摘要
目前,中国的上网人数是世界第一位,2015 年网民增长率已达到 6.1%,互联网普及率达到 50.3%,为互联网相关产业的发展提供了良好的基础。中国已经迈入互联网时代,涌现出众多从事互联网相关业务的企业。互联网业务范围的不断扩大也带来了许多网络安全问题,催生出众多新型企业。其中,从事互联网安全服务的企业越来越多的被大众所熟知,也逐渐被人们所重视。
奇虎 360 科技有限公司作为一家提供互联网安全服务的企业,自成立之初就迅速扩张,首开免费杀毒软件先河,迅速在国内互联网安全市场拥有了庞大的用户群体。
本文以该公司作为研究对象,旨在帮助其在日益激烈的竞争环境和复杂多变的时代背景下寻找适合的核心优势和战略定位,并为其战略的制定和实施保障提供具有指导意义的策略建议。
第一章从竞争战略、电子商务、互联网企业竞争战略、网络安全等相关文献出发,为研究分析打下理论基础。第二章对公司现状进行描述,为研究分析提供现实依据。
第三章通过 PEST 分析法和波特五力模型对公司的外部环境进行了总体分析,明确了影响公司发展的行业因素主要是现有竞争者之间的竞争,而新进入者的威胁、替代品威胁也需要重点关注。在互联网环境下以上三种因素之间已经不再是独立开来的关系,而是紧密相连、相互转化。第四章从人力资源、财务能力、产品竞争能力、企业文化四个方面对公司的内部资源进行分析,得出其核心竞争力是产品创新。同时也存在一些不足之处。第五章通过 SWOT 综合分析进行战略匹配,根据匹配结果结合公司现状进行了战略选择和定位,目前公司适合积极发展的 SO 战略模式,选择了差异化战略和集中化战略相作为公司的竞争战略。第六章根据战略选择分别从根据消费者需求创新产品、通过投资扩大经营范围、通过战略联盟巩固自身地位、通过并购实现快速扩张、通过技术革新提升产品竞争力五分方面制订了实施方案。针对实施方案,确定了产品、资金、人力资源、企业文化四方面保障措施。
本文的创新点在于利用竞争战略的理论及分析范式对奇虎 360 科技有限公司进行战略环境的分析并进行战略定位,进而提出竞争战略方案及保障措施。这是对互联网安全企业较为系统的竞争战略分析,并为互联网环境下同类企业的发展提供借鉴。
目前,互联网产业的整体竞争格局还不完全明朗,尤其是互联网安全企业的竞争存在很大混乱性,竞争的无序化最终会导致损害广大用户的利益,使用户对国内互联网安全企业失去信心。因此,科学合理的竞争战略管理十分必要。
关键词:竞争战略;PEST 分析;波特五力模型;核心竞争力;SWOT 分析
目录
摘要
第 1 章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 竞争战略理论及其发展
1.2.2 电子商务的发展及演进
1.2.3 互联网企业竞争战略相关研究
1.2.4 网络安全的发展历程
1.2.5 文献评述
1.3 研究方法与技术路线
1.3.1 研究方法
1.3.2 技术路线
1.4 研究内容
1.5 创新点
第 2 章 奇虎 360 科技有限公司发展现状
2.1 公司成立及发展历程
2.2 公司发展理念
2.3 公司经营模式
2.4 公司产品与服务
2.5 小结
第 3 章 奇虎 360 科技有限公司外部环境分析
3.1 宏观环境分析
3.1.1 政治法律环境(P)
3.1.2 经济环境(E)
3.1.3 社会环境(S)
3.1.4 技术环境(T)
3.2 行业环境分析
3.2.1 供应商议价能力
3.2.2 购买方议价能力
3.2.3 替代品威胁
3.2.4 新进入者的威胁
3.2.5 现有竞争者之间的竞争
3.3 小结
第 4 章 奇虎 360 科技有限公司内部环境分析
4.1 内部资源分析
4.1.1 人力资源分析
4.1.2 财务能力分析
4.1.3 产品竞争能力分析
4.1.4 企业文化分析
4.2 核心能力分析
4.3 不足之处
4.4 小结
第 5 章 奇虎 360 科技有限公司的战略选择与定位
5.1 SWOT 分析
5.1.1 优势(S)
5.1.2 劣势(W)
5.1.3 机会(O)
5.1.4 威胁(T)
5.2 SWOT 分析总结及战略匹配
5.3 竞争战略选择与定位
5.4 小结
第 6 章 奇虎 360 科技有限公司的战略实施与保障
6.1 战略实施方案
6.1.1 根据消费者需求创新产品
6.1.2 通过投资扩大经营范围
6.1.3 通过战略联盟巩固自身地位
6.1.4 通过并购实现快速扩张
6.1.5 通过技术革新提升产品竞争力
6.2 战略保障措施
6.2.1 产品保障措施
6.2.2 资金保障措施
6.2.3 人力资源保障措施
6.2.4 企业文化保障措施
结 论
参考文献
5.4促进科技创新提升小微工业企业核心竞争力5.4.1企业创新能力的评估方法根据表中各项数值,我们可以总结出企业创新能力相关各项数值。技术水准=0.25{(研发周期/行业平均研发周期)-(研发效率/行业平均研发效率)+(产品研发成功率/行业平均研发成功...
摘要中房集团是中国成立最早的房地产开发企业,全称是中国房地产开发集团公司。由国务院国有资产监督管理委员会直接监督管理,2010成为中国交通建设集团有限公司的全资子公司。公司业务包括:商品房建设、政府保障型住房、物业管理、土地开发和资产管理。...
摘要在国家政策支持、社会资金流入、互联网巨头进军影视行业的背景下,华策影视将如何应对影视行业的竞争?同时,结合华策影视新近提出要向全内容、全媒体、全产业链、全球化的互联网化国际综合娱乐传媒集团这一愿景迈进,本文运用管理学竞争战略理论,从...
第一章绪论1.1研究背景。改革开放后,我国建设集团成立了国有房地产企业一一中房集团。目的是加快城市建设的发展和产业的商品化。中房集团将企业开发模式与国家实施的土地使用权和出让政策紧密联系在一起,并在全国范围内推广,力求成为新时期房地产业中...
摘要大娘水饺在1996年4月创设于江苏省常州市,经过十余年的发展,目前已经成为中式快餐市场中的佼佼者,甚至引领市场新潮流。大娘水饺在发展中,将标准化经营灵魂和时尚元素逐渐注入具有传统文化的水饺,年消费者高达5000万人次,目前在北京、上海...
1、公司竞争战略的主要内容1.1提高公司的知名度和凝聚力公司非常重视经验作为进入壁垒,注重对员工的凝聚力,使稳定员工队伍得到了很大程度的提高.2009年,公司运行投产成功,公司董事长兼总经理陶春风做了开工动员报告,生产副总刘明亮做了开工方案及步骤分...
摘要随着改革开放的深入推进和城市化进程的逐步加快,我国房地产行业得到了蓬勃的发展。房地产整体规模因此逐渐扩大,消费者的购房需求更加多元,对房价下降的预期也随之提高。受国家宏观调控政策的影响,银行信贷风险不断提高,HL房地产公司作为清远市中...
3.7核心竞争力分析通过之前的分析,BQ公司新能源汽车发展的核心竞争力可以概括为领先的技术、效仿基础上的自主研发能力以及成本的控制能力。3.7.1领先技术要想获得核心竞争力,首先就必须具有领先的核心技术。BQ公司将绿色、低碳、环保作为其新能源汽...