年轻人对父辈网络购物行为的影响研究

　　摘要
　　
　　信息和网络技术突飞猛进的发展拉开了中国后喻文化时代的序幕。随着中国网络购物的疯狂式发展,基于反向世代影响下年长一代进行网购的意愿正逐渐加强。本研宄以网络购物环境为背景,以中国上下两世代人为研宄对象,探宄年长一代在年轻一代的反向世代影响下完成消费再社会化的过程,揭示反向世代影响的作用机制和作用形式,了解反向世代影响对年长一代的网络购物意向所发挥的作用,以及其他一系列可能对反向世代影响引致网络购物意向起到调节作用的影响因素。

　　全文由五章构成:第一章为绪论,主要介绍本文的选题背景、研宄目的、研宄意义及研宄框架等;第二章为文献综述,主要对代际影响的相关文献进行阐述,并对世代、网络购物意向等的研宄概况进行回顾;第三章为研宄设计与方法,主要对本文的研宄模型、研宄假设、问卷设计等进行说明;第四章为数据结果与讨论,主要对所收集的数据进行数理统计分析并就假设检验的结果进行讨论;第五章为全文总结,对本研究的局限、后续研究的方向及政策建议等进行了说明。

　　本文实证部分的主要结论如下:(1)消费沟通、主动观察、共同消费体验对年长一代的网络购物意向都有显着的正向影响。在网络购物环境背景下,主动观察是更为有效的反向世代影响方式;(2)在网络购物环境背景下,年长一代的独立性越强,会削弱反向世代作用机制对年长一代网络购物意向的影响。然而,关于三种反向世代作用机制对网络购物意向的影响中,计算机使用熟练程度的调节效应不显着。网络使用时间在消费沟通对网络购物意向的影响中和共同消费体验对网络购物意向影响中都有显着的反向调节效应。

　　关键词:反向世代影响;网络购物;购物意向　　
　　
　　目录
　　1绪论
　　1.1研究背景
　　1.1.1现实背景及问题的提出
　　1.1.2理论背景
　　1.2研究目的和意义
　　1.2.1研究目的
　　1.2.2研究意义
　　1.3研究方
　　1.4研究框架
　　
　　2 文献综述
　　2.1世代文献综述
　　2.1.1世代的界定
　　2.1.2美国的世代划分
　　2.1.3中国的世代划分
　　2.1.4本文世代划分的界定
　　2.2世代(代际)与购物方式
　　2.3传统购物中的代际(世代)影响
　　2.3.1代际影响的定义
　　2.3.2传统购物中的前向代际(世代)
　　2.3.3传统购物中的反向代际(世代)
　　2.4网络购物中的代际(世代)影响
　　2.4.1网络购物的定义
　　2.4.2网络购物特性
　　2.4.3网络购物意向
　　2. 4. 4消费者网络购物意向的影响因素
　　2.5代际(世代)影响国内研究
　　2.6文献综述小结
　　
　　3 研究设计方法
　　3.1研究模型
　　3.2研究假设
　　3.3研究变量与测量
　　3.4 预测
　　3.5调查对象与方法
　　
　　4 数据分析与讨论
　　4.1数据分析
　　4.1.1样本基本资料分析
　　4.1.2信度和效度分析
　　4.1.3描述性分析
　　4.1.4相关分析
　　4.1.5假设验证
　　4.2结果讨论
　　
　　5 结论、启示与展望
　　5.1研究结论与管理启示
　　5.1.1研究结论
　　5.1.2管理启示
　　5.2理论贡献、研究局限与展望
　　5. 2.1 理论贡献
　　5. 2. 2研究局限与未来展望
　　参考文献
　　致谢