现代包装设计的现状和特点

　　3 现代包装设计的现状和特点

　　包装最原始的意义在于保护商品不受损坏，方便购买者携带、运输、贮藏和使用，其本身并不是商品价值的重要体现。但随着经济的进步和人们认识上的偏差，商品的包装日趋多样化，包装成本不断上涨，不仅浪费了资源，同时也增加购买者的负担，这不应该成为包装的发展趋势。

　　在经济全球化的今天，世界各国都制定了许多行业标准，使得商品在共同标准的制约下，呈现出不同的风格。这也是我们经常在外包装上可以轻易分辨出是哪国产品的原因。这种现象的积累，便形成了一个国家或民族的商品风格。目前国内的包装设计，过多地模仿和照搬国外的包装设计，而对于本民族的具有中国特色的包装缺乏理论的探索和实践的创新，尽管市场上的产品花样繁多，却鲜有极具民族特色的外包装设计，也就很难形成本民族的包装文化。

　　包装设计也有其自身的要求，外包装应该与内在的商品信息保持统一，传达一定的物品价值或精神文化，同时，更应该注重的是通过它的外包装传递内容物信息，透过商品外包装直接传达商品内容，一目了然，尊重人的需求和选择，运用绿色材料，让其更加的环保，使人们心理产生满足感，能够让消费者迅速准确地选择，并产生购买欲望。

　　现代包装设计总结为三方面的特点：①造型新颖，符合人的时代审美观念。造型新颖是在产品的外包装上做文章，例如异形的盒型、另类的材质、鲜艳的色彩，以及图案的对比、韵律、节奏美，都能为商品添加趣味以吸引消费者的目光。现代包装设计是引导消费审美的终端环节，是其商家倡导的“生活方式”的视觉载体，其语言、形式的时尚化、潮流化和多变化必须附着在品牌的整体文化上面，以利于品牌多角度的、全方位的对消费大众进行持续的信息轰炸，从而建立符合自身利益的大众审美取向。②满足商品的多重功能。现代包装设计必须满足商品一定的功能性，不仅仅要满足商品的运输、装卸、储藏和人们的携带，还要确保商品的安全使用，这是包装设计最根本的设计出发点。由于商品的不同，在其满足外表的装饰外，更应该从商品本身的属性入手，考虑商品使用方面的安全性，不同的商品运用不同的材质包装。③色彩应用的重要性。色彩对人类视觉的冲击是最直接最敏感的，一种包装首先进入人们视线的就是其鲜艳的色彩，进而才能传达它的视觉信息语言，因此色彩对包装设计起着举足轻重的作用。人们对色彩的感受，常会引起冷暖、明暗、强弱、远近等不同的心理感应。商品包装色彩的设计，要能使人们通过色彩的不同变化，引起人们对所售商品本身属性的认同，进一步激发人们的购买欲望，对销售至关重要。

　　包装设计是综合性的艺术，它具有商品和艺术的双重性。它对于商品的理念、特性和消费者所产生的影响是极其重要的。好的包装不仅体现商品的价值，而且对商品的生产、流通、和消费起引领作用。在全球经济一体化的今天，要想使自己的产品立于不败之地，民族化无疑是中国产品现代包装设计的硬性要求，也是其最根本的发展方向。