国内网络自制剧创作演变探究绪论

　　绪 论

　　近年来，国内视频网站在推出网络自制剧后取得了良好的受众反响及市场效益。影视自制带来的利好刺激促使国内各大网站开始重视网络剧自制，一股“自制旋风”席卷整个网络视频行业。本章将着重探讨本选题的研究背景、目的和意义以及网络自制剧发展研究这一选题的研究思路、研究内容及研究方法。

　　第一节 研究背景

　　网络自制剧是新媒介时代下产生的新兴艺术样式，它是在互联网互动技术和传播优势支持下，从早期拍客上传视频到网络短剧再到现在由视频网站专业打造的网络剧发展而来的。网络自制剧具有剧集短小精悍、实时更新速度快、广泛涉及舆论热点的媒介优势，在艺术表现上采用简单直接、夸张大胆、轻松幽默的手法吸引了易接受新鲜事物的网络用户。

　　在如今快节奏生活方式和文化消费方式下，网民选取的是在有限的时间内，能够提供良好视觉体验和感官享受的内容，而网络自制剧无论是在内容还是在形式方面都能满足网民需求，赢得关注度和点击量也是理所当然的。网络自制剧真正实现了网民的参与和互动，使传统影像艺术形式与网络文化融合推动实现网络新兴媒体的发展。同时，网络视频行业内部通过竞争和整合基本形成了合理的网络自制剧市场格局，传统视频门户网站、广电传媒集团的网络电视台、影视传媒公司等纷纷涉足网络剧领域，参与到视频行业市场的竞争之中。随着像优酷网和土豆网这样传统视频网站的整合融资上市，爱奇艺兼并收购 pps 网络视频客户端完成升级进而进军网络自制剧市场，从此视频行业真正走上商业化、市场化的道路。

　　国内视频网站的市场化和商业化给整个视频网站行业带来的新的发展契机。同时网络视频用户迅速飙升，使得网络媒体日渐受到广告商的青睐，许多广告商开始运用网络视频媒体并将广告资金投入到网络视频行业，使网络视频行业获得井喷式发展，视频网站为满足受众需求和广告商的商业诉求，并考虑到视频网站未来品牌和口碑，视频网站开始重视网络剧自制，开始创建差异化平台，着重打造网络自制剧品牌，网络自制剧从 2010 年开始蓬勃发展并在 2014 年呈现出强劲势头。但现阶段网络自制剧存在着质量水平参差不齐、题材类型同质化、原创能力欠缺、人才匮乏等现象，视频行业缺乏统一的标准规则，网络自制剧在营销和产业化方面仍然需要创新，网络自制的制约监督机制没有完善，缺乏对自制剧的审核监管。这一系列的问题都需要认真研究并提出对策思考。

　　第二节 研究现状

　　网络自制剧的迅速发展和成长，媒体和学界对网络自制剧的发展提出了各自的见解和思考。截至 2015 年 3 月份，在中国知网（CNKI）搜素关键词“我国网络自制剧”,得到这样的结果：相关文献资料 845 篇，研究集中在 2011-2014 年期间的学术期刊论文和学位论文中。

　　根据所搜集的资料显示，有关我国网络自制剧的学术期刊有：

　　张超然《我国网络自制剧的发展弊端以及未来前景》从我国网络自制剧的现行状况进行分析，分别从剧本创作、技术制作和市场营销等诸多方面进行讨论，并针对我国网络自制剧中面临的困境和未来发展前景提出了相关的意见和建议。

　　曹慎慎《“网络自制剧”观念与实践探析》在阐述网络自制剧的自身发展的基础上，对其未来的发展前景和态势进行了剖析，既对其探索价值进行了肯定，又对网络自制剧的后续发展提出建设性的意见。

　　庄若江发表的《网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播》一文中将网络自制剧的发展历程进行了梳理，同时对其进行价值分析和前景预测，对网络自制剧的价值提出了肯定和认同，也对网络自制剧发展的历程中出现的问题提出了客观的建议。

　　李皓《网络自制剧的优势》从平台、版权以及艺术手法三个方面谈网络自制剧的优势。

　　蔡小华《网络自制剧热播的传播学解读》从传播学角度来看，传者、受者、传播内容和载体是一个传播过程不可或缺的元素，因此可以从这几方面去探究网络自制剧热播的原因。

　　以上文献主要针对我国网络自制剧发展现状及态势、出现原因、存在问题进行分析，并提出了发展意见和建议，对未来发展作了展望，在不同方面探讨了当前自制剧发展的某一方面，没有系统进行深入分析。

