网络自制剧概述

　　第一章 网络自制剧概述

　　第一节 网络自制剧的定义

　　自制剧根据播出媒介不同可分为电视台自制电视剧和网络自制剧。本论文只针对近年来在网络平台上发展较为迅速的一类：网络自制剧作为研究对象。现如今尽管“网络自制剧”的提法已经相当常见，但是在查阅了大量资料后发现，网络自制剧的概念仍然没有得到科学权威的界定。

　　通过查阅资料数据，发现对网络自制剧有以下解释：

　　搜索查找资料显示最多的是关于网络剧概念，例如从百度百科对网络剧的定义：“网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。”

　　①其强调了网络剧相对于传统电视剧的媒介区别，它是以计算机和互联网络为媒介的剧种。暨南大学王春英的硕士论文《大众文化语境下网络剧的传播学分析》中对网络剧也进行了界定：“网络剧是专门为电脑网络制作、通过互联网播放的视频作品，是一种网络与影视艺术相结合的新兴艺术品种，是一种形似电视剧却又比电视剧更贴近、更符合现代人生活规律、生活现实的艺术形式。”

　　②文章中对网络剧的定义观点是采用网络剧有别于传统剧集的特点以及其存在的网络环境的特点来界定的。南京艺术学院黄宝贤在其硕士论文《中国网络剧的叙事艺术研究》中对网络剧进行了定义，他认为：“网络剧真正意义上应该是复合的概念，是一个完整的产业链条。网络剧是基于互联网而制作，联通各个环节都以”参与、互动“为出发点，在互联网上首先播出，采用边拍边播，网民投票参与剧情等方式在互联网实时传播的网络互动剧集。网络剧一般较短小、内容播出准入门滥较低、制作成本较低廉、制作周期较短、植入广告收益较高，是一种有别于传统电视剧的新型剧种。”

　　③文章中对网络剧的界定是通过概括网络剧特点基础上与传统电视剧钟比较定义的。对于网络自制剧的定义主要有包括：山东师范大学刘冰在其硕士论文《视频网站自制剧研究》中对网络自制剧进行了定义：“通俗地讲就是为满足受众需求、提高网站竞争力，由视频网站自主选题、投拍制作并在该网站传播的拥有自主版权的影视剧。它能很好地反映现代人的生活现实，张扬现代人的个性，日益受到网络用户的热捧，成为视频网站自制内容中不可或缺的重要资源。”

　　④文章对于网络自制剧的定义增添了网络剧创作自主性和内容现实性的特点。山东大学于希在其论文《中国网络剧的内容生产与传播机制研究》中对网络自制剧进行了定义，他认为：“网络自制剧，是以移动网络为传播渠道，网络媒体或视频网站出资，以数字影像技术为制作方式，满足移动网络用户观看为需要的剧情上连续性的新型演剧形式。网络剧不仅仅是传者向受者进行的一种意义传输，更是一种意见的表达，具有集聚效果，通过网络剧，具有相同或者相似意见的个体会产生自己的圈子，不断地进行意见交流与互动。”①他在对网络剧定义的基础上通过对加入传者和受者的特点进行分析，并指出网络自制剧具有互动性的特征。

　　目前，学术界对于网络自制剧的定义还没有准确和科学的界定。通过资料的整理和我个人归纳总结对网络自制剧的界定是：以网络媒体为传播媒介，以网民为受众，由网络媒体或视频网站担任出品方和播出平台，由视频网站和出资方自主选题、投拍制作并在该网络平台传播的，拥有网络自主版权，借助传统电视剧制作形式和方法，具有受众高度互动性的新型影视剧集。网络自制剧的生产方式存在两种形态从制作和播出主体是否合一可以分为两种形态：一是制作方和播出方均为网络平台自身，即网络剧由网络平台联合广告商出资拍摄，平台为播出载体，网络平台内部资源整合后，打造自身品牌的特色，并拥有自主版权的网络剧集。搜狐影视推出的《屌丝男士》属于这类制播合一的剧集。二是网络平台和制作方形成制播同盟，根据广告商和网民要求进行影视剧集“高级定制”,共同创作、共同发行、共享利益、共担风险。优酷推出的《万万没想到》系列网络剧属于优酷平台同影视制作公司合作推出的制播分离剧集。

　　第二节 网络自制剧的类型和呈现形式

　　一、网络自制剧类型

　　近几年网络自制剧如雨后春笋般出现在受众面前，同时网络自制剧的类型层出不穷。特别是 2009 年优酷出品的 11 度青春系列微电影，其中最长的一部《老男孩》受到了网民的持续关注并在网上产生了轰动效应，给这部剧的出品方优酷带来了收视率和商业盈利。

