微电影创作的外在影响因素

　　第三章 影响微电影生产的外在因素

　　对微电影而言能取得如此广泛的影响效果与微电影制作者的内在努力是密不可分的，与此同时网络媒体对微电影生产所起的促进作用也同样重要。各网络媒体对微电影的扶植与推广政策，网络媒体对微电影相关技术知识的推广，以及网络传播环境的不断变化与各地微电影比赛对微电影的筛选作用，均对微电影的生产起重要的影响作用。

　　3.1 网络媒体对微电影发展的扶植。

　　微电影能发展壮大因某些作品成功，而对大众产生影响效果的因素是不可或缺的，但在中国没有任何一个实验电影时期取得过像微电影时期这样传播效果与经济效益的双丰收，这种成功与所处的网络环境和网络媒体的扶植是密不可分的。网络媒体承担了重要的传播作用，网媒传播的不仅仅是微电影，还有包括相关技术知识在内的一系列资源。

　　3.1.1 承载平台对微电影的推动。

　　中国微电影能得以稳健发展新媒体视频网站承载起了至关重要的传播作用。

　　以优酷网为例，优酷初期与美国 YouTube 视频网站采用相类似的 UGC经营模式，到目前已经发展成国内最具影响力的视频网站之一。用户可在网站内进行免费注册并把自己制作的视频作品上传到网站上，站内已注册用户和未注册的站外用户均可观看到此视频内容，这种视频信息传播平台为平民微电影作品的发行提供了平台保障，在微电影传播方面优酷网设置了优酷原创频道，但以内容发布为核心机制的视频网站单单依靠内容质量参差不齐的用户自制内容，是难以吸引到对视频质量要求越来越高的观众的，购买具有版权的电影电视剧的成本又在卒年的攀高，对此网络自制视频成为了解决这一问题最好的方法，视频分享平台在承载网友上传的视频与具有版权的电影、电视剧、动画等视频内容外开始参与制作微电影等视频产品，优酷出品慢慢进入大众的视线中。作为视频发布平台而非职业的影像产品制作公司，对作品的时效性要求更高，这就对视频制品产生了一定局限。

　　微电影所具备的制作成本低、制作周期短、生产效率高等特性，正适应了视频网站对视频内容的大量需求。2008 年 7 月 9 日，优酷网获得国家新闻出版广电总局颁发的"信息网络传播视听节目许可证",和北京市广播电影电视局颁发的"广播电视节目制作经营许可证".但视频分享网站仅仅是微电影产业链中的一个环节，可以承载作品传播与评价反馈的作用，对传播平台而言微电影的生产能力是不具备的，但视频网站可以借自身的平台优势吸引创作者来发布他们的作品，对此优酷设置了一系列引导、激励、筛选的措施，在原创频道设置了原创精选、原创精华、导演联盟、校园联盟、分享计划、大师微电影与青年导演扶持计划等板块，建立一条以扶植新人为核心机制的产业链条。

　　2010 年优酷推出 11 度青春系列微电影，此系列微电影由 11 位青年导演拍摄的微电影作品所构成，这包括身为知名音乐制作人、歌手的张亚东，而他的作品《LI》并不是音乐题材，而是一部关于爱情忠诚度的科幻爱情故事片。他跨界以微电影导演的身份出现很大程度的说明微电影的拍摄与制作有很强的全民参与性。系列中唯一的动画类微电影《泡芙小姐的金鱼缸》上映后便引起了网友的关注点击量攀升，2011 年 4 月《泡芙小姐》系列动画在优酷播映，到 2014 年泡芙小姐系列已经更新 3 部微电影和 84 集片长 11 分钟的动画片。2010 年 10 月 28日时长 42 分 41 秒的微电影《老男孩》上映，此片在优酷推出后就引发了网友大量转发，在随后的几个月里此微电影的同名主题曲《老男孩》红遍网络，不仅在网络媒体，在线下生活中也常能听到这首歌。

