基于大数据的小米手机营销策略探讨

　　摘 要

　　经济的高速发展推动了信息技术的突飞猛进，移动互联网日益普及又影响着人们的经济和社会生活，进而带来整个社会新的变革。在这一新的时代背景下，信息成为了比其他资源更为珍贵的要素，如何在海量信息中寻求最关键的要素以把握方兴未艾的发展机遇成为了当今大数据的价值所在。小米手机作为国产手机的一匹黑马，出现于大数据和互联网产业双双爆发的 2011 年，其独特的营销模式和良好的市场业绩受到了社会的广泛关注，小米的成功除了与其卓越手机性能有关外，离不开移动互联网模式下对大数据的精准把控及其营销模式的衍生。

　　本文以时下广泛关注的小米手机为研究对象，以其产生于当前的移动互联网下的大数据为背景，以小米手机的大数据精准营销为研究重点。通过对小米手机营销环境的分析，明晰小米手机大数据营销的机遇和挑战；进一步实际剖析小米手机大数据营销的数据来源、营销过程及营销实践，以解析精准营销的价值所在；最后，针对小米手机营销存在的问题，提出一定的对策建议。

　　研究表明，大数据营销中从庞大的大数据信息中获取精准的数据挖掘是实现大数据营销的关键，而恰当的数据渠道的建立是数据挖掘的重要基础。当代移动互联网公司的发展必须充分依托大数据时代的成果和便利，规避大数据潜在的风险，才能在激烈的竞争环境中实现长远发展。

　　关键词：小米手机，大数据，移动互联网，营销策略

　　目录
　　
　　摘要
　　
　　第 1 章 绪论
　　
　　1.1 选题背景
　　1.2 研究目的与意义
　　1.2.1 研究目的
　　1.2.2 研究意义
　　1.3 国内外研究现状
　　1.3.1 大数据的研究现状及发展趋势
　　1.3.2 大数据营销的发展现状
　　1.4 研究思路及论文框架
　　1.4.1 研究思路
　　1.4.2 论文框架
　　
　　第 2 章 相关理论基础
　　
　　2.1 大数据概念内涵
　　2.1.1 大数据的概念
　　2.1.2 大数据的基本特点
　　2.1.3 大数据的内涵探究
　　2.1.4 大数据的分类
　　2.2 大数据营销相关理论基础
　　2.2.1 大数据营销的内涵
　　2.2.2 大数据营销的应用价值
　　
　　第 3 章 大数据背景下小米手机营销环境分析
　　
　　3.1 小米手机简介
　　3.2 小米手机的 SWOT 分析
　　3.2.1 优势分析
　　3.2.2 劣势分析
　　3.2.3 机会分析
　　3.2.4 威胁分析
　　3.2.5 小米手机 SWOT 分析的结论
　　
　　第 4 章 小米手机大数据精准营销策略分析
　　
　　4.1 小米手机大数据营销的数据来源
　　4.1.1 内部交易数据
　　4.1.2 外部信息数据
　　4.2 小米手机大数据营销的过程
　　4.2.1 基础层数据库的建立
　　4.2.2 数据挖掘精细化
　　4.2.3 消费者行为的全方位覆盖
　　4.2.4 大数据营销产品的供给
　　4.3 小米手机大数据营销实践
　　4.3.1 基于大数据的社会网络营销
　　4.3.2 基于大数据的商品关联挖掘营销
　　4.3.3 基于大数据的差异化营销
　　4.3.4 基于大数据的用户参与营销
　　
　　第 5 章 小米手机大数据营销问题及对策建议
　　
　　5.1 小米手机大数据营销存在的问题
　　5.1.1 大数据质量有待提高
　　5.1.2 大数据应用程度有待加深
　　5.1.3 大数据营销效果低于预期
　　5.1.4 用户隐私与安全受到威胁
　　5.2 小米手机大数据营销的对策建议
　　5.2.1 增加宣传力度，拓展数据平台
　　5.2.2 促进人才培养，提升员工能力
　　5.2.3 聚焦产品质量，拓展产品类型
　　5.2.4 规范自身准则，维护用户权益
　　
　　第 6 章 结论与展望
　　
　　参考文献