我国网络自制剧发展中存在的问题

　　第三章 我国网络自制剧发展中存在的问题

　　我国网络自制剧发展迅速，它以低成本、高点击率、高回报等优势，迅速成为各大网站和网民追捧的新宠。但是随着近几年自制剧的发展，我们也发现了不少自制剧繁荣背后存在的问题，譬如：有些剧集制作质量和水平不高、盲目跟风导致剧集同质化、各类山寨雷剧层出不穷以及广告植入泛滥成灾等等，这些都制约了未来我国网络自制剧发展。

　　第一节 自制剧类型缺乏创新，存在同质化问题

　　现阶段网络自制剧市场要求更多的是以“质”取胜，而能够获得自制剧市场的主导权并且立足受众市场的毫无疑问是独家制作的精品内容。然而就现状来看，形势不容乐观，很多网站在自制剧的制作上跟风现象严重，制作不可避免的雷同化、同质化。虽然《嘻哈四重奏》、《屌丝男士》等自制剧作品一经播出就广受网络用户欢迎，并且在市场上获得了很高的占有率。但是，这些网络自制剧在内容层面展示的更多的东西是：都市白领们的潮流时尚、现代爱情理念以及繁忙的都市生活，题材的覆盖面相对狭窄。虽然比较容易满足这些题材的网络目标用户，但是久而久之，止步不前，不去寻找发掘新的作品类型和题材，在视觉上就会造成观众的审美疲劳，接下视频网站面临的就是受关注度下降直至视频用户的流失。我国的网络自制剧题材类型关注的大部分是都市爱情、青春男女，涉及的内容都是以工作生活为主的故事和情节，涉及的方面相对狭窄。如此发展下去网络自制剧受众的群体范围将逐渐缩小，将影响到网络自制剧的未来的产业化发展。相比较于国外视频网站所出品的内容精致，题材多样的自制剧，我国的网络自制剧在某些方面是望尘莫及的。

　　国外的网络自制剧既有展现政客之间心计攻斗，故事情节极度紧张的《纸牌屋》，也有场面血腥暴力，台词极具黑色幽默的《绝命毒师》。其题材涉及的层面比较广，类型比较多，在很大程度上满足了不同层面不同受众需求。从当下来看，我国的网络自制剧无论在内容精彩程度上，还是在题材的多样性上，与成熟的美剧相比差距还是很大的。

　　同质化的问题是网络自制剧平台盲目跟风，相互抄袭的结果。一些稍显新颖题材类型一经播出获得网络热捧之后就会在网络平台上“涌现”出某某番外篇、某某兄弟篇等等，一些相似或者类似的剧集铺天盖地的出现。这些内容的出现无疑是视频网站刻意为博得受众关注和点击而推出的，这些都在重复消费网络用户的视觉体验，同时也导致资源的浪费。

　　比如搜狐视频在推出《屌丝男士》获得成功之后，接着推出类似于屌丝女士之类的内容《我的前任是极品》，同样是无厘头搞笑风格办公室斗争情感戏，同样是小故事的拼贴，只不过是男女主角之间角色互换，内容上没什么差别，给观众的感觉是在利用网络平台的大尺度剧情和各类奇葩人物来博得眼球。更有甚者，一些视频网站为了在同类创作中脱颖而出，不惜在人物的恶俗造型、动作语言的粗俗和情节上的弱智爆笑方面做文章，推出的剧集令人瞠目结舌，不敢恭维。

　　第二节 剧集制作粗糙，质量问题堪忧

　　网络自制剧属于网络环境下的快餐式文化消费品，由于播出媒介环境和受众需求与传统电视剧相比来看存在一定的区别。网络自制剧在策划和播出的过程中，可能出于成本考虑多会在导演和编剧配置上打折扣，在演员的选择上不考虑职业演员，更多的是为博眼球的草根明星。在剧集设计方面，剧情设计枯燥乏味、叙事线索单一。在网络自制剧制作的初期，多半是仅仅围绕内容的滑稽、搞笑展开，用“审丑文化”来博得收视率、获得关注。

　　就从投资制作上来说，美国 Netflix 网站对《纸牌屋》的投入是 1 亿美元，虽然无法同大制作的美剧相比，而我国的网络自制剧大多以少花钱多办事为主，仅仅从在资金的投入上来进行对比，与国外的差距悬殊还是很大的，我国拍摄十几部作品的资金投入，在美国影视剧制作中只能用来完成一部甚至一集影片。在制作规格上看，国外的网络自制剧，无论是在导演演员、后期制作，还是在剧情内容、广告宣传上，都是与院线电影规格相匹配。