　　众多视频网站认识到优秀影视剧集是获得商业利益和受众肯定的保障，同时优秀影视剧集的出现离不开专业的策划和制作团队的精心打造。于是，优酷、爱奇艺、搜狐视频、乐视等各大视频网站开始制定网络自制剧的发展规划和策略，集聚力量投入到网络自制剧的研究探索中，并相继推出自制影视剧集，如优酷推出的《万万没想到》、《乙方甲方》，搜狐视频推出了《屌丝男士》、《极品女士》，爱奇艺《废柴兄弟》、《灵魂摆渡》等。这些网络自制剧都取得了不俗成绩，网络自制剧迎来了数量和规模的全面爆发。同时视频网站考虑到未来的全面发展不断进行平台转型升级，由当初的“平台提供方”升级为“影视出品方+平台提供方”.目前大部分视频网站已组建了自己的创作、拍摄和后期制作团队，还有视频网站则作为出品方，网络影视剧资源由网络视频制作公司、工作室以及个人提供。

　　经过多年的摸索和不断创新，网络自制剧逐渐摆脱了发展初期粗制滥造的低端水平，展现出制作精良，内容丰富，题材新颖的气质。

　　根据速途研究院对 2014 年上半年各视频网站推出的网络自制剧的统计（图 1），在2014 年上半年播出的网络自制剧中，情景喜剧产出数量占到了整个视频行业产出的三分之一。青春偶像剧和都市情感剧的比重分列二三位，分别占 17.14%和 13.19%,励志剧、悬疑剧、穿越剧、奇幻剧等各占了不同的比例①。随着各视频网站制作水准提升和受众需求的提高，网络自制剧的类型逐渐丰富呈现多元化的趋势。各类型的网络自制剧纷纷被搬上屏幕，以满足了网络用户和消费市场的需求。从网络自制剧内容分类上看，主要以情景喜剧、都市情感剧、青春偶像剧为主，这些类型都是传统影视剧的类型在网络平台上的延伸。

　　网络平台上的影视剧集在时效更新和自制创新上优于其他平台，而且网络审查上相对宽松，这就激发了网络自制剧的创作热情和活力，因此随着时代发展进步，其在类型和内容上实现了创新和突破，增添了励志剧、悬疑剧、穿越剧、科幻剧等新型自制剧类型。

　　二、网络自制剧呈现形式

　　有关网站对 2014 年上半年各视频网站播放量超过 1000 万次的网络剧进行相关调查统计显示，占所有网络剧播放数量比重最大的是视频网站推出的自制影视剧，这说明当前自制影视剧是各大视频网站重点打造的内容。其中诸如《屌丝男士》、《灵魂摆渡》、《匆匆那年》由视频网站倾力打造宣传的自制影视剧在点击量上累计取得了接近 10 亿人次的不俗成绩。网络剧自制以何种方式呈现给网络用户成为网络视频平台思考的问题，纵观当下网络自制影视剧一般有三种呈现形式：

　　（一）视频网站助力下的 UGC

　　何为 UGC?UGC 是互联网术语，指的是用户生成的内容，英文全称为 User GeneratedContent,“即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户”①。

　　视频网站在网站建设初期的视频内容来源于网友上传，譬如国外最大的视频网站 YouTube就是基于 UGC 内容而发展起来的，后来被称为 YouTube 模式或 UGC 模式。我国的优酷网和土豆网起初采用的就是这样的模式。这种运营模式最大的优势就是网络互动性强。但随着不断发展，也逐渐显示出来其弱点，譬如作品把关难度大，作品质量参差不齐等等问题。

　　为了提高作品质量，同时保留其互动性优势，视频网站推出了网站助力下的 UGC 新方式，即：“网民出点子方案，网站来拍摄制作”.网络自制剧中，网友不仅可以以观众的身份品评影视作品的优劣，还可以是成为编剧、导演，甚至是演员，甚至可以通过网络参与剧情设置，决定故事的结局。这类由网友参与编剧演绎，网站拍摄制作的自制剧就是网站助力的 UGC,这样既体现了网络开放互动的属性，同时增强了用户黏性，保障了剧集的品质。

