中国微电影的生存与发展探究

　　摘要

　　在移动互联网时代迅速发展的今天，人们不再是单一的个体，微时代中每个人的行为都开始对社会产生影响，科技的发展使人们的思维不再受技术的制约。

　　在 21 世纪人类发明了一种前所未有的经济体系，以互联网为载体的免费经济体系，在体系中人们用声望与关注度作为交换筹码，并在适当的时候转化为实体经济效益。微电影就是在这种免费经济模式中成长起来的。

　　微电影具有一定的文化承载能力，可以很大程度地反映出人们的网络与生活状态。中国微电影发展的几年间不仅是见证技术革新的过程，同样也是见证网络制度完善的过程。微电影本身只是一种规格相对不固定的视频产品，但在文化多元化发展的今天，中国微电影不仅是一种视频形态，它已经变成集合了电影、商业广告、热点新闻评论、个人与集体意志等内容的载体，成为人们宣泄情感、商家推销商品、组织单位传播思想意志的最佳手段。

　　本文通过多种视角对中国微电影的生存与发展进行深入研究，全文共分为五个章节，第一章对中国微电影进行界定，并分析与梳理从自制视频为主的启蒙时期到微电影全民生产的发展历程与特点。第二章将分析影响微电影生存的内在因素，从微电影制作者的角度进行分析，通过传统行业向微电影业的技术转化，从业者对微电影生产的主观情感影响，微电影概念向日常影像消费领域的拓展，高校实践教学环节的模式转变，四方面内容进行分析。第三章将分析影响微电影生存的外在因素，其中包括：网络媒体对微电影发展的扶植，影响微电影传播的网络环境因素，比赛对微电影发展的促进作用。第四章对微电影得以生存的免费经济体系进行分析。第五章就微电影内容中拟态出的大众网络生活现象进行分析，从这些内容出发探究微电影生存并快速成长的成因。

　　本文以宏观视角对中国微电影的发展历程进行展现，并筛选出具有代表性的案例与现象作为切入点，通过对这些案例与现象的分析来探究中国微电影自身所具备的独特价值。

　　关键词：微电影，新媒体，免费，网络文化，舆论引导　　

　　目 录
　　
　　绪 论
　　
　　第一章 中国微电影发展简述
　　
　　1.1 微电影的界定与特点
　　1.1.1 微电影的界定
　　1.1.2 微电影的特点
　　1.2 中国微电影起源探究
　　1.3 中国微电影发展历程
　　1.3.1 自制视频为主的启蒙时期
　　1.3.2 自制视频跃进式生产时期
　　1.3.3 微电影概念诞生时期
　　1.3.4 微电影全民创作时期
　　
　　第二章 影响微电影生产的内在因素
　　
　　2.1 传统行业向微电影业的技术转型
　　2.2 主观情感对微电影生产的影响
　　2.3 微电影概念向日常影像消费领域的拓展
　　2.4 高校实践教学环节的模式转变
　　小 结
　　
　　第三章 影响微电影生产的外在因素
　　
　　3.1 网络媒体对微电影发展的扶植
　　3.1.1 承载平台对微电影的推动
　　3.1.2 网络媒体对影像技术资源的传播
　　3.2 影响微电影传播的网络环境因素
　　3.3 微电影比赛对行业发展的促进作用
　　小 结
　
　　第四章 微电影的经济模式
　　
　　4.1 网络免费经济
　　4.1.1 三方市场经济模式
　　4.1.2 非货币市场经济模式
　　4.2 免费加收费经济
　　4.2.1 影像行业对收费模式的探索
　　4.2.2 网络版权问题引发的经济结构转型
　　4.3 微电影与广告业的融合
　　小 结
　　
　　第五章 微电影对大众网络生活的展现
　　
　　5.1 微电影对网络游戏与大众生活的展现
　　5.1.1 微电影对网络游戏服务业的展现
　　5.1.2 微电影对传媒语境中网络游戏价值观念转变的展现
　　5.2 微电影对网络灰色地带的拟态展现
　　5.2.1 主流媒体对审美引导的缺失
　　5.2.2 微电影对网络热点事件的拟态展现
　　
　　小 结
　　
　　结 语
　　
　　参考文献