　　而我国的网络自制剧内容多以恶搞、吐槽、搞笑为卖点，外形包装简单粗糙，故事性较差，缺乏深度。网络自制剧如果制作粗糙，内容创作上再为迎合低俗的收视口味，依靠凶杀、暴力、血腥、色情的情节吸引眼球、博得点击率，这对于网络自制剧发展无疑是饮鸩止渴。

　　网络自制剧行业可以说是一个零门槛的新兴行业，随着越来越多的媒体和个人投入这个行业，激烈的行业间的竞争不可避免。网络自制剧的低成本、较短的制作周期吸引了越来越多的影视公司和各种网站加入，产生了现在网络自制剧的迅猛发展的趋势，追求数量化生产就容易带来制作上的粗糙和质量上的低俗等问题。网络传播方式与接受方式的灵活自主更要求网络文化的自觉自省，需要网站对出品的内容进行自查自审，那些为了博得点击率而不惜出卖道德底线的内容产品对于整个社会价值观的树立和青少年成长的伤害是不言而喻的。唯有高水准的制作水平、精彩的内容、严格的质量把关，才能在激烈的行业竞争中占据有利地位，同时对于网络自制的发展产生积极影响。

　　第三节 剧本内容抄袭现象严重，题材缺乏原创性

　　就现状而言，纵然各大视频网站对选择剧本、演员表演、拍摄队伍的重要性的进行了重新的认识，而且加大了对网络自制剧的资金投入，但是从我国网络自制剧的内容层面看，多数的网络自制剧暴露了原创性的不足，出现大量的抄袭现象，包括剧情的抄袭和表现形式抄袭，为缩短生产周期而采取翻拍套拍的方式生产剧集，直接照搬照抄。由于网络自制剧的制作水平低、形式单一，制作周期短、无限度的抄袭，造就了许多的雷同剧，催生了网络自制剧这种粗制滥造的快餐食品，让广大受众产生厌烦的心理。

　　国内很多网络自制剧在制作模式方面，不可避免的是去购买国外优秀的网络小说或者是影视剧剧本的版权来进行翻拍，在使用优秀版权的基础上，启用本国的制作团队，加以改造，形成带有我国味道的影视剧。例如采用这种翻拍模式的有：《屌丝男士》、《夏日甜心》、《钱多多嫁人记》等，需要指出的是，搜狐视频自制的《屌丝男士》，是在吸取德国优秀自制剧《屌丝女士》经验基础上，进行的自我改造，虽然引发了收视的狂潮，吸引了大量的粉丝，但是依旧没有摆脱抄袭的窠臼，而《夏日甜心》又被称作是中国版的《绯闻女孩》，它是在购买了美剧《绯闻女孩》版权基础上进行的改编，不管是在剧情风格上，还是在剧情类型上、演员起用上、还是后期制作方面，都或多或少带有芒果台《落跑甜心》的影子。可以看出，我国的网络自制剧在内容上的抄袭还是很严重的。《钱多多嫁人记》早间是一部较火的网络小说，在被搜狐视频拍摄成网络自制剧之前，已经有这部作品的电视剧版，主要是围绕着钱多多作为一名现代职场白领，在职场生活、爱情生活中展开的故事。由此可见，网络自制剧当下如果缺乏创新和大胆尝试，网络剧在短时期内还摆脱不了跟风和抄袭。

　　第四节 产业链不完整，剧集营销渠道不畅

　　目前，国内视频网站推出的网络自制剧还没有形成一条完整的产业链。不管是从最初的资金投入、影视剧的制作、中期的作品发行，再到最后的环节进行市场宣传与推广，尚且没有做到较好的整合，也就无法做到与受众进行有效的传播。因此最终不可避免的也会影响到网络自制剧的收视状况。我国网络自制剧的发展受到限制，除了与之前提到的粗制滥造现象有关，也与网络自制剧不完善的、不正确的宣传与推广方式脱不开关系。

