刺绣在现代包装设计上的运用

　　4 刺绣在现代包装设计上的运用

　　4.1 现代包装的新元素

　　在高度商业化的今天，传统刺绣艺术已经更多地成为了一种装饰形式，它的呈现方式多种多样，不再局限于布帛绸缎等传统载体。在丝绸包装、食品包装、木质包装等包装设计领域都有很好的体现。现代包装设计中吸取了刺绣元素的技艺美、色彩美和形式性、装饰美等精华，将传统刺绣手法与新媒介相结合，让古典韵味融合于现代包装设计中。

　　传统刺绣给人的感觉是古风古韵，而现代包装设计，除了可以使商品和这种古韵结合起来，产生复古的审美效果，满足消费者对传统文化、艺术的潜在追求，商品的时代感、地域感、文化感、艺术感也都得到了充分体现。

　　在大数据的时代背景下，网络的快速、便捷已越来越被人们所推崇，快餐式地获取信息的模式，令人们离传统文化越来越远。现代包装设计中的刺绣元素，将传统文化与技艺近距离地呈现在消费者眼前，那精湛的针法、细腻的走线、象征美好吉祥的图案、艳丽的色彩，对人们无疑是一次文化的洗礼。

　　融合传统刺绣工艺和现代包装设计，这是一个具有研究价值的课题。首先，设计师在设计之前，应该先理解把握一个民族或地域的历史文化和乡土风情，提炼它本身的文化内涵与精髓。也就是说，要先学会理解产品，了解运用的“元素”背景，使产品富有思想、灵魂、和语言，这样才能真正地运用传统元素，来提升商品的包装价值。其次，要学会用，用得巧。传统刺绣的图形图案多数都是通过借喻、联想、象征的形式来向人们展示思想、传递情感、精神文化或物质文化。

　　设计师也可以采用这种方式、利用这种思维，找到传统刺绣图案与产品的最佳结合点，使传统刺绣的图形图案可以辅助传达商品实用的功能或是审美的功能，达到传统元素和现代商品的有机结合，完美统一。这样让传统工艺具有了时代特征，且又不掩弊其文化内涵，这是将刺绣融入现代包装设计之中要重点考虑的因素。

　　4.2 刺绣形式在现代包装设计上的体现

　　装饰美。不同档次、不同属性的产品，在包装设计中也要合理适度的应用绣品。考虑到包装成本的问题上，不一定非要将真实的刺绣图案绣在包装上，可以运用刺绣的图形，也可将刺绣的文化含义与特点融入其中。而如图 4-1、图 4-2 所示，如在书籍包装涵套中，就可以将刺绣元素小范围地应用在封面上，绣品的质感与立体感以及其独特的古风古韵的内涵与书籍相互呼应与融合，使整套书籍都具有独特的质感与视觉感受，从而使其在众多商品中显得与众不同，脱颖而出。

　　如月饼礼盒的包装，大都会选择牡丹花、月亮作为其包装的主题图案，寓意花好月圆，配以刺绣的纹样图形，与其相呼应，不仅可以强化包装的民族特质，同时也传达了中国历史及文化。

　　技艺美。刺绣多以写实为主，所绣出来的绣品也具有真实和立体感。如四大名绣中的湘绣，在题材上多选用狮子、老虎为主，所绣出来的绣品就充分体现了湘绣针法的技艺美。用鬃毛针刺绣成的虎毛，粗狂豪迈、铿锵有力、质感强烈。而这类代表力量刚强的绣品包装，就可用于男士服装包装和阳刚气质的产品之上，其应用图形也赋予了产品独特的视觉效果和文化内涵。而若想把刺绣元素图案应用到化妆品、丝绸类产品的包装上来，就可以用花草飞禽为设计元素，以柔美丝滑的内在气质衬托产品，独立的画面感与立体感会为其包装增色不少。

　　色彩美。色彩可以说是现代包装设计中最重要的因素之一，它起着举足轻重的作用，但它不能够以单一的形式出现，必须附着于一定的材质才能够凸显、传达信息。刺绣它本身就有着自己独特的肌理与质感，更具备独一无二的斑斓色彩。丰富的绣品颜色根据不同商品的需要应用在不同的包装上，增加视觉冲击力。例如湘西蓝印花布，它色彩单一，只有蓝白两色，但是在素色蓝色底布上加以刺绣点缀，采用打点绣的方法，在点与线的粗细、疏密、节奏和韵律上变化编排，稍加装饰，色彩反差大、画面跨度大，视觉上会感觉清净淡雅，极具诗情画意。在此基础上，再将其用在一些餐具的包装或者书画字卷、丝绸类的包装上，会显得独特有意境，当人触摸它时，独特的触感会让人感觉心旷神怡、格外欣喜。

　　还有知名品牌“梦洁家纺”,它的包装就是运用了湘绣中的双面绣元素。在一块透明的刺绣底料正反两面，绣上两种不同风格、不同图案、不同构图、不同色彩、不同针法的两种画面，产生两种不同的意境，在包装的正反两面应用到双面绣的特点，配以湘绣独特的刺绣风格，使其品牌不仅体现自身本土地域风情，发扬文化传承，更多地让秀美精湛的刺绣工艺体现得别有韵致，使它在众多家纺用品中独具特色、超凡脱俗。这些刺绣元素的配色方式通过华丽材质得以施展，充分地利用到现代包装设计上来，让包装更具地域特色和独特视觉感受。

　　图案美。传统刺绣艺术有着极为突出的民族气息，在选择图案运用时，要与产品的主题相呼应，达到完美契合。刺绣纹样图形的运用，要与其所蕴含的寓意相对应，不同的纹样图形其象征的吉祥寓意也略有差异，表达着不同的情感内涵。最原始的传统刺绣图形仅仅是人们为了表达对自然对生活的一种憧憬和从教信仰的一种崇拜，但随着时代的发展和审美趣味的变化，刺绣的纹样图形也变得多种多样，只有找到这些传统图案所蕴含的吉祥寓意与现代生活的契合点，才能够使人们喜爱并传播这一传统文化。

　　刺绣本身其内容多样，针法丰富，画面立体饱满，绣品精美绝伦。因此，在包装设计的图案选择运用上，设计者应该选择对应适合的刺绣图案，选择其运用图案中的某些元素进行重新组合、排列、变形等处理，结合结构和重构等设计手段，将选取的图案元素进行二次设计，增加其视觉效果和文化内涵。这种经过再设计的图案应该在保留本身原有造型美的同时，还应保持传统图案的文化古典韵味，这样既可以满足大众的审美趣味，又可以给刺绣这一传统文化增加传承和深化的新亮点。

　　另外，透过刺绣传统图形呈现出的历史文化印迹，我们会从中体悟到当时人们的思想、心理、热情、信仰、创新力等，从而为商品包装提供更好的设计元素，也赋予传统刺绣以新的生命力，体现新的价值与内涵。