目标和意义。
第二章,研究居然之家电子商务发展的现状,进一步分析居然之家电子商务存在的问题。
第三章,介绍了国内家居建材电子商务发展轨迹及现状,并对家居建材行业电子商务发展前景进行分析。
第四章,基于居然之家发展电子商务的宏观环境和主要竞争对手分析。
第五章,基于居然之家发展电子商务的 SWOT 分析。
第六章,提出居然之家电子商务战略选择与实施保障建议。
本文旨在通过分析电子商务环境下的国内传统家具建材卖场发展路径,找到一条适合居然之家上线的道路,并在转型中逐步稳固并加大现有的业务发展优势。
目 录
第 1 章 绪论…… 1
1.1 研究背景 …… 1
1.2 本文研究的目的和意义 …… 1
1.3 本文研究的内容与方法 …… 1
1.3.1 研究方法 ……1
1.3.2 论文结构 ……2
第 2 章 居然之家电子商务发展现状及存在的问题 …… 2
2.1 居然之家概况 …… 3
2.1.1 居然之家简介 ……3
2.1.2 居然之家的发展历程 ……3
2.1.3 居然之家盈利模式分析 ……5
2.2 居然在线现状 …… 6
2.2.1 居然之家电子商务发展现状 ……6
2.2.2 居然在线简介 ……6
2.2.3 居然在线组织机构简介 ……6
2.3 居然在线存在的问题 …… 6
2.3.1 招商进度缓慢 ……7
2.3.2 运营模式落后缺乏创新 ……7
2.3.3 组织机构不完善人员配备不足 ……8
2.3.4 网站设计落后更新缓慢 ……9
2.3.5 居然在线缺流乏量 ……10
第 3 章 家居建材行业的电子商务发展前景分析 …… 11
3.1 国内家居建材业电子商务发展轨迹综述 …… 11
3.2 我国家居建材电子商务发展现状 …… 12
3.3 我国家居建材电子商务发展前景分析 …… 13
3.3.1 城镇化发展给家居建材业带来契机 ……13
3.3.2 电子商务市场的持续发展为家居建材业提供良好环境 ……13
3.3.3 消费主体的消费习惯使家居建材电子商务发展成为可能 ……13
3.3.4 家居建材电子商务市场潜力巨大 ……14
第 4 章 基于居然之家电子商务战略选择的环境分析 …… 16
4.1 宏观环境分析 …… 16
4.1.1 政治环境分析 ……16
4.1.2 经济环境分析 ……16
4.1.3 社会环境分析 ……17
4.1.4 技术环境分析 ……19
4.2 线下行业环境分析 …… 20
4.3 线上竞争对手分析 …… 21
4.3.1 对淘宝家居的竞争分析 ……21
4.3.2 对美乐乐的竞争分析 ……22
4.3.3 对齐家网竞争分析 ……22
第 5 章 居然之家发展电子商务的 SWOT 分析 …… 24
5.1 居然之家发展电子商务的优势 …… 24
5.1.1 完善的线下体验门店 ……24
5.1.2 良好的口碑可以迅速建立信任 ……24
5.1.3 线下线上同一经营主体让消费者放心购买 ……24
5.1.4 便利的宣传条件 ……24
5.2 居然之家发展电子商务的劣势 …… 24
5.2.1 创新能力不足 ……25
5.2.2 缺少专业的电子商务人员 ……25
5.2.3 人力资源管理落后 ……25
5.2.4 企业文化落后 ……26
5.3 居然之家发展电子商务的机会 …… 26
5.4 居然之家发展电子商务的威胁 …… 26
第 6 章 居然之家电子商务发展战略建议 …… 27
6.1 聚焦中高端家居建材 O2O 垂直平台 …… 27
6.1.1 O2O 模式的发展现状 ……27
6.1.2 O2O 案例研究……27
6.1.3 居然之家发展电子商务 O2O 模式 ……28
6.2 战略选择 …… 28
6.2.1 区域发展战略 ……28
6.2.2 以微信为入口,大力发展 APP ……29
6.3 战略实施 …… 29
6.3.1 把发展发电子商务上升到集团的战略层面解决招商难问题 ……29
6.3.2 做好线下宣传将线下引流到线上……30
6.3.3 始终坚持四个统一兼顾线上线下利益……30
6.3.4 限制合作商在竞争者的网站上进行低价销售……30
6.4 居然之家电子商务战略实施保障 …… 30
6.4.1 构建新型企业文化 ……30
6.4.2 完善人力资源管理制度 ……32
第 7 章 结论 …… 33
参考文献 …… 34
致谢 …… 36
第二章供应链金融相关理论2.1供应链管理的概念、流程与结构、特征2.1.1供应链管理的概念随着信息技术革命的不断深化和升级,现代物流产业面临着脱胎换骨的发展和变革,可以说现在的物流产业是円新月异的产业。供应链管理的实质是物流管理在深度和广度上...