　　检索到的学位学术论文主要有：

　　中国艺术研究院莫智菲同学在其硕士论文《新媒介环境下中国网络自制剧的叙事特征》中，在阐述网络自制剧发展历程的基础上，通过研究总结出网络自制剧独具的叙事特征及其产生的影响，指出网络自制剧的问题和不足更值得我们关注，由此来展望网络自制剧的未来发展特征。

　　河北大学广播电视艺术学专业刘冰《中国网络剧的现状研究》，论文阐述网络剧发展现状及其所带来的影响并指出网络剧发展中不足之处和存在的问题并提出应对策略。

　　山东大学传播学专业于希的《中国网络剧的内容生产和传播机制研究》，论文从传播学角度对网络剧的内容生产和传播机制方面进行研究，探析网络剧在发展演变过程中发展对网络文化带来的变革，进而挖掘网络剧发展繁荣的深层次原因，探讨其发展所带来的变化。

　　山东师范大学广播电视艺术学专业刘冰《视频网站自制剧研究》，文章主要从网站自制剧的内容方面进行分析包括题材、主题、人物塑造、叙事等方面。通过分析网络自制剧的个案指出自制剧存在的问题并提出了自己的发展建议。

　　以上学位论文对我国网络自制剧出现的背景、现状、存在的问题以及解决策略方面进行了阐释和说明。本文将重新梳理我国网络自制发展脉络，对网络自制剧的定义和类型、特征进行归纳和概况。分析我国网络自制剧的发展现状，包括网络自制剧的发展背景、发展阶段和生产模式，同时指出其在发展过程中出现的问题并针对问题提出发展策略，最后对未来自制剧发展进行展望。本文的创新点在于对当前网络自制剧迅速发展的背景进行了深入的分析，同时总结概括出网络自制剧发展历程和生产模式，指出网络自制剧发展过程中出现的问题以及针对当前现状探讨如何提高网络自制剧品质和实现网络自制剧产业化发展。

　　第三节 研究目的和意义

　　现阶段，网络自制剧作为未来视频网站全方位发展的重点，实现品牌差异化和运营商业化的有力武器，在推动网络媒体发展和丰富网络媒体资源方面发挥着重要作用。网络自制剧的内容创新和类型创新是视频网站树立平台品牌、提高竞争力、寻求差异化而确立的发展规划和策略，对于我国未来网络视频行业和网络媒体的发展具有重要意义。

　　目前，我国视频网站加大力气投身到网络自制剧的拍摄和制作之中，在大数据和全媒体的背景下根据网络视频用户的喜好完成剧集的策划、制作、推广，追踪到了网络自制剧受众人群构成、消费特征等内容，在广告投放方面提高了精准度和灵敏度，因此网络视频平台也获得了一定的盈利。但是受到题材类型单一、专业人才与制作经验的缺乏、产业链打造不完善等不利因素影响，网络自制剧存在着产出高，质量不高的问题。为了未来网络自制剧领域的长足发展，本文拟对国内网络自制剧发展历程进行梳理并对网络自制剧存在的一些问题进行分析，同时提出适合其发展进步的对应策略，为我国网络自制剧行业乃至视频网站的发展提供一定的理论借鉴。

　　第四节 研究内容和研究方法

　　一、研究内容

　　本论文共分为六部分：

　　绪论，阐述选取我国网络自制剧作为论文研究对象的缘由，即这一选题的研究背景、研究目的和意义、研究内容和研究方法。

　　第一章，网络自制剧概述 首先对网络自制剧概念的界定，其次是对网络自制剧的类型和呈现进行归纳，最后是分析网络自制剧的特征。

　　第二章，对我国网络自制剧的发展现状分析，包括网络自制剧的发展背景、发展阶段以及生产模式。

　　第三章，总结我国网络自制剧发展过程存在的问题，并对问题成因进行分析。

　　第四章，针对我国网络自制剧发展中存在的问题，提出我国网络自制剧进一步发展的相关策略。

　　结语部分，对我国网络自制剧未来发展进行了展望。

　　二、研究方法

　　本研究立足于我国视频网站网络自制剧的发展现状，采用文献分析法、个案分析法和比较研究法三种研究方法，综合利用并吸收中外相关资料和现有研究成果，分析当前我国网络自制剧的发展存在的问题，探析其未来发展方向。

　　主要研究方法有：

　　（1）文献研究法。通过查阅有关网络自制剧研究的期刊论文等文献资料并分析整理，为我国视频网站网络自制剧发展创新提供数据和理论支撑。

　　（2）个案分析法。本文将理论联系实际，对具体个案进行。研究分析过程中选取近年来视频网站点击量较高，具有良好口碑的网络自制剧进行分析，为我国网络自制剧的发展提供实例参考。

　　（3）比较研究法。本文针对网络自制剧不同的创作主体，分类对比分析了它们不同的生产和传播机制、传播特征。