微电影的发展历程与价值研究结语与参考文献

　　结 语
　　
　　如果说电影是具有人文价值的商品，那大部分商业微电影则等同于广告。在微时代中微电影与微信、微博一起被认为是微营销的三种重要手段。目前商业微电影基本具备了完整的产业结构链条。2010 年以后为了达到更好的宣传效果，许多网络流传的自制视频都以微电影自居。片长与院线电影相仿的数字电影也加入到了微电影的行列之中，这种数字电影早在微时代前就已经存在，但因网络带宽传输速度等因素制约，无法在视频在线平台中以高画质播放，而且制作与发行较为零散，没有专业的组织机构，所以微时代以前数字电影并没有赢得市场。在微时代中网络通讯技术得到大幅提升，在线观看高画质影片已经不再是难题，这时数字电影以微电影为名进行推广，在获得大众关注支持与认可以后，逐渐改变了之前的营销方法，又回归到数字电影的称位，并与院线电影的网络版归类在一起，用同样的方式进行营销。一些国产微电影在网络获得关注后，通常也会把后续影片制作成片长与院线电影相仿的数字电影进行营销，甚至还会直接登录院线，通过影院票房获得更大利润。

　　纵观中国微电影的发展历程，其实就是一场数码影像行业向网络化转型的产业变革与经济探索。在微电影获得关注与声望后，微电影制作者就可以通过其它有效手段把这些关注转化为货币价值。在转化过程中广告行业成为了受益者，有了广告商的资金支持，微电影行业迅速得到壮大，在微时代中微电影成为推广商品与品牌理念最有效的手段。

　　微电影之所以能受大众欢迎主要是因其具备一定的观赏性。影片所传递出的价值观同样会对观者产生影响，会形成一定的舆论引导作用。2012 年国家广电总局曾下发通知，要求各视频服务网站实行自主审核制度与影片备案制度，2014年又发布补充通知。在 2014 年以前网络中存在大量价值导向不清的商业微电影作品，2014 年各视频平台都自发的做了下线处理。而这些导向不清的影片也一定程度反映出了网络文化中的灰色地带。这些影片虽然内容导向存在问题但却可以吸引关注，这体现出了市场需求所具有的盲目性，正因如此媒体对于大众舆论的正确引导就变得越发重要。

　　虽然在微电影时代中网络出现了全民参与、全民创作的热潮，但活跃的个体只会对经济环境产生影响，非专业人士的加入并不会改善行业的发展进程。一个行业能否继续向前发展，需要消费人群是必不可少的，但受众群体也是随社会发展而变化的，无论是制作者还是发行媒体，停滞不前就只会被时间淘汰。不论未来微电影受到哪种外界因素影响，从业人员才是对微电影发展真正起决定作用的人，只有从业者自觉规范行业标准提高微电影影片质量，才能对微电影行业发展起推进作用。

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