　　2011 年优酷推出幸福 59 厘米系列微电影。邀请 6 位非电影行业的业外人士进行微电影创作。经过几年的微电影创作摸索，到了 2012 年国产微电影无论是从制作到后期还是网上营销发行，都已经形成了一定的规模与影响力，优酷不仅吸收扶植业外人士的参与、也开始向更专业的微电影创作迈开了前进的步伐。

　　2012 年优酷推出"美好 2012"大师微电影系列，邀请电影业内的知名导演，顾长卫、蔡明亮、金泰勇、许鞍华四人分别进行微电影创作。2014 年 8 月 28 日优酷土豆集团在北京举办发布会，宣布成立电影公司"合一影业",这也标志着新媒体视频平台从扶植原创微影像产品到探索自制再到专业影像制作行业的转型。

　　正因为有了这一系列的扶植措施，那些有技术有能力的潜在从业者才有了展现自我的平台，这对微电影的发展起到的良好的促进作用。

　　3.1.2 网络媒体对影像技术资源的传播。

　　从 2010 年微电影元年到 2014 年这 5 年间，微电影一直向前发展并形成完整的产业链条，期间涌现出许多不同行业转型后获得成功的微影像生产者，中间多数人并非电影相关行业的专业人士，之前也并没有电影相关学科的经历，但几年间可以发展出丰硕成果，和人们所处时代的环境因素是密不可分的，本是专业人士才可以接触到的专业知识，在科技发展技术相对普及的今天，可通过各种方便的网络传播途径来获取，随着影像微时代的不断发展不仅是制作微视频产品，传播相关影像技术知识也可以获取经济收益，微电影的成功促使其周边行业也迅速得到发展，这些领域发展后反向补充了创作者在微电影探索过程中存在的不足。

　　2011 年 12 月拍电影网上线。拍电影网是后浪出版公司下属的集成专业资讯、电子商务、社交网络于一体的电影类专业门户网站。2007 年 10 月后浪出版社出版了它们发行的第一本电影类图书《拍电影》，从此之后后浪就走上了传播专业电影类技术信息的道路。2008 年 1 月，后浪出版公司关于影视的专属部门"电影学院"编辑部成立，这为拍电影网的上线提供了有力的支持与保障。在数码产品如智能手机、电脑、数码相机等产品高度普及的网络时代里，电影对于每个人来说都不再是那么的遥不可及，我们可以在网络上找到许多电影相关的信息，比如知名电影的剧本，拍摄电影所需的器材需求，甚至从电影拍摄的幕后花絮中我们还可以学到电影该如何拍摄等等。拍电影网为非电影行业人员降低了入门门槛，打开了一扇通往电影创作之路的大门。后浪出版公司编辑出版了一系列适合电影知识零基础人群阅读的专业电影学科图书，这些图书囊括从电影投资、剧本编写、导演、摄像、后期剪辑、发行等各个环节。2012 年 3 月，拍电影网启动首届十佳电影书评选活动，从专家提名的 66 本电影图书中进行网上网友投票，这种网上投票的选评方式能更深度的反应出读者市场的关注重点与走向，具有一定的市场调研效果，为有针对性的向读者提供电影知识起到了一定先验作用，也可以更好的做到精准营销。

　　2010 年以后影像业进入全民微时代，初期国产微电影还较不成熟，学习与借鉴国外成果与经验就显得尤为重要。2011 年底 V 电影网正式上线，这是一个主要以推荐国内外优秀微电影为主要内容的分享交流平台，同时发布一些电影制作知识、器材评测等。V 电影网与其它视频分享网站不同，用户不能自行上传视频，所有视频均由网站编辑人员进行审核分析并将内容发布于网站中，网站会不定期访问一些业内名人并分享影像制作经验，这些内容使网友对电影的制作过程更加了解，也为微电影的拍摄提供了一定的参考与灵感。目前 V 电影网分为五个板块，在频道中把微电影分为 23 种类型，此种分类方式并不严谨在类目中的影片通常具有多个标签，这种分类方式彼此相互混淆一定程度的反映了国产微电影发展过程中对属性界定的含混不清现象。此时的媒体平台并不孤立于网络，相比 21 世纪初期的媒体网站更注重用户交流，在线下也同样发挥其平台的作用。V 电影网在网上传播相关的电影内容与知识的同时，在线下还定期举办微电影的交流活动，2012 年 3 月 4 日在北京市举办了第一次 V 电影"北京开放日",对微电影的相关问题进行线下交流。截止到 2014 年 3 月 29 日，V 电影网在北京、上海、广州举办 7 次交流开放日，5 次行业晚宴等线下活动间接的整合了人力资源。

