黑龙江省农产品网络营销研究

　　摘要

　　近几年,我国的网络营销发展迅猛,但是在农产品网络营销方面却稍显滞后,尤其是黑龙江省农产品网络营销的发展进展缓慢。其中一个很重要的原因是缺乏对涉农网络营销这一新型营销方式的系统研究。大多数上网的涉农企业仅是将企业信息简单的挂在网上,列出产品名称、销售地址、联系电话等,这种情况不属于真正的开展网络营销。网络营销与传统营销方式要统筹兼顾,将网络营销机地融入农产品企业的整体营销体系,利用网络特性协调、衔接买卖供应各环节,解决传统营销方式低效率的问题。

　　黑龙江省是农业大省,有丰富的农产品资源,但黑龙江省农产品流通不畅一直是阻碍黑龙江省农业和农村经济健康发展、农民增收乃至农村稳定的重要因素。所以,黑龙江省要发展农业经济,最终还应将把销售这一环节作为重中之重。黑龙江省农产品网络营销作为电子商务在农业方面的应用,对于拓展农产品的销售渠道、提髙农产品流通性有着举足轻重的作用。然而由于黑龙江省的农产品网络营销发展史不长,发展过程中还面临网络环境不完善、物流体系不健全、安全问题没保证等一系列的问题,一定程度影响了农产品网络营销的进一步发展,难于充分发挥网络营销的独特潜力与优势。

　　本文尝试运用市场营销学、网络营销等相关理论,对农产品市场进行了分析,采取理论与实际相结合的方法,论述黑龙江省农产品网络营销发展过程,针对农产品生产、加工、运输、销售过程中的特点,提出适合黑龙江农产品网络营销发展的对策。

　　关键词:黑龙江省;农产品;网络营销

　　Abstract

　　In recent years, the rapid development of network marketing in China, but in the networkmarketing of agricultural products is lagging behind, especially the Heilongjiang Provinceagricultural product network marketing's effect is not ideal. One of the important reasons is thelack of systematic research on agriculture related enterprises and individual households to thenetwork marketing this special marketing mode. The majority of Internet enterprise will put thethe name of the enterprise, the name, address, phone simply hanging on the Internet,, not accordingto the enterprise's own situation to carry out a real network marketing. In order to effectivelyintegrate into network marketing and traditional marketing way,and it will be integrated into thewhole marketing system of agriculture related enterprises, prevented the sale, supplieddisconnection and the low efficiency phenomenon.

　　Heilon妇 iang province is a big agricultural province, which has a rich resource of agriculturalproducts, but the poor circulation of agricultural products is an important factor to hinder theHeilongjiang province agriculture and rural economy, increasing farmers1 income and the healthydevelopment of rural stability. So developing agricultural economy in Heilongjiang province,finally also will sell this link as a priority among priorities. Heilongjiang Province agriculturalproducts as the electronic commerce network marketing application in agriculture, agriculturalproducts expand sales channels, and improve the circulation of agricultural products markets,which has important significance. However, because of agricultural product network marketingdevelopment in Heilongjiang province is not long, also face the network environment is notperfect, the logistics system is not perfect, no guarantee of safety problems and a series ofproblems in the development process, to a certain extent affected the further development ofnetwork marketing of agricultural products, to give full play to the unique advantaged potential ofnetwork marketing.

　　Key words: Heilongjiang province; agricultural products; network marketing

    目录

　　摘要

　　1引言

　　l.i研究背景和目的

　　1.1.1研究背景

　　1.1.2研究的目的和意义

　　1.2国内外研究文献综述

　　1.2.1国外研究文献现状

　　1.2.2国内研究文献现状

　　1.2.3国内外文献述评

　　1.3研究的主要内容及研究的方法

　　1.3.1研究的主要内容

　　1.3.2研究的方法

　　1.3.3研究框架

　　2相关概念与理论基础

　　2.1农产品网络营销的概念

　　2.2农产品网络营销的基本特征

　　2.2.1农产品网络营销不受时空限制

　　2.2.2供求双方沟通双向性

　　2.2.3农产品网络营销低成本髙效率

　　2.3理论基础

　　2.3.1供应链理论

　　2.3.2整合营销理论

　　2.3.3直复营销理论

　　2.4本章小结

　　3黑龙江省农产品网络营销环境分析

　　3.1黑龙江省互联网现状分析

　　3.1.1黑龙江省互联网规模分析

　　3.1.2黑龙江省农产品交易平台分析

　　3.2黑龙江省农产品网络营销社会环境分析

　　3.2.1农产品网络营销应用能力分析

　　3.2.2农产品网络营销发展政策环境分析

　　3.2.3农产品网络营销交通物流条件分析

　　3.2.4农产品网络营销法律法规保障分析

　　3.3本章小结

　　4黑龙江省农产品网络营销存在的问题及原因分析

　　4.1网络基础设施薄弱

　　4.2涉农人员营销理念淡薄

　　4.3农产品物流配送体系落后

　　4.4农产品标准化程度低

　　4.5农产品网络营销主体缺失

　　4.6网络交易安全保障不到位

　　4.7本章小结

　　5黑龙江省农产品网络营销模式分析

　　5.1信息中介模式

　　5.1.1主要内容

　　5.1.2典型案例

　　5.1.3信息中介模式分析

　　5.2虚拟社区模式

　　5.2.1主要内容

　　5.2.2典型案例

　　5.2.3虚拟社区模式分析

　　5.3电子交易市场模式

　　5.3.1主要浦

　　5.3.2案例分析

　　5.3.3电子交易市场模式分析

　　5.4黑龙江省农产品网络营销模式选择

　　5.5本章小结

　　6优化黑龙江省农产品网络营销的建议

　　6.1黑龙江省农产品网络营销的新目标

　　6.1.1农产品会员制营销目标

　　6.1.2农产品绿色营销目标

　　6.2黑龙江省农产品网络营销优化原则

　　6.2.1物流配送畅通髙效的原则

　　6.2.2网络工程覆盖适度的原则

　　6.2.3市场供求协调平衡的原则

　　6.3完善黑龙江省农产品网络营销发展环境

　　6.3.1农产品网络营销支撑体系的建设

　　6.3.2农产品网络营销保障体系的建设

　　6.3.3农产品网络营销体系配套措施的建设

　　6.4本章小结

　　7结论

　　致谢

　　参考文献