　　网站助力下的 UGC 模式的制作方式使得网络剧的制作团队面临边拍边播问题，而这种边拍边播的方式也存在一定的弊端，那就容易使得剧集的冗长拖沓并产生剧情不连贯的问题，这就需要整个自制剧团队提高制作水平来克服出现的问题。

　　（二）短视频系列剧

　　短视频系列自制剧的突出特点就是“短”,一个是时间短，二是剧集短。短视频系列剧大多情景喜剧为主。剧集的选题聚焦范围：职场、校园，关注的是白领和学生等年轻人的工作、学习以及爱情。例如优酷出品的《嘻哈四重奏》、《报告老板》、《乙方甲方》等。这类自制剧大都采用的是季播，每季的集数不超过 10 集，单集平均 5 分钟左右的时长。这类短视频虽然集数多，但是基本上每集讲述的都是独立的故事，集与集之间的在剧情关联不大，只是集合形成一个“系列”.短视频系列剧具有其独特的优势：首先是成本投资少，制作精而小。短视频系列剧大都采用草根演员，成本投入也不高，但是制作精良且接地气。这样既节约了演员成本，将成本投入到创意和制作上，同时增进了与观众之间的亲切感。其次是受众定位准确。CNNIC 数据显示，过去的 5 年中，互联网使用率保持高速增长的是 18 岁至 35 岁网民，他们的生活和文化消费都属于快餐式的，短视频自制剧的内容和类型设计符合根据这个年龄段的人群受众需求群体。最后短视频系列剧符合用户碎片化的收视习惯。白领上班族和大学生群体的收视习惯是碎片化的，他们生活节奏快，缺少充足连续的观看时间，时空往往被撕成碎片，短视频系列的连贯性没那么强，采用碎片化的叙事利于受众进行碎片化的收视，这就符合此类受众的收视要求，成为满足受众的得力之作。

　　（三）长视频连续剧

　　长视频连续剧区别于短视频系列剧的最大特征就是时长和剧情的连贯性。它事实上就是一类借助网络平台播出的电视连续剧，凭借精良的制作、豪华的演员阵容和连贯的剧情设计可以同我们传统意义上的电视剧相媲美。长视频连续剧的故事情节完整连贯，剧集之间联系紧密，采用专业的制作和营销团队，现在正成为各大视频网站推广和网友追捧的呈现形式。优秀自制长剧的陆续推出，使得网络自制剧逐步甩掉了山寨网剧的名号。和短视频系列剧最大的不同除了节目的时长和连续性外，网络自制剧可以借力明星，加大宣传进行播前预热，达到未播先火的效果。明星的加盟为网络自制剧的招商提供了方便，而广告吸引资金的投入为自制剧精良制作提供了良好的保障。视频网站对长视频连续剧投入形成了自制剧的版权优势，进而实现了网站从单纯播出平台向内容输出平台的升级，一些由网络平台制作的优秀影视剧甚至达到了反向输出到电视台播出的水平。

　　第三节 网络自制剧的特征

　　网络自制剧发展到今天，网络自制剧已经从早期网友草根玩票性质的发展到如今视频网站采用专业化团队打造，专门营销团队运作盈利性质。实现了网络自制剧从低成本、粗制作向高成本、精细化制作的成功转型。在网络自制剧发展传播过程中形成了区别于传统影视剧展现出所不同的特点。

　　一、剧集拍摄成本低，制作周期短

　　网络自制剧在发展之初，网络自制剧大都是网民自己拍摄和制作，成本相对来说是比较低，上传视频网站经过简单审核后就放在网上供网民点击收看。后期网络视频网站为追求品牌效应和质量，开始组建团队打造网络剧集，同时逐渐提高了制作的成本和周期，但相对于一部投资上百万的传统电视剧来说网络自制剧就是小巫见大巫了。传统电视剧的制作经费高昂庞大，剧集的拍摄和制作包装周期也比较长，同时在剧集质量和播出效果上精益求精，普通网民和视频平台的资金实力和制作功底难以与成熟专业的影视公司相提并论的。然而网络自制剧生产制作的低门槛却能满足包括网民和网络媒体的要求，那就是在资金和成本投入上不高，制作和拍摄的周期比较短。这样的生产模式是区别于传统影视制作的网络自制剧的特点。去年风靡电视荧屏历史古装剧《甄嬛传》创造了电视收视新高，也获得了较高的市场收益。再看一下成本，一部精致的电视剧一般需要投资千万甚至更多，同时花费大量的时间拍摄和制作，反观网络自制剧的成本费用如同传统电视剧的九牛一毛。虽说差距是很大的，效果不见得就差。比如乐视网 2013 年推出的集合了古装和喜剧两种元素的网络自制剧《唐朝好男人》这部低成本剧在网上的轰动不亚于《甄嬛传》在电视荧屏的效应。