　　诸如此类与微电影相关的网站建立在网络中，更加方便的提供给微电影制作者所需的各种资源，良好的市场氛围保障微电影传播的同时，还会吸引更多的潜在从业者，这也提供了更多的就业机会。微电影能稳定发展与这些网络媒体平台的支持是密不可分的。

　　3.2 影响微电影传播的网络环境因素。

　　微电影创作者们利用视频网站这条免费渠道作为自己作品的发行平台，虽然表面上看可以打破地域和观影时间的限制，观众可以在任何地方、任何时间、任意一台链有互联网的电脑或移动设备上观看此视频，有些视频网站还提供免费下载服务。对于微电影的创作者和观众来说都好像是双赢的，即观众可以把生活中的各种零散时间消费在微电影上，微电影中所传达的五花八门的信息能带给我们想要的视听感官体验，微电影制作者也能通过与日剧增的点击量来实现预想的传播效果，但视频网站上还有更多的微电影资源可供人们去观看，这时问题就出现了，无论哪家视频网站每天都会更新出大量的视频内容，想要自己的微电影能从这信息不断翻新的茫茫大海中脱颖而出就要想出更多的营销手段。

　　网络中有投资计划的微电影通常会制定一套完善的营销计划，比如优酷网的微电影扶植计划，制作者拍出的微电影作品会得到发行平台的推荐，视频会被放到网站的首页或是网站内其它引人注目的地方，让观众在第一时间发现。但这些机会都是有限的，同样制作精良但未被推荐的作品不会随着时间的变化而增加点击量，而是会彻底石沉大海。视频网站需要更多质量精良的视频来吸引网民点击观看，微电影数量庞杂种类繁多，有人将制作不成熟的作品发布到视频网站后便没有了下文，但具备专业制作能力的团队需要更多展示机会，如何给那些有能力的微电影创作者们更好的展示平台，成为了微电影行业面临的新问题。发觉新人规范业内标准成为另一个微电影的前进方向。

　　3.3 微电影比赛对行业发展的促进作用。

　　面对复杂的网络传播环境，为选拔精英人才、优秀作品，国内各地开始举办各类微电影大赛，如九分钟电影大赛、大学生微电影节、中国国际微电影节等。

　　这些比赛促使拥有优质微电影制作能力的创作者能更快的脱颖而出，同时也为业界统一微电影制作标准提供了一定的参考。

　　首届九分钟电影大赛于 2010 年 4 月启动，第一届由北京电影学院、中国电影评论学会、象山县人民政府主办，目的为培养选拔优秀青年电影创作人才，从这里可以看到社会组织与高校间已经开始形成微电影创作的有效经济平台。第三届开始正式更名为九分钟电影锦标赛。九分钟电影锦标赛全球首创的采用电影锦标赛的比赛模式，运用器材、技术人员超市概念，组委会组织技术人员与器材到拍摄地，以超市的方式提供给参赛队，比赛采用零经费过手制度，拍摄团队的资金由组委会为每队专设的制片工作人员来管理，这种资金管理制度可以使微电影生产变得更加规范。比赛每年举办一届，每届主办方或承办方会发生相应变动，但这种锦标赛制度一直沿用并卒届完善。

　　通常一部院线电影的时长为 90 分钟，九分钟电影把时间缩短为十分之一，虽然片长与制作周期缩短了，制作经费和参与人员减少了，但制作一部电影所需的剧本筹划，影片拍摄，后期制作，以及市场验证等环节却完全没有减少。这对今后要进入电影业的从业者或团队来说都是一次绝佳的历练。