第2章并购重组界定与现状2.1并购重组的界定我国税法对重组的定义可概括为如下两个方面:1是法律结构或经济结构发生重大的改变;2是该行为是企业在日常经营活动以外发生的4.在实务中,一般是指对不同法人主体对不同的财产、债权等进行相互调整与改变...
第2章居然之家电子商务发展现状及存在的问题2.1居然之家概况2.1.1居然之家简介北京居然之家投资控股集团有限公司,成立于1999年3月,是由全国华联商厦联合有限责任公司、北京中天基业投资管理有限公司等33位股东共同投资设立的大型国有控股股...
第7章结论7.1研究结论本文的主要研究结论为:第一,目前我国财富管理市场的宏观环境有利于自身发展:一是,虽然政策制度仍存在严重不足,但是保险机构设立基金管理公司、销售基金产品,以及金融机构代销保险产品等利好制度陆续出台;二是,我国GDP发...
目前关于购物节氛围的研究主要集中在日常网购氛围领域,关注商品促销、网页设计以及商品展示等因素对消费者购买的影响,对网络购物节这类大规格活动营造的网络购物氛围研究较少,且没有重视购物节期间特有的购物氛围对消费者情绪和行为的影响。...
第1章绪论1.1研究背景1.1.1纺织服装业自身特点纺织服装业是一个流行性强的产业,产品具有很强的实效性与时效性,并且其生产链、供应链都比较长。随着社会的进步和人们生活水平的提高,消费者更多地关注自我和个性化服装服饰。生产的小批量、多品种...
第5章研究结论和策略建议5.1研究结论当今,随着国民经济的快速发展和国民收入水平的提升,服装设计师品牌受到越来越多有品位、追究时尚个性的消费群体的追捧。在社会化媒体蓬勃发展的今天,无论是国外服装设计师品牌还是国内服装设计师品牌都不能忽视...
第2章国内外废旧服装回收及再利用的现状2.1国外废旧服装回收及再利用的现状目前,经研究国外废旧服装回收体系的类型主要为以下的五种形式,具体见表1[1]。本课题主要是针对美国、日本、英国、以及其他国家的废旧服装以及校服的回收情况进行了研究。2...
第三章电子商务C2B模式的实现形式C2B电子商务模式不仅改变了传统的贸易方式,也改变了人们的消费方式。在传统交易方式中,制造商将商品分销给各渠道分销商,分销商指引消费者消费,但是作为消费主体的消费者,既不能决定商品的品性也不能决定商品的价格...
第2章理论基础2.1服装流行趋势预测2.1.1服装流行趋势随着时代的发展,流行趋势已经远远不局限于过去的含义了,其概念也在悄然的发生着改变。一般认为,流行趋势是专家经过深思熟虑总结出来的市场规律,这种规律能指导设计师下一季的产品开发,并且在...