　　二、题材类型多元化，节奏紧凑

　　到目前为止，网络自制剧与传统影视剧在题材类型相比不仅延续了传统，而且在题材和类型上突破约束和规定，创新了影视剧类型，扩展了题材的范围，呈现多元化的趋势。青春、励志、时尚、都市以及经典重构类型题材的影视剧集大多为网民所关注。现在年轻的受众群体在整个网络用户群体中占得比重比较大。根据中国互联网络信息中心第 35 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2014 年 12 月，我国网民以 10-39 岁年龄段为主要群体，比例合计达到 78.1%.其中 20-29 岁年龄段的网民占比最高，达 31.5% ,10-19岁网民所占比例为 22.8%①。网络用户的年轻化，需要网络自制剧在题材选择和呈现方式上要满足受众的需求，采取多元化和年轻化的展现，新的题材类型才能突出网络自制剧的特色，吸引年轻受众的关注。除了情景喜剧、都市情感剧、青春偶像剧等传统类型影视剧，网络剧还推出励志剧、悬疑剧、穿越剧、奇幻剧等新的题材和类型。网络剧不同于传统影视剧的呈现，往往一些与网民生活息息相关的内容和题材更能得到网民的认可。毕竟网民观剧的出发点是满足自身的休闲娱乐就可以了，那些所谓的高雅对他们显得不是那么的重要。因此，网络自制剧与传统影视剧相比在内容上没有拖沓和冗长，更多的是通过节奏明快，诙谐幽默呈现方式来吸引网络用户。

　　三、制播定位平民化和延续性，注重互动和时效

　　在制播方式上，传统电视剧往往采取的是单向性传播，就是电视剧拍得是什么观众就得看什么。观众不选择被动的接受，那么就会换频道。而网络自制剧与之不同，更注重的是受众感受和体验。于是网络自制剧创作之初就会在策划创作和拍摄过程中加强与受众的互动。网络自制剧大都借鉴美剧和英剧的边拍边播的方式，通过网络媒体上的互动来征集观众的意见和反馈，根据网络用户的反应来拍摄制作网民较为关注的内容。这就让广大受众真正参与进来，不仅使网络用户体验到了做编剧做导演的快感，还能为网络用户提供延续性的互动体验，从而达到了真正意义上的网络自制剧平民化。曾经拍过《北京人在纽约》《甄嬛传》的导演郑晓龙表示，网络剧跟网友结合非常紧密，因此剧集的情感、价值观与将与网友更契合，网络剧可以即时跟观众做互动，但电视台电视剧却无法达到拍摄期间的即时性效果。电视台推出的影视剧集做的是单向的传播，而网络自制剧在制作和播出上实现了双向的互动，让网友参与制作或者参与剧里面人物关系、故事走向。在内容的时效上网络自制剧能迅速抓住受众的关注的社会热点和话题将其加入到创作中，而传统影视剧一般很难达到这样的时效性。

　　四、版权所有固定化，注重盈利性和市场化

　　视频网站推出的网络自制剧大多是视频网站投资拍摄或者联合制作公司、广告投资商共同制作推出。它的播出平台和影视版权一般属于视频网站或平台所有，同时推出的影视剧集大都放在自己的平台播出。这很好地解决了传统电视剧制作完成后找不到播出平台的困扰，同时解决了版权问题，视频网站在购剧成本上有所降低。这样的方式与现阶段诸多卫视的影视剧自制有异曲同工之妙，这其实是网络平台迫于版权压力和资金压力下的创新，但是与传统电视台相比网络自制剧却有更多的优势。现阶段网络自制剧市场需求量比较大，而且网络自制剧刚刚兴起，还在探索一条适合自身发展的道路。因此具有广阔的发展空间。同时，传统影视剧的产业化链条相对完善和成熟，自制剧在发展过程中可以借鉴传统影视剧的成功经验和失败的教训，提高自身的水平。毕竟网络自制剧需要考虑到自身的发展，比较重视网络用户的体验，获得了用户就是获得了市场，获得了市场就能实现盈利，所以网络自制剧比较重视推出剧集的盈利效果，因此，网络自制剧大都在拍摄之初就会选择广告赞助商合作，联合出品将广告植入到影视剧集之中，更好的将市场和产品结合起来，实现自身盈利。