　　这个比赛不同于其它选拔优秀作品的比赛，主要是为了选拔青年导演与优秀创作团队，为未来的微电影与院线电影行业搜寻新的从业者。大赛先在报名团队中挑选出一批优秀的微电影创作队伍，这些队伍再按照大赛所规定的要求拍摄出各自的作品，再用这些作品进行比赛。

　　比赛具有更强的专业性，它有一套更加严格的比赛制度，参赛队伍要在指定的拍摄区域内，使用大赛统一提供的器材，并在规定的制作周期内进行拍摄，对微作品时长也有严格的规定，各小组拍摄的微电影作品时长从片头第 1 帧算起，到片尾前的 1 帧为止片长要为 9 分钟，最长不超过 9 分 59 秒 23 帧，即时长必须达到 9 分钟但必须小于 10 分钟。从第二届开始大赛新增 9×2 模式，即 18 分钟微电影，除 9 分钟主竞赛单元外，还加入特邀单元和外卡单元，即从往届优秀队伍中选择出优秀队伍进行 9×2 电影拍摄。随着大赛成功的开展参赛团队的日益优秀，大赛还会在特邀单元和外卡单元中开展 9×4、9×10 等模式微电影的拍摄并且提供更高额的拍摄基金。最终达到不仅仅是拍摄微电影，而是可以成功转型走入院线的目的。

　　比赛分为六个阶段：前期宣传阶段、剧本征集阶段、组建团队阶段、现场实拍阶段、作品评选阶段、颁奖典礼阶段。在作品评选阶段中大赛组委会将微电影作品通过电视、网络媒体、移动终端进行展映，并以投票评选的方式确认作品的市场价值，再加入专家评审组的专业评判最终得出各项大奖。这种专家评审加网络投票的双向评审制度不仅可以更大程度的增强传播辐射面积，而且可以用几乎为零的成本调研出市场需求。

　　2011 年 11 月，由中国传媒大学、北京电影学院、中国教育电视协会高校电视专业委员会主办的中国首届大学生微电影节开赛，到 2014 年 5 月已经成功举办三届比赛。比赛分为高校单元和业界单元两个板块，高校竞赛单元开设 6 个奖项，业界竞赛单元开设 16 个奖项，从第三届比赛开始在业界单元又加入了最佳纪录片奖，高校单元加入大学生最佳大学生纪录片奖和最佳大学生视觉效果微电影奖。首届电影节从 2011 年 11 月 26 日开始到 2012 年 4 月 30 日为作品征集期，历届比赛的投稿时限也与首届比赛相类似，这种跨年度长时段的作品征集更符合高校在校学生的生活周期，更有助于促进各高校学生的参赛热情。

　　国内各种相关组织部门有计划的开展微电影大赛，用比赛筛选的方式逐渐促进微电影行业规范的形成，也使具有创作能力的微电影团队脱颖而出。自 2011年起，国内各地开始有计划的举办微电影比赛，这也促使微电影成为其地区宣传与推广地方风土人文精神与品牌文化的一种重要手段。这些比赛不仅传播了地域文化，更促进了微电影从业者彼此间的交流，所形成的竞争关系促使微电影本身能更好的向前发展。

　　小 结。

　　微电影在国内能得到像今天这样的大众关注与认可并不断刷新其商业价值，创作者自身的努力是必不可少的，社会中存在的各种外部影响因素也同样重要。

　　网络中开始出现视频服务网站之日起，人们的影像消费方式就发生了改变，进入微电影时代后，视频网站不仅起到了重要的平台推广作用，同时还建立并完善了一条扶持原创微电影制作者的道路，在过程中视频平台完成了自身的产业化转型，这为微电影创作者提供了更多的便利与保障。在复杂的网络环境中优质的作品很难脱颖而出，面对这些问题国内各类微电影比赛就起到了规范、筛选、推荐优质作品与优秀微电影制作者的作用。