　　现阶段我国各大视频网站自制剧的营销与推广方式还不是很成熟。在产业链形成上还存在大量问题。网络自制剧从前期策划到拍摄制作，再到发行是一个系统的过程。现阶段国内网络视频平台只是靠贴片广告来获得盈利，没有真正的市场化。虽然在拉赞助找投资方面，业界已经认识到赞助的重要性，却没有对自制剧后期衍生品进行开发。这些都影响到了网络自制剧行业的产业化。在市场宣传和推广方面视频网站在为自制剧所做的宣传，仍只停留在视频网站首页上，并没有做到与其他媒体在宣传上的有效整合。视频网站在对自己的自制剧宣传推广时，并没有组成专业的团队，没有好好利用，如微博、豆瓣等新媒体平台上做宣传工作与产品推广，就现阶段我国的视频网站宣传推广的网络自制剧，在一定程度上忽视了对受众的有效传播与精准传播。仅仅将自己投资的自制剧做出了定位，因为缺少对网络自制剧以及准确的观众群的定位，致使我国的视频网站做出的宣传只是无目的无效果的徒劳，无法达到对自制剧的精准的宣传工作。

　　第五节 广告强行植入，影响受众观看

　　在今天的影视剧市场，植入式广告越来越多的出现在各种影视剧中，成为一个无法回避的问题。而这种趋势也不可避免的逐渐席卷到了网络自制剧的发展浪潮中，网络自制剧中出现广告的强行植入是有其原因的，由于网络自制剧是由视频网站进行资金投入，并且与制作方共同商讨，通力合作完成的，那么资金的获取来源就成为视频网站无法逃避的一个问题。在某种程度上来说，通过在自制剧中插入广告来获取资金与回报的做法是可行的，但是凡事讲求度，只有把握好尺度，万事才会朝着有利的方向发展。在网络自制剧中广告的植入也是如此，广告的植入要恰到好处，要顺应影视剧情的发展，在剧情的发展中发挥作用，而不是仅仅为了植入广告，在台词中刻意的出现广告语，或者是在影视剧中很突兀的很重复的把广告作为背景，故意对广告进行宣传，在人物的对话中刻意的出现产品名称，这些做法都忽视了剧情的发展，对剧情进行随意的更改，漠视了观众的收视心理与审美感受，在心理上不但会造成观众的厌烦心理，使观众抵触这部剧，而且也会影响剧情的正常发展方向。

　　以搜狐视频推出的首部自制剧《钱多多嫁人记》为例，在这样一部时间较短的网络自制剧中，竟然植入的广告品牌有十多个，并且广告植入的时机，大多是抓住自制剧每一集的开始部分，因为在每一集的开始，观众的注意力是比较集中的，而且方便记忆，这样就可以使观众更好的记住植入的广告品牌，达到较好的宣传效果。网络自制剧如此众多的广告品牌植入，在一定程度上占用了影视剧的观影时间，降低了人们对剧情的期待，给人产生一种错觉，是在看影视剧，还是在看广告的同时，捎带着看一小会影视剧呢，会让人产生一种厌烦的情绪，甚至不再观看。同时在视频网站上，受众想要观看一段视频首先需要接受的是一段长达 1 分钟的广告，本来网络剧的设置的时间就不会很长，一般 10-20 分钟左右的剧集，却需要花一定的时间去等待广告播完才能观看，这样的受众体验效果是比较差的，会让受众产生抵触心理，进而导致网站用户数量的下降。

　　第六节 监督机制不健全，缺乏相应的监管机制

　　网络自制剧在节目内容审核方面与传统电影电视相比，它的审核没有那么严格，通常情况下，网络自制剧由网站按照相关的网络管理规定自己审核，广电总局只是负责监督。

　　由于缺乏相应的法律法规和宽松的网络环境，有些网络媒体在制作影视节目就钻了空子。

　　在自制内容上为博得收视率和点击率而放宽尺度和抛弃操守。将一些低俗媚俗的内容放在网络之上，而网络平台是一个开放的平台，许多内容被传播之后，将会对年轻受众产生不良影响。

　　网络自制剧作为新生事物，虽然内容审查、题材情节的监管宽泛，给予了网络自制剧很大的发展优势，但也因此也造成剧集质量良莠不齐，甚至可以说粗制滥造的作品数量要远远多于成功优秀的作品。譬如搜狐视频推出的自制剧《屌丝男士》、《极品女士》在互联网的累计播放了超过了二十亿，创造了网络自制剧的神话。这部剧虽然在点击量和关注度上取得了成功。但是反观内容，其剧集中大量充斥着露骨的对白，尺度也十分夸张。后来也由于存在不良的社会影响在网络上已经被叫停。通过这个案例我们应该认识到虽然网络剧仍处在发展期，在监管和审核上可能比较宽松，但是网络媒体不应放松了对自身的要求。不能为了追求利益而忽视了网络媒体的社会价值导向，同时相关监管部门也不能完全放手给生产者，应该不断完善审查机制，否则对于网络自制剧的发展